微營(yíng)銷策劃方案

1、微營(yíng)銷策劃方案微營(yíng)銷策劃方案【篇一：微營(yíng)銷策劃方案】微營(yíng)銷計(jì)劃方案目錄一、前言二、微營(yíng)銷的釋義三、微營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)四、微營(yíng)銷策劃的目的與動(dòng)機(jī)五、微營(yíng)銷定位六、微營(yíng)銷平臺(tái)的具體實(shí)施七、微營(yíng)方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算八、微運(yùn)營(yíng)管理方案九、微營(yíng)銷戰(zhàn)略十、人員組建卜一、實(shí)踐中注意的事項(xiàng)、前言在當(dāng)今市場(chǎng)信息科技爆炸的時(shí)代，信息的傳播由原來(lái)的電視廣告，派 發(fā)傳單，報(bào)刊雜志廣告專欄，電視廣播等等傳統(tǒng)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)，電腦普及的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代。也使得營(yíng)銷出現(xiàn)了新的模式：b2b營(yíng)銷 模式，b2c營(yíng)銷模式，搜索引擎廣告模式，emall郵件模式，博客模 式，微博模式，以及當(dāng)今最為火熱的微信模式。最主要的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 沒(méi)有國(guó)界，沒(méi)有種

2、族，沒(méi)有地域，她能更好地跨越道道阻隔進(jìn)入世界 每個(gè)角角落落。作為信息時(shí)代的企業(yè)，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，務(wù)必適 應(yīng)這個(gè)信息時(shí)代，借助信息交流工具使自身長(zhǎng)青永駐。 既然網(wǎng)絡(luò)模 式營(yíng)銷的重要，我們選擇出了微博，微信營(yíng)銷模式與電商模式輔助結(jié) 合的營(yíng)銷理念。微營(yíng)銷是現(xiàn)代一種低成本、高性價(jià)比的營(yíng)銷手段。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相 比，“微營(yíng)銷”主張經(jīng)過(guò)“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及 研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營(yíng)銷全鏈條，整合各類營(yíng)銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博 重的營(yíng)銷效果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)微營(yíng)銷就是：三、微營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)1、微營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了真正的對(duì)話，一對(duì)一，一對(duì)多，文字、圖片、視

3、頻 等等都在“手指尖”。因此微信是一個(gè)非常方便的溝通工具。而營(yíng)銷 是需要用戶和便捷的溝通的，這就為微營(yíng)銷打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)條件2、微營(yíng)銷的曝光率幾乎是100%，不認(rèn)識(shí)的人也一樣。微信的傳播率 是非常高的，和發(fā)送短信一樣，直接到達(dá)客戶手機(jī)上，幾乎百分百能 夠看到信息。因此有人比喻：一千微信粉絲相當(dāng)于10萬(wàn)微博粉絲。也 是有它的道理的，因?yàn)楦鶕?jù)傳播來(lái)說(shuō)，微博上面粉絲來(lái)的非常容易， 而且很多人關(guān)注的賬號(hào)非常多，比如關(guān)注100多人，那你發(fā)的信息只 有1%可能被看見(jiàn)。而微信，只要一關(guān)注，百分百能夠看見(jiàn)。但然微博 的應(yīng)用便于拉倒更多的客戶參與微信平臺(tái)活動(dòng)中來(lái)。3、便捷、親和的展示方式，讓人無(wú)距離感。微信上面的

4、溝通就和平 時(shí)的短信，電話溝通一樣，甚至能夠視頻交流。因此溝通起來(lái)，非常 有親和力，微博上的宣傳更有利于微信的開(kāi)展。4、微營(yíng)銷是一個(gè)非常好的客戶管理erm!具，而且非常完美。微信 公眾平臺(tái)的推出，就說(shuō)明微信公眾平臺(tái)是為企業(yè)服務(wù)的。經(jīng)過(guò)它能夠 很好的進(jìn)行客戶管理。比如：我們每天都會(huì)遇到垃圾短信，這產(chǎn)生的 原因就是沒(méi)有很好的對(duì)客戶進(jìn)行管理，沒(méi)有分好老客戶，新客戶等， 然后把發(fā)給新客戶的信息一籮筐發(fā)布給客戶。這樣就給老客戶造成了 很多垃圾信息，時(shí)間就了，是人都會(huì)反感。而微信能夠?qū)蛻艉芎玫?進(jìn)行歸類，然后想某一類人群定時(shí)發(fā)送她們需要的信息。還能夠和客 戶互動(dòng)，設(shè)置查詢，搜索等功能。因此微信是一個(gè)非常

5、好的客戶管理 工具。四、策劃動(dòng)機(jī)與目的1、策劃動(dòng)機(jī) 在如今以市場(chǎng)需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的需求呈 現(xiàn)出精細(xì)化和多樣化的特點(diǎn)，細(xì)分市場(chǎng)日漸成熟，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 快速進(jìn)步和應(yīng)用的刺激下，整體市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏也在不斷加快。因 此，企業(yè)需要建立一套靈活的管理思維，不斷優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)和相關(guān)服 務(wù)，輕裝上陣，以自如應(yīng)對(duì)不可預(yù)知的市場(chǎng)變化。在這種大環(huán)境中，“微營(yíng)銷”的概念應(yīng)運(yùn)而生。市場(chǎng)營(yíng)銷作為企業(yè)實(shí) 現(xiàn)盈利的重要輔助環(huán)節(jié)，被眾多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者當(dāng)做制勝的法寶，然而傳 統(tǒng)粗放式推廣方法已不能滿足精細(xì)化市場(chǎng)的營(yíng)銷需求，企業(yè)投資回報(bào) 率也在不斷下降，因而市場(chǎng)亟待出現(xiàn)一種更為快捷高效的營(yíng)銷途徑。2、策劃目的隨著整個(gè)互聯(lián)

6、網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)的營(yíng)銷行業(yè)如雨 后春筍般迅速壯大，其整體服務(wù)水平也呈現(xiàn)出階梯式的增長(zhǎng)，并誕生了以網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式。這種新型營(yíng)銷模式的誕生也正好合適我們公司未來(lái)新品的上市，讓她 經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)快速地傳播與品牌宣傳，讓更多的消費(fèi)者足不出 戶就能夠了解我們的產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，使?fàn)I銷變得更加方便， 快捷。更有利于公司規(guī)模的擴(kuò)大和效益提升。五、微營(yíng)銷定位天元纖維股份股份公司主要經(jīng)營(yíng)蛋白纖維，雙蛋白纖維紗，面料及制 品，毛毯，四件套，服裝等系類產(chǎn)品，正好迎合了微營(yíng)銷的潛移默 化，細(xì)致入微，精妙設(shè)計(jì)的特性，借助微營(yíng)銷平臺(tái)（微信，微博，其 它多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合）讓更多的

7、消費(fèi)者了解，關(guān)注我們的產(chǎn)品，成 為我們戰(zhàn)略合作伙伴及終端客戶。公眾賬號(hào)采用媒體和電子商務(wù)相結(jié)合的營(yíng)運(yùn)模式，在傳播品牌的同時(shí) 建立消費(fèi)者圈子，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，以口碑帶動(dòng)微營(yíng)銷及電商新 的擴(kuò)展，既要賣(mài)的了產(chǎn)品，也要形成牢固的消費(fèi)群體。六、微營(yíng)平臺(tái)的具體實(shí)施1、賬號(hào)的開(kāi)通（未開(kāi)通）【篇二：微營(yíng)銷策劃方案.doc1】微營(yíng)銷策劃方案一、微信營(yíng)銷策劃書(shū)的執(zhí)行概要和目的目的：為了實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷售目標(biāo)、為了向市場(chǎng)推出新產(chǎn) 品、為了提高xxx品牌知名度和市場(chǎng)份額、為了適應(yīng)社會(huì)大環(huán)境的新 變化，而重新制定營(yíng)銷方案。那就是一一微營(yíng)銷。二、我公司當(dāng)前營(yíng)銷狀況市場(chǎng)狀況：由于受?chē)?guó)家政策大環(huán)境的影響，收藏品市場(chǎng)，溫度也 日趨下降。自有產(chǎn)品狀況：庫(kù)房積壓庫(kù)存較多。競(jìng)爭(zhēng)狀況：市場(chǎng)收藏業(yè)公司頗多，收藏產(chǎn)品豐富，價(jià)格偏低。銷售渠道：電購(gòu)、銀行、門(mén)店直銷。三、分析優(yōu)勢(shì)：有很好的銷售經(jīng)驗(yàn)和一套完善