教育培訓(xùn)行業(yè)推廣方案課件

1、教育培訓(xùn)-騰訊微博合作方案北京盛世凱順科技有限公司2014年05月盛世凱順騰訊微博企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品教育培訓(xùn)行業(yè)成功案例展示教育培訓(xùn)企業(yè)服務(wù)解決方案盛世凱順本地化服務(wù)1234騰訊微博企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品Social AMPSNSWINSmart Feeds效果廣告智匯推CPE/CPM企業(yè)微空間Social Data在Display Ads基礎(chǔ)上注入社交元素，以更適合的展現(xiàn)形式，提升關(guān)注取代Minisite，以微空間為陣地，將social data沉淀分析，實現(xiàn)粉絲經(jīng)營和管理以類Search的邏輯，在消息流中進(jìn)行數(shù)據(jù)運算，并融入商業(yè)信息 智匯推CPE廣告推送 用戶刷新微博15全平臺每天16億次品牌呈現(xiàn)機(jī)會 智

2、匯推CPE廣告后臺運算推選上下文相關(guān)性直接收聽關(guān)系好友轉(zhuǎn)播關(guān)系時效性8000萬日活躍用戶約20次人均日刷新數(shù)30條每次刷新消息量3 觸發(fā)候選廣告集合42相關(guān)性廣告置頂廣告轉(zhuǎn)播置頂廣告智匯推CPE智慧營銷運營邏輯騰訊微博企業(yè)服務(wù)智匯推CPE 抓取當(dāng)前30條信息關(guān)鍵詞4智匯推CPE廣告形式相關(guān)性推送智能匹配，精準(zhǔn)投放突破聽眾關(guān)系鏈智能分析與產(chǎn)品相關(guān)廣播內(nèi)容的匹配用戶，插入推送最相關(guān)推廣內(nèi)容151%互動率100倍+曝光量保證企業(yè)推廣廣播有效曝光目標(biāo)用戶首次登陸置頂、刷新置頂、翻頁置頂、下拉置頂187%互動率智匯推CPE廣告形式置頂廣告推送我沒有收聽“沒得比理性消費”；我有收聽了“傲云飛”；我可以在置

3、頂位置看到了“傲云飛”轉(zhuǎn)播的“沒得比理性消費”廣告轉(zhuǎn)播的廣告（置頂廣告+相關(guān)性廣告）會對轉(zhuǎn)播者的聽眾置頂六度空間理論300%互動率幾何裂變傳播智匯推CPE廣告形式轉(zhuǎn)播置頂推送7智匯推CPM廣告智匯推CPM廣告形式科學(xué)有效的規(guī)則與邏輯固定出現(xiàn)在微博首屏，保證曝光固定位置定向：地域、性別、年齡、終端；多維投放用戶登陸后每小時看到一條廣告，同一條廣告每三天看到一次，不騷擾用戶體驗促成更強(qiáng)轉(zhuǎn)化增強(qiáng)轉(zhuǎn)化同等投放條件下，價格決定每條廣告出現(xiàn)的先后次序，10元每CPM起競價排序智匯推CPM兼具軟廣的形式更有硬廣的曝光量，是新型的軟硬兼施式營銷模式高度整合科學(xué)有效的規(guī)則與邏輯騰訊微博企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品教育培訓(xùn)行業(yè)成

4、功案例展示教育培訓(xùn)企業(yè)服務(wù)解決方案盛世凱順本地化服務(wù)1234教育培訓(xùn)行業(yè)成功案例展示智匯推與其他推廣平臺效果對比美國海格英語評價我們投放智匯推以來增加了2,993個聽眾，推廣的信息得到了很大的曝光，推廣的素材根據(jù)我們產(chǎn)品的服務(wù)和特點來寫創(chuàng)意，并且可以選擇做到精準(zhǔn)定位。最讓我們喜愛的是可以添加關(guān)鍵詞，因為我們推送的廣告是對那些興趣里填寫英語或著微博中多次提到英語的用戶優(yōu)先展示，網(wǎng)站注冊量也顯著增加，這種廣告形式我們很滿意。騰訊微博企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品教育培訓(xùn)行業(yè)成功案例展示教育培訓(xùn)企業(yè)服務(wù)解決方案盛世凱順本地化服務(wù)1234教育培訓(xùn) 推廣建議 騰訊微博 智匯推CPE & CPM 組合投放 品牌推廣智匯推C

5、PM 足夠曝光 效果轉(zhuǎn)化智匯推CPE 注冊轉(zhuǎn)化品牌與效果，雙管齊下，同步推廣；后期有客服維護(hù)和管理客戶后臺CRM系統(tǒng)。客服專員正常工作時間和非工作時間都需要管理。客服需第一時間通知客戶進(jìn)行建議性的操作。客戶應(yīng)及時配合客服，每周更換博文內(nèi)容?？蛻襞c運營團(tuán)隊協(xié)商后確定圖片，博文素材。運營特點專注微博營銷業(yè)務(wù)，因為專注所以專業(yè)?？头藛T不但在正常工作時間為客戶輿情監(jiān)控后臺數(shù)據(jù)，在非工作時間也需要輿情監(jiān)控。要求24小時保持通訊。針對婚紗攝影行業(yè)，配備4人運營團(tuán)隊，其中包括策劃1名，文案1名，運營1名，美工1名盛世凱順-策劃運營服務(wù)策劃步驟：第一步：提出活動創(chuàng)意（由我們運營團(tuán)隊提出或由客戶自主提出）第二

6、步：制定推廣周期、活動預(yù)算、主題頁面等第三步：確定活動素材（包括博文、圖片）第四步：根據(jù)既定方案開啟推廣活動第五步：數(shù)據(jù)分析跟蹤，即時調(diào)整優(yōu)化方案 雙方確定雙方接頭人雙方確定網(wǎng)站推廣主題，時間（需在活動前至少七天提出）廣告主提供主推商品介紹，活動力度我公司開始策劃活動素材，美工著手圖片設(shè)計我公司運營部門2個工作日內(nèi)給出素材及圖片初稿廣告主提出相關(guān)意見，由我公司運營部門進(jìn)一步修改完善廣告主接頭人初審素材廣告主接頭人確認(rèn)素材雙方確認(rèn)后，上傳素材，設(shè)定廣告投放要求，如開始投放時間，地域，場景，年齡，預(yù)算等等待騰訊總部審核，時間約為半小時到2小時之間廣告審核通過 按預(yù)定時間投放審核不通過，根據(jù)審核意見調(diào)整盛世凱順-策劃運營服務(wù)運營決勝的關(guān)鍵高效配合良好的效果源于圣瓦倫丁與騰訊微博及凱順高效的溝通配合提出投放需求確定投放目標(biāo)添加廣告監(jiān)測制定推廣預(yù)算提供推廣重點反饋效果數(shù)據(jù)優(yōu)化推廣頁面提出新的需求智匯推產(chǎn)品培訓(xùn)提供營銷策略量身定做方案搭建賬戶結(jié)構(gòu)推薦推廣創(chuàng)意提供優(yōu)化方案配合新需求提供策略調(diào)整方案教育培訓(xùn)騰訊微博&盛世凱順明確、易衡量精準(zhǔn)、健康及時、高頻率合理、提前數(shù)據(jù)來源： 2012騰訊微博年度盛典；中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺 2012-07-09至2012-07-15微博覆蓋數(shù)據(jù)日活躍用戶數(shù)：當(dāng)日有讀或?qū)懶袨榈挠脩趄v訊微博的用戶數(shù)量，以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居市場第一陣營其他微博