經(jīng)典廣告設(shè)計(jì)課件

1、廣告案例分析不要酒后駕車公益廣告設(shè)計(jì)：醉酒駕車延伸出啤酒瓶和車禍后汽車的創(chuàng)意想象，兩者加以疊加，整個(gè)畫(huà)面啤酒瓶占到了絕對(duì)的主題位置，搶眼率100%想知道酒后駕車，發(fā)生撞車時(shí)人的慘狀嗎？通常勸人莫喝酒駕車的廣告都是說(shuō)教式的，但英國(guó)交通部推出的勸人莫喝酒駕車的公益廣告卻相當(dāng)恐怖，讓人在無(wú)意識(shí)的狀態(tài)中，給人視覺(jué)感受和體驗(yàn)到撞車時(shí)的慘狀，喚醒用戶，廣告創(chuàng)意真棒。 酒精能暫時(shí)改變你的心情，但是不要讓它改變你的人生請(qǐng)勿酒后駕車。Bonafide Black Coffee 廣告：寓意深刻，摒棄傳統(tǒng)咖啡廣告樣式，表現(xiàn)方式獨(dú)特，圖形結(jié)合較為抽象，給人更強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。這則咖啡廣告，可以讓你更加醒神，喝完之后精神

2、會(huì)為之一震，時(shí)刻保持清醒。呃，就算醒神也不需要刮我一巴掌吧？2012年，傳說(shuō)中的地球末日之年。在世界末日面前，環(huán)保和公益似乎都變得不值一提。然而值得慶幸的是，世界末日不過(guò)是子虛烏有。因此，對(duì)于廣大網(wǎng)友而言，環(huán)保和公益就應(yīng)該是不斷被倡導(dǎo)和追求的。面對(duì)日益匱乏的自然和動(dòng)物資源，我們所有人都需要從最根本的道德規(guī)范談起。當(dāng)下，環(huán)境日益惡化，資源日益稀缺，人際關(guān)系日益淡薄這種種都需要我們努力去改善。這是一則全球優(yōu)秀創(chuàng)意公益廣告 來(lái)自于世界各地的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的關(guān)于公益和環(huán)保的創(chuàng)意作品，沖擊力的畫(huà)面總是能引起人們的深慮和反思。 有些東西是我們永遠(yuǎn)都找不回來(lái)的，即使再努力。這幅平面作品成功之處是巧妙的

3、把要表達(dá)的主題“隔離”和選取的的視覺(jué)表現(xiàn)“信號(hào)”簡(jiǎn)潔而有效的聯(lián)系起來(lái).使觀者在短時(shí)間內(nèi)就能跟進(jìn)作者的思維,進(jìn)而產(chǎn)生思考.畫(huà)面中.wifi信號(hào)變成了厚重的磚墻,在畫(huà)面中占據(jù)了絕對(duì)的主體,人顯得渺小處于被忽視的狀態(tài),這種反差映射的矛盾也就是作者提出的問(wèn)題,即本意是促進(jìn)交聯(lián)的技術(shù),反而產(chǎn)生了隔離.似乎技術(shù)是罪魁禍?zhǔn)?但是當(dāng)視線沿著畫(huà)面自上而下地移動(dòng),落到最下方的低頭族時(shí),答案揭曉,無(wú)需歸咎于技術(shù),所有問(wèn)題源于我們自身。 一般切入角度，加上清晰直觀的視覺(jué)，讓人很快產(chǎn)生共鳴，有時(shí)候隔閡不是年齡代溝，而是現(xiàn)代生活方式對(duì)人際關(guān)系產(chǎn)生的新的影響，需要我們深思。所謂“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，就是我坐在你身邊，你卻埋

4、頭玩手機(jī)。”年輕人與父輩、與朋友的溝通越來(lái)越成為話題?？床灰?jiàn)的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，正如一道道厚重的圍墻，將人與人隔離。畫(huà)面恰好巧妙利用了這一比喻，將WIFI信號(hào)標(biāo)志演化做圍墻，沒(méi)有復(fù)雜的言語(yǔ)，但看后不禁唏噓。wifi隔離篇Aquafresh Flexigel 牙刷廣告：夸張，抽象的表現(xiàn)手法很是抽象。想起之前在電視廣告上看到的高露潔那個(gè)“會(huì)轉(zhuǎn)彎的牙刷”廣告。 看， Aquafresh Flexigel 最新的牙刷可以進(jìn)行轉(zhuǎn)彎，可以幫你清理最里面污漬，只是不要太過(guò)用力過(guò)度就是了。 舒適的鞋子可做床 將面帶微笑入睡的人放進(jìn)鞋子里只是想證明這個(gè)鞋子非常的舒適，或許也是在說(shuō)穿這個(gè)鞋子不會(huì)腳臭吧？反正能讓你的腳舒舒

5、服服。能夠給人舒適的視覺(jué)和觸覺(jué)感，也表達(dá)除了這則廣告的特別之處 這則廣告簡(jiǎn)介清晰 ，取真實(shí)的炸薯?xiàng)l與半個(gè)馬鈴薯構(gòu)成的包裝容器作為其創(chuàng)意圖形，包裝容器上鏤刻著的條狀字母M（麥當(dāng)勞英文McDonals首寫(xiě)商標(biāo)字母）與其鏤刻的M形馬鈴薯皮剪影相互映輝眷戀，顏色采用米黃色，它似一個(gè)含苞待放的白玉蘭花和黃金元寶，寓意著薯?xiàng)l的真材實(shí)料與鮮嫩美味，象征著麥當(dāng)勞像美麗綻放的上海市花白玉蘭花一般，不斷把顧客吸進(jìn)上海麥當(dāng)勞的歡樂(lè)之門(mén)Brandt 冰箱廣告：“Dont Let Smells Mix.” 別讓你的冰箱聞起來(lái)亂七八糟的，我們都知道冰箱會(huì)有味道是個(gè)很頭痛的問(wèn)題。畫(huà)面生動(dòng)可愛(ài)，十分特別。Brandt 冰箱用

6、預(yù)防食物混味作為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，果然是不同于其他的冰箱廣告啊。名稱：禁酒令 貝克啤酒 查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤， 為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過(guò)七日之貝克生啤，違 者嚴(yán)懲，重罰十萬(wàn)元人民幣。此廣告文案借用了公文中“令”的寫(xiě)作形式和語(yǔ)言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說(shuō)服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)要、語(yǔ)言表達(dá)嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對(duì)推出這一營(yíng)銷新舉措的嚴(yán)肅、認(rèn)真、深究的態(tài)度。同時(shí)，用如此嚴(yán)正的形式來(lái)表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。會(huì)心一笑間，印象深刻。可是廣告中缺少畫(huà)面，沒(méi)有一點(diǎn)圖，我覺(jué)得應(yīng)該添加與酒有關(guān)的圖片更醒目火熱的外

7、送皮薩 我們的皮薩是很熱的，你絕對(duì)不用擔(dān)心送到你手上的時(shí)候會(huì)變涼。不信你看我們?cè)谒拓浀穆飞习岩卉嚤鶋K都融化了這是這則廣告所要傳達(dá)出得意思 但是這則廣告真正沒(méi)有讓我們看出他的意思，不覺(jué)得和這輛車有什么聯(lián)系。既沒(méi)感覺(jué)到快和熱，也沒(méi)把外送披薩商品放大，完全不知道表達(dá)的是什么City Airport Train 廣告：Late at the airport?Never again 錯(cuò)過(guò)你的航班？沒(méi)關(guān)系，我們城際快車可以幫到你，我們每6分鐘一個(gè)班次，你永遠(yuǎn)都不會(huì)再錯(cuò)過(guò)你的航班了。這則廣告內(nèi)容表達(dá)不夠清楚，不能一眼讀懂它所要傳達(dá)得我們的信息，沒(méi)有發(fā)揮廣告的真正作用BUND地球之友環(huán)境污染創(chuàng)意平面廣告 既然是則公益廣告就該起到呼吁的作用，它所面向的所有人，表現(xiàn)手法應(yīng)該起到警醒的效果，這則廣告表達(dá)太單一沒(méi)有起