瀘州老窖六年陳頭曲品牌更名思考課件

1、瀘州老窖六年陳頭曲品牌更名思考命名要求 字母加數(shù)字組合形式并考慮六年陳“順”文化概念的可延展性。 這是個大膽的想法，很有顛覆性，但是它又讓我們感到興奮。沒有哪一個大品牌白酒敢這樣做過。畢竟，老窖六年陳現(xiàn)在的形象是基于傳統(tǒng)大眾文化的訴求傳播。能否一次徹底顛覆？能否被經(jīng)銷商接受？能否被市場所接受？能否突破原有市場空間？成功OR失?。繘]有人穿鞋的荒島，意味著我們可賣掉更多的鞋子！ 我們希望平步清云 一炮打響在傳統(tǒng)白酒激烈競爭市場中割裂出一塊新的市場，獨(dú)享！讓我來看看這就竟是個怎樣的時代意識決定表象！ 叔本華全球化中的本土文化，文化革命即將開始！ 世界是平的2005年度全球最佳商業(yè)圖書 對品牌超越理性

2、的忠誠！ 至愛品牌時代在變，文化也在變。中國的世界的，世界的中國的中國自80代人群幾乎被全民西化，我們穿的用的80%都是洋品牌！與此同時，中國文化也在逐漸煥發(fā)新的生命和影響力。國外正在大量吸納和借鑒中國傳統(tǒng)文化，并且形成新的時尚潮流，特別是韓國日本已經(jīng)將中國的傳統(tǒng)元素用的比我們還要中國。原因在于，更懂得萃取.創(chuàng)新.結(jié)合！泊來文化沖擊了中國文化形態(tài)泊來品牌改變了中國的消費(fèi)觀念這是一個取悅消費(fèi)的時代！新品牌文化價值觀傳統(tǒng)與現(xiàn)代的價值文化糅合老窖六年陳將在傳統(tǒng)中新生從傳統(tǒng)主義的白酒文化到代表純粹中國式的精神消費(fèi)文化。白酒新文化消費(fèi)時代在傳統(tǒng)文化中找到迎合現(xiàn)時代消費(fèi)觀的突破。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化元素抽取糅

3、和塑造一種取悅現(xiàn)代時尚消費(fèi)潮流的白酒文化概念。市場空間定義：大眾時尚消費(fèi)的中國白酒品牌內(nèi)涵：將“順”文化概念植入具有時代感全新價值感受品牌個性：傳統(tǒng)，時尚，新銳全新的六年陳價值定位：S 6名稱釋義：S=SUCCESS=成功S=SUPER=超級的S象征著成功與輝煌，S是“順”的中文簡寫，以S代表的是一種對成功的展望，是人生豪情的激蕩涌動。結(jié)合6這個數(shù)字，一方面體現(xiàn)了六年陳的產(chǎn)品特點(diǎn)，同時強(qiáng)化了全新的六年陳“順”的精髓所在。配合六年成頭曲的印章，既對原有品牌概念有所保留，又在其之上，衍生出全新時尚的“順”字意義。V6名稱釋義：V=VICTORY=勝利V象征著勝利，V彰顯的是一種人生的豪邁與激情的綻放，同時也是六年陳對于新市場突圍的愿景。V的概念簡單易懂，同時認(rèn)知面廣泛，利用傳播?；诹觋惖钠渌绞巾樉泼Q釋義：“順”酒的概念，是萃取了六年陳最核心的“順”文化特征，在傳播上將六年陳與“X年陳”的原有系列認(rèn)知進(jìn)行了有效的文化區(qū)隔，直觀表現(xiàn)了六年陳文化特點(diǎn)及內(nèi)涵，有利于后期傳播與辨識。順心順意名稱釋義：“順心順意”是基于原有六年陳“順”字的概念，將“順”字進(jìn)行有效的詮釋，將品牌核心內(nèi)涵延伸，使六年陳“順”的概念更清晰的傳遞給消費(fèi)者。同時結(jié)合六年陳頭曲的印章