漯河叮當(dāng)牛廣告策略文案課件

1、河南叮當(dāng)牛嘿芝麻T(mén)VB廣告創(chuàng)意A版jinxing chunsheng pijiuguanggao TVB advertising creative description 30秒 送禮篇 策略說(shuō)明河南叮當(dāng)牛嘿芝麻廣告文案 A版30“ 廣告其實(shí)就是揣摩人性、窺探人性、把握人性。在商品泛濫的當(dāng)今，一種食品只是滿足了功能型的、生物性需求，很難打動(dòng)消費(fèi)者，滿足消費(fèi)理由的。社會(huì)性、情感需求是商品的附加屬性、附加值。中國(guó)有送禮文化，送禮中男人最糾結(jié)的是面子，給受眾面子也是重要的消費(fèi)理由。我們?cè)趶V告中力求解決男人面子問(wèn)題。廣告中解決男人面子問(wèn)題，我們安排了明線和暗線兩種表達(dá)方式。明線是自我的調(diào)侃：千里送芝麻

2、，禮輕情義重。暗線是家里有河?xùn)|獅吼，老婆做主。女人送禮的心情，其實(shí)并不排斥煙酒，只是比男人更注重實(shí)惠和健康。倡導(dǎo)一種實(shí)惠健康的送禮需求，是給女人一個(gè)消費(fèi)的理由。廣告中我們故意模糊過(guò)年送禮的固定概念。 以走親串友為述求點(diǎn)。擴(kuò)大受眾范圍。擴(kuò)大了消費(fèi)界限。廣告中我們使用的記憶點(diǎn)是：河?xùn)|獅吼的獅吼功，通過(guò)女人的獅吼功發(fā)出的震蕩波，沖擊使男人頭發(fā)爆炸直立起來(lái)。增加廣告的無(wú)厘頭和趣味，也可以去反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品名稱。加強(qiáng)產(chǎn)品記憶。千里送芝麻、禮輕情意重，這種借代的廣告語(yǔ)簡(jiǎn)單易記，也會(huì)成為調(diào)侃、會(huì)意的俚語(yǔ)。被人廣泛的使用。河南叮當(dāng)牛嘿！芝麻廣告文案 30“河南叮當(dāng)牛嘿！芝麻廣告文案 15“河南叮當(dāng)牛嘿！芝麻廣告文

3、案 5“叮當(dāng)牛嘿芝麻T(mén)V廣告-人物造型參考dingdangniu heizhimaTV advertising creative RENWU ZAOXING叮當(dāng)牛嘿芝麻T(mén)V廣告-制作時(shí)間表dingdangniu heizhimaTV advertising creative zhizuoshijianbiao前期拍攝時(shí)間表：11月01日：合同簽訂，收到預(yù)付款后，5日內(nèi)確定完班組。11月02日：溝通導(dǎo)演、攝像、燈光、機(jī)器。11月03日：確定場(chǎng)地、演員、化妝師。11月04日：導(dǎo)演溝通分鏡頭、創(chuàng)意、人物造型。11月05日：溝通演員、創(chuàng)意、著裝。11月06日：開(kāi)始拍攝。后期制作時(shí)間表：11月07日：開(kāi)始后期制作。11月14日：完成第一稿。11月15日：甲方審稿。11月16日：提出修改意見(jiàn)。11月17日：二次修改11月19日：完成修