什么是文案策劃課件

1、什么是文案策劃？Part 01文案是什么?文案是存在于公司(主要是廣告公司、文化公司、傳媒公司以及新聞媒體等單位)專門從事文字工作的一個(gè)工種，后來(lái)將從事文案這個(gè)職位的人員也稱做文案。文案的主要工作是將公司或者企業(yè)已經(jīng)制定好的戰(zhàn)略、規(guī)章制度、通知等用文字表述出來(lái)，并在公司或者企業(yè)內(nèi)部以及外部進(jìn)行傳播。文案有分級(jí)么?助理文案，最低級(jí)的文案，這種職位的員工一般只適應(yīng)于完成相關(guān)文件資料的搜索、整理和分類。初級(jí)文案，助理文案具有一定的工作經(jīng)驗(yàn)和能力后可以升級(jí)初級(jí)文案，將各類資料按照標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)、專業(yè)化的文案格式/框架整理出文案初稿，做一定修改和潤(rùn)色處理。高級(jí)文案，高級(jí)文案做的工作更具有針對(duì)性、可操作性以及

2、市場(chǎng)前瞻性，能夠滿足客戶的各種需要，一般都可以用于與客戶進(jìn)行對(duì)接和談判。資深文案，資深文案除具備高級(jí)文案的能力和工作職責(zé)之外還需要制作年資以及直接接待客戶，同客戶就各種方案進(jìn)行探討，并做相應(yīng)修改和完善，從而適合客戶的要求。Part 02策劃到底是什么?策劃一詞最早出現(xiàn)在后漢書。策的意思是指計(jì)謀、謀略，劃指設(shè)計(jì)，籌劃、謀劃。策劃，簡(jiǎn)而言之就是通過(guò)最低投入產(chǎn)生最大效益的一個(gè)過(guò)程。策劃不僅僅是一個(gè)點(diǎn)子，更是一個(gè)系統(tǒng)工程，囊括了從前期的市場(chǎng)調(diào)查、資料分析，中期的頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意立案、文案創(chuàng)作、監(jiān)督執(zhí)行，后期的營(yíng)銷傳播、危機(jī)公關(guān)、效果反饋等全程工作。策劃文案是做什么?嚴(yán)格的說(shuō)來(lái)，在國(guó)際分工細(xì)化越來(lái)越明顯的

3、今天，策劃和文案是兩個(gè)不同的職業(yè)分工。而我國(guó)的企業(yè)和公司，特別是廣告?zhèn)髅轿幕臼苤朴诠疽?guī)模、從業(yè)制度以及市場(chǎng)環(huán)境等約束，長(zhǎng)期以來(lái)一直就將文案和策劃混淆，并產(chǎn)生出了“策劃+文案”的復(fù)合型人才，就是所謂的文案策劃或者策劃文案。這些人才不僅僅擔(dān)當(dāng)起公司/企業(yè)內(nèi)部的文字工作起草、撰寫、傳播，同時(shí)也擔(dān)當(dāng)起對(duì)外的一些活動(dòng)/節(jié)慶的營(yíng)銷策劃。由企業(yè)到客戶痛癢點(diǎn)錢點(diǎn)共鳴點(diǎn)尖叫點(diǎn)痛點(diǎn)：顧客想要更快的馬車；癢點(diǎn)：給他一輛汽車！看輕痛點(diǎn)，專注癢點(diǎn)。A、動(dòng)誰(shuí)的錢？看輕誰(shuí)使用，專注誰(shuí)掏錢、動(dòng)誰(shuí)的錢。 B、動(dòng)哪類心理錢包？看輕溫飽感、安全感；專注歸屬感、尊重感、認(rèn)同感。賣點(diǎn)一廂情愿，買點(diǎn)自欺欺人，唯共鳴點(diǎn)能連接價(jià)值信息

4、與消費(fèi)者關(guān)注。所謂共鳴點(diǎn)，即產(chǎn)品FAB、創(chuàng)意、消費(fèi)關(guān)注的閉環(huán)消費(fèi)者觸點(diǎn)，能否讓消費(fèi)者WOW的一聲？錢點(diǎn)A、動(dòng)誰(shuí)的錢？同是點(diǎn)讀機(jī)廣告，“媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)”遠(yuǎn)勝“讓黃岡中學(xué)的老師給你當(dāng)家教”。雖然是學(xué)生用，但家長(zhǎng)掏家長(zhǎng)的錢?？摧p誰(shuí)使用，專注誰(shuí)掏錢、動(dòng)誰(shuí)的錢。 B、動(dòng)哪類心理錢包？心理錢包，至少五類：溫飽感、安全感、歸屬感、尊重感、認(rèn)同感。當(dāng)其他保健品在溫飽感與安全感的心理錢包掙扎時(shí)，腦白金緊握歸屬感與尊重感的心理錢包?？摧p溫飽感、安全感；專注歸屬感、尊重感、認(rèn)同感。由客戶到企業(yè)13據(jù)粘住原則，讓受眾記住的策劃法則是：簡(jiǎn)約、意外、具體、可信、有情感、有故事。記住據(jù) 瘋傳原則，讓受眾分享的策劃

5、法則為：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實(shí)用、故事。分享愛上據(jù)迷戀七大觸發(fā)器，讓受眾愛上的策劃法則有：欲望、神秘、警報(bào)、威望、權(quán)力、罪惡、信任。Part 03Always believe the something wonderful is about to happen.很多人認(rèn)為創(chuàng)意就是IDEA，包括國(guó)內(nèi)外一些大師、專家也這樣說(shuō)。但是創(chuàng)意不僅僅是一個(gè)點(diǎn)子，創(chuàng)意應(yīng)該是根植于詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性發(fā)揮主觀能動(dòng)性想出來(lái)的具有可操作性、能夠經(jīng)得起當(dāng)前市場(chǎng)檢驗(yàn)并能夠給客戶帶來(lái)實(shí)際收益的點(diǎn)子。什么是創(chuàng)意?423165123456多看。多看書，多看別人做過(guò)的成功案例。掌握看問(wèn)題的方法和角度。文字是死

6、的，思維是活的。多看多參加圈內(nèi)人士組織的活動(dòng)和聚會(huì)，交談中要多說(shuō)，說(shuō)出自己對(duì)事件的看法和建議，結(jié)合別人的故事，可以無(wú)限延伸自己的視角。多說(shuō)除了多看資料之外，最直接的方式就是多聽，擴(kuò)展交際圈和關(guān)系網(wǎng)，認(rèn)識(shí)圈內(nèi)人士，聽他們說(shuō)，這樣會(huì)少走彎路，更快成長(zhǎng)。多聽將得到的零散繁雜的信息思考、整理、分析并總結(jié)，在考慮到可行性、前瞻性以及效益性的前提下，梳理出一套可用的思考方式和策劃套路。多想多跑市場(chǎng)，同一線銷售員、消費(fèi)者多交流，詢問(wèn)他們對(duì)產(chǎn)品的意見和看法，掌握市場(chǎng)的第一手資料，這個(gè)比從所謂的專業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)買來(lái)的資料要真實(shí)可靠得多。多走世界500強(qiáng)企業(yè)，大多會(huì)借助于工具來(lái)拓展員工思維和想象力，創(chuàng)意延伸，可使用思維導(dǎo)圖。多