某兒童投影儀圣誕元旦雙節(jié)線上線下營銷推廣方案

1、 122月推廣計劃方案丫哥品牌STARTIDEA階段目標(biāo)招商工作逐步展開更多地接觸資源方開展線下落地活動 500臺丫哥新機(jī)已到，在去化的基礎(chǔ)上帶來一定品牌傳播效應(yīng)。為后期招商工作提供輿論支持、豐富的素材供應(yīng)。推廣背景2017首批產(chǎn)品已發(fā)貨，有了具體的客戶。首批新聞頭條的輿論紅利，已經(jīng)用盡（時效）。招商工作初步展開，在本地有若干資源合作，在全國有江西點(diǎn)。* 邁過第一步,需要對外釋放新的、豐富的品牌動態(tài)同齡朋友的相處，親密的陪伴粉嫩軟萌的形象，讓人心生溫暖，忍不住想親近保護(hù)AB孩子對丫哥的愛，父母對孩子的愛漂亮可愛的蛋，驚喜的打開它是天真的禮物一只外星來的ET朋友，一段童年伙伴的感情關(guān)系，一顆對世

2、界的好奇心；正如孩子相信童話，期盼圣誕老人會乘著馴鹿雪橇悄悄來送禮物。它是初生的守護(hù)丫哥和它的故事，從這只蛋里破殼而生；孩子對丫哥照顧陪伴，父母對孩子是疼愛和期望；愛意由此傳遞，夢想由此打開，正如全世界的人們在圣誕相互表達(dá)的祝福。它是溫暖的幸福不僅是軟萌惹人歡喜的外表，更是孩子收到這只好朋友由衷的開心正如圣誕季，美食、衣物、街上的氛圍、室內(nèi)的裝飾到處洋溢著暖暖的氛圍，被寵愛的幸福階段推廣核心我親愛的圣蛋禮品牌對社會有責(zé)任心，對孩子有愛，對守護(hù)成長有使命感，對科技有溫暖的初心產(chǎn)品給孩子帶來童話般的驚喜和溫暖傳遞愛意和希望，開啟新童年我親愛的圣蛋禮圍繞核心怎么輸出相信圣誕，守護(hù)美好復(fù)合品牌形象&產(chǎn)

3、品訴求的共同主題：有愛的品牌行動線公益關(guān)懷輿論線主題專訪行動線從天而降的圣蛋禮物走進(jìn)孤兒院，陪孩子們過一個難忘的圣誕節(jié)驚喜的禮物，朋友的互動公益關(guān)懷行，孤兒院/疾病兒童/進(jìn)城務(wù)工人員子女等（活動公司聯(lián)系）有愛的互動有暖意的品牌Action lineA時間：12月24/25（六/日）圣誕大包裹供拍新聞?wù)昭靖缛伺际フQ裝（帽子）手舉牌（圖形牌：我親愛的圣蛋禮）（標(biāo)語牌：LOGO+開創(chuàng)中國友伴式幼教新未來）品牌形象人與孩子互動（為后宣和其它報道做素材）聯(lián)合其它早教機(jī)構(gòu)的資源，孩子去看望孩子環(huán)節(jié)：外教互動/孩子送禮物/孩子分組進(jìn)行Egger體驗(yàn)互動/領(lǐng)導(dǎo)合影禮物：圣誕帽/丫哥公仔/文具/Egger/華師

4、數(shù)字化教材套裝（有活動公司聯(lián)系）親愛的小孩：有朋友，不孤單圣誕老人天降孤兒院，外星ET陪孩子過節(jié)* 發(fā)布時間：26-28* 網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、騰訊、快報等 Egger攜手*給留守兒童送上最有愛的圣蛋大禮孤兒院的圣蛋禮：每個孩子都值得最好的愛輿論線Consensus lineC1篇 可讀性的，有共鳴的品宣軟文把沒有時效性的東西，轉(zhuǎn)化成有熱點(diǎn)關(guān)注的角度制造沖突點(diǎn)：是否相信有圣誕老人創(chuàng)造和保護(hù)屬于孩子的世界36歲，仍堅信有圣誕老人這個爸爸，給所有孩子打造了真正的圣蛋世界* 新浪、網(wǎng)易、搜狐、新華網(wǎng)、鳳凰、國際在線等，可改標(biāo)題、開頭、圖片有愛的人，有初心的品牌呼應(yīng)推廣主題的，有品牌溯源和展望的，人

5、物主題專訪（相信圣誕，守護(hù)美好）切入角度從私人的角度切入，保護(hù)兒子的世界，相信有圣誕老人，執(zhí)著為孩子守護(hù)美好的童年START品牌初衷電子屏、信息化大爆炸的時代，為所有孩子打造兒童專屬屏宣傳概念I(lǐng)P化，丫哥，創(chuàng)作并實(shí)現(xiàn)一個快樂的成長世界（智慧系統(tǒng)，以及未來更大的藍(lán)圖，孩子的社交等）START海外眾籌受熱捧引入具體產(chǎn)品點(diǎn)AR投影技術(shù)運(yùn)用驚喜的產(chǎn)品用戶反饋 / 社交互動 / 觀念輸出 / 線下人氣 / 節(jié)日銷售搜集海外用戶反饋照片、郵件拍攝3-4組孩子的買家秀（家里、幼兒園、床頭）公眾號100個圣蛋空降地球，找到親愛的小主人利用素材新聞角度，統(tǒng)一外發(fā)媒體平臺作為微博的素材，逐步發(fā)布買家秀的反饋搜集宣

6、傳素材的釋放他們都收到了Egger，這個圣誕有蛋更驚喜！1、用戶反饋：Po出你的圣誕小瞬間，贏取圣蛋大禮物一次征集活動，引發(fā)大氛圍下的小感動一波參與轉(zhuǎn)發(fā)，傳播對親密關(guān)系和相信美好的共鳴2/社交互動：熱烈促銷的圣誕商業(yè)下，私人的圣誕故事/心情又是怎樣的？是和閨蜜一起品嘗美味下午茶，還是為家人選購禮物是和天真的孩子講圣誕老人的故事，還是特意下廚準(zhǔn)備大餐你相信有紅色衣服老公公，給千家萬戶的孩子悄悄送禮物嗎在你心里，圣誕是什么？PO出你和家人朋友的圣誕小瞬間分享有夢想味道的小溫暖第一步：活動發(fā)布拍攝活動照片，制作宣傳海報，以#我的圣蛋禮#為話題，在微博/微信平臺發(fā)起有獎?wù)骷顒?。第二步：征集轉(zhuǎn)發(fā)上傳照

7、片自動生成主題海報，并轉(zhuǎn)發(fā)。素材匯集發(fā)一篇公眾號，及外發(fā)媒體進(jìn)行新一輪轉(zhuǎn)發(fā)第三步：積累點(diǎn)贊上傳作品進(jìn)過用戶自主拉票集點(diǎn)贊數(shù)，根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)量，設(shè)置不同獎項(xiàng)，分別贈送Egger、Toole等第四步：獎項(xiàng)公告在微信公眾號上公布獲獎信息，聯(lián)系獲獎選手，并制作活動總結(jié)海報注：借助大V推手，活動持續(xù)3-5天，關(guān)注導(dǎo)入官微、公眾號，最終落實(shí)、強(qiáng)化推廣核心、線上線下主題和相關(guān)銷售動作流程規(guī)劃Step2：行業(yè)大V進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā) step3：目標(biāo)受眾進(jìn)行自主參與Step1：在官方微博和微信公眾號活動發(fā)起孩子又大一歲了，該不該送他去學(xué)前集訓(xùn)班？帶娃、上班，每天1小時瑜伽？教你如何優(yōu)雅地成為一個美女寶媽一個智能蛋，實(shí)用抵

8、得上6大電子產(chǎn)品年終選購Tips：不能全家共享的數(shù)碼設(shè)備，都是耍流氓除了結(jié)合品牌行動線、輿論線，以及社交互動的主題稿件，還可以覆蓋專業(yè)類網(wǎng)站，投放相應(yīng)文章。主要角度是：主動發(fā)現(xiàn)、興趣驅(qū)動、陪伴成長等。3、觀念輸出：4、線下人氣 利用一切與終端客戶的互動機(jī)會，增加品牌多樣化、多頻次的曝光度。借助媽媽群友線下聚會及早教機(jī)構(gòu)的日常運(yùn)營活動等目標(biāo)群體活動，宣傳鞏固丫哥品牌，提升品牌美譽(yù)度。與本地早教資源合作參與親子論壇落地聚會活動合影植入道具、手牌、人偶參與主題、加入Egger體驗(yàn)環(huán)節(jié)是忙碌的媽媽，也是懂得享受生活的女人。借助場景，通過美照+美文，展現(xiàn)產(chǎn)品帶來、改善的美好。形式：和早教機(jī)構(gòu)合作，邀約媽

9、媽，約10組母子地點(diǎn)：武漢天地會所or小型咖啡廳包場 媽咪們享受精致午后紅茶時光，說說閨蜜私房話寶貝們在互動玩耍中迅速認(rèn)識新朋友，發(fā)現(xiàn)新天地主要環(huán)節(jié)：親子互動+美麗媽咪心經(jīng)+孩子互動試玩化妝/美甲/冬季保養(yǎng)美容分享活動1：媽咪的閨蜜日我和閨蜜在一起，孩子和朋友在一起如何做一個始終美麗的斜杠媽咪自由，是這個漂亮媽咪最好的滋養(yǎng)品擁有超級媽力的秘訣給自己一杯午后紅茶的時光，發(fā)現(xiàn)成長新天地零基礎(chǔ)學(xué)會DIY甜品，全家人都能嘗試和參與，最親密有趣的家庭小時光。傳達(dá)Egger，together的家庭親子主張。親子一起體驗(yàn)烘焙，分組玩“甜心工坊”“美食天地”現(xiàn)場拍攝Egger場景圖?！白钐鹈鄣亩Y物”，孩子的笑

10、臉。借助場景，通過一系列美照+美文，展現(xiàn)親子互動、動手創(chuàng)造、親密關(guān)系的產(chǎn)品涵蓋的功能和調(diào)性?；顒?： 最甜蜜的Family Day親子烘焙E我親手做了一個蛋糕，送給媽媽的新年禮物（玩甜心工坊）好久沒有這么開心地和女兒玩到一起了（父女一起玩，together）讓孩子自己探索新事物，才是最甜蜜的成長禮物甜心工坊超級有料的圣蛋鉅惠！5、節(jié)日銷售 圣誕+元旦，送孩子、送朋友、自家用，雙旦送禮最討喜的選擇 我親愛的圣蛋禮1張主題海報+N張系列圖片人物+產(chǎn)品用于線上線下售賣場景；Egger圣誕裝用于豐富新聞軟文圖片素材讓其它渠道所有的圣蛋印象，匯聚成最終的銷售刺激限時特惠，贏取你的圣蛋禮丫哥快跑前5名送價值399元丫哥背包+88元超級飛俠 前6-20名送價值399元丫哥背包前21-100名送價值88元超級飛俠 ， 100名以后送Toole1滿滿有禮滿198元得10元優(yōu)惠券 滿298元得20元優(yōu)惠券滿998元得100元優(yōu)惠券 全場滿500元順豐包郵線上：天貓店Banner、直通車等網(wǎng)站軟文/論壇貼的頁尾圖* 根據(jù)不同廣告界面調(diào)整內(nèi)容線下：早教機(jī)構(gòu)進(jìn)店（主題海報+易拉寶+體驗(yàn)艙）一系列溫馨場景美圖/故事一篇有愛的品牌軟文一場有趣的傳播運(yùn)動一次暖心的公益行Lorem Ipsumis simply dummy text of the printing and typesetting indust