管理經(jīng)濟學1208課件

1、1管理經(jīng)濟學周春生教授2什么是管理經(jīng)濟學經(jīng)濟學（西方觀點）：以有限的資源，通過有效配置，最大限度滿足人的欲望（需求）。管理經(jīng)濟學：在約束條件下，實現(xiàn)企業(yè)利潤（或其現(xiàn)值）最大化。 3學習目的學會用基本的經(jīng)濟學工具理解（分析）經(jīng)濟問題理解（分析）社會現(xiàn)象提升決策理性預測政策變化 4管理經(jīng)濟學幫助提升決策理性5傳統(tǒng)經(jīng)濟學的基本假設（一）經(jīng)濟人追求自身利益最大化假設廠商在一定成本和市場約束下追求利潤最大化單個消費者在一定預算約束下追求效用滿足程度最大化經(jīng)濟人完全理性假設具有足夠認知能力總能選擇最優(yōu)方案7管理經(jīng)濟學架構(gòu)五大基本理論:供求理論生產(chǎn)理論成本理論市場結(jié)構(gòu)與競爭理論對策（博弈）理論第一講需求理論

2、10需求影響因素內(nèi)部因素價格產(chǎn)品特性通過差異化降低產(chǎn)品的可替代性便是提升需求的一種常見方式。11需求影響外部因素收入(+，-): 正常品與劣質(zhì)品相關物品價格(+,-):替代品與互補品消費偏好(+): 心理文化因素預期(+): 價格/收入的預期消費者人數(shù)(+):決定市場規(guī)模12需求曲線需求量和價格的關系14需求對價格的敏感性價格彈性(Ep或Ed): 消費者對價格變化的敏感度。換言之：Ep = 價格(P)變化1%而引起的需求量(Q)變化的百分比。 Ep越大，需求對價格越敏感。表達式：Ep =-Q%/P%Ep 1彈性需求或富于彈性（敏感）Ep均衡價格時, 供給量 需求量35供求的平衡（五）短缺： 當

3、價格 供給量價格0數(shù)量SD供給量需求量1.5010 2.0074短缺363. . . . 銷售更多價格0數(shù)量S初始均衡DD2. . . . 價格上升1. 天氣熱時軟飲料需求上升2.007新均衡 2.5010需求增加影響均衡請分析糖價格的上升會導致供求數(shù)量與價格如何變動37供求變動的影響供給不變供給增加供給減少需求不變價格相同價格下降價格上升數(shù)量相同數(shù)量增加數(shù)量減少需求增加價格上升價格不確定價格上升數(shù)量增加數(shù)量增加數(shù)量不確定需求減少價格下降價格下降價格不確定數(shù)量減少數(shù)量不確定數(shù)量減少38生產(chǎn)周期與供給需求的調(diào)整（需求對價格的反應）通常比供給的調(diào)整快速。短期內(nèi)，如果生產(chǎn)產(chǎn)量無法隨價格變化立即進行調(diào)

4、整，供給曲線是垂直的。供給更應關注“未來”價格而不是眼前的價格。39經(jīng)濟政策的供求分析進口配額或稅收（中國車價為什么比美歐高許多？）出口補貼（退稅）征收排污費限價房、經(jīng)濟適用房政策（為什么產(chǎn)生腐敗？）許可證制度（中國的殼公司為什么如此值錢）40案例：豬肉補貼（1）2011年上半年，豬肉價格一路飆升。到了六月份，豬肉價格同比大漲57%，成為CPI破六的最主要的推動力。 豬肉價格大起大落2007年前后曾經(jīng)出現(xiàn)過。當時針對豬肉價格較快上漲的情況。國務院及時出臺了能繁母豬補貼、保險，扶持規(guī)?；B(yǎng)殖等措施，豬肉價格在半年內(nèi)穩(wěn)定了下來。41案例：豬肉補貼(2)這一次，肉價為何又居高不下? 原因：豬的飼養(yǎng)數(shù)

5、量快速下降。由于2010年生豬生產(chǎn)供過于求，生豬的價格比較低。老百姓養(yǎng)豬掙錢少，回報低，所以將一些母豬都出售了，母豬出售以后，這樣仔豬數(shù)量減少。除了母豬存欄量下降，飼料價格上漲也是一個關鍵因素。在7月12號的國務院常務會議上，市場預期的豬價調(diào)控終于成為了現(xiàn)實。會議提出，對母豬飼養(yǎng)給予補貼，加大生豬生產(chǎn)扶持力度 ，。42案例：豬肉補貼(3)你如何評價政府的養(yǎng)豬扶持政策？這一政策在近期（3個月以內(nèi)），短期（6-12個月），中長期會對肉價產(chǎn)生什么影響？如果你是決策者，你會有什么好的政策主張去避免肉價巨幅波動？如果你從事生豬等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，你會因為政府的補貼政策多養(yǎng)豬嗎？你如何利用“豬周期”增加收益？政

6、府在防止“豬周期”問題上只有財政補貼這“華山一條路”嗎？第三講生產(chǎn)與成本44生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)說明生產(chǎn)要素（資本和勞力）的一定投入量能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量。 產(chǎn)量與要素之間的關系與技術（效率）有關。生產(chǎn)要素之間具有可替代性。 規(guī)模收益: 所有投入要素都按同一比例變化時產(chǎn)量的變化。45邊際理論（一）邊際產(chǎn)量（MP）: 單位要素投入增加導致的產(chǎn)量增加 平均產(chǎn)量（AP）：總產(chǎn)量處理某種要素的總投入。邊際收益（MR）：單位產(chǎn)量變化導致的銷售收入變化。 MR =P(11 / Ed) 。請切記：MR一般不等于價格P。MR可能為負。46邊際理論（二）邊際收益遞減規(guī)律: 當一種可變投入要素的投入量增加，而其它要素的投

7、入量固定時，這種增加會達到這樣一點，在這一點上邊際產(chǎn)量開始下降。若產(chǎn)品市場屬于完全競爭，則MR=P且不變；若產(chǎn)品市場屬不完全競爭，則MRMC，增產(chǎn)降價。如果MR成本降低=獲得經(jīng)濟利潤=其他廠商跟進=行業(yè)供給增加=價格下降=經(jīng)濟利潤消失=規(guī)模不再變動行業(yè)中廠商數(shù)量的變動經(jīng)濟利潤=新廠商進入=行業(yè)供給增加=價格下降=經(jīng)濟利潤消失虧損=老廠商退出=行業(yè)供給減少=價格上升=虧損消失完全競爭市場的長期均衡通過廠商數(shù)量及經(jīng)營規(guī)模的調(diào)整，達到既無經(jīng)濟利潤，又無虧損的狀態(tài)。63完全壟斷市場特點與形成原因完全壟斷的特點產(chǎn)品只由一家企業(yè)供給，企業(yè)就是行業(yè)壟斷企業(yè)是價格的制定者壟斷企業(yè)可在不同銷售條件下實行差別價格

8、壟斷形成原因控制生產(chǎn)資源擁有專利政府特許自然壟斷討論請舉出幾個壟斷的例子，并解釋壟斷形成的原因。64壟斷廠商的特點完全壟斷企業(yè)不同于其他企業(yè)之處：壟斷企業(yè)總在需求彈性大于1處生產(chǎn)壟斷企業(yè)控制市場和價格，有能力獲得超額利潤。市場的需求彈性越小，壟斷企業(yè)的壟斷勢力越大。65價格歧視價格歧視（Price Discrimination）壟斷者在同一時間內(nèi)對同一成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取不同的價格，或是對不同成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取相同的價格。一級價格歧視（完全價格歧視）壟斷者對每一個消費者所購買的每一單位的產(chǎn)品分別定價。二級價格歧視（多重定價）對給定的消費者，依據(jù)其購買量的多少來確定價格。三級價

9、格歧視（市場分割）進行市場分割，對不同團體的顧客收取不同的價格。討論請舉出幾個生活中價格歧視的案例。66一級價格歧視廠商對每一單位產(chǎn)品都按消費者愿意支付的最高價格出售如果廠商已知消費者的需求曲線，即已知消費者對每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價格，廠商就可以按此價格逐個制定商品價格。一級價格歧視的廠商將所有消費者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的壟斷利潤。QOPP1P2EdP3PmQm67二級價格歧視根據(jù)不同購買量確定價格一級價格歧視的實質(zhì)是逐個定價，逐個出售；而二級價格歧視的實質(zhì)是分批定價，分批出售。一級價格歧視是對每個消費者收取不同的價格；而二級價格歧視的價目表是對所有的買者。P3P2P1PQ3Q

10、1Q2QOd68三級價格歧視對不同市場的不同消費者實行不同的價格。原則：MRA=MRB=MC在需求價格彈性小的市場定高價，在需求價格彈性大的市場定低價。歧視條件：能有效區(qū)分不同顧客群體。69壟斷競爭市場的條件壟斷競爭市場既壟斷又競爭，既不完全壟斷、又不完全競爭的市場壟斷競爭市場的條件企業(yè)不少：一個生產(chǎn)行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量較多；產(chǎn)品有別：同種產(chǎn)品但存在差別，廠商對自己的產(chǎn)品（價格）具有一定的壟斷性；進出較易：廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，進出一個生產(chǎn)行業(yè)比較容易例子：服裝，化妝品等70壟斷競爭廠商的需求曲線需求不僅取決于廠商自己的價格，還取決于其它廠商。如果一家廠商調(diào)整價格而同行不跟進，則需求彈性較大。如果

11、一家廠商調(diào)整價格而同行普遍跟進，則需求彈性較小。低價競爭策略長期來看效率很低。71非價格競爭非價格競爭壟斷競爭廠商產(chǎn)品間有一定替代性，使廠商更著重于非價格競爭。產(chǎn)品變異變換產(chǎn)品的顏色、款式、質(zhì)地、做工和附帶服務等以形成產(chǎn)品差別推銷活動廣告72寡頭壟斷寡頭市場少數(shù)幾家廠商控制整個市場形成原因規(guī)模經(jīng)濟，生產(chǎn)資源的共同控制政府的扶植與支持等寡頭市場的特征廠商數(shù)目屈指可數(shù)，買者眾多；廠商在一定程度上控制產(chǎn)品價格和絕大部分的市場份額。產(chǎn)品差別可有可無。存在進入的障礙，其它廠商無法順利進入。寡頭之間利害關系密切。73寡頭市場特點當你決定做什么時（如調(diào)整價格、促銷），先預測對手會有什么反應。價格剛性寡頭廠商

12、不愿輕易變動產(chǎn)品價格，價格不是經(jīng)常變動的(價格剛性)。假定：價格競爭跟跌不跟漲寡頭廠商降價時，其它廠商會跟著降價；否則，其市場份額就會減少，產(chǎn)量下降，利潤下跌；寡頭廠商提價時，其它廠商會保持價格不變；提價廠商的市場份額自動被其它廠商瓜分。74卡特爾公開勾結(jié)卡特爾（Cartel）寡頭壟斷廠商用公開或正式的方式進行勾結(jié)的形式。主要任務：為各成員廠商的產(chǎn)品規(guī)定統(tǒng)一價格在各成員廠商之間分配總產(chǎn)量定價原則：卡特爾利潤最大化：MRMC組織特征：不穩(wěn)定性討論1960 年成立的石油輸出國組織是典型的卡特爾。75不公開勾結(jié)價格領導（Price Leadership）行業(yè)中一個或極少數(shù)幾個大廠商變動價格，其他廠商

13、隨之跟進。晴雨表型價格領導價格領導者根據(jù)市場行情首先宣布反映整個行業(yè)成本和需求情況變化的價格，其他廠商則按這一價格對自己的價格進行調(diào)整。支配型價格領導價格領導者占市場容量較大，具有支配力量。成本加成定價法（Cost-plus Pricing）在估計的平均成本的基礎上，加上一個賺頭，據(jù)以確定價格。PAC（1+r）76777879808182838485第五講信息和博弈87不對稱信息在市場交易過程和各種商業(yè)活動中，一方處于信息優(yōu)勢，另一方往往并不能掌握對方足夠的信息，從而不能作出準確的決定。這種情況稱作信息不對稱，信息不對稱在經(jīng)濟活動上造成的問題可能發(fā)生在兩個階段：交易前（隱蔽信息）和交易后（隱蔽

14、行為）。 88逆向選擇逆向選擇的問題是因為交易前的信息不對稱所導致的，由于信息不對稱，劣質(zhì)品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)品，進而出現(xiàn)市場交易產(chǎn)品平均質(zhì)量下降的現(xiàn)象。例子：舊車市場，保險市場，信貸市場。89如何解決逆向選擇問題信號傳導機制上大學為什么要選名校？信號甄別機制 事后處罰機制信譽保障機制，如二手車銷售商承諾某種程度的保修服務90代理問題與道德風險經(jīng)濟、商業(yè)活動中最普遍的關系就是委托代理關系，如股東-經(jīng)理人，基金投資人-基金公司，財險公司-投保人，等等。道德風險（代理成本）是代理人簽訂合約后采用隱藏行為，由于代理人和委托人信息不對稱，給委托人帶來損失。案例：美國一所大學學生自行車被盜比率約為10%，有幾個有

15、經(jīng)營頭腦的學生發(fā)起了一個對自行車的保險，保費為保險標的15%。 這項生意有賺頭嗎？91如何降低代理成本監(jiān)督威懾機制激勵機制92博弈論的基本概念（一）博弈一些相互依賴、相互影響的決策行為及其結(jié)果的組合。博弈論研究相互依賴、相互影響的決策主體的理性決策行為以及這些決策的均衡結(jié)果的理論參與人博弈中選擇行動以最大化自己效用的決策主體行動參與人在博弈進程中輪到自己選擇時所作的某個具體決策93博弈論的基本概念（二）策略參與人選擇行動的規(guī)則，即在博弈進程中，什么情況下選擇什么行動的預先安排信息參與人在博弈中所知道的關于自己以及其他參與人的行動、策略及其得益函數(shù)等知識收益又稱支付，是指參與人從博弈中獲得的利益

16、水平，它是所有參與人策略或行為的函數(shù)均衡是指所有參與人的最優(yōu)策略或行動的組合94博弈論的產(chǎn)生與發(fā)展1944年馮諾依曼和摩根斯坦合作出版的博弈論和經(jīng)濟行為,標志著系統(tǒng)的博弈理論的形成?，F(xiàn)代博弈論是在20世紀5060年代發(fā)展起來的，到20世紀70年代，博弈論正式成為主流經(jīng)濟學。1994年諾貝爾經(jīng)濟學獎授予了三位博弈論專家納什、澤爾騰和海薩尼；1996年諾獎授予兩位博弈論與信息經(jīng)濟學研究專家莫里斯、維克瑞；2001年諾獎授予阿克洛夫、斯彭斯、斯蒂格利茨，表彰他們在“檸檬市場”、信號傳遞和信號甄別等非對稱信息理論研究中的開創(chuàng)性貢獻。2005年諾獎授予有以色列和美國雙重國籍的羅伯特奧曼和美國人托馬斯謝林

17、，以表彰他們在博弈論領域作出的貢獻95博弈的分類（一）根據(jù)參與人的多少，可將博弈分為兩人博弈或多人博弈；根據(jù)參與人是否合作，可將博弈分為合作博弈或非合作博弈；根據(jù)博弈結(jié)果的不同，又可分為零和博弈、常和博弈與變和博弈。96博弈的分類（二）按照參與人的先后順序靜態(tài)博弈：在博弈中，參與人同時選擇或雖非同時選擇但后行動者并不知道先行動者采取了什么具體行動。動態(tài)博弈：在博弈中，參與人的行動有先后順序，且后行動者能夠觀察到先行動者所選擇的行動。按照參與人對其他參與人的了解程度完全信息博弈：在博弈過程中，每一位參與人對其他參與人的特征、策略空間及收益函數(shù)有準確的信息。不完全信息博弈：參與人對其他參與人的特征

18、、策略空間及收益函數(shù)信息了解的不夠準確、或者不是對所有參與人的特征、策略空間及收益函數(shù)都有準確的準確信息情況下進行的博弈。97納什均衡 假設有n個局中人參與博弈，給定其他人策略的條件下，每個局中人選擇自己的最優(yōu)策略（個人最優(yōu)策略可能依賴于也可能不依賴于他人的戰(zhàn)略），從而使自己利益最大化。所有局中人策略構(gòu)成一個策略組合。納什均衡指的是這樣一種策略組合，這種策略組合由所有參與人最優(yōu)策略組成。即在給定別人策略的情況下，沒有人有足夠理由打破這種均衡。 98案例： 智豬博弈豬圈里有一頭大豬，一頭小豬。豬圈的邊緣有個踏板，每踩一下，遠離踏板的食槽就會落進少量食物。如果是小豬踩踏板，大豬會在小豬跑到食槽之前

19、吃光所有食物；若是大豬踩踏板，則小豬還有機會搶先吃到一點東西，因為小豬可以等在食槽邊先下手為強。那么，兩頭豬會采取什么策略呢？納什均衡：小豬將安安心心地等在食槽邊，而大豬則不知疲倦地奔忙于踏板和食槽之間 。辦公室里也會出現(xiàn)這樣的場景：有人做“小豬”，舒舒服服地躲起來偷懶；有人做“大豬”，疲于奔命。想一想，你在辦公室里扮演的角色，是“大豬”，還是“小豬”？ 99非合作博弈：囚徒困境100囚徒困境案例：廣告浪費101案例：煙草廣告禁令，反使煙草行業(yè)受益1968年，美國聯(lián)邦政府發(fā)布禁令，禁止煙草電視廣告。起初，煙草行業(yè)全面反對此項法案。不久發(fā)現(xiàn)，整個行業(yè)成了受益者，銷售沒有明顯減少，但廣告支出大減，

20、行業(yè)利潤增加明顯 102非合作博弈經(jīng)濟、管理案例北京主要路口的交通堵塞。家電行業(yè)的紅海價格戰(zhàn)。 103言語博弈中的“威脅”與“承諾” 在現(xiàn)實中，我們經(jīng)?？吹铰暦Q的策略決定，即“威脅”與“承諾”。美國和中國在臺灣問題上的言語博弈就是威脅的。而在國際核武器問題上，我國及其他一些國家承諾“不首先使用核武器”就是一種言語承諾。104可信威脅與不可信威脅不可信的威脅就是雖然你作出了某種威脅或承諾，但從利益最大化的角度來看，你不可能使這種威脅成為現(xiàn)實。可信威脅就是指當輪到威脅者行動時，他出于自身利益考慮確實會按照原先聲明采取行動的威脅。105博弈論與寡頭壟斷企業(yè)競爭行為博弈過程中，行為主體決策的效用函數(shù)不僅依賴于他自己的選擇，而且依賴于與其具有博弈關系的其他行為方的選擇：個人的最優(yōu)選擇及其得益是其他人選擇的函數(shù)。寡頭壟斷企業(yè)的競爭行為與博弈論關于競爭主體的行為假定是一致的，由此決定了寡頭壟斷企業(yè)的競爭行為成為博弈論原理的重要應用領域，可以說所有的寡頭壟斷競爭模型都是博弈論有關原理的具體應用。106案例在某個城市假定只有一家房地產(chǎn)開發(fā)商A，我們知道任何沒有競爭下的壟斷利潤是很高的，假定A此時每年的壟斷利潤是10億元?，F(xiàn)在假定有另外一個企業(yè)B，準備從事房地產(chǎn)開發(fā)。面對著B要進入其壟斷的行業(yè)，A想：一旦B進