口子窖安徽市場(chǎng)促銷及公關(guān)活動(dòng)與品牌提升課件

1、安徽攻略idea-p wer智 業(yè)2002年度安徽市場(chǎng)促銷 及公關(guān)活動(dòng)與品牌提升安徽攻略idea-p wer白酒企業(yè)共38000家骨干企業(yè) 5400家0.5%77.5%22%政策面不支持、不鼓勵(lì)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展消費(fèi)觀念更新對(duì)白酒行業(yè)的影響同行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)安徽攻略idea-p wer白酒總產(chǎn)量走向：96 97 98 2000 2001800780600350330（萬(wàn)噸）安徽攻略idea-p wer市場(chǎng)規(guī)模小了，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了，以往的以產(chǎn)品為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)模式漸漸被文化經(jīng)營(yíng)、精品經(jīng)營(yíng)模式所取代，品牌力將成為企業(yè)贏利與否的重要指標(biāo)安徽攻略idea-p wer 同質(zhì)化！可怕的同質(zhì)化！在現(xiàn)今這個(gè)咨訊發(fā)達(dá)的時(shí)代，

2、同質(zhì)化就意味著沒(méi)有特色，就是失敗。當(dāng)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式受到?jīng)_擊的時(shí)候，請(qǐng)注意，沒(méi)有創(chuàng)新就不會(huì)得到回報(bào)。事實(shí)是，如果一味用過(guò)去的輝煌照耀我們的前程的話，那么，我們將身臨險(xiǎn)境。品牌陰跌！安徽攻略idea-p wer對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)而言，一切皆品牌，一次促銷，一次公關(guān)活動(dòng)，一個(gè)銷售人員的形象都是品牌。 品牌建設(shè)不僅僅是廣告?zhèn)鞑ィ“不展ヂ詉dea-p wer如果不將現(xiàn)有的促銷資源與品牌相鏈接，那么，這僅僅是一次與眾多企業(yè)所做的沒(méi)有什么不同的促銷。我們將面臨兩個(gè)選擇：1、或者淹沒(méi)在眾多促銷活動(dòng)中2、或者凸現(xiàn)出口子窖獨(dú)有的誠(chéng)信的品牌主張。西安攻略idea-p wer不是我們的品牌不出色，而是其他品牌與我們同樣出

3、色。并非是我們的產(chǎn)品品質(zhì)出了問(wèn)題，而是其他產(chǎn)品與我們同樣出色。不是我們的產(chǎn)品線不強(qiáng)大，而是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線比我們的更強(qiáng)大。通路，促銷無(wú)一不是如此回到第一個(gè)問(wèn)題： 安徽攻略idea-p wer所以，不是促銷，不是公關(guān)或者其他，是品牌建設(shè)。我們期望，此次安徽市場(chǎng)促銷還應(yīng)該有公關(guān)的效果在內(nèi)，為口子窖的品牌積累加分。安徽攻略idea-p wer 擴(kuò)大影響，取得公眾認(rèn)同，掀起社會(huì)話題，讓口子窖品牌與整個(gè)社會(huì)互動(dòng)起來(lái)，將巨額的廣告投入變成少投入或者不投入。 就目標(biāo)消費(fèi)者而言，消費(fèi)口子窖產(chǎn)品得到的已不僅僅是生理上的愉悅，更重要的是心理上達(dá)到的源自于整個(gè)社會(huì)的認(rèn)同感，從而建立對(duì)口子窖品牌的好感與忠誠(chéng)。目的：安

4、徽攻略idea-p wer促銷與公關(guān)的關(guān)系：誠(chéng)信品牌產(chǎn)品促銷、品質(zhì)宣傳、國(guó)色天香具有公益性質(zhì)的公關(guān)活動(dòng)打造口子窖品牌平臺(tái)安徽攻略idea-p wer標(biāo)題：真情獻(xiàn)給下崗職工內(nèi)容：在五一節(jié)期間，招聘下崗職工為送酒員，促銷員。媒體支持：報(bào)紙軟文、TV有嘗新聞、廣告版面等目的：借機(jī)炒做，提升知名度，建立好感。安徽攻略idea-p wer誠(chéng)信征文活動(dòng)時(shí)間：2002年5月12月內(nèi)容：向社會(huì)征集有關(guān)誠(chéng)信的散文、隨筆等文章，擴(kuò)大影響面。每月評(píng)出月冠軍獎(jiǎng)2名，年末評(píng)出誠(chéng)信金獎(jiǎng)一名，銀獎(jiǎng)二名，銅獎(jiǎng)三名，獎(jiǎng)品由口子窖提供。媒體支持：當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大，具有較強(qiáng)影響力的都市報(bào)紙。安徽攻略idea-p wer軟文題目：誠(chéng)信企業(yè)再施義舉愛(ài)心獻(xiàn)社會(huì) 誠(chéng)信滿人間口子窖淡季不淡品質(zhì)是品牌的保證西安攻略idea-p wer報(bào)版廣告一西安攻略idea-p wer售點(diǎn)海報(bào)安徽攻略idea-p wer報(bào)版一安徽攻略idea-p wer報(bào)版二安徽攻略idea-p wer海報(bào)一安徽攻略idea-p wer海報(bào)二安徽攻略idea-p wer報(bào)版四安徽攻略idea-p wer3月 4月 5月 6月抽 獎(jiǎng) 促 銷義賣活動(dòng)招聘下崗職工促銷公關(guān)品牌報(bào)紙、軟文、TV廣告、活動(dòng)告知性廣告誠(chéng)信征文活動(dòng)安徽攻略idea-p wer后續(xù)活動(dòng)：舉辦誠(chéng)信征文大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)，開(kāi)展獲獎(jiǎng)作者演講，以及將征集到的文章編撰成冊(cè)