動畫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研報告(完整版)

1、報告編號：YT-FS-3097-49MUtUaI Benefit And COmmOn Prosperity動畫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研報告（完整版）After COmPIeting The TaSk ACCOrding TO The Original PIanf A RePOrt WiIl Be FOrmed Ib RefIect The BaSiCSitUatiOn EnCOUntered, ReVeal The EXiSting PrObIemS And PUt FOrWard FUtUre IdeaS互惠互利共同繁榮專業(yè)報告模板 REPORT TEMPLATE第2頁/總2頁動畫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研報告（完

2、整版）備注：該報告書文本主要按照原定計劃完成任務(wù)后形成報告，并反映遇到的基本情況、實際取得 的成功和過程中取得的經(jīng)驗教訓(xùn)、揭露存在的問題以及提岀今后設(shè)想。文檔可根據(jù)實際情況進(jìn)行 修改和使用。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸原創(chuàng)能力不足動漫作為一種流行藝術(shù)推廣到大眾生活中并不成 功,還只是局限在一種“小眾”藝術(shù)中。因為種種的原因，國內(nèi)的動漫企業(yè)都面臨著生存 與發(fā)展的課題，基于目前國內(nèi)動漫市場的不成熟，產(chǎn) 業(yè)鏈的不完善，完全靠原創(chuàng)動畫維持生計的動漫企業(yè) 幾乎沒有，一些較有知名度的比較大的動漫企業(yè)基本 上都是依靠國外加工來維持基本的生存，而一些中小 型的動漫企業(yè)甚至動漫工作室都是靠這些大公司的 “外包”來維持

3、生存，而往往正是這樣的中小型動漫 企業(yè)和工作室因為其體制簡單,結(jié)構(gòu)合理,“體態(tài)輕盈”, 才有更大的熱忱和愿望去提升中國的原創(chuàng)動漫水平， 但是也正是因為其能量不足，后續(xù)疲弱，導(dǎo)致很多優(yōu) 秀的創(chuàng)意和策劃胎死腹中。這樣就導(dǎo)致了一種惡性循 環(huán)，大型的動漫企業(yè)有能力而因為要維持企業(yè)的穩(wěn)定 持續(xù)發(fā)展而不愿去做原創(chuàng)而局限在加工階段，而有意 向去做原創(chuàng)的動漫企業(yè)因為能力不足，資金匱乏而做 不出真正的原創(chuàng)從而只能投向加工來維持生存，始終 無法掙脫加工的桎梏來開創(chuàng)自己的原創(chuàng)產(chǎn)品從而發(fā)展 中國自己的民族文化。觀念意識落后動漫市場的形成和發(fā)展始終擺脫不了社會意識的 強(qiáng)烈影響，不但老把動漫視作教育工具，還局限于為 青少

4、年創(chuàng)作。很多人依然停留在“動漫就是給小孩看的動畫片” 的階段，把動漫產(chǎn)品當(dāng)作一種教育產(chǎn)品而不是一種消 費產(chǎn)品，過分的強(qiáng)調(diào)了動漫產(chǎn)品的思想性，而忽略了 其娛樂性帶來的潛力巨大的商品價值。認(rèn)為去關(guān)注這 些“小孩子才看的玩意”就是玩物喪志。動漫產(chǎn)品是 不是“玩物”且不必討論，而“喪志”和是否“玩物” 之間根本就沒有必然的聯(lián)系。動漫是文化的一種表現(xiàn)形式，它具有文化產(chǎn)品的 一切特點和優(yōu)勢，可以向各個領(lǐng)域進(jìn)行滲透。動漫應(yīng) 該是文化的表現(xiàn)工具，它應(yīng)該服務(wù)于民族文化的發(fā)展 戰(zhàn)略，它應(yīng)該成為民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大助力，其 表現(xiàn)的內(nèi)容合適與否，和動漫產(chǎn)業(yè)本身無關(guān)，動漫更 不是讓孩子“玩物喪志”的洪水猛獸。時代在不

5、斷發(fā) 展，動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容合適與否，不應(yīng)該由社會固有的 意識來左右，而是由市場，由其是否服從于民族文化 發(fā)展的潮流來決定。盜版盜版嚴(yán)重，極大的影響了創(chuàng)作的熱情。動漫產(chǎn)品普遍制作周期長，資金投入大，特別是 原創(chuàng)動漫，一個優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品往往經(jīng)過幾年甚 至十幾年的前期策劃，而資金投入動輒百萬甚至千萬, 在投入了大量的人力物力后，往往因為盜版的猖獗而 導(dǎo)致幾年的努力付諸流水。正是這一點，導(dǎo)致力大量 的動漫企業(yè)不敢輕易的投入原創(chuàng)動漫市場。機(jī)制不完善競爭機(jī)制不完善、市場動作能力不大。因為動漫 產(chǎn)業(yè)是一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，行業(yè)運作模式都是處于 摸索階段，資金投入和收益之間缺乏合理有效的評測 手段。政策和市場

6、運作不能緊密的結(jié)合起來，出現(xiàn)政 府有意扶持卻不知從何入手，政府機(jī)構(gòu)不了解動漫市 場的運作情況，而實際參與到市場運作的企業(yè)因為不 能第一時間得到相關(guān)政策的解讀信息，而在市場盲目 打轉(zhuǎn)到情況。不過，我們可喜的看到，隨著政府對動漫產(chǎn)業(yè)的 關(guān)注程度越來越高，相關(guān)扶持政策的不斷出臺，動漫 協(xié)會的成立，動漫產(chǎn)業(yè)論壇的不斷開辦，政府和企業(yè) 正越來越緊密的結(jié)合在一起。做一個形象的比喻，政 府就像火車的鐵軌和調(diào)度，負(fù)責(zé)政策的指引和總體的 控制協(xié)調(diào)，動漫協(xié)會就像火車頭，動漫企業(yè)就像各節(jié) 車廂，整個動漫產(chǎn)業(yè)就在動漫協(xié)會的牽頭下，在政府 的扶持指引和控制協(xié)調(diào)下，不斷提速。人才匱乏中國動漫人才缺口較大,去年就有媒體報道稱“中 國動畫人才缺15萬人”