站品牌介紹經(jīng)典案例課件

1、2022/9/16 “第一站”品牌介紹第一站 是什么？目 錄品牌2022/9/16第一站 往哪走？未來第一站 賣給誰？人群第一站 賣什么？產(chǎn)品第一站 在哪里？現(xiàn)狀2022/9/16品 牌 故 事 任何一個偉大的創(chuàng)作，都始于一段平凡的思考 克萊爾夫婦 “第一站”的品牌淵源，可追溯到法國里爾市一個美麗的小鎮(zhèn)。鎮(zhèn)上住著一對非常恩愛的夫妻，丈夫克萊爾是一名鐵路的技師，每天下午，妻子都要帶著孩子們到車站去迎接返途的丈夫。每次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看著挺著大肚子牽著、抱著孩子的妻子，丈夫都非常心疼。 有一天，擅長手工的丈夫突發(fā)奇想，以金屬和木材為原料，制作了一款最簡便的小童車，從此以后，妻子每天便用這款小車推著孩子去接

2、丈夫，輕松多了。受到啟發(fā)，丈夫又用木頭制作了一些專門適合孩子用的小木床、小木椅、小玩具等等，夫妻倆還給這些東西取了一個很有意義的名字“第一站”，以紀(jì)念他們美好的站臺歲月。 受到這個故事的啟發(fā)，2006年，“第一站”品牌在中國創(chuàng)立品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16品 牌 理 念 Le1erarret 源自法語“第一站”的意思，意喻寶寶人生的第一站。 寶寶人生的第一站，就是媽媽的懷抱，那里是寶寶最溫暖的港灣，記載著寶寶人生中最美好的黃金歲月，濃濃愛意，享用一生。 從愛出發(fā)，我們提供一站式母嬰商品服務(wù)，給寶寶最周全最及時的照顧，讓寶寶享受到媽媽懷抱般的溫暖和安全。 標(biāo)志中綠色的元素象征著滿滿

3、的希望寶寶是爸爸媽媽的希望，也是未來的希望，“第一站”以專業(yè)的態(tài)度，致力于給寶寶全方位的呵護(hù)，以希望之愛，讓寶寶在人生的起點，打下未來一切的基礎(chǔ)。 愛與希望，是“第一站”創(chuàng)立的初衷，多年來，它的動人故事從一個無名小鎮(zhèn)到風(fēng)靡整個法國，從法國到中國，而這一初衷始終未曾改變，它已成為“第一站”最核心的價值內(nèi)涵。品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16目標(biāo)人群定位 身份定位：白領(lǐng)（廣大的中層階級） 收入定位：夫妻月收入15000元RMB以上 生活狀態(tài)：以朝九晚五、三點一線為主 心理特質(zhì)： 有一定經(jīng)濟(jì)能力，同時也承擔(dān)著一定的工作和生活壓力； 有一定的生活閱歷，都市生存信心較高 講究品質(zhì)生活，崇尚小資生

4、活方式 消費習(xí)慣： 品牌消費趨向明顯，有較高的品牌忠誠度 愿意嘗試新事物 ，接受“網(wǎng)購”這種購物方式 深受小圈子文化影響，口碑傳播力量強(qiáng)大品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16基本屬性名稱產(chǎn) 品 體 系作為一個立足于中國市場，致力于母嬰用品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售的專業(yè)品牌，“第一站”具有濃郁的法國風(fēng)情。為了與廣大中國消費者一同分享法式的浪漫優(yōu)雅和傳奇經(jīng)典，“第一站”攜手法國設(shè)計師Robert Dylan（羅伯特迪倫），延續(xù)其追求卓越、傳承經(jīng)典的精神內(nèi)涵，并將生產(chǎn)范圍擴(kuò)大至整體母嬰用品范圍，充分滿足媽媽和寶寶的全方位生活需求，成為一站式母嬰優(yōu)質(zhì)生活的代言人。品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/

5、9/16 主要材質(zhì)為天然彩棉，不含任何印染工序，保留了最純正的自然色彩 舒適柔軟，吸汗透氣，抗靜電更親膚，猶如媽媽的懷抱般溫軟安全產(chǎn)品賣點第一站實木嬰兒床優(yōu)勢 材質(zhì)：新西蘭松，色澤淡黃，紋理通直，易干燥，變形小，力學(xué)強(qiáng) 度中等，加工性能好,是適宜制作家具和各種木制品的上等材質(zhì)。 設(shè)計：獨具專利的活動滑軌，使媽媽單手操作時更方便、更安全；柵欄 設(shè)計通風(fēng)透氣；三檔調(diào)節(jié)充分滿足不同成長階段需求。 風(fēng)格：秉承意大利設(shè)計風(fēng)格，呈現(xiàn)歐式典雅。品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16O.睡吧嬰兒床深.愛吧嬰兒床快.樂吧嬰兒床（取代“夢.想吧”）售價880.00RMB1680.00RMB1980.00RMB

6、規(guī)格內(nèi)徑：65*120cm外徑：124*73*97cm內(nèi)徑：65*120cm外徑：125*74*102cm內(nèi)徑：65*120cm外徑：126*74*102cm顏色原木色/白色原木色/白色床頭頂檔原木/白色年齡段03歲03歲03歲主體材料新西蘭松木新西蘭松木新西蘭松木適用季節(jié)四季可用四季可用四季可用基本屬性名稱產(chǎn)品基礎(chǔ)資料品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16閃.亮吧嬰兒床成.長吧嬰兒床白玉蘭嬰兒床售價2380.00RMB2500.00RMB1680.00RMB規(guī)格內(nèi)徑：65*120cm外徑：127*75*105cm內(nèi)徑：70*135cm外徑：141*79*96cm內(nèi)徑：65*120cm外徑

7、：124*74*105cm顏色米白色+咖啡色原木色透明白年齡段03歲03歲03歲主體材料新西蘭松木/黑胡桃木/水晶新西蘭松木/實木板材南洋杉適用季節(jié)四季可用四季多用四季可用基本屬性名稱產(chǎn)品基礎(chǔ)資料品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16愛爾蘭嬰兒床法式嬰兒床（原木）法式嬰兒床（白床）售價1780.00RMB1280.00RMB1280.00RMB規(guī)格內(nèi)徑：65*120cm外徑：124*73*103cm內(nèi)徑：70*135cm外徑：124*74*103cm內(nèi)徑：65*120cm外徑：124*74*103cm顏色透明白/白色原木色白色年齡段03歲03歲03歲主體材料南洋杉南洋杉南洋杉適用季節(jié)四季可

8、用四季多用四季可用基本屬性名稱產(chǎn)品基礎(chǔ)資料品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 性價比高，經(jīng)久耐用 造型簡潔，永不過時的簡約時尚O.睡吧產(chǎn)品賣點單價： 880.00RMB規(guī)格：內(nèi)徑65*120cm，外徑124*73*97cm顏色：原木色/白色品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 紋理清晰，均勻細(xì)膩，盡現(xiàn)完美質(zhì)感 線條飽滿流暢，扇形床頭高貴典雅快.樂吧產(chǎn)品賣點單價： 1980.00RMB規(guī)格：內(nèi)徑65*120cm，外徑126*74*102cm顏色：床頭頂檔原木/白色品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 整體造型別致，美觀大方 黑胡桃木與新西蘭松，深與淺的配搭，色彩對比分明，清新

9、閃亮 水晶鉆鑲嵌，璀璨奪目 拆下腳輪后可做搖床使用，完美的弧度讓寶寶 暢享愜意舒適。閃.亮吧產(chǎn)品賣點單價： 2380.00RMB規(guī)格：內(nèi)徑65*120cm，外徑127*75*105cm顏色：米白色+咖啡色品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 床如其名，氣質(zhì)清新淡雅 全進(jìn)口實木，環(huán)保NC硝基漆，高品質(zhì)更安全 柵欄式床板設(shè)計，大大增加床體通風(fēng)透氣性 可拆卸活動護(hù)欄，方便媽媽單手操作 三段式可調(diào)節(jié)床板，滿足寶寶不同成長階段需求白玉蘭嬰兒床產(chǎn)品賣點單價：1680.00RMB規(guī)格：內(nèi)徑65*120cm，外徑124*74*105cm顏色：透明白品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 高品質(zhì)更實用

10、：全進(jìn)口實木，床板用料厚實，NC硝基漆，安全環(huán)保 人性化設(shè)計更貼心：柵欄式床板增加透氣性，可拆卸活動護(hù)欄方便媽媽單手操作，三段式可調(diào)節(jié)床板,充分滿足寶寶成長需求愛爾蘭嬰兒床產(chǎn)品賣點愛爾蘭嬰兒床（白色）愛爾蘭嬰兒床（透明白）單價： 1780.00RMB規(guī)格：內(nèi)徑65*120cm，外徑124*73*103cm顏色：透明白/白色品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 線條簡潔流暢，專注細(xì)節(jié)，體現(xiàn)專業(yè) 全進(jìn)口實木，環(huán)保NC硝基漆，更高性價比 貼心設(shè)計，體現(xiàn)更高人性化：柵欄式床板增加透氣性，可拆卸活動護(hù)欄方便媽媽單手操作，三段式可調(diào)節(jié)床板,充分滿足寶寶成長需求法式嬰兒床產(chǎn)品賣點法式嬰兒床（白色）法式

11、嬰兒床（原木）單價：1280.00RMB規(guī)格：原木色內(nèi)徑70*135cm，外徑124*74*103cm 白 色內(nèi)徑65*120cm，外徑124*74*103cm顏色：原木色/白色品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 主要材質(zhì)為天然彩棉，不含任何印染工序，保留了最純正的自然色彩 舒適柔軟，吸汗透氣，抗靜電更親膚，猶如媽媽的懷抱般溫軟安全產(chǎn)品賣點第二類：嬰兒童車品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16產(chǎn)品基礎(chǔ)資料第一站空調(diào)被

12、(小)第一站棉被芯(小)第一站床單(小)第一站護(hù)欄(小)售價268.00RMB138.00RMB98.00RMB228.00RMB規(guī)格110*130cm110*130cm100*140cm25*370cm顏色布套藍(lán)色，含Q/T白色藍(lán)色藍(lán)色年齡段無年齡段限制，搭配嬰兒床時 0-3歲無年齡段限制，搭配嬰兒床時 0-3歲無年齡段限制，搭配嬰兒床時 0-3歲無年齡段限制，搭配嬰兒床時 0-3歲主體材料梭織面料TC面料 填充物為絲棉梭織面料梭織面料適用季節(jié)四季可用四季可用四季可用四季可用基本屬性名稱品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16產(chǎn)品基礎(chǔ)資料第一站乳膠枕椰棕床墊(O睡吧床墊）甜蜜伙伴棉被甜蜜伙

13、伴護(hù)欄售價128.00RMB398.00RMB398.00RMB398.00RMB規(guī)格30*50*2.5CM65*120cm110*130cm床頭40*185cm/床尾30*185cm顏色（注：無圖片）藍(lán)色米黃米黃年齡段318個月配嬰兒床時 0-3歲 03歲03歲主體材料枕套為天然彩棉內(nèi)膽為乳膠椰棕全棉針織布全棉針織布適用季節(jié)四季可用四季可用四季可用四季可用基本屬性名稱品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16產(chǎn)品基礎(chǔ)資料祥牛吉瑞護(hù)欄祥牛吉瑞空調(diào)被(?。┐矄蔚谝徽疚脦な蹆r288.00RMB328.00RMB128.00RMB138.00RMB規(guī)格30*185cm110*130cm145*120

14、cm200*524CM顏色米色/咖啡色圓點米黃色圓點米色白色年齡段03歲用在65*120CM嬰兒床上0-3歲06歲用在65*120CM嬰兒床上配合嬰兒床使用主體材料米色全棉面料米色全棉面料全棉面料網(wǎng)布適用季節(jié)四季可用四季可用四季可用四季可用基本屬性名稱品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16產(chǎn)品基礎(chǔ)資料法蘭克福蚊帳10款天然乳膠定型枕貴族格記憶棉枕（大）天然乳膠趴趴枕售價268.00RMB148.00RMB268.00RMB228.00RMB規(guī)格80*130cm 25*30*5/3cm30*50*4cm30*50*2.5cm顏色白色+彩條淺藍(lán)色/淺黃色米色+色織格子布藍(lán)色/黃色年齡段配內(nèi)徑6

15、5*120cm 嬰兒床使用36個月18個月5歲318個月主體面料精梳全棉布+普通網(wǎng)布天鵝絨米色提花毛巾布+泡棉 黃色天鵝絨+白色針織布 適用季節(jié)四季可用四季可用四季可用四季可用基本屬性名稱品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 整體：色調(diào)清新，營造舒適睡眠氛圍 空調(diào)被：素色面料與印花面料完美拼接，簡約時尚；可愛的三色小熊頭像，增加童趣意境；特加QT工藝，更牢固更耐用；自由搭配內(nèi)膽，四季多用 棉被芯：可任意搭配被套，四角車有綁帶，方便與被子結(jié)合使用 護(hù)欄：一條式結(jié)構(gòu)，方便使用 被單：清新淡雅，柔軟舒適第一站系列床品產(chǎn)品賣點單價：空調(diào)被268.00RMB，棉被芯138.00RMB，床單98.0

16、0RMB， 護(hù)欄228.00RMB規(guī)格：空調(diào)被/棉被芯110*130cm，床單100*140cm 護(hù)欄25*370cm顏色：被芯為白色，其他為藍(lán)色品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 枕套采用純天然彩棉面料，柔軟舒適，吸汗透氣抗靜電，減少過敏、皮疹、濕疹等現(xiàn)象的發(fā)生； 內(nèi)膽為乳膠材料，具有天然抗菌防螨功效； 獨特的乳膠透氣孔結(jié)構(gòu)，使枕套更加排熱透氣； 彈性持久不易變形，軟硬適中，幫助寶寶塑造完美頭形 不會因枕頭過軟使寶寶側(cè)睡時反復(fù)呼吸排出的二氧化碳等廢氣； 每個枕頭均配備兩個枕套，以備換洗。第一站乳膠枕產(chǎn)品賣點單價：128.00RMB規(guī)格：30*50*2.5CM品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2

17、022/9/16100%天然椰棕材質(zhì)，盡顯優(yōu)異的彈性和透氣性良好撐托力和耐久性，受力均勻，軟硬適中天然環(huán)保，可自動調(diào)節(jié)濕度，透水性好椰棕床墊產(chǎn)品賣點單價： 398.00RMB規(guī)格： 65*120cm顏色： 藍(lán)色品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16品牌 人群 產(chǎn)品 色調(diào)清新淡雅，給寶寶營造一種愜意睡眠環(huán)境 全棉針織面料，舒適柔軟；中空棉填充，輕薄保暖 自由拆洗，方便媽媽輕松打理 被子內(nèi)膽可取出，可四季使用。 甜蜜伙伴棉被產(chǎn)品賣點單價：398.00RMB規(guī)格：110*130cm顏色：米黃品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16品牌 人群 產(chǎn)品 全棉針織面料，舒適柔軟 中空棉填充，軟硬適中，

18、給寶寶貼心的呵護(hù) 自由拆洗，方便媽媽輕松打理甜蜜伙伴護(hù)欄產(chǎn)品賣點單價：398.00RMB規(guī)格：床頭40*185cm/床尾30*185cm顏色：米黃2022/9/16品牌 人群 產(chǎn)品 色調(diào)：淡雅的米黃色點綴咖色小圓點，溫馨可愛 圖案：憨態(tài)可掬的小牛是寶寶的好玩?zhèn)儯瑸閷殞毜?床上時光增添無限樂趣 面料：全面面料輕薄又保暖，吸汗透氣抗靜電 設(shè)計：輕薄型結(jié)構(gòu)設(shè)計，為寶寶床創(chuàng)造更大空間祥牛吉瑞護(hù)欄產(chǎn)品賣點單價：288.00RMB規(guī)格：30*185cm顏色：米色/咖啡色圓點2022/9/16 輕薄透氣，四季可用，是空調(diào)房的最佳床品 被套可單用，也可另加被芯、毯子，方便實 用，一件頂多件祥牛吉瑞空調(diào)被(?。?/p>

19、產(chǎn)品賣點單價：328.00RMB規(guī)格：110*130cm顏色：米黃色圓點品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 色調(diào)清新，利于睡眠 質(zhì)地柔軟，觸感舒適床 單產(chǎn)品賣點單價：128.00RMB規(guī)格：145*120cm顏色：米色品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16有效防蚊蟲，防塵遮光，防止異物對寶寶的傷害通風(fēng)透氣，像一張保護(hù)傘，增加寶寶的安全感 外形高雅，美觀時尚結(jié)構(gòu)簡單，拆裝快捷材質(zhì)環(huán)保，輕巧耐用第一站蚊帳產(chǎn)品賣點單價：138.00RMB規(guī)格：200*524CM顏色：白色品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 以精梳全棉布和普通網(wǎng)布為主要材質(zhì)，天然環(huán)保 重疊式開口設(shè)計，方便媽媽隨時隨

20、地照顧寶寶。 四角固定在嬰兒床上，更好穩(wěn)固性 頂部采用方形設(shè)計，營造內(nèi)部超大空間，讓寶寶活動更自由 裝卸更簡單，使用更方便法蘭克福蚊帳10款產(chǎn)品賣點單價：268.00RMB規(guī)格：80*130cm 顏色：白色+彩條品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 枕套采用全棉絨毛的天鵝絨面料，舒適柔軟，透氣吸汗。 內(nèi)膽填充純天然乳膠材料，抗菌防螨 良好的透氣性，讓寶寶頭部保持干爽舒適 高密度，彈性持久，不易變形天然乳膠定型枕產(chǎn)品賣點單價：148.00RMB規(guī)格：25*30*5/3cm顏色：淺藍(lán)色/淺黃色品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 枕套采用高檔提花毛巾布和色織格子布，輕盈質(zhì)感，柔軟舒適，吸濕透氣 內(nèi)膽填充記憶棉，能及時感知外部溫度和壓力，可有效均勻分散壓力，具有良好抗菌性強(qiáng)，不易變形 內(nèi)膽套采用杜邦材料，防螨、防水又透氣 充分考慮不同年齡階段寶寶頭部發(fā)育狀況，參照不同年齡階段寶寶頭圍尺寸，精心設(shè)計貴族格記憶棉枕（大）產(chǎn)品賣點單價：268.00RMB規(guī)格：30*50*4cm顏色：米色+色織格子布品牌 人群 產(chǎn)品現(xiàn)狀未來2022/9/16 枕套采用全棉絨毛的天鵝絨面料，柔軟舒適，吸濕透氣內(nèi)膽填充純天然乳膠材料，抗菌防螨，彈性持久不易變形。內(nèi)膽套上層采用杜邦材料，防螨防水又透氣天然乳膠趴趴枕產(chǎn)品賣點單價：228.00RMB規(guī)格：30*50*2.5cm顏色：藍(lán)色/