跨國公司概述課件

1、跨國公司概述課件跨國公司概述課件這幾個公司分別來自哪個國家？必勝客德芙巧克力寶潔聯(lián)合利華寶馬匯豐麥德龍、沃爾瑪諾基亞、摩托羅拉阿迪達(dá)斯立邦法拉利飛利浦這幾個公司分別來自哪個國家？必勝客用數(shù)字看跨國公司（2009年）全球跨國公司母公司 9.5萬家 外國分支機(jī)構(gòu) 95萬家 外國分支機(jī)構(gòu)職員 8400萬人FDI存量 1990年 1.7萬億美元， 2009年 11.8萬億美元2009年，跨國公司全球銷售額為同期全球出口額的兩倍多?？鐕緝?nèi)部國際貿(mào)易占全球出口的三分之一。超大型跨國公司（GM，埃克森）的總銷售額甚至超過大多數(shù)NIEs和發(fā)展中國家的GDP用數(shù)字看跨國公司（2009年）全球跨國公司母公司

2、9.5萬跨國公司概述課件表 1990、2009年世界最大100家跨國公司的行業(yè)構(gòu)成及跨國指數(shù) 1990200719902007傳媒2282.686.9食品/飲料/煙草91059.078.9建筑4258.873.2制藥6766.162.4化工12760.158.4石油開采/煉油/分銷和采礦131347.353.3電子/電氣設(shè)備/計算機(jī)141847.450.7汽車及配件131435.848.4金屬6155.143.5行業(yè)多元化2629.738.7零售-4-37.4公用事業(yè)-5-32.5電信2346.233.3貿(mào)易7432.417.9機(jī)械/工程3-54.5-其他7457.665.7總數(shù)/平均數(shù)100

3、10051.152.6上榜企業(yè)數(shù)行業(yè)平均跨國指數(shù)（%）行業(yè)表 1990、2009年世界最大100家跨國公司的行業(yè)構(gòu)成超巨型跨國公司相對集中的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尖端技術(shù)領(lǐng)域 制藥，計算機(jī)，科學(xué)儀器，電子；中等技術(shù)的大規(guī)模消費品產(chǎn)業(yè) 汽車，輪胎，電視機(jī)，冰箱等；品牌影響力強(qiáng)的批量消費型產(chǎn)業(yè) 煙草，清涼飲料，化妝品，早餐食品超巨型跨國公司相對集中的尖端技術(shù)領(lǐng)域2010全球500強(qiáng)中國公司2010全球500強(qiáng)中國公司首先，中國上榜公司再創(chuàng)新高，達(dá)到54家，新上榜的有12家，它們分別是：東風(fēng)汽車公司 （第182位），中國兵器工業(yè)集團(tuán)公司（(第348位），神華集團(tuán)（第356位），中國人民保險公司（第371位），平安

4、保險（第383位），華潤集團(tuán)（第395位），華為公司（第397位）、中國大唐集團(tuán)公司（第412位）、武漢鋼鐵（集團(tuán)）公司（第428位），仁寶電腦工業(yè)股份有限公司（第431位）、中國國電集團(tuán)公司（第477位）和宏碁公司（第487位）。得益于中國政府強(qiáng)有力的應(yīng)對金融危機(jī)一系列舉措，中國經(jīng)濟(jì)在2009年仍然保持了高速增長。據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）的數(shù)據(jù)，中國（除臺灣）的GDP占全球的比重也增至8.47%，而這與中國公司總營業(yè)收入在世界500強(qiáng)的排行榜的比重是基本相稱的：46家上榜的中國大陸及港澳地區(qū)的公司總營業(yè)收入為19,460億美元，占排行榜總營業(yè)收入的8.43%。毫無疑問，正是因為中國經(jīng)濟(jì)的

5、高速增長，導(dǎo)致了在500強(qiáng)排行榜上的中國公司越來越多。 首先，中國上榜公司再創(chuàng)新高，達(dá)到54家，新上榜的有12家，它第一章 跨國公司概論一、跨國公司的界定跨國公司概念的提出幾個有代表性的定義美國每周商務(wù)雜志的定義（1963）：跨國公司是指符合以下兩個條件的公司：第一，它至少要在一個以上的國家設(shè)定生產(chǎn)點或者是爭取其它形態(tài)的直接投資；第二，具有名副其實的世界性預(yù)測能力，其經(jīng)營者在市場開發(fā)、生產(chǎn)和研究方面，能做出適用于世界各國的多種多樣的基本決策。哈佛大學(xué)多國企業(yè)研究中心的定義（1968）：多國企業(yè)是由共同所有權(quán)紐帶所連成一體并具有共同管理策略的一群不同國籍的公司。第一章 跨國公司概論一、跨國公司的

6、界定3) 聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)社會理事會的定義（1973）：多國公司是這樣的企業(yè)，其擁有和控制以境外為基地的生產(chǎn)或服務(wù)機(jī)構(gòu)。4) 聯(lián)合國跨國公司行為守則草案中的定義（1986）:跨國公司是指一個工商企業(yè)，組成這個企業(yè)的實體在兩個或兩個以上的國家經(jīng)營業(yè)務(wù)，而不論其采取那種法律形式經(jīng)營，也不論其在那個經(jīng)營部門經(jīng)營；這種企業(yè)有一個中央決策體系，因而有共同的政策，這些政策反應(yīng)企業(yè)的全球戰(zhàn)略目標(biāo)；這種企業(yè)的各個實體分享資源、信息，也分擔(dān)責(zé)任。3) 聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)社會理事會的定義（1973）：多國公司是這樣本課程所用跨國公司定義：跨國公司是集團(tuán)性企業(yè)，它擁有在兩個或兩個以上國家的分支機(jī)構(gòu)（主要形式為子公司和分公司）所構(gòu)

7、成的聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)；這種企業(yè)有一個中央決策體系，反映企業(yè)的全球戰(zhàn)略目標(biāo)；企業(yè)的各個實體分享資源、信息，也分擔(dān)責(zé)任。本課程所用跨國公司定義：跨國公司是集團(tuán)性企業(yè)，它擁有在兩個或二、 跨國公司的界定標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)性標(biāo)準(zhǔn)：跨國程度，以在多少個國家設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和從事業(yè)務(wù)活動為劃分標(biāo)準(zhǔn)。所有權(quán)（高管的國籍；股東的分布）；股權(quán)或?qū)夤镜目刂瞥潭?美10%、IMF25、Canada50）。營業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)：主要以公司在海外的生產(chǎn)額、銷售額、盈利額、生產(chǎn)額及雇員人數(shù) 等指標(biāo)的絕對值或者占公司總值的百分比作為劃分跨國公司的標(biāo)準(zhǔn)（一般25%）；跨國化比率：國外子公司的銷售額占總銷售額的比重。行為性標(biāo)準(zhǔn)：即以企業(yè)在經(jīng)營決策中的思

8、維方式和戰(zhàn)略取向作為劃分標(biāo)準(zhǔn)。二、 跨國公司的界定標(biāo)準(zhǔn)三、跨國公司的類型按主要經(jīng)營的領(lǐng)域和項目分可為：資源型公司、制造業(yè)公司、服務(wù)業(yè)公司按經(jīng)營結(jié)構(gòu)的不同可分為：橫向結(jié)構(gòu)型、垂直結(jié)構(gòu)型、綜合型橫向結(jié)構(gòu)型：公司內(nèi)部無嚴(yán)格的專業(yè)分工，同在某一個或幾個行業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營。內(nèi)部分工主要是產(chǎn)品生產(chǎn)地和銷售市場的分布多樣化。三、跨國公司的類型垂直結(jié)構(gòu)性：母公司和子公司分別在不同的行業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營。一種是母公司和子公司在不同行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。另一種是經(jīng)營同行業(yè)的不同加工程度的產(chǎn)品綜合性：也稱綜合多角化型。公司內(nèi)部、母子公司分別在多個互不相關(guān)的行業(yè)從事沒有聯(lián)系的產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營GE的7個發(fā)展引擎 ：消

9、費者金融集團(tuán)、商務(wù)融資集團(tuán)、能源集團(tuán)、醫(yī)療集團(tuán)、基礎(chǔ)設(shè)施集團(tuán)、NBC環(huán)球、交通運輸集團(tuán) 4個現(xiàn)金增長點 ：高新材料集團(tuán)、消費與工業(yè)產(chǎn)品集團(tuán)、設(shè)備服務(wù)集團(tuán)、保險集團(tuán) 垂直結(jié)構(gòu)性：母公司和子公司分別在不同的行業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營。一三種觀念民族中心論：母國的工作方式和慣例是最好的管理者者認(rèn)為：外國國民不像本國那樣具備制定最有經(jīng)營決策所必需的技能、專業(yè)技術(shù)、知識或經(jīng)驗。不放心讓外國雇員掌握關(guān)鍵的決策權(quán)和技術(shù)。多國中心論：東道國的管理人員知道經(jīng)營業(yè)務(wù)的最佳工作方式和慣例管理者認(rèn)為：國外的每一個運營單位都是不同的，也是難以了解的。給予國外機(jī)構(gòu)獨立經(jīng)營的權(quán)利，并由外國人員掌握決策權(quán)。 常見：全球中心論：在全世

10、界范圍內(nèi)選用最佳方式和最優(yōu)秀的人才管理者認(rèn)為：在母國的組織總部和各國工作機(jī)構(gòu)都具有全球觀念是很重要的。應(yīng)不受國際的限制來尋找最佳方式和人選，從而實現(xiàn)用全球觀考慮重大問題和決策。麥德龍本土化微軟亞洲工程院三種觀念民族中心論：母國的工作方式和慣例是最好的麥德龍本土化早期跨國公司的代表（19世紀(jì)中期）：拜耳化學(xué)公司（法國），在美開設(shè)苯胺工廠諾貝爾公司（瑞典），在德國開設(shè)炸藥廠勝家縫紉機(jī)公司（美國），在蘇格蘭開設(shè)裝配廠，其它歐洲國家銷售早期跨國公司產(chǎn)生的直接原因：1)產(chǎn)業(yè)革命的大機(jī)器工業(yè)和生產(chǎn)社會化程度的提高以及宗主國和殖民地國際分工體系形成（1780s）2）資本主義強(qiáng)國資本積累的增加早期跨國公司的代

11、表（19世紀(jì)中期）：Look up statistics on international business and tradeLook up statistics on internatCheck out business publications and company rankingsCheck out business publication四、跨國公司的發(fā)展原因四、跨國公司的發(fā)展原因1、世界貿(mào)易組織與自由貿(mào)易區(qū)1）WTO: （）1948年GATT，23國，19801993烏拉圭回合提出議案；1995年1月成立成員國150 左右（2008年底）平均關(guān)稅3-4%， 1997年，軟件、計算

12、機(jī)芯片、電信設(shè)備、計算機(jī)等零關(guān)稅貿(mào)易規(guī)模90%爭議：偏袒發(fā)達(dá)國家、環(huán)境問題、高工資國家失業(yè)等1、世界貿(mào)易組織與自由貿(mào)易區(qū)2）區(qū)域貿(mào)易協(xié)定或自由貿(mào)易區(qū)200多個，三個主要的全球貿(mào)易量超過一半歐洲聯(lián)盟：1967年歐共體12國，1993年成立歐盟,現(xiàn)有個國家，總?cè)丝诔^.億、國民生產(chǎn)總值高達(dá)萬億美元 北美自由貿(mào)易協(xié)定（NAFTA）：1994年成立，3國；人口3.6億，國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)6.4萬億美元。亞太經(jīng)合組織（APEC）：1989年成立，21個成員，總?cè)丝谶_(dá)億，約占世界人口的；國內(nèi)生產(chǎn)總值之和超過萬億美元2）區(qū)域貿(mào)易協(xié)定或自由貿(mào)易區(qū)3)主要國際協(xié)議、條約和組織全面性協(xié)約和組織功能性協(xié)約和組織（全球性

13、）聯(lián)合國及其所屬世界法庭技術(shù)轉(zhuǎn)讓準(zhǔn)則反壟斷行為準(zhǔn)則跨國企業(yè)行為準(zhǔn)則消費者保護(hù)準(zhǔn)則環(huán)境保護(hù)準(zhǔn)則（區(qū)域性）歐盟北美自由貿(mào)易區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作組織空運：國際空港協(xié)會；民航組織海運：UNCTAD的船運公約電訊：國際電訊聯(lián)盟貿(mào)易：WTO貨幣：IMF投資：世界銀行，世界金融組織，多國投資保護(hù)組織空氣污染公約海洋公約月球公約3)主要國際協(xié)議、條約和組織全面性協(xié)約和組織功能性協(xié)約和組2、貿(mào)易和投資的不斷增加總額：80 000億美元， 歐、美、日之間 大約占一半增長：1990-2009年間，世界貿(mào)易每年以6.5%的平均速度增長，增長速度最快的國家出口：菲律賓、越南、墨西哥、委內(nèi)瑞拉、馬來西亞、挪威、以色列、加拿大、

14、中國臺灣、愛爾蘭、朝鮮、匈牙利、印度、中國等進(jìn)口：朝鮮、中國、泰國、新西蘭、墨西哥、以色列、美國、買來西亞、日本等國。2、貿(mào)易和投資的不斷增加總額：80 000億美元， 歐、美、跨國公司概述課件Case1.1本田公司的歐盟網(wǎng)絡(luò)Honda，總部日本，研發(fā)、生產(chǎn)和銷售遍及150多國家，100多家子公司1961年，開始在德國開展?fàn)I銷和服務(wù)1963年，在比利時開辦了第一家生產(chǎn)子公司歐洲業(yè)務(wù)一體化：為歐洲和其它市場提供不同型號的產(chǎn)品，60銷售到歐洲以外的國家和地區(qū)Case1.1本田公司的歐盟網(wǎng)絡(luò)Honda，總部日本，研發(fā)、跨國公司概述課件3、信息技術(shù)創(chuàng)造的便利條件因特網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展為全球交往創(chuàng)造了便

15、利條件；因特網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展使得跨國公司更有能力來處理全球問題；信息技術(shù)日趨先進(jìn)、電腦及相關(guān)設(shè)備價格日趨下降也影響到全球化。3、信息技術(shù)創(chuàng)造的便利條件因特網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展為全球交往創(chuàng)4、全球性產(chǎn)品和全球性消費者全球性產(chǎn)品：各國消費者需求相似的產(chǎn)品。例如麥當(dāng)勞快餐、轎車、飛機(jī)、鋼材等全球消費者：在世界范圍內(nèi)求購自己需要的商品全球產(chǎn)品和全球消費者的出現(xiàn)將各國經(jīng)濟(jì)聯(lián)系起來4、全球性產(chǎn)品和全球性消費者5、政府正逐漸退出企業(yè)經(jīng)營活動是指國家將政府擁有的企業(yè)通過股票或直接銷售出售給私人投資者的行為。發(fā)達(dá)國家法國、英國、澳大利亞、日本、意大利、德國等，主要在西歐發(fā)展中國家東歐國家中國戰(zhàn)略退出可以減少貿(mào)易

16、壁壘、增強(qiáng)企業(yè)活力、促進(jìn)跨國并購、國際接軌5、政府正逐漸退出企業(yè)經(jīng)營活動是指國家將政府擁有的企業(yè)通過股6、新競爭者的出現(xiàn)新興國家的改革、大型跨國公司的技術(shù)轉(zhuǎn)移、新興國家的外向型戰(zhàn)略，為世界市場創(chuàng)造了新的競爭者。經(jīng)濟(jì)多極化實現(xiàn)真正意義上的經(jīng)濟(jì)全球化金磚四國新興市場6、新競爭者的出現(xiàn)跨國公司概述課件Case 1.2 Motorola 在中國1987年在中國建立了第一個代理機(jī)構(gòu)2001年，在中國的銷售額占總銷售額的10以上，且建立了主要業(yè)務(wù)12，000名員工和200外派人員，希望在中國培養(yǎng)接班人來接管外派人員的工作天津建立美國外第一個生產(chǎn)研究試驗基地至2001年，投資了11億美元，計劃再投資1001

17、50億美元。討論：考慮市場增長的受益和經(jīng)營的風(fēng)險，討論在發(fā)展中國家進(jìn)行生產(chǎn)的優(yōu)勢和劣勢。假如你是Motorola的CEO，你認(rèn)為Motorola的行動正確嗎？如何扭轉(zhuǎn)目前的劣勢Case 1.2 Motorola 在中國7、全球標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)各個產(chǎn)業(yè)全球標(biāo)準(zhǔn)日趨普及。各國（地區(qū)）對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定也有很多差別。適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)降低成本，提高競爭力。能夠使自己的標(biāo)準(zhǔn)成為全球或地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)會有很大戰(zhàn)略優(yōu)勢。例：DIN 德標(biāo), ANSI美標(biāo), BS英標(biāo), ISO國際標(biāo)準(zhǔn), GB國家標(biāo)準(zhǔn)7、全球標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)各個產(chǎn)業(yè)全球標(biāo)準(zhǔn)日趨普及。Case 1.3 ZTE and HuaweiCase 1.3 ZTE and Hua

18、wei比較分析：企業(yè)持續(xù)發(fā)展的源泉是什么？與國內(nèi)經(jīng)營相比，跨國經(jīng)營面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)比較分析：企業(yè)持續(xù)發(fā)展的源泉是什么？1 華為在英國2 華為在美國1 華為在英國避稅港 一、不征稅或稅率很低，特別是所得稅和資本利得稅； 二、實行僵硬的銀行或商務(wù)保密法，為當(dāng)事人保密，不得通融； 三、外匯開放，毫無限制，資金來去自由； 四、拒絕與外國稅務(wù)當(dāng)注局進(jìn)行任何合作； 五、一般不定稅收協(xié)定或只有很少的稅收協(xié)定六、是非常便利的金融、交通和信息中心。 著名避稅港有：巴拿馬、利比坦克亞、百慕大、列支敦士登、英屬維爾京群島、盧森堡、開曼群島、直布羅陀、巴哈馬、格林納達(dá)、瑞士、香港、馬恩島和瓦努阿圖等 巴拿馬、利比坦克

19、亞、百慕大、列支敦士登、英屬維爾京群島、盧森百慕大是一個典型的避稅港，不征公司所得稅和個人所得稅，不征普通銷售稅。只對遺產(chǎn)課征的印花稅；按雇主支付的薪金課征的就業(yè)稅、的醫(yī)療稅和一定的社會保障稅；對進(jìn)口貨物一般課征的關(guān)稅。在境內(nèi)成立一家公司，允許最低資本額為萬百慕大元；而對保險公司，最低資本額定為萬到萬百慕大元。 避稅港開曼群島位于加勒比海西北部，毗鄰美國。全島只有平方公里，人口萬多人。那里課征的稅種只有進(jìn)口稅、印花稅、工商登記稅、旅游者稅等簡單的幾種。多年來沒有開征個人所得稅、公司所得稅、資本利得稅、不動產(chǎn)稅、遺產(chǎn)稅等直接稅。各國貨幣在此自由流通、外匯進(jìn)出自由，資金的投入與抽出完全自由，外國人

20、的資產(chǎn)所有權(quán)得到法律保護(hù)，交通運輸設(shè)施健全，現(xiàn)已成為西半球離岸融資業(yè)的最大中心。 百慕大是一個典型的避稅港，不征公司所得稅和個人所得稅，不征普五、跨國經(jīng)營活動的內(nèi)容（一）跨國公司經(jīng)營可分為兩大類：享有國外管理權(quán)和控制權(quán)的活動，包括直接投資、國際服務(wù)性經(jīng)營、工業(yè)合作等。直接投資（FDI)：一國投資者將資本用于他國開展生產(chǎn)或經(jīng)營，擁有一定比例的股權(quán)，并掌握經(jīng)營控制權(quán)的投資行為。 主要有兩種方式：通過全資或獨資方式組建新的企業(yè)（green field）；兼并和收購（merger & acquisition)2. 不享有長期所有權(quán)和控制權(quán)的活動。包括進(jìn)出口、證券投資、技術(shù)授權(quán)、國際咨詢、非股權(quán)安排等。

21、 不涉及長期主動投資，建立合同，根據(jù)合同義務(wù)和權(quán)限獲取報酬，不享有長期所有權(quán)和控制權(quán)。a) 制造合約： 利用國際市場某一國家和地區(qū)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)設(shè)備、勞力、生產(chǎn)規(guī)定的產(chǎn)品，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)劁N售或出口。b）工程合約 國際投標(biāo)承包外國工程建設(shè)項目，提供設(shè)計、現(xiàn)場管理、機(jī)器設(shè)備，收取報酬。c) 管理合約負(fù)責(zé)對某企業(yè)全面經(jīng)營管理或部分管理，收取管理費五、跨國經(jīng)營活動的內(nèi)容（一）跨國公司經(jīng)營可分為兩大類：a) 圖 企業(yè)跨國經(jīng)營的形式低高本國生產(chǎn)國外生產(chǎn)間接出口直接出口貿(mào)易公司出口管理公司國外公司采購部國外分銷商分銷代理人企業(yè)海外營銷分部技術(shù)轉(zhuǎn)讓特許經(jīng)營獨資經(jīng)營合資合營企業(yè)控制程度圖 企業(yè)跨國經(jīng)營的形式低高本國生產(chǎn)國外生產(chǎn)間接出口直接出口貿(mào) “掛拖車”出口是指一個企業(yè)利用另一個出口企業(yè)已經(jīng)建立的國外渠道和經(jīng)營能力出口。其中，一個企業(yè)承擔(dān)全部海外營銷活動，稱為“車頭”企業(yè)；另一個則為“拖車”企業(yè)。對“車頭”企業(yè)來說，加掛拖車可以填補(bǔ)其產(chǎn)品缺口，豐富其可供產(chǎn)品種類和花色品種，方便海外用戶，利用所掛的“拖車”產(chǎn)品增強(qiáng)整體競爭能力，或交叉填補(bǔ)“淡旺季”的渠道的時間差。對于依靠車頭企業(yè)出口的“拖車”企業(yè)來說，掛拖車的方式提供了現(xiàn)成的出口渠道，而且“車頭”企業(yè)與“拖車”企業(yè)的產(chǎn)品之間往往具有互補(bǔ)性，對雙方擴(kuò)大銷售、降低流通費用都有好處，但對“拖車”企業(yè)來說，也要注意不要因此而忽略了