浙經(jīng)院2020新媒體營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)與之行實(shí)操大賽-競(jìng)賽規(guī)程

1、浙經(jīng)院2020新媒體營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)與之行實(shí)操大賽-競(jìng)賽規(guī)程一、競(jìng)賽目的隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體快速發(fā)展，正在替代傳統(tǒng)媒體成為主流媒體。新媒體也成為了各行各業(yè)以及各類企業(yè)必備的主要營(yíng)銷手段，無(wú)論是個(gè)人創(chuàng)業(yè)、政府和企業(yè)都離不開(kāi)新媒體運(yùn)營(yíng)。有經(jīng)驗(yàn)的新媒體運(yùn)營(yíng)人才成為了各行業(yè)各企業(yè)最緊缺的營(yíng)銷人才。為了適應(yīng)這個(gè)社會(huì)需求，提升我們培養(yǎng)的營(yíng)銷專業(yè)人才的競(jìng)爭(zhēng)力，需要在課程外為營(yíng)銷專業(yè)大二的學(xué)生創(chuàng)造企業(yè)項(xiàng)目結(jié)合的新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操演練，提升他們的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以便更好地應(yīng)對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)。二、組織機(jī)構(gòu)與主要職責(zé)承辦部門：商貿(mào)流通學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)室協(xié)辦部門：教務(wù)處實(shí)踐科三、總負(fù)責(zé)人：吳愛(ài)珍(工作職責(zé):全面負(fù)責(zé)大賽的

2、各項(xiàng)工作。)四、工作組：汪露娜、沈鑒超(工作職責(zé)：負(fù)責(zé)技術(shù)文件、競(jìng)賽規(guī)程、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)制定，命題與競(jìng)賽評(píng)審、報(bào)名、賽事組織、成績(jī)公布等事宜。)五、參賽對(duì)象具有浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)籍的2019級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及其他商科類學(xué)生。六、比賽日期與地點(diǎn)：2、競(jìng)賽時(shí)間與場(chǎng)地安排 ： 環(huán)節(jié)一：11月20日前根據(jù)提供的企業(yè)和產(chǎn)品資料設(shè)計(jì)新媒體營(yíng)銷方案提交。 環(huán)節(jié)二：方案運(yùn)營(yíng)總結(jié)匯報(bào)。 12月20日下午完成賬號(hào)運(yùn)營(yíng)總結(jié)匯報(bào)。 地點(diǎn)：學(xué)校教室，具體另行通知注意事項(xiàng)：環(huán)節(jié)一：1）參賽選手需在11月20日前提交新媒體運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)方案，發(fā)郵箱2577173341.2）賬號(hào)必須為自己注冊(cè)的賬號(hào)，參賽選手在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中必須按照平臺(tái)規(guī)

3、則運(yùn)營(yíng)，不能違規(guī)，不得購(gòu)買粉絲，不得侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán),如發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)或者數(shù)據(jù)造假、購(gòu)買粉絲等問(wèn)題，一經(jīng)查實(shí)立即取消參賽資格或撤銷獎(jiǎng)項(xiàng)，由此造成的經(jīng)濟(jì)損失和不良后果將由參賽人員自己負(fù)責(zé)；3）獲獎(jiǎng)的參賽作品主辦方有權(quán)在教學(xué)過(guò)程中展示并推介到相關(guān)企業(yè)應(yīng)用；環(huán)節(jié)二：1）參賽選手需按照規(guī)定時(shí)間到達(dá)指定賽場(chǎng)，帶學(xué)生證或一卡通參賽；2）選手個(gè)人因素?zé)o法正常參與比賽者，將按棄權(quán)處理；3）參賽選手在賽場(chǎng)應(yīng)自覺(jué)遵守大賽規(guī)則和紀(jì)律；4）參賽選手參賽過(guò)程中應(yīng)充分尊重面試官及評(píng)委，不得在現(xiàn)場(chǎng)與面試官或評(píng)委發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，影響后續(xù)選手正常比賽。七、競(jìng)賽內(nèi)容競(jìng)賽形式： 以小組為單位共同設(shè)計(jì)新媒體運(yùn)營(yíng)方案，分工執(zhí)行，通過(guò)各種新媒體手

4、段短視頻、直播、文章發(fā)布積累粉絲和閱讀量，最后根據(jù)賬號(hào)的粉絲數(shù)，閱讀總量和以及產(chǎn)品實(shí)際銷售金額運(yùn)營(yíng)，總結(jié)ppt匯報(bào)決定最終小組成績(jī)。主要內(nèi)容：環(huán)節(jié)一新媒體運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)方案， HYPERLINK mailto:發(fā)郵箱至2577173341（P211118 發(fā)郵箱至2577173341。（2）環(huán)節(jié)二（總結(jié)匯報(bào)）：12月20日將各類新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的后臺(tái)頁(yè)面截圖設(shè)發(fā)送郵件，所有參賽小組制作ppt參加決賽，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯，由評(píng)委老師進(jìn)行提問(wèn)并現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分 。九、競(jìng)賽規(guī)則與評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1. 競(jìng)賽規(guī)則1）本次比賽本著公平、公正、公開(kāi)的原則實(shí)施。2）環(huán)節(jié)一，由專業(yè)室老師進(jìn)行盲評(píng)，對(duì)學(xué)生提交的電子稿運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行打分，環(huán)節(jié)

5、二由專業(yè)教師組成評(píng)委組現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)各小組新媒體賬號(hào)指標(biāo)以及銷售業(yè)績(jī)和現(xiàn)場(chǎng)答辯，共同評(píng)分。評(píng)分過(guò)程中有爭(zhēng)議時(shí)，由競(jìng)賽組委會(huì)成員共同商量決定。3）比賽結(jié)果由高分至低分依次排名。2.評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1）環(huán)節(jié)一主要是以運(yùn)營(yíng)方案的完整性、創(chuàng)造性和可行性表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)分。（占總成績(jī)的20%）具體評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)評(píng)分表一。2）環(huán)節(jié)二主要以新媒體平臺(tái)發(fā)布的文章和視頻數(shù)量，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)、實(shí)際銷售業(yè)績(jī)和匯報(bào)表達(dá)能力，PPT制作及現(xiàn)場(chǎng)回答進(jìn)行評(píng)分。（占總成績(jī)的80%）具體評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)評(píng)分表二。十、報(bào)名時(shí)間及要求1、報(bào)名截止：2020年11月15日完成報(bào)名報(bào)名方式：以班級(jí)為單位，組成小組報(bào)名，每個(gè)小組組員人數(shù)不得超過(guò)5人，由組織委員將報(bào)名表

6、交至吳愛(ài)珍老師處。報(bào)名聯(lián)系人：吳愛(ài)珍汪露娜一、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 競(jìng)賽設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)，依得分（保留兩位小數(shù)）由高至低頒獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)1組（200元）、二等獎(jiǎng)3組（150元）、三等獎(jiǎng)5組（100元）。評(píng)分表1：項(xiàng)目評(píng)分說(shuō)明產(chǎn)品分析和新媒體平臺(tái)選擇（25%）1、分析產(chǎn)品特性和確定消費(fèi)者定位；（10%）；2、根據(jù)產(chǎn)品特性選擇調(diào)性一致的新媒體平臺(tái)（15%）。方案有創(chuàng)意、后動(dòng)形式新穎有吸引力（40%）1、結(jié)合新媒體特性以及產(chǎn)品屬性，設(shè)計(jì)形式新穎，獨(dú)特的活動(dòng)（30%）2、方案邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性和清晰性（10%）方案運(yùn)營(yíng)計(jì)劃撰寫（35%）計(jì)劃的可執(zhí)行性（30%）格式的規(guī)范性（5%）評(píng)分表2：現(xiàn)場(chǎng)答辯階段?，F(xiàn)場(chǎng)答辯分組進(jìn)行，每組至少3位專家，取平均成績(jī)作為案例作品的現(xiàn)場(chǎng)答辯成績(jī)?，F(xiàn)場(chǎng)答辯評(píng)分細(xì)則如下：項(xiàng)目?jī)?nèi)容評(píng)分新媒體運(yùn)營(yíng)賬號(hào)（40%）文章、視頻、直播數(shù)量（20%）競(jìng)賽期間文章或者視頻總發(fā)布數(shù)量，超過(guò)30篇滿分，低于30篇根據(jù)比例算分。文章、視頻、直播的總推薦量（15%）根據(jù)排名順序給分，前10%，單項(xiàng)滿分；接下來(lái)20%，單項(xiàng)80分；接下來(lái)30%，單項(xiàng)60分。其余沒(méi)有分?jǐn)?shù)粉絲數(shù)量（10%）總閱讀量（10%）賬號(hào)經(jīng)濟(jì)收益（5%）營(yíng)銷業(yè)績(jī)指標(biāo)（30%）線上線下銷售額根據(jù)各小組線上下實(shí)際銷售額排名給分，銷售額0此項(xiàng)不給分現(xiàn)場(chǎng)匯報(bào)（2