品牌管理試卷及答案

1、12品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（ C ）長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)關(guān)系的反映一、 單項(xiàng)選擇題供應(yīng)商中間商C顧客政府1在相同的產(chǎn)品類型中引進(jìn)其他品牌，其品牌戰(zhàn)略是（B A 品牌延伸B 多品牌C 新品13品牌運(yùn)營(yíng)的基本前提與直接結(jié)果是（ B ）牌D 產(chǎn)品線擴(kuò)展品牌設(shè)計(jì)品牌定位C品牌組合品牌傳播2在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，并以同樣的品牌名稱推出，是（D ）戰(zhàn)略。A 品牌延伸品牌 D 產(chǎn)品線擴(kuò)展3以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是（A A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品D 產(chǎn)品線擴(kuò)展B 多品牌C 新14復(fù)合品牌指對(duì)（ A ）產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。同一種兩種C多種不同種類牌4為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個(gè)新的品牌名稱是（C A

2、 品牌延伸D 產(chǎn)品線擴(kuò)展5品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是B 多品牌C 新品15企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過(guò)程中占有更大的貨價(jià)空間來(lái)為獲得較高的市場(chǎng)占有率奠定基礎(chǔ)，一般會(huì)選擇（ C ）策略。統(tǒng)一品牌牌(D。A 品牌B 商標(biāo)C 品牌分類品牌C多品牌復(fù)合品牌標(biāo)志D 品牌名稱6( A 品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。16企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來(lái)推動(dòng)改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為（A 品牌擴(kuò)展A 個(gè)別D 統(tǒng)一B 制造商C 中間商7制造商品牌又稱（ A A 全國(guó)品牌品牌轉(zhuǎn)移C品牌更新品牌再定位B 分銷商品牌C商店品牌D 私人品牌8品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（ D 17我國(guó)現(xiàn)行的商標(biāo)法規(guī)定，注冊(cè)

3、商標(biāo)的有效期為 10 年，自（B ）之日起計(jì)算。申請(qǐng)注冊(cè)A 消費(fèi)者類型D 商品屬性B 文化C 利益核準(zhǔn)注冊(cè)C實(shí)際使用商品投入市場(chǎng)9品牌有利于企業(yè)實(shí)施（ ）戰(zhàn)略A市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)細(xì)分18 B ）的出現(xiàn)，使企業(yè)管理包括品牌管理由傳統(tǒng)的直覺(jué)與經(jīng)驗(yàn)型管理向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，從而提高了企業(yè)的管理水平。激勵(lì)CCID市場(chǎng)選擇10品牌有利于保護(hù)（ C ）的合法權(quán)益。A商品所有者職能管理制C人性管理品牌經(jīng)理制生產(chǎn)商C品牌所有者D經(jīng)商商19A ）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。商標(biāo)或品牌我國(guó)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持（A ）原則。A注冊(cè)再先使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先C使用在先D注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先圖案C包裝材料形狀20雕刻

4、以及印制的說(shuō)明是（B A商品說(shuō)明經(jīng)銷商商標(biāo)策略C統(tǒng)一商標(biāo)策略商標(biāo)拓展策略包裝標(biāo)簽3品牌的含義可以分為幾個(gè)層次，包括（ ABCD ）C運(yùn)輸標(biāo)志D包裝標(biāo)志屬性21漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（ D A品牌質(zhì)量決策利益C價(jià)值文化家族品牌決策環(huán)境C品牌擴(kuò)張決策4品牌是一個(gè)集合概念，它包括（ CE ）商標(biāo)D多品牌決策22長(zhǎng)虹電視重的“長(zhǎng)虹”二字是（ B A招牌包裝C品牌標(biāo)志品牌名牌標(biāo)簽C品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志D都不是5 AC 原則23三叉星圓環(huán)是奔馳的（ B ）A品牌名稱注冊(cè)在先品牌標(biāo)志象征性使用在先C使用在先C品牌象征D品牌圖案使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先6品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這

5、種ACDE 多方面予以透視。24品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是（ D A品牌商標(biāo)品牌知名度C品牌標(biāo)志品牌設(shè)計(jì)D品牌名稱C品牌聯(lián)想25 A ）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分品牌忠誠(chéng)別采用不同的品牌。A個(gè)別品牌形象7BCD ）能吸引不同需求的消費(fèi)者可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用C有助于塑造企業(yè)形象有助于顯示企業(yè)實(shí)力適合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那樾蜗轮圃焐藽中間商D統(tǒng)一二、多項(xiàng)選擇題8按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來(lái)劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（BE ）多品牌策略1 ABD ）A能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用有助于塑造企業(yè)形象主副品牌策略C易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D促銷費(fèi)用較低C分類品牌策略統(tǒng)一品牌策略

6、E適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆r品牌聯(lián)合策略9商標(biāo)的法律屬性包括（ ABCE ）獨(dú)占性2海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo)，屬于（ AC ）時(shí)效性A制造者商標(biāo)策略C地域性D專一性沙石E與商品的不可分割性11在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（ABDE ）10下列商品中可以采用無(wú)品牌策略的是（ABCE ）A電力蔬菜建立新品牌延伸原有品牌C品牌重新定位C水泥改變?cè)衅放艱服裝借用成熟品牌三、判斷題1 錯(cuò) ）2 對(duì) ）3 錯(cuò) ）4 對(duì) ）5 ）6 對(duì) ）7 對(duì) ）8 錯(cuò) ）91012131415品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品一般所需要營(yíng)銷成本比較高，它需要多做廣告來(lái)提高自己的知名度。（錯(cuò)）四、名

7、詞解釋1品牌：品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱及標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。2品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過(guò)商品或服務(wù)本身利益以外，通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)的價(jià)值。3商標(biāo)專有權(quán)：商標(biāo)專用權(quán)也稱商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán)，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門(mén)核準(zhǔn)后企業(yè)獨(dú)立享有的使用權(quán)。4馳名商標(biāo)：馳名商標(biāo)是指市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。5家族品牌：指企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的同類產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。67特許品牌：將品牌以簽訂特許協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用。

8、五、簡(jiǎn)答題1、與制造商品牌相比，中間商品牌有哪些有利條件？12使用中間商品牌的產(chǎn)品一般都是由較大的制造商生產(chǎn)的，而且定價(jià)低于使用制造商品牌的可比產(chǎn)品。2、顧客對(duì)品牌的五種態(tài)度是什么？123）顧客是45）功課愿意為該品牌做貢獻(xiàn)。3、強(qiáng)化品牌的方法有哪些？1234）邀請(qǐng)567）對(duì)某些社會(huì)機(jī)構(gòu)89）樹(shù)立一個(gè)代表公司的強(qiáng)有力的發(fā)言人或形象代言人。4、個(gè)別品牌名稱的好處是什么？123）一個(gè)新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。5、統(tǒng)一品牌名稱的好處是什么？1）引進(jìn)一個(gè)產(chǎn)品的費(fèi)用較少。因?yàn)椴恍枰M(jìn)行牌名調(diào)查工作，不需要為建立品牌名稱認(rèn)2）新產(chǎn)品的銷路有保障。6、常用的品牌命名方式有哪幾類？1234）以幾

9、何圖形命5）以抽象名詞命名。六、論述題1、為什么說(shuō)高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？1）消費(fèi)者的品牌知曉度和忠誠(chéng)度很高，公司可以節(jié)省大量市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用；（2） 消費(fèi)者愿意買公司的產(chǎn)品，公司在與銷售商談判時(shí)處于有利地位；（3）由于品牌代表可察覺(jué)質(zhì)量高，公司可為產(chǎn)品制定比競(jìng)爭(zhēng)者高的價(jià)格；（4）由于品牌名稱代表著很高的信譽(yù)，公司能很容易地進(jìn)行品牌擴(kuò)展；（5）品牌為公司對(duì)抗激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)提供了手段。2、品牌擴(kuò)展有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？12）好處有：著名的品牌名稱可使新產(chǎn)品迅速得到市場(chǎng)3）風(fēng)險(xiǎn)有：如新產(chǎn)品不能令人滿意，可能會(huì)影響消品牌名稱失去其在消費(fèi)者心目中的特殊定位。3、多品牌有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？12）好處：是針對(duì)不同的購(gòu)買動(dòng)機(jī)