專家促銷活動總體策劃案

1、化蝶舞春春風(fēng)系列列專家促促銷活動動總體策劃劃案一、活動動背景：*將于于3月27日4月3日，4月16日4月18日，4月30日5月7日分別邀邀請豐胸胸、吸脂脂、面部部整形專專家到昆昆進(jìn)行手手術(shù)，其其中面部部整形由由韓國專專家操刀刀，前期期已于33月13日舉行了了“中韓整整形基地地”揭牌儀儀式舉行行宣傳鋪鋪墊。由于三個個活動間間隔時間間都僅有有一周，因此要要求一個個主題就就能夠貫貫穿全程程三個項(xiàng)項(xiàng)目活動動，并有有延續(xù)的的可能。*目前前處于品品牌競爭爭的初期期，在宣宣傳上急急需體現(xiàn)現(xiàn)品牌和和產(chǎn)品的的文化內(nèi)內(nèi)涵，從從本質(zhì)上上超越產(chǎn)產(chǎn)品功能能和形式式上的低低級競爭爭。目前*的媒體體選擇較較單一，平面創(chuàng)創(chuàng)意

2、表現(xiàn)現(xiàn)的感染染力不強(qiáng)強(qiáng)。二、活動動目的：利用專家家到昆就就診，制制造轟動動效應(yīng)，創(chuàng)造銷銷售高峰峰。突出*在技術(shù)術(shù)上的專專業(yè)性，權(quán)威性性，品牌牌的文化化內(nèi)涵，有效塑塑造品牌牌形象。在昆明掀掀起韓式式整形的的風(fēng)潮，對整形形市場的的發(fā)展起起到催化化作用。給競爭對對手在平平面廣告告上的模模仿、跟跟隨式進(jìn)進(jìn)攻給予予強(qiáng)烈打打擊。利用競爭爭對手疲疲于應(yīng)付付的時機(jī)機(jī)，為年年度傳播播規(guī)劃的的制定和和實(shí)施爭爭取時間間。三、活動動時間：3月22日5月30日止,共計(jì)733天。四、活動動范圍：以昆明明市區(qū)為為活動中中心，影影響覆蓋蓋全省。五、活動動主題：*“化化蝶舞春春風(fēng)”系列活活動六、目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者：豐胸項(xiàng)目目中，年

3、年齡200399歲占比比為877，已已婚婦女女為主，職業(yè)以以有閑階階層?jì)D女女、個體體工商戶戶、高級級白領(lǐng)為為主。她她們追求求家庭幸幸福、婚婚姻穩(wěn)定定。希望望通過乳乳房外形形的增大大和勻稱稱增強(qiáng)自自己的性性吸引力力。吸脂項(xiàng)目目中，年年齡200399歲占比比為800，為為公司白白領(lǐng)、教教師、公公務(wù)員、有閑階階層?jì)D女女、面臨臨就業(yè)的的學(xué)生。她們希希望通過過身體的的苗條和和勻稱滿滿足追求求健康、消除心心理陰影影的需求求。面部整形形項(xiàng)目中中，年齡齡2034歲歲占比為為76。有閑閑階級的的家庭婦婦女、公公司白領(lǐng)領(lǐng)、個體體工商戶戶、媒介介人士、教職員員工、公公務(wù)員、私企老老板、演演藝界人人士。她她們希望望自

4、己的的面部五五官協(xié)調(diào)調(diào)和個性性化，滿滿足追求求愉悅、自信、自我實(shí)實(shí)現(xiàn)的心心理需求求?？傮w而言言：有身身體缺陷陷或病態(tài)態(tài)肥胖者者的美容容需求可可能有部部分生理理需求的的成分，豐胸者者因害怕怕失去對對丈夫或或情人的的吸引力力而具有有安全需需求的成成分，其其他的美美容需求求大部分分的對社社會交往往和尊重重的需求求，還有有部分屬屬于對自自我實(shí)現(xiàn)現(xiàn)的需求求，如希希望錦上上添花者者，她們們對整形形美容的的需求伸伸縮性較較強(qiáng)，尤尤其受心心理因素素、家人人的態(tài)度度和社會會環(huán)境的的影響而而使需求求突然產(chǎn)產(chǎn)生或消消失，因因此在訴訴求點(diǎn)上上要以攻攻心為起起點(diǎn)，喚喚起共鳴鳴后再進(jìn)進(jìn)行功能能訴求。七、活動動整體構(gòu)構(gòu)想：

5、活動以“*化蝶蝶舞春風(fēng)風(fēng)”為主題題，通過過整個活活動表現(xiàn)現(xiàn)女性從從默默無無聞到發(fā)發(fā)生變化化到最終終實(shí)現(xiàn)自自我的改改變歷程程，同時時體現(xiàn)*是“美麗的的締造者者”的深刻刻內(nèi)涵。在整體活活動開始始前，先先以軟文文的方式式，對活活動進(jìn)行行整體概概括，通通過從蛹蛹化蝶過過程的形形象描述述，提出出生活有有很多細(xì)細(xì)節(jié)之美美，但由由于女性性自己身身體的束束縛而無無法去感感受，其其實(shí)每個個女人的的內(nèi)心都都在呼喚喚著愛情情、美麗麗和快樂樂，這種種來自內(nèi)內(nèi)心的呼呼喚就像像那無名名的小花花“勿忘我我”一樣真真實(shí)和自自然，但但只有下下決心去去發(fā)生實(shí)實(shí)實(shí)在在在變化才才能真正正成為心心靈上自自由的蝴蝴蝶。對對此，*為這這種

6、變化化創(chuàng)造了了條件，通過“*化蝶蝶舞春風(fēng)風(fēng)”活動，分別邀邀請了豐豐胸、吸吸脂、韓韓國面部部整形權(quán)權(quán)威匯聚聚春城，與*一起為為消費(fèi)者者除去身身體上的的桎梏。在整體活活動結(jié)束束時，分分別以“*化化蝶舞春春風(fēng)”為為標(biāo)題，以軟文文的方式式對整個個活動進(jìn)進(jìn)行總結(jié)結(jié)，以“*讓讓你后后悔一一輩子”為標(biāo)題題以軟文文的方式式刺激沒沒有參與與活動的的消費(fèi)者者，以期期活動能能夠自然然延續(xù)。對豐胸、吸脂、韓國面面部整形形分別冠冠以“打造吸吸引力工工程”、“玲瓏秀秀”、“美麗新新勢力”的名字字，宣傳傳上突出出“性感來來自于胸胸部的吸吸引力”、“*幫幫你秀出出玲瓏好好身段”、“韓韓國美麗麗新勢力力席卷昆昆明”等等概念。在

7、每個單單項(xiàng)活動動開展前前，以“勿忘我我”為切入入點(diǎn)，通通過系列列廣告的的方式，在預(yù)熱熱期的連連續(xù)幾天天里，以以感性的的方式，通過對對消費(fèi)者者生活中中一些曾曾被忽視視的生活活細(xì)節(jié)的的場景和和人物的的重現(xiàn)，使用最最具代表表性、最最有感染染力、最最能擊中中女性內(nèi)內(nèi)心柔軟軟、脆弱弱部分的的感性經(jīng)經(jīng)典語言言，表達(dá)達(dá)因?yàn)樗齻儾魂P(guān)關(guān)心自己己的身體體和心靈靈，而失失去了生生活中很很多美好好的東西西，甚至至被自己己最親近近的人忽忽視的概概念，從從而激發(fā)發(fā)出消費(fèi)費(fèi)者發(fā)自自內(nèi)心的的強(qiáng)烈的的情感共共鳴，如如：不甘甘心、委委屈、遺遺憾、惋惋惜、沮沮喪、哀哀怨甚至至難過（但不能能達(dá)到傷傷心、絕絕望、悲悲痛或憤憤怒的程程

8、度）和和改變現(xiàn)現(xiàn)狀的強(qiáng)強(qiáng)烈愿望望。同時時，在廣廣告腳注注標(biāo)明：*活活動之勿勿忘我。當(dāng)每個單單項(xiàng)活動動臨近開開始和正正在進(jìn)行行中，以以“幻化之之美”為切入入點(diǎn)，闡闡述美麗麗，來自自沖破束束縛、自自我蛻化化的過程程，而科科技和技技術(shù)的發(fā)發(fā)展為這這種變化化創(chuàng)造了了安全和和舒適的的環(huán)境，通過藝藝術(shù)和技技術(shù)的完完美結(jié)合合，展現(xiàn)現(xiàn)出幻化化的美麗麗和動人人的理念念。*舉辦本本次活動動意義深深遠(yuǎn)，因因而吸引引了相關(guān)關(guān)整形權(quán)權(quán)威、國國際頂級級廠商的的鼎立助助陣，分分別于33月2774月月3日、4月116118日、5月117日日來到*，為為春城女女性化蝶蝶，展示示幻化的的過程之之美。借借此以理理性的方方式，對對專

9、家、材料、技術(shù)、服務(wù)品品質(zhì)、品品牌背景景、現(xiàn)場場氣氛、促銷信信息進(jìn)行行大量包包裝炒作作，制造造轟動效效應(yīng)。同同時，在在廣告腳腳注標(biāo)明明：*活動之之幻化之之美。當(dāng)每個單單項(xiàng)活動動結(jié)束后后，以“舞春風(fēng)風(fēng)”為次主主題，再再次以感感性的方方式，通通過對消消費(fèi)者發(fā)發(fā)生變化化后的良良好感受受進(jìn)行描描述，給給予正面面激勵。同時，在廣告告腳注標(biāo)標(biāo)明：*活動動之舞春春風(fēng)。圖示一： 活動動過程中中*與與消費(fèi)者者之間的的互動關(guān)關(guān)系：勿忘我/舞春風(fēng)風(fēng)感性訴求求消費(fèi)者*引起共鳴鳴 產(chǎn)生生興趣和和關(guān)注幻化之美美理性訴訴求*消費(fèi)者產(chǎn)生信任任和實(shí)現(xiàn)現(xiàn)購買圖示二：不同主主題分別別詮釋的的重點(diǎn)：勿忘我（負(fù)面刺刺激） 幻化之之美（

10、軟軟硬件形形成的大大環(huán)境）消費(fèi)者心理/生理 軟環(huán)境：品牌、專家、技術(shù)、服務(wù)、促銷信息、潮流 硬環(huán)境：材料、設(shè)備、設(shè)施舞春風(fēng)（正面激激勵）圖示三：活動期期間訴求求重點(diǎn)分分布表：活動內(nèi)容容活動名稱稱時間段豐胸活動動吸脂活動動韓國面部部整形3.2223.27勿忘我、幻化之美美勿忘我幻化之美美勿忘我幻化之美美豐胸活動動吸引力工工程3.277-4.3幻化之美美4.4-4.115舞春風(fēng)吸脂活動動玲瓏秀4.166-4.18幻化之美美4.188-4.29舞春風(fēng)韓國面部部整形美麗新勢勢力4.300-5.7幻化之美美5.8-5.330舞春風(fēng)八、廣告告創(chuàng)意及及訴求點(diǎn)點(diǎn)：（略略）九、媒體體計(jì)劃：（略）十、執(zhí)行行計(jì)劃：

11、（略）附：【平面廣廣告文案案實(shí)例】：如：4.444.155日之間間，是進(jìn)進(jìn)行吸脂脂活動的的前期，可以同同時以勿勿忘我和和幻化之之美為主主題進(jìn)行行宣傳：主標(biāo)題：*共共振吸脂脂 幫你你秀出玲玲瓏好身身段次標(biāo)題：面對美美味，你你多久沒沒有放開開胃口了了？正文：我知道你你愛吃小小零食，也喜歡歡吃火鍋鍋，經(jīng)常常有人邀邀你出去去吃飯。面對滿滿桌的美美味你要要不就是是痛苦地地強(qiáng)忍著著，要不不就是用用那句“寧可眼眼睛瞎，莫把嘴嘴放沓”的老話話給自己己一個大大吃的理理由，但但飯后你你摸摸自自己渾圓圓的肚皮皮卻又有有一些后后悔：夏夏天馬上上就要來來臨，再再這樣下下去，我我那件漂漂亮的短短裙永遠(yuǎn)遠(yuǎn)都穿不不出去了了。

12、因?yàn)槟愕牡难?、腹腹、背部部堆積了了本不該該屬于你你的脂肪肪，它們們令你的的動人曲曲線蕩然然無存。你還記得得多少次次你用節(jié)節(jié)食、運(yùn)運(yùn)動和吃吃藥的方方式想除除去身上上多余的的贅肉，可是這這就像一一場“持持久戰(zhàn)”，當(dāng)你你不經(jīng)意意的時候候，“敵敵人”總總是頑強(qiáng)強(qiáng)地發(fā)起起一次的的猛烈進(jìn)進(jìn)攻，讓讓你的信信心消失失得無影影無蹤。其實(shí)，你你知不知知道，人人成年后后身體的的脂肪細(xì)細(xì)胞是恒恒定不變變的。有有一種最最簡單的的方法可可以讓你你在大吃吃一頓后后不再害害怕長胖胖。那就就是找一一家品牌牌美容院院，請“視手術(shù)術(shù)為藝術(shù)術(shù)”的專專業(yè)醫(yī)師師根據(jù)人人體黃金金分割學(xué)學(xué)，制定定最適合合你的塑塑身方案案，和你你一起雕雕塑美

13、麗麗身材，讓你想想減哪就就減哪，而且安安全無痕痕、永不不反彈。讓你的的身體秀秀出玲瓏瓏好身段段。廣告腳注注：玲瓏瓏秀之勿勿忘我又如：44.1884.29日日之間，豐胸活活動已經(jīng)經(jīng)結(jié)束，可以繼繼續(xù)用舞舞春風(fēng)為為主題進(jìn)進(jìn)行宣傳傳：主標(biāo)題：*豐豐胸專家家 還你你胸部吸吸引力次標(biāo)題：我終于于又開始始對著浴浴室的鏡鏡子 欣賞自自己的身身體了正文：記得多年年前，當(dāng)當(dāng)我第一一次發(fā)現(xiàn)現(xiàn)自己胸胸前小秘秘密時，那種隱隱隱的腫腫脹讓我我的心微微微的顫抖抖，一絲絲絲的緊緊張和興興奮在心心頭蕩漾漾。她們們伴隨著著我的成成長日漸漸飽滿挺挺拔，讓讓我沐浴在幸福福的陽光光中。她她們曾經(jīng)經(jīng)是我的的驕傲，帶給我我多少美美麗的記記憶后來，因因?yàn)榉泵γΦ募覄?wù)務(wù)和孩子子，她們們失去