全球無(wú)縫鋼管行業(yè)發(fā)展分析

1、全球無(wú)縫鋼管行業(yè)發(fā)展分析全球無(wú)縫鋼管行業(yè)發(fā)展全球無(wú)縫鋼管產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，經(jīng)歷了多輪行業(yè)并購(gòu)重組，已呈現(xiàn)出寡頭壟斷的特征，整體產(chǎn)業(yè)集中度較高。據(jù)中國(guó)聯(lián)合鋼鐵網(wǎng)數(shù)據(jù)，國(guó)際三大無(wú)縫鋼管企業(yè)瓦盧瑞克曼內(nèi)斯曼鋼管公司（VALLOUREC&MANNESMANNTUBES）、泰納瑞斯集團(tuán)（TENARIS）及俄羅斯管材冶金公司（TMK）合計(jì)產(chǎn)量占世界無(wú)縫鋼管產(chǎn)量的70%左右（中國(guó)除外），行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。從全球范圍看，無(wú)縫鋼管廣泛應(yīng)用于石油、化工、鍋爐、電站、船舶、機(jī)械、汽車(chē)、航空、航天、地質(zhì)、建筑及等各領(lǐng)域，涉及產(chǎn)品主要包括油井管、高壓鍋爐管、三化用管、氣瓶用管、軸承用管、機(jī)械用管、船舶海洋用管、汽車(chē)用管

2、、液壓支架用管、鎳基合金和鈦合金復(fù)合管。近年來(lái)，隨著新能源行業(yè)的快速發(fā)展，多晶硅行業(yè)用管產(chǎn)銷(xiāo)量快速提升；另外，鑒于無(wú)縫鋼管在石油鉆采及輸送、各類(lèi)電站鍋爐等環(huán)節(jié)中起到了至關(guān)重要和不可替代作用，油氣行業(yè)用管亦有明顯提升。未來(lái)，隨著世界能源局勢(shì)不斷發(fā)展、地質(zhì)與海洋開(kāi)發(fā)、汽車(chē)工業(yè)、航空航天以及領(lǐng)域需求凸顯，促使無(wú)縫鋼管技術(shù)不斷突破，其產(chǎn)品的性能顯著提高，進(jìn)一步拓展了該類(lèi)產(chǎn)品的用途，擴(kuò)大了市場(chǎng)需求容量。近年來(lái)，隨著鋼鐵冶煉技術(shù)、熱軋鋼帶技術(shù)、鋼管制造技術(shù)、焊接工藝等的大幅提高，焊縫質(zhì)量已經(jīng)有了質(zhì)的改善，產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)接近或達(dá)到了無(wú)縫管水平，在某些領(lǐng)域已經(jīng)建立起取代無(wú)縫管的可能，比如低中壓鍋爐用管、J55級(jí)

3、石油套管以及X70級(jí)以下的油氣管線(xiàn)管。過(guò)去業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為焊接鋼管在質(zhì)量上、安全性上不如無(wú)縫鋼管，加上其材料一般為普鋼Q235，生產(chǎn)工藝又較為簡(jiǎn)單，導(dǎo)致其成本遠(yuǎn)低于無(wú)縫鋼管。但隨著兩者之間的參數(shù)、性能等差距已呈現(xiàn)的逐步縮小之趨勢(shì)，應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域愈發(fā)廣泛。估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求（一）總市場(chǎng)潛量總市場(chǎng)潛量是指一定時(shí)期內(nèi)，在一定環(huán)境條件和一定行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)努力水平下，一個(gè)行業(yè)中所有企業(yè)可能達(dá)到的最大銷(xiāo)售量。（二）區(qū)域市場(chǎng)潛量企業(yè)在測(cè)量市場(chǎng)潛量后，為選擇擬進(jìn)入的最佳區(qū)域，合理分配營(yíng)銷(xiāo)資源，還應(yīng)測(cè)量各地區(qū)的市場(chǎng)潛量。較為普遍的有兩種方法：市場(chǎng)累加法和購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)法。前者多為工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)采用，后者多為消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)采用。1

4、、市場(chǎng)累加法先識(shí)別某一地區(qū)市場(chǎng)的所有潛在顧客并估計(jì)每個(gè)潛在顧客的購(gòu)買(mǎi)量，然后計(jì)算得出地區(qū)市場(chǎng)潛量。如果公司能列出潛在買(mǎi)主，并能準(zhǔn)確估計(jì)每個(gè)買(mǎi)主將要購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量，則此法無(wú)疑是簡(jiǎn)單而又準(zhǔn)確的。問(wèn)題是獲得所需要的資料難度很大，花費(fèi)也較高。目前我們可以利用的資料，主要有全國(guó)或地方的各類(lèi)統(tǒng)計(jì)資料、行業(yè)年鑒、工商企業(yè)名錄等。2、多因素指數(shù)法借助與區(qū)域購(gòu)買(mǎi)力有關(guān)的各種指數(shù)以估算其市場(chǎng)潛量。例如，藥品制造商假定藥品市場(chǎng)與人口直接相關(guān)，某地區(qū)人口占全國(guó)人口的2%，則該地區(qū)的藥品市場(chǎng)潛量也占全國(guó)市場(chǎng)的2%。這是因?yàn)橄M(fèi)品市場(chǎng)上顧客很多，不可能采用市場(chǎng)累加法。但這個(gè)例子僅包含人口因素，而現(xiàn)實(shí)中影響需求的因素很多，且各

5、因素影響程度不同，因此，通常采用多因素指數(shù)法。美國(guó)銷(xiāo)售與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理雜志每年都公布全美各地和大城市的購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)。（三）行業(yè)銷(xiāo)售額和市場(chǎng)占有率企業(yè)為識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并估計(jì)它們的銷(xiāo)售額，同時(shí)正確估量自己的市場(chǎng)地位，以利在競(jìng)爭(zhēng)中知己知彼，正確制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，有必要了解全行業(yè)的銷(xiāo)售額和本企業(yè)的市場(chǎng)占有率狀況。企業(yè)一般通過(guò)國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字、新聞媒介公布的數(shù)字、行業(yè)主管部門(mén)或行業(yè)協(xié)會(huì)所收集和公布的數(shù)字，以此來(lái)了解全行業(yè)的銷(xiāo)售額。通過(guò)對(duì)比分析，可計(jì)算本企業(yè)的市場(chǎng)占有率，還可將本企業(yè)市場(chǎng)占有率與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較并計(jì)算相對(duì)市場(chǎng)占有率。例如，全行業(yè)和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)率為8%，本企業(yè)增長(zhǎng)率為6%，則表明企業(yè)在

6、行業(yè)中的地位已被削弱。為分析企業(yè)市場(chǎng)占有率增減變化的原因，通常要剖析以下幾個(gè)重要因素：產(chǎn)品本身因素，如質(zhì)量、裝潢、造型等；價(jià)格差別因素；營(yíng)銷(xiāo)努力與費(fèi)用因素；營(yíng)銷(xiāo)組合策略差別因素；資金使用效率因素等。我國(guó)鋼管行業(yè)現(xiàn)狀1、我國(guó)鋼管產(chǎn)量改革開(kāi)放以來(lái)，特別是近十年，我國(guó)鋼管行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、質(zhì)量水平、技術(shù)裝備等方面不斷得到優(yōu)化提升，已經(jīng)成為名副其實(shí)的全球鋼管生產(chǎn)制造大國(guó)。至2020年我國(guó)鋼管產(chǎn)量為8,954.28萬(wàn)噸。其中，無(wú)縫鋼管產(chǎn)量為2,787.68萬(wàn)噸，占鋼管產(chǎn)量31.13%；焊接管產(chǎn)量為6,166.60萬(wàn)噸，占鋼管產(chǎn)量68.87%。從全球范圍看，我國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的鋼管生產(chǎn)國(guó)。據(jù)鋼聯(lián)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

7、，我國(guó)鋼管整體產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的60%左右，其中無(wú)縫鋼管占比更是達(dá)到70%左右。2、我國(guó)鋼管出口優(yōu)勢(shì)自2004年我國(guó)成為全球最大的鋼管生產(chǎn)國(guó)后，我國(guó)亦由鋼管凈進(jìn)口國(guó)轉(zhuǎn)為世界上最大的鋼管凈出口國(guó)，之后我國(guó)鋼管行業(yè)的發(fā)展一直保持加快的發(fā)展水平,正在向世界鋼管工業(yè)技術(shù)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。其中，對(duì)于無(wú)縫鋼管而言，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)、鋼聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2011-2021年，我國(guó)無(wú)縫鋼管進(jìn)、出口總額和貿(mào)易順差均呈現(xiàn)先上升后下降之后再上升的趨勢(shì)，主要系全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及市場(chǎng)供需情況演變所致。2020年中國(guó)進(jìn)口鋼管數(shù)量約為37.66萬(wàn)噸，其中無(wú)縫管進(jìn)口數(shù)量約為15.14萬(wàn)噸，焊接管進(jìn)口數(shù)量約為22.52萬(wàn)噸；2020年中國(guó)出口

8、鋼管數(shù)量約為687.72萬(wàn)噸，其中無(wú)縫管出口量為327.10萬(wàn)噸，占生產(chǎn)總量的11.7%；焊接管出口總量為360.62萬(wàn)噸，占生產(chǎn)總量的5.8%。至2021年，我國(guó)無(wú)縫鋼管凈出口量達(dá)到326.47萬(wàn)噸，貿(mào)易順差為43.66億美元，口出優(yōu)勢(shì)較為明顯。雖從產(chǎn)量上來(lái)看，我國(guó)無(wú)縫鋼管在國(guó)際市場(chǎng)上擁有一定出口優(yōu)勢(shì)，但是在質(zhì)量（如質(zhì)量穩(wěn)定性）、高端產(chǎn)品生產(chǎn)等方面還有待提高，也因此導(dǎo)致我國(guó)無(wú)縫鋼管產(chǎn)品出口價(jià)格相對(duì)較低，進(jìn)口價(jià)格相對(duì)較高的現(xiàn)狀。2020年，我國(guó)無(wú)縫管進(jìn)口均價(jià)為5,095.10美元/噸，出口均價(jià)為1,219.95美元/噸；至2021年，我國(guó)無(wú)縫鋼管進(jìn)口均價(jià)為5,770.53美元/噸，出口均價(jià)為1

9、,507.78美元/噸。從無(wú)縫鋼管進(jìn)出口單價(jià)來(lái)看，無(wú)縫管進(jìn)口價(jià)格遠(yuǎn)高于出口價(jià)格。主要因?yàn)槲覈?guó)進(jìn)口無(wú)縫鋼管以高端產(chǎn)品為主，出口多為中低端產(chǎn)品。且中國(guó)鋼管在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上布局不合理，隨著企業(yè)技術(shù)升級(jí)和中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來(lái)中國(guó)高端鋼管品種進(jìn)口替代需求空間將較為可觀。3、我國(guó)下游需求強(qiáng)勁近年來(lái)，我國(guó)無(wú)縫鋼管行業(yè)需求強(qiáng)勁，整體消費(fèi)量呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以油氣管道建設(shè)為例，近年來(lái)，國(guó)家密集出臺(tái)油氣管道建設(shè)相關(guān)政策和規(guī)劃引導(dǎo)中國(guó)油氣管道加快建設(shè)，比如2016年天然氣管道運(yùn)輸價(jià)格管理辦法（試行）、2017年中長(zhǎng)期官網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃、2019年油氣管網(wǎng)設(shè)施公平開(kāi)放監(jiān)管辦法、2021年2021年能源監(jiān)管工作要點(diǎn)等。其中在國(guó)家

10、發(fā)改委、國(guó)家能源局于2017年發(fā)布的中長(zhǎng)期油氣管網(wǎng)規(guī)劃顯示，到2025年全國(guó)油氣管網(wǎng)規(guī)模達(dá)到24萬(wàn)公里，全國(guó)省、市、自治區(qū)成品油、天然氣主干網(wǎng)全部連通，100萬(wàn)人口以上城市基本接入成品油管道，50萬(wàn)人口以上城市基本接入天然氣管道，逐步形成“主干互聯(lián)、區(qū)域成網(wǎng)”的全國(guó)天然氣基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，并對(duì)2025年和2030年油氣管道發(fā)展目標(biāo)均作出了相應(yīng)的規(guī)劃目標(biāo)。按規(guī)劃要求，城鎮(zhèn)用天然氣尤其是北方城鎮(zhèn)推廣以氣代煤，城鎮(zhèn)然氣用管將有新的熱潮，根據(jù)上海鋼管行業(yè)協(xié)會(huì)的測(cè)算，估計(jì)“十三五”期間，城鎮(zhèn)燃?xì)庥霉荛L(zhǎng)度為16萬(wàn)公里。由于我國(guó)各個(gè)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度有較大的差異，城鎮(zhèn)燃?xì)饣俣扔械臅?huì)滯后，這將保證該需求能夠穩(wěn)定釋放。

11、中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，截至2018年底，我國(guó)油氣長(zhǎng)輸管道總里程累計(jì)達(dá)到13.6萬(wàn)公里，而至2020年底，我國(guó)油氣管道總里程已達(dá)16.5萬(wàn)公里，其中原油管線(xiàn)為3.1萬(wàn)公里，成品油管線(xiàn)3.2萬(wàn)公里，天然氣管道10.2萬(wàn)公里。按照2025年規(guī)劃目標(biāo)24萬(wàn)公里，其中原油管道3.7萬(wàn)公里，成品油管道4萬(wàn)公里，天然氣管道16.3萬(wàn)公里，整體油氣管道里程年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.45%。以建立充分競(jìng)爭(zhēng)的油氣市場(chǎng)體系為基準(zhǔn)，推動(dòng)了行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，隨著油氣管道行業(yè)的發(fā)展，油氣管道的穩(wěn)定快速增長(zhǎng)將帶動(dòng)無(wú)縫鋼管行業(yè)的增長(zhǎng)。另外，電站鍋爐是僅次于石油煉化行業(yè)，對(duì)于無(wú)縫鋼管需求量排第二的行業(yè)。我國(guó)火力發(fā)電裝機(jī)總量近年來(lái)持

12、續(xù)增長(zhǎng)，低等級(jí)小型電站鍋爐正逐漸被超臨界等級(jí)以上電站鍋爐逐漸替代。而超臨界等級(jí)以上電站鍋爐與低等級(jí)小型電站鍋爐所用的鋼管品種差異較大，低等級(jí)小型電站鍋爐用管以碳素鋼管、普通合金鋼管為主，而超臨界等級(jí)以上的電站鍋爐對(duì)較為高端的合金鋼管（如T91、T92）及不銹鋼管需求量較大。因此，電站鍋爐行業(yè)對(duì)無(wú)縫鋼管特別是相對(duì)高端的T91合金鋼管、T92合金鋼管、不銹鋼管需求將保持增長(zhǎng)。其他比如船舶、海洋工程、核電、氫能源、半導(dǎo)體、生物醫(yī)藥、光伏等行業(yè)領(lǐng)域需求增長(zhǎng)亦較為明顯，尤其是在機(jī)械工程領(lǐng)域，包括液壓及氣動(dòng)系統(tǒng)的液壓缸及氣缸、系統(tǒng)輸液、輸氣用管、采礦冶金化工等企業(yè)所用的托輥管、通用除塵、給排水管、電線(xiàn)套管

13、、變壓器管等都會(huì)涉及無(wú)縫鋼管的應(yīng)用。市場(chǎng)規(guī)模1、全球無(wú)縫鋼管市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)，受益于亞洲、北美及歐洲地區(qū)無(wú)縫不銹鋼鋼管下游市場(chǎng)的發(fā)展，以及無(wú)縫不銹鋼鋼管行業(yè)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)性及實(shí)用性的增強(qiáng)，全球無(wú)縫不銹鋼鋼管行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。2020年，全球無(wú)縫不銹鋼鋼管市場(chǎng)規(guī)模為841.7億元。2021年上半年，全球無(wú)縫不銹鋼鋼管市場(chǎng)規(guī)模為465.8億元。該等無(wú)縫鋼管主要應(yīng)用于石油天然氣、多晶硅、半導(dǎo)體等領(lǐng)域，其中以油氣管道占比最大。在石油行業(yè)用無(wú)縫鋼管需求方面，隨著全球車(chē)輛保有量的增加，燃油需求上升顯著、全球化貿(mào)易推動(dòng)輸油管道設(shè)施的建設(shè)，中東地區(qū)如沙特、伊朗、伊拉克等石油資源豐富的國(guó)家大力投資建設(shè)輸油管道等基礎(chǔ)

14、設(shè)施，以便于出口到其他國(guó)家以及原油輸送以及遠(yuǎn)距離石油供應(yīng)需求的上升，都將在未來(lái)幾年刺激全球石油無(wú)縫鋼管市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)MarketsandMarkets研究顯示，全球輸油管道設(shè)施市場(chǎng)規(guī)模到2026年將達(dá)到1,420億美元.在天然氣行業(yè)用無(wú)縫鋼管需求方面，在氣候變化大背景下，全球能源系統(tǒng)低碳轉(zhuǎn)型，以煤炭為主的火力發(fā)電受到限制，而面對(duì)極端性氣候影響，間歇性能源的不穩(wěn)定性充分顯現(xiàn)，對(duì)于天然氣方面的需求更為突出。在經(jīng)歷了“新冠疫情”對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的消極影響后，未來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)將得到持續(xù)復(fù)蘇，工業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)需求一改之前的低迷態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈。國(guó)際能源署（IEA）在10月發(fā)布的2021年第四季度全球天然氣市場(chǎng)報(bào)

15、告中指出，前三季度全球天然氣市場(chǎng)需求保持強(qiáng)勁。對(duì)天然氣消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，促使加快天然氣管道等基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)。另?yè)?jù)GrandViewResearchInc.報(bào)告顯示，到2027年，全球天然氣管道基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到3.23萬(wàn)億美元。在多晶硅行業(yè)用管方面,無(wú)縫鋼管主要用于多晶硅項(xiàng)目流體輸送。目前，隨著光伏產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，全球多晶硅產(chǎn)業(yè)也呈逐年擴(kuò)大的趨勢(shì)。根據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2016年全球多晶硅產(chǎn)量40萬(wàn)噸，2019年突破50萬(wàn)噸，2020年產(chǎn)量增至52.1萬(wàn)噸。到2021年，據(jù)中國(guó)光伏行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，全球多晶硅有效產(chǎn)能為77.4萬(wàn)噸，與上年度60.8萬(wàn)噸相比增加27.3%；全球多晶硅產(chǎn)量6

16、4.2萬(wàn)噸，與上年度52.1萬(wàn)噸相比增加23.2%，其中，電子級(jí)多晶硅產(chǎn)量約為3.7萬(wàn)噸、太陽(yáng)能級(jí)塊狀硅約為58.4萬(wàn)噸、顆粒硅約為2.1萬(wàn)噸，在全球多晶硅總產(chǎn)量中的占比分別為5.8%、90.9%和3.3%。2021年，全球多晶硅新增產(chǎn)能約16.6萬(wàn)噸，包括擴(kuò)產(chǎn)或新建項(xiàng)目的投產(chǎn)，新增產(chǎn)能主要集中在中國(guó)，行業(yè)發(fā)展迅速。在半導(dǎo)體行業(yè)用管方面，半導(dǎo)體是當(dāng)今信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)和原動(dòng)力，已經(jīng)高度滲透并融合到了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，其技術(shù)水平和發(fā)展規(guī)模已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合國(guó)力的重要標(biāo)志之一。2020年，受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，但全球半導(dǎo)體市場(chǎng)在居家辦公學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程會(huì)

17、議等需求驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。2020年，全球半導(dǎo)體銷(xiāo)售額達(dá)到4,403.89億美元，同比增長(zhǎng)6.81%，以存儲(chǔ)器和專(zhuān)用芯片為代表的半導(dǎo)體產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入景氣周期。到2021年，全球半導(dǎo)體銷(xiāo)售額達(dá)5,558.93億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)26.23%；預(yù)計(jì)到2022年全球半導(dǎo)體銷(xiāo)售額達(dá)到6,135.23億美元。未來(lái)，隨著全球石油天然氣管道、半導(dǎo)體行業(yè)用管、核電站用管道、電站鍋爐和換熱器用管道、高壓加氫裝置用管等需求的加大和無(wú)縫管新技術(shù)在除石油化工、天然氣、發(fā)電鍋爐制造、核電工業(yè)、機(jī)械設(shè)備制造等以外行業(yè)的應(yīng)用，市場(chǎng)空間進(jìn)一步打開(kāi)。2、我國(guó)無(wú)縫鋼管市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)我國(guó)的無(wú)縫鋼管主要應(yīng)用于石油化工、半導(dǎo)體用管、多晶硅

18、行業(yè)用管、核電行業(yè)用管等領(lǐng)域。近年來(lái)，我國(guó)能源資源需求呈明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，石油、天然氣等大宗資源供需矛盾突出，半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)展迅速，新能源建設(shè)需求突出，極大地促進(jìn)了我國(guó)無(wú)縫鋼管消費(fèi)量的增長(zhǎng)。（1）油氣行業(yè)用管根據(jù)“十四五”規(guī)劃，以油氣用無(wú)縫鋼管為例，2021-2025年期間，預(yù)計(jì)我國(guó)油氣管網(wǎng)總規(guī)模增加3.5萬(wàn)公里。到2025年，全國(guó)油氣管網(wǎng)總里程由2020年的17.5萬(wàn)公里增至21萬(wàn)公里左右。根據(jù)國(guó)家能源局?jǐn)?shù)據(jù)，預(yù)計(jì)“十三五”到“十四五”期間，我國(guó)將新建10多萬(wàn)公里油氣管網(wǎng)，總投資將達(dá)到16,000億元。按平均1萬(wàn)公里1,600億元計(jì)算，“十四五”期間新增的3.5萬(wàn)公里對(duì)應(yīng)的投資額為5,600億元，

19、年均1,120億元投資；而新型綠色低碳能源用管方面，根據(jù)“十四五”規(guī)劃，重點(diǎn)發(fā)展的清潔能源基地有9個(gè)，涉及12個(gè)省份。根據(jù)中國(guó)能源網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前九大清潔能源基地涉及省份規(guī)劃的光伏、風(fēng)電建設(shè)規(guī)模超過(guò)了200GW。2020年12月，中國(guó)能建簽署1000兆瓦風(fēng)+5000兆瓦光儲(chǔ)一體化項(xiàng)目投資開(kāi)發(fā)框架協(xié)議，總投資238億元；2022年3月，中國(guó)華電風(fēng)電80萬(wàn)千瓦+光伏20萬(wàn)千瓦項(xiàng)目開(kāi)工，總投資約65億元。以此粗略計(jì)算，100萬(wàn)千瓦風(fēng)電投資額為73億元，100萬(wàn)千瓦光電投資額為33億元，平均每100萬(wàn)千瓦風(fēng)光電的投資額為53億元。九大基地風(fēng)光電建設(shè)規(guī)模200GW計(jì)算，總投資額為10,600億元，平均每年需

20、要投資2,120億元。這都將保障“十四五”期間我國(guó)無(wú)縫鋼管市場(chǎng)需求穩(wěn)定的穩(wěn)定發(fā)展。（2）半導(dǎo)體行業(yè)用管當(dāng)前，我國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)面臨“”問(wèn)題，國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體進(jìn)口替代需求強(qiáng)烈。近年來(lái)，我國(guó)集成電路市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，集成電路銷(xiāo)售額從2011年的1,933.70億元增至2021年的10,458.30億元,增長(zhǎng)幅度較為明顯。（3）多晶硅行業(yè)用管伴隨新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，建設(shè)綠色循環(huán)低碳的能源體系成為社會(huì)發(fā)展的必然要求，為太陽(yáng)能等可再生能源的發(fā)展提供了良好的社會(huì)環(huán)境和廣闊的市場(chǎng)空間。國(guó)家能源局頒布太陽(yáng)能發(fā)展“十三五”規(guī)劃明確提出：繼續(xù)擴(kuò)大太陽(yáng)能利用規(guī)模，不斷提高太陽(yáng)能在能源結(jié)構(gòu)中的比重，提升太陽(yáng)能技術(shù)水準(zhǔn)，降低太陽(yáng)能利

21、用成本。在提倡大力發(fā)展太陽(yáng)能技術(shù)的大背景，我國(guó)多晶硅行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)中國(guó)光伏行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2019年底，國(guó)內(nèi)多晶硅產(chǎn)量在萬(wàn)噸以上的企業(yè)有6家，其產(chǎn)量約為28.7萬(wàn)噸，占總產(chǎn)量的83.9%。根據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2021年中國(guó)多晶硅產(chǎn)量不斷提升，2019年我國(guó)多晶硅產(chǎn)量達(dá)到34.40萬(wàn)噸，到2021年達(dá)到48.70萬(wàn)噸，產(chǎn)量增長(zhǎng)速度較快，多晶硅行業(yè)的產(chǎn)能規(guī)模也保持持續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。品牌組合與品牌族譜品牌組合涉及企業(yè)是自營(yíng)品牌還是借用他人品牌，是采用統(tǒng)一品牌還是分類(lèi)、分品設(shè)計(jì)，一個(gè)產(chǎn)品上標(biāo)一個(gè)品牌還是一個(gè)產(chǎn)品上標(biāo)兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌等品牌策略問(wèn)題。品牌組合就是為解決這些具體問(wèn)題而做的

22、努力。如此，品牌組合成為品牌運(yùn)營(yíng)中的重要策略。（一）品牌歸屬策略確定產(chǎn)品應(yīng)該有品牌以后，就涉及如何抉擇品牌歸屬問(wèn)題。對(duì)此，企業(yè)有三種可供選擇的策略，其一是企業(yè)使用屬于自己的品牌，這種品牌叫作企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌或自有品牌。其二是他人品牌，他人品牌又可細(xì)分為兩種：企業(yè)將其產(chǎn)品售給中間商，由中間商使用他自己的品牌將產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣(mài)出去，這種品牌叫作中間商品牌，這是第一種；第二種是貼牌生產(chǎn)，即其他生產(chǎn)者品牌。其三是企業(yè)對(duì)部分產(chǎn)品使用自己的品牌，而對(duì)另一部分產(chǎn)品使用中間商牌或者其他生產(chǎn)者品牌。許多市場(chǎng)信譽(yù)較好的中間商（包括百貨公司、超級(jí)市場(chǎng)、服裝商店等）都爭(zhēng)相設(shè)計(jì)并使用自己的品牌。如美國(guó)的Sears公司經(jīng)銷(xiāo)的

23、商品的90%0都標(biāo)有自己的品牌。伴隨著2008年以來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退，再次加速了中間商品牌的發(fā)展。沃爾瑪一直在中國(guó)市場(chǎng)積極開(kāi)發(fā)和推廣沃爾瑪“自有品牌”，推出“質(zhì)優(yōu)價(jià)更優(yōu)”的自有品牌商品，覆蓋了食品、家居用品、服裝、鞋類(lèi)等主打品類(lèi)。自有品牌商品的生產(chǎn)廠家都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核和產(chǎn)品檢測(cè)，確保每件商品都擁有領(lǐng)先同類(lèi)品牌的優(yōu)良品質(zhì)；同時(shí)，自有品牌商品均由生產(chǎn)廠家直接生產(chǎn)，節(jié)省了中間環(huán)節(jié)，使售價(jià)比同類(lèi)商品更具競(jìng)爭(zhēng)力。中間商品牌的出現(xiàn)與發(fā)展掀起了新一輪更寬范圍的品牌戰(zhàn)。營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)選擇生產(chǎn)者品牌或中間商品牌，即品牌歸屬生產(chǎn)者還是中間商，要全面考慮各相關(guān)因素，最關(guān)鍵的因素是生產(chǎn)者和中間商誰(shuí)在這個(gè)產(chǎn)品分銷(xiāo)鏈上居主導(dǎo)地位、擁

24、有更好的市場(chǎng)信譽(yù)和拓展市場(chǎng)的潛能。一般來(lái)講，在生產(chǎn)者或制造商的市場(chǎng)信譽(yù)良好、企業(yè)實(shí)力較強(qiáng)、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率較高的情況下，宜采用生產(chǎn)者自有品牌；相反，在生產(chǎn)者或制造商資金括據(jù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)薄弱的情況下，應(yīng)以中間商品牌或其他生產(chǎn)者品牌為主。必須指出，若中間商在某目標(biāo)市場(chǎng)擁有較好的品牌忠誠(chéng)度及龐大而完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，即使生產(chǎn)者或制造商有自營(yíng)品牌的能力，也應(yīng)考慮采用中間商品牌。這是在進(jìn)占海外市場(chǎng)的實(shí)踐中常用的品牌策略。（二）品牌統(tǒng)分策略品牌，無(wú)論歸屬于生產(chǎn)者，還是歸屬于中間商，或者是兩者共同擁有品牌使用權(quán)，都必須考慮對(duì)所有的產(chǎn)品如何命名問(wèn)題。是大部分或全部產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌，還是各種產(chǎn)品分別使用不同的品牌，如

25、何對(duì)此進(jìn)行決策事關(guān)品牌運(yùn)營(yíng)成敗。決策此問(wèn)題，通常有三種可供選擇的策略。1、統(tǒng)一品牌統(tǒng)一品牌即是企業(yè)所有的產(chǎn)品（包括不同種類(lèi)的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用一個(gè)品牌。例如，飛利浦公司的所有產(chǎn)品（包括音響、電視、燈管、顯示器等）都以“PHILIPS”為品牌，佳能公司生產(chǎn)的照相機(jī)、傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)等所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用“Canon”品牌。企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，能夠降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用；可在企業(yè)的品牌已贏得良好市場(chǎng)信譽(yù)的情況下實(shí)現(xiàn)順利推出新產(chǎn)品的愿望；同時(shí)也有助于顯示企業(yè)實(shí)力，塑造企業(yè)形象。不過(guò)，不可忽視的是，若某一種產(chǎn)品因某種原因（如質(zhì)量）出現(xiàn)問(wèn)題，就可能因其他種類(lèi)產(chǎn)品受牽連而影響全部產(chǎn)品和整個(gè)企業(yè)的信譽(yù)，即一榮俱榮，

26、一損俱損；當(dāng)然，統(tǒng)一品牌策略也存在著易相互混淆、難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次等令消費(fèi)者不便的缺憾。2、個(gè)別品牌與多品牌個(gè)別品牌是指企業(yè)對(duì)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌；而多品牌策略通常是指企業(yè)同時(shí)為一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌的做法。多品牌是個(gè)別品牌策略實(shí)施的結(jié)果，個(gè)別品牌策略是多品牌策略的一種具體做法或表現(xiàn)形式。企業(yè)運(yùn)用多品牌策略能夠避免統(tǒng)一品牌下的負(fù)面株連效應(yīng)；可以在產(chǎn)品分銷(xiāo)過(guò)程中占有更大的貨架空間，進(jìn)而壓縮或擠占了競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的貨架面積，為獲得較高的市場(chǎng)占有率奠定了基礎(chǔ)；而且，多種不同的品牌代表了不同的產(chǎn)品特色，多品牌可吸引多種不同需求的顧客，提高市場(chǎng)占有率。還需提及的是，由于多種不

27、同的品牌同時(shí)并存必然使企業(yè)的促銷(xiāo)費(fèi)用升高且存在自身競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)，所以，在運(yùn)用多品牌策略時(shí)，要注意各品牌市場(chǎng)份額的大小及變化趨勢(shì)，適時(shí)撤銷(xiāo)市場(chǎng)占有率過(guò)低的品牌，以免造成自身品牌過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。3、分類(lèi)品牌分類(lèi)品牌即指企業(yè)對(duì)所有產(chǎn)品在分類(lèi)的基礎(chǔ)上各類(lèi)產(chǎn)品使用不同的品牌。如企業(yè)可以對(duì)自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品分為器具類(lèi)產(chǎn)品、婦女服裝類(lèi)產(chǎn)品、主要家庭設(shè)備類(lèi)產(chǎn)品，并分別賦予其不同的品牌名稱(chēng)及品牌標(biāo)志。這實(shí)際上是對(duì)前兩種做法的一種折中。分類(lèi)品牌可以按產(chǎn)品分類(lèi)，也可以按市場(chǎng)分類(lèi)。（三）復(fù)合品牌策略復(fù)合品牌就是指對(duì)同一種產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌的做法。多牌共推一品，不僅集中了一品一牌策略的優(yōu)點(diǎn)，而且還有增加宣傳效果等增勢(shì)作

28、用。復(fù)合品牌策略，按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來(lái)劃分，一般可以分為主副品牌策略與品牌聯(lián)合策略?xún)煞N。1、主副品牌策略主副品牌策略是指同一產(chǎn)品使用一主一副兩個(gè)品牌的做法。在主副品牌策略下，用涵蓋企業(yè)若干產(chǎn)品或全部產(chǎn)品的品牌做主品牌，借其品牌之勢(shì)；同時(shí)，給各個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同的副品牌（專(zhuān)屬于特定產(chǎn)品的品牌），以副品牌來(lái)突出不同產(chǎn)品的個(gè)性。主副品牌策略兼容了統(tǒng)一品牌策略與個(gè)別品牌策略的優(yōu)點(diǎn)。它既可以像統(tǒng)一品牌策略一樣實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)共享，使企業(yè)產(chǎn)品均在主品牌下借勢(shì)受益；同時(shí)，又能達(dá)到像個(gè)別品牌策略一樣比較清晰地界定不同副品牌標(biāo)定下產(chǎn)品之間的差異性特征，從而避免因個(gè)別品牌的失敗而給整個(gè)品牌帶來(lái)?yè)p失的負(fù)面影響

29、。主副品牌策略簡(jiǎn)直就是對(duì)統(tǒng)一品牌策略和個(gè)別品牌策略的必要補(bǔ)充。主副品牌策略一般適合于企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)兩種或兩種以上性質(zhì)不同或質(zhì)量有別的商品，同時(shí)還要求擬作為主品牌的品牌應(yīng)有較高的知名度與較好的市場(chǎng)聲譽(yù)。產(chǎn)品性質(zhì)相同或質(zhì)量一致，那也就無(wú)必要設(shè)置副品牌；而品牌知名度不高或市場(chǎng)聲譽(yù)不佳，也無(wú)勢(shì)可借，進(jìn)而也難以帶活副品牌。2、品牌聯(lián)合策略品牌聯(lián)合策略是指對(duì)同一產(chǎn)品使用不分主次的兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌的做法。品牌聯(lián)合可以使兩個(gè)抑或更多個(gè)品牌有效地協(xié)作、聯(lián)盟，相互借勢(shì)，來(lái)提高品牌的市場(chǎng)影響力與接受程度。品牌聯(lián)合所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)是“整體遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單體”?？梢哉f(shuō)，品牌聯(lián)合的擴(kuò)散效應(yīng)比單獨(dú)品牌要大得多。依照聯(lián)合品牌的隸屬

30、關(guān)系，品牌聯(lián)合策略又可大致分為“自有品牌聯(lián)合并用”與“自有品牌與他人品牌聯(lián)合并用”兩種做法。必須說(shuō)明的是，品牌聯(lián)合不僅僅是品牌名稱(chēng)上的簡(jiǎn)單聯(lián)合、表面聯(lián)合，而且更重要的是實(shí)質(zhì)性的深層次的聯(lián)合或合作，包括兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌的聯(lián)合贊助、組合宣傳、共用網(wǎng)絡(luò)等具體的品牌聯(lián)合形式。營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義和作用（一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研就是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地收集、整理和分析研究有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的信息，獲得符合客觀事物發(fā)展規(guī)律的見(jiàn)解，提出解決問(wèn)題的建議，供營(yíng)銷(xiāo)管理人員了解營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)與問(wèn)題，從而作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷(xiāo)決策的依據(jù)。菲利普科特勒認(rèn)為：營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是通過(guò)信息將消費(fèi)者、顧客和大眾與營(yíng)銷(xiāo)人

31、員相互連接的過(guò)程。（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的作用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，其作用十分重要。1、有利于制定科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研可以幫助營(yíng)銷(xiāo)者評(píng)估市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)份額，根據(jù)市場(chǎng)需求及其變化、市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者意見(jiàn)與購(gòu)買(mǎi)行為以及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的基本特征，從而科學(xué)地制定和調(diào)整企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。2、有利于優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)組合企業(yè)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的結(jié)果，度量定價(jià)、產(chǎn)品、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)行為的效果，分析研究產(chǎn)品的生命周期，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，制定產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略組合。如根據(jù)消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的接受程度，以及對(duì)產(chǎn)品及包裝的偏好，改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)新用途，研究新產(chǎn)品的創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)；測(cè)量消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)，分析競(jìng)

32、爭(zhēng)者的價(jià)格策略，確定合適的定價(jià)；綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，加強(qiáng)促銷(xiāo)活動(dòng)、廣告宣傳和售后服務(wù)，增進(jìn)產(chǎn)品知名度和顧客滿(mǎn)意度；盡量減少不必要的中間環(huán)節(jié)，節(jié)約儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)用，降低銷(xiāo)售成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。3、有利于開(kāi)拓新的市場(chǎng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)可發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者尚未滿(mǎn)足的需求，測(cè)量市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)策略滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的程度，從而不斷開(kāi)拓新的市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，往往會(huì)影響和改變消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為，給企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，企業(yè)可據(jù)以確定和調(diào)整發(fā)展方向。綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵和特點(diǎn)（一）綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵關(guān)于綠色營(yíng)銷(xiāo)，廣義的解釋是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值觀、倫理道德觀，充分考慮社會(huì)效益，既自覺(jué)維護(hù)自然生態(tài)平衡，更自覺(jué)抵制各種有害營(yíng)銷(xiāo)。因此，綠色營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)倫理營(yíng)銷(xiāo)。狹義的綠色營(yíng)銷(xiāo)，主要指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，