某公司網(wǎng)絡營銷策劃書

1、資料范本資料范本word 版本，可以直接編輯和打印，感謝您的下載成都某公司網(wǎng)絡營銷策劃書地點： 時間： 請詳細閱讀內(nèi)容成都高賽爾金銀有限公司網(wǎng)絡營銷策劃書目前言（一）本案策劃目的（二）整體計劃概念二、 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析（一）市場環(huán)境分析（二）企業(yè)形象分析（三）產(chǎn)品分析（四）競爭分析三、SWOT（一）營銷目標和戰(zhàn)略重點（二）產(chǎn)品和價格策略1、門戶網(wǎng)站的建立2、網(wǎng)站推廣方案五、實施計劃一、前言全球現(xiàn)正陷入 Internet 的淘金熱中，如何從 Internet 找到商機?各行各業(yè)都使出渾身解數(shù)、YahooAmazonInternet牌、但是你絕對有機會成為網(wǎng)絡上的知名品牌.（一）本案策劃目的WEB

2、“WEB合。（二）整體計劃概念 適應變化著的環(huán)境。（一）市場環(huán)境分析19820.71407,0008,000225,000人才有一家金店, 在大城市僅有 55%的居民擁有珠寶首飾,中小城市這一比例僅23%,17%.目前以及將來黃金禮品市場的增長動力主要來自婚慶需求，境外游客需求，還有贈品等中國人由于受傳統(tǒng)的影響， 對黃金特別鐘愛，除了購買項鏈，戒指，耳環(huán)，手鏈外，一些純金小擺設比如磨砂或空心的生肖等飾物也頗受歡迎但是最受歡迎的仍然是那些表面深度光處理過的首飾，含有建筑風和自由風格的抽象圖樣的款式仍舊受歡迎。在銷售e金市場也逐步走向開放，這更是給黃金行業(yè)的發(fā)展帶來了生機，另外人民銀行也對黃金報價

3、改為每周一次，使黃金價格更貼國際行情。1、公司簡介公司是從事有色金屬、貴金屬貿(mào)易及相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的上市公司。場已遍及全國、歐美、印度及東南亞地區(qū)。2、我們的理念公司信奉“創(chuàng)造市場，與伙伴分享”的經(jīng)營理念，秉承“吾以精誠鑄真 開辟市場，共享利益。3、我們的團隊95%。引進優(yōu)秀的海外留學管理人才，運用先進的管理系統(tǒng)，創(chuàng)建高效率的市場營銷團隊。我們的榮譽由于公司堅持誠信經(jīng)營的方針，在資信等級評級中被授予“AAA”級。4、公司前景場及金銀制品，為進入中國黃金企業(yè)十強努力進取。（三）產(chǎn)品分析快捷地提供黃金、白銀等貴金屬產(chǎn)品的投資理財咨詢服務。本公司引進國際先進的全套電鑄工藝生產(chǎn)線，采用德國先進的工藝、原

4、“四羊方尊”、“樂山大佛”等精品已被國家部委作為出訪外交時的國禮贈品。念品、收藏品、企業(yè)形象宣傳品。（四）競爭分析料：62000K“OROP引進中國市場，并已在國內(nèi)注冊了“OROP商標。中寶戴夢得獲得了國內(nèi)唯一對意大利首飾企業(yè)出料加工權(quán)。實現(xiàn)原料、技術(shù)、工藝、產(chǎn)品、品牌和K“OROP”品牌的設計優(yōu)勢和影響力，取得國際品牌中國市場的大循環(huán)的戰(zhàn)略工程。品牌特點：品牌的市場定位：中、高檔。表現(xiàn)形象：經(jīng)典、高雅、時尚獨特個性：藝術(shù)產(chǎn)品的特點：23工藝特點：首飾制造王國意大利先進工藝制造。品質(zhì)保證：堪稱世界第一，通過國際、國內(nèi)三級檢測。3023年的最時尚精美的純手工款式，全年上市幾百款國際流行首飾。為單

5、位計量外，還根據(jù)不同款式的工藝難度及其他附加值予以分類定價。產(chǎn)品的風格是在變化中的組合，既可成套佩戴，又可獨立裝飾。code1281優(yōu)勢占上風。在金銀行業(yè)，雖然可以與高賽爾媲美的不多，但是不可相提并論的偽劣產(chǎn)7510661575。其中純金飾品抽查合格576。在本次被抽查的不合格產(chǎn)品中，全部表現(xiàn)為含量不足。尤其是銀鎖飾品內(nèi)墊銅鐵現(xiàn)象十分普遍。這些飾品加工粗糙、成色低，甚至含有對人體有害元素，對消費者健康構(gòu)成威脅。樣不但讓消費者的權(quán)益受到保障而且使高賽爾自身也受益匪淺，雙盈得以體 現(xiàn)。（五）、消費者分析繁忙、頭腦“新”的人群要加以激發(fā)（特別是女性）。三、SWOT四、網(wǎng)絡營銷方案（一）營銷目標和戰(zhàn)略

6、重點（大概一個月）建立一個全新的網(wǎng)站并迅速投以使行業(yè)前幾名。銷競爭策略。（二）產(chǎn)品和價格策略制。它的價格空間。產(chǎn)一些“小型號”的產(chǎn)品。如：小型的國寶熊貓。好產(chǎn)品的品牌形象。（三）渠道和促銷策略金銀制品在渠道上沒有什么大的突破，鑒于在國內(nèi)網(wǎng)上在線銷售并不理 資訊網(wǎng)站以及網(wǎng)站的推廣促銷上。1、門戶網(wǎng)站的建立的企業(yè)形象，為創(chuàng)造更好的社會效益和經(jīng)濟效益鋪墊基礎。銀有限公司必須充分考慮網(wǎng)站未來信息流量大、信息密度高，信息面廣的特 個閉環(huán)的信息系統(tǒng)，真正將信息服務提高一個層次。網(wǎng)站信息資源分析公眾信息聯(lián)網(wǎng)站鏈接等公司的各類比較固定的圖文資料；會員信息須知、標準交易合同、收費須知、相關(guān)工具及常識；價、圖表、

7、人才需求信息等可能需要不定期或者即時更新的圖文資料；息、人力資源信息、知識文檔。現(xiàn)手段需要進一步溝通以確定最佳解決方案。設計原則性與可讀性相融合，信息量大，具有鮮明的行業(yè)特點和時代感。情況下盡量使各種帶寬用戶能夠盡快獲取相關(guān)信息。VI確，易于理解與辨析。內(nèi)容分類：適合人的閱讀習慣，分類清楚、重點突出、簡明扼要。氛，適量運用簡潔精致的圖片和動態(tài)元素以吸引用戶注意力。后臺系統(tǒng)：以功能完善、使用方便的后臺資訊發(fā)布、帳戶管理、在線查 來設計開發(fā)，同時保證信息傳遞的快速性與安全性。網(wǎng)站的內(nèi)容策劃客服中心、網(wǎng)上營業(yè)廳、在線辦公。其內(nèi)容規(guī)劃結(jié)構(gòu)圖如下：各欄目所涵蓋的具體內(nèi)容如下:公司概況公司簡介、管理層介紹

8、、組織機構(gòu)圖、企業(yè)文化（企業(yè)戰(zhàn)）、聯(lián)系方式、各種關(guān)聯(lián)網(wǎng)站鏈接、招聘與培訓（招聘信息、培訓、人力資源信箱）資訊中心綜合財經(jīng)、金屬市場、時政新聞、網(wǎng)站通告、即時報價/K線圖、行業(yè)專題、行情分析、專業(yè)評論業(yè)務介紹貴金屬交易須知、標準交易合同、資費標準、相關(guān)工具及常識、方案推薦、資費標準、查詢熱線、投訴熱線?？头行挠脩糇约皺?quán)限賦予/回音欄（咨詢與解答）/投訴與建議/聯(lián)系我們網(wǎng)上營業(yè)廳會員可通過網(wǎng)站營業(yè)廳登陸系統(tǒng)，查詢個人帳目，包括資金管理、合約查詢等在線辦公知識（文檔、規(guī)章）管理庫、公告發(fā)布、人事管理、公文傳遞等等2、網(wǎng)站推廣方案傳統(tǒng)營銷相結(jié)合將網(wǎng)址印在信紙、相冊、名片、宣傳冊等印刷品。使用傳統(tǒng)媒

9、體廣告大眾化的產(chǎn)品的網(wǎng)站。供免費服務免費郵箱，免費網(wǎng)站登記，免費發(fā)布信息等。發(fā)布新聞新聞推廣總是有效的，即使消費者一下子記不住你的網(wǎng)址，也會留下一定的印象。尋找有新聞價值的事件（比如宣傳你提供的免費服務），并將新聞發(fā)布到金銀行業(yè)的印刷期刊和網(wǎng)站期刊上，你可以使用一些網(wǎng)絡新聞發(fā)布服務，PR Web，新聞中添加上網(wǎng)址會增加鏈接廣泛度。E-mail在你發(fā)出的郵件中創(chuàng)建一個“簽名”，讓潛在客戶與你聯(lián)系68Email建立郵件列表，每月（或每隔 2 月）向用戶發(fā)送新聞郵件（電子通訊/雜志）作，但其價值是巨大的，因此是網(wǎng)絡營銷的重要手段之一。（客戶和訪問著）發(fā)布產(chǎn)品信息，如優(yōu)惠卷、新產(chǎn)品及其他促銷信息。如果

10、將郵件主題和正文進行個性化處理將會獲得更好的效果。要遵守郵件主題的幾項基本原則：abde不能過于簡單或者過于復雜。租用目標客戶郵件列表件信息，因此向這些用戶發(fā)送產(chǎn)品信息是合法的，不是垃圾郵件。廣告策略CPM（每千人次印象成本）；PPC實際訂購量付費，還有會員聯(lián)盟訂購方式等。（1）E-mail（每）中發(fā)布的簡短的文字廣告。較之其他的網(wǎng)絡廣告，這往往是非常有效又成本不高的廣告方式。實施會員制營銷盟你的網(wǎng)站。搜索引擎競價排名果好的方式。將商品提交到比較購物網(wǎng)站和拍賣網(wǎng)免費和點擊付費方式網(wǎng)站，還有一些根據(jù)銷售金付一定的傭金。鏈接策略google將網(wǎng)站鏈接廣泛度作為排名參考的因素以后，越多網(wǎng)站連接你，你

11、的網(wǎng)站排名就越高。同時，鏈接的質(zhì)量也是搜索引擎考慮的重要因素。鏈接在訪問量高的網(wǎng)站比鏈接在訪問量低的網(wǎng)站更有優(yōu)勢。將網(wǎng)站提交到主要的檢索目錄 Directory Project（ HYPERLINK / ）這是由人工進行登錄審查的網(wǎng)站。該分級目錄為所有主要搜索引擎提供它的目錄內(nèi)容供搜索。Google是另一個重要的檢索目錄，需要在上面登陸。這也是用人工完成登錄審核，因此登錄時要非常仔細的地按網(wǎng)站提示步驟進行。提示：描述網(wǎng)站字數(shù)的最好比規(guī)定的最高字數(shù)少，不要剛好達到字數(shù)極限，以免冗長的文字描述yahoo！每年要交￥299，7AB。時代營銷注：國內(nèi)有很多網(wǎng)站導航站點，例如等，也能帶來非常的流 要登記

12、的。將網(wǎng)站登錄到行業(yè)站點和專業(yè)目錄中付費也是應該的，因為這會為你帶來許多目標訪問者。請求互換鏈接面要放在網(wǎng)站比較偏僻的地方，以免將你的網(wǎng)站訪問者引入他人的站點。Email員，如果對方?jīng)]有回復，再打電話試試。發(fā)表免費文章，附帶站點簽名（電子通訊/雜志）寫一些專業(yè)性文章，文章里用簡短的文字附帶描述你提供的東西，并請求對方鏈接你的網(wǎng)站。這是一種有效的病毒營銷方法，你的文章將作為成百上千的用戶訂閱信息發(fā)出去，讓你的網(wǎng)站一次性獲得幾百個鏈接。混合策略在郵件列表和新聞組中進行促銷許多在某一專業(yè)領(lǐng)域中有著共同興趣的人在網(wǎng)上進行討論和交流，形成許（這是確定目標定位），不要在email當人們逐漸了解并信任你時他

13、們會訪問你的網(wǎng)站。運用競賽計為你的產(chǎn)品或購買折扣等，運用競賽可以吸引更多的訪問量。與互補性的網(wǎng)站交換廣告運用對方的網(wǎng)站流量可以獲得許多新的客戶。創(chuàng)建病毒營銷方式又可能傳遞給其他用戶。搜索引擎策略添加網(wǎng)頁標題58“the”“and”這些不重要的詞匯，要說該頁面、該網(wǎng)站最重要的內(nèi)容是什 吸引搜索者點擊鏈接。METAMETA。這是一句說明性的文字，描述網(wǎng)頁正文的內(nèi)容，句中也包含網(wǎng)頁中使用的關(guān)鍵詞，詞組等。目前，含關(guān)鍵METAMETA而且誰知道什么時候搜索引擎會再次重視它呢？在網(wǎng)頁粗體文字中也填上你的關(guān)鍵詞兩個粗體文字標簽中寫上你的關(guān)鍵詞。確保你在征文第一段就出現(xiàn)關(guān)鍵詞搜索引擎希望在第一段就出現(xiàn)你的關(guān)

14、鍵詞。但不能充斥過多的關(guān)鍵詞。1.52可獲得好的排名。導航設計要易于搜索引擎搜索。有些人在網(wǎng)頁制作中使用框架，但這對搜索引擎來說是一個嚴重的問題。即使搜索引擎找到你的內(nèi)容頁面，也可能錯過其中關(guān)鍵性的導航欄目，從而不FlashHTML導航條，確保可以通過此導航條可以的鏈接進入網(wǎng)站的每一頁。針對有些重要的關(guān)鍵詞，專門做幾個頁面。包含幾個不同的關(guān)鍵詞，詞組。向搜索引擎提交網(wǎng)頁在搜索引擎上找到“ADDYOURURL”的鏈接。搜索robot將自動索引你提交的網(wǎng)頁。美國最著名的搜索引擎是：google,Inktomi,Alta Vista和。這些搜索引擎向其它主要搜索引擎和門戶網(wǎng)站提供搜索內(nèi)容。在歐洲和其他地區(qū)你可以發(fā)不到區(qū)域性的搜索引擎。調(diào)整重要內(nèi)容頁面以提高排名擎對你網(wǎng)頁的首選統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從而對自己的頁面進行調(diào)整。（四）客戶關(guān)系管理策略1、客戶關(guān)系的維系主要是在產(chǎn)品、信息等方面。20 萬美金的高費用為消費者訂閱了路透信息，每天 24 小時不間斷地發(fā)布最新時間。從紐約到倫敦到東京到香港。2、建立消費者個人信息數(shù)據(jù)庫。的婚戒實行大優(yōu)惠，并發(fā)去賀函等。3、定期與顧客保持聯(lián)系。e-mail他們，每次購買之后，繼續(xù)了解顧客對購買是否滿意。4、每封為客戶準備的電子郵件