市場(chǎng)營銷書籍集萃0266-青少年消費(fèi)娛樂和媒體環(huán)境

1、第10頁共14頁第9頁共14頁青少年消費(fèi)、娛樂和媒體環(huán)境一、在消費(fèi)中尋求歸屬青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)：作為有強(qiáng)烈年齡特征的新興消費(fèi)人群，這一代的成長伴隨著消費(fèi)品日漸豐富的過程。他們也一直理所當(dāng)然的被認(rèn)為是時(shí)尚接收的先鋒，如耐克高幫運(yùn)動(dòng)鞋，即使是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員也少有穿著，但卻能在大街上青少年的腳上到處發(fā)現(xiàn)。年輕人的在廠商那里成為一種重要的訴求，努力使青少年能通過消費(fèi)獲得歸屬感。從下表可以看出，青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是有著很強(qiáng)的年齡特征的。飲料、零食，運(yùn)動(dòng)鞋、快餐這些都不僅僅是必要的生活所需，而是充分體現(xiàn)他們個(gè)性與愛好、體現(xiàn)他們對(duì)時(shí)尚追求的媒介。表1：京滬青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)項(xiàng)目比例衣服240力飲料、零食屬運(yùn)動(dòng)鞋1

2、50跟朋友一起的活動(dòng)120快餐10/磁帶及070書刊雜志70游戲機(jī)和游戲卡60化妝及護(hù)膚用品總計(jì)100/有限度的消費(fèi)主義盡管青少年有著強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和品牌意識(shí)，但是由于這個(gè)特定的整體的就業(yè)狀況，他們普遍存在著可支配收入不足或者沒有的情況，因而存在消費(fèi)能力不足的問題，他們的品牌意識(shí)強(qiáng)但是價(jià)格意識(shí)同樣強(qiáng)?？此茮_動(dòng)的購物后面有著長時(shí)間的考慮，或者和家長軟磨硬泡后的獲得，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定消費(fèi)意識(shí)在這里表現(xiàn)為家庭的收入水平?jīng)Q定了青少年消費(fèi)的邊界。因此，必須注意的是青少年遠(yuǎn)不是一個(gè)模糊的以年齡為主體的總體，他們中也一樣存在著消費(fèi)的分層。這種分層不僅僅是觀念上的差異，更有實(shí)際消費(fèi)行為的差異。消費(fèi)理念，李茵是一個(gè)

3、十五歲的女孩子，最近很不愿意陪媽媽一起上街買東西，原因是越來越覺得媽媽買東西太羅嗦，有時(shí)討價(jià)還價(jià)弄上半天。李茵覺得只要東西讓自己滿意，貴一點(diǎn)也無妨。對(duì)這一代青少年來說消費(fèi)已不僅僅是購物，更象是一種情感的渲瀉，一種時(shí)尚。他們用不著太多的理由就會(huì)喜歡一些東西。但是他們?cè)趯?shí)際購買的時(shí)候，大多數(shù)人都能明確地意識(shí)到理想與現(xiàn)實(shí)的距離。表 2：青少年的消費(fèi)理念有時(shí)均值買東西前經(jīng)過深思熟慮36.455.821.52.286不愿意在購物上花很多時(shí)間40.441.317.92.225不愿意去購物，只有必要時(shí)才去36.347.116.62.197看見自己喜歡的，不用多想就買24.953.521.52.034買不買東

4、西不重要，只要逛逛就高興22.045.332.61.893調(diào)査顯示，青少年在消費(fèi)習(xí)慣方面，理性消費(fèi)者（買東西前經(jīng)過深思熟慮）、沖動(dòng)消費(fèi)者（看見自己喜歡的不用多想就買）、拒絕消費(fèi)者（不愿購物，只有必要時(shí)才去）約各占三分之一。相關(guān)分析顯示，拒絕消費(fèi)者中女性的比例要遠(yuǎn)少于男性。這些13 19歲的女孩是市場(chǎng)前衛(wèi)群體中的先鋒。解讀青少年群體的消費(fèi)理念，重點(diǎn)在于其特定的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和求新求異的消費(fèi)心理。由于可支配收入的缺乏，這些13一 19歲的青少年在每次購買時(shí)都會(huì)有一個(gè)令自己滿意的理由。所謂流行是迷惑他們的一個(gè)重要訴求。品牌意識(shí)、觀念：名牌，尤其是國際品牌，以其強(qiáng)大的資金實(shí)力，結(jié)合產(chǎn)品推廣、形象宣傳、文化定

5、位等品牌營銷策略，孜孜不倦地影響著未來的一代。發(fā)展中國家的新一代，更是他們著力培育的消費(fèi)群體。沒有人能躲避他們，名牌可謂是最大的時(shí)尚，青少年需要通過名牌獲得同伴的艷羨和流行的認(rèn)可。我們的研究發(fā)現(xiàn)：對(duì)于名牌的看法，青少年認(rèn)同度最高的是：名牌是質(zhì)優(yōu)價(jià)高的組合，但和普通消費(fèi)者有一定的距離。表3：青少年對(duì)名牌的看法同意 不同意名牌跟非名牌比起來價(jià)錢高很多93， 26， 8名牌跟非名牌比起來質(zhì)量好多了60， 839， 2名牌是挺令人向往的，但離我的生活太遠(yuǎn)了56， 343， 7買名牌是一種奢侈的行為54， 745， 3不貴的東西就不是真正的名牌14. 385， 7在品牌消費(fèi)觀念上，調(diào)査對(duì)象體現(xiàn)出很大的差

6、異，品牌接收與品牌忠誠合計(jì)約占一半，對(duì)名牌有逆反、拒斥心理的占16，中間狀態(tài)的占35.5/0。表4：對(duì)名牌的態(tài)度【對(duì)名牌的態(tài)度 名牌也沒什么了不起的，可有可無不喜歡，那純屬物質(zhì)享受，對(duì)我沒有用處不太喜歡，名牌都太大眾化，沒有個(gè)性很喜歡，但太貴，暫時(shí)不會(huì)買很喜歡，即使貴，也會(huì)偶爾消費(fèi)很喜歡，也不覺得貴，現(xiàn)在就會(huì)買181中間|35.5 I ，罾 35， 5狀態(tài)469， 0拒斥名牌16. 0367， 013225.9接受名牌48， 59518.7203， 9忠誠名牌品牌意識(shí)、購買欲望與對(duì)價(jià)格的高敏感度使得青少年對(duì)名牌的一些折價(jià)促銷手段有著很高的認(rèn)同度與接受度。他們希望名牌可望又可及，甚至對(duì)假冒名牌亦

7、有46.4/0的人表示接受，頗有饑不擇食的意味。名牌在品牌塑造和選擇大眾化的市場(chǎng)間確實(shí)存在著不可調(diào)和的矛盾，這種矛盾在青少年的品牌購買決策上表現(xiàn)得尤為突出。表5：對(duì)名牌打折消費(fèi)的態(tài)度對(duì)名牌打折消費(fèi)的態(tài)度百分比感覺不好，覺得檔次下降2， 8一般，覺得很正常66， 0感覺挺好，這樣可以不花很多錢就買到了31. 2表6：對(duì)假冒名牌的看法對(duì)假冒名牌的看法百分比不屑一顧53.5可以接受36.6價(jià)廉物美9.862.2調(diào)査對(duì)象同意廣告做得好的產(chǎn)品對(duì)我非常有吸引力，好的廣告對(duì)青少年的影響非常顯著的。但只有33.3/0的調(diào)査對(duì)象同意由明星做廣告的產(chǎn)品對(duì)我非常有吸引力。二、在娛樂中忘記煩惱， 孟暉一直渴望得到一雙

8、進(jìn)口的滾軸溜冰鞋，這次終于如愿以償。每次在同伴前穿著它，他都有一種特別的滿足感。孟暉還有個(gè)愿望就是未來有一天能擁有一臺(tái)電腦，可以自由自在地玩游戲。象孟暉這樣的有特殊愛好的青少年還有很多，他們喜歡溜冰、滑板，熱衷于各種電腦游戲。在這些方面，如果成為一個(gè)高手，在伙伴中，將會(huì)成為中心人物，受到大家的羨慕。青春的血液是粘稠而富有野性的，在充滿壓力的校園學(xué)習(xí)之外，在父母諄諄的管教之余，青少年格外珍視自己可以支配的有限的時(shí)間，有時(shí)這種時(shí)間只存在于上學(xué)與放學(xué)的路上，在這個(gè)時(shí)候，陽光燦爛。他們可以盡情的追逐自己的興趣。一些新鮮的活動(dòng)以其參與性和娛樂性，深深抓住了青少年的心。在世界各地這些活動(dòng)已迅速成為娛樂熱潮

9、，資料顯示，1996年全世界有超過1340萬人加入單排輥軸溜冰行列，并以51/0的年增長率在不斷發(fā)展壯大，其中大部分是青少年。除此之外，還有一種小輪車(醫(yī)X運(yùn)動(dòng)也引起了他們足夠的興趣。調(diào)査顯示，聽音樂磁帶，參加其他運(yùn)動(dòng)如跑步玩其他球類游泳等聽，看電影，在家看使用電腦（但不玩游戲在家看錄像帶，踢足球，玩滾軸溜冰屬于高參與度的活動(dòng)。玩電腦游戲，唱卡拉在家玩游戲機(jī)，在外面玩游戲機(jī)，比賽騎自行車，在外面看錄像及，跳舞，玩滑板，玩8參與度比較低。但對(duì)一些時(shí)髦運(yùn)動(dòng)的喜好程度研究發(fā)現(xiàn)，玩電腦游戲，玩滾軸溜冰，踢足球，玩游戲機(jī)，玩滑板，玩醫(yī)X的受喜好程度都比較高。喜好程度與實(shí)際參與程度的差距多是因?yàn)榭陀^條件造

10、成的，畢竟有些東西有時(shí)均值有時(shí)均值聽音樂磁帶49.426， 917. 56， 33.129參加其他運(yùn)動(dòng)如跑步玩其他球類乂游泳等）19.341. 128， 910. 72.690聽19.721. 624， 634， 12.268看電影4.927， 257， 310. 62.265在家看12.225， 025， 037， 82.117使用電腦但不玩游戲）9.725， 728， 236， 32.088在家看錄像帶8.325， 832， 333， 62.088踢足球18.913. 121. 047， 02.039玩滾軸溜冰8.321. 335， 235， 32.026玩電腦游戲9.020， 331.

11、239， 61.987唱卡拉6.018. 938， 736， 41.946在家玩游戲機(jī)8.217. 228， 146， 61.870在外面玩游戲機(jī)6.19.620， 763， 61.583比賽騎自行車4.711. 619. 264， 51.566在外面看錄像及乂002.610. 826， 859， 81.562表7：調(diào)査對(duì)象對(duì)各種娛樂活動(dòng)的參加頻率跳舞跳舞3.18.523， 065， 41.492玩滑板1.28.214. 276， 51.341玩麗1.43.113. 082， 51.233表 8：對(duì)一些時(shí)髦運(yùn)動(dòng)的喜好程度很不喜歡不太喜歡一般比較喜歡很喜歡均值玩電腦游戲9， 911.630， 4

12、30， 517. 63.344玩滾軸溜冰7， 114.135， 528， 115. 33.305踢足球13.819.427， 018. 121. 73.145玩游戲機(jī)12.718.234， 320， 014. 83.059玩滑板14.231.734， 614. 74， 92.645玩麗21.929.938， 36.53.42.397三、在媒體中學(xué)習(xí)成長大眾傳媒以前所未有的速度和廣度，影響著青少年一代，傳媒對(duì)青少年的影響不同于對(duì)成年人的影響。它為青少年提供了一個(gè)巨大的時(shí)尚窗口， 一種生活方式化的杜會(huì)理想。這一代青少年在很大程度上從傳媒獲得了相當(dāng)?shù)亩艜?huì)體驗(yàn)，獲得了青春的偶像。各種熱線節(jié)目提供了青少

13、年心理成長的重要伙伴。節(jié)目本身具有了特定意義的杜會(huì)人格。以周為單位，考察青少年對(duì)各種媒體的接觸時(shí)間，電視無疑是接觸時(shí)間最長的第一媒體。平均每天一個(gè)小時(shí)以上。值得關(guān)注的是廣播作為比較傳統(tǒng)的傳播媒體，對(duì)青少年的吸引力仍然是非常高的。報(bào)紙和雜志有著差不多的接觸頻率。表9：青少年一周的媒體接觸情況0965一周內(nèi)的主要的媒體活動(dòng)時(shí)間小時(shí)）看電視7， 161聽收音機(jī)4， 116看課外書籍3， 613看報(bào)紙2， 505看雜志2， 458電視：對(duì)具體電視欄目的選擇分析上，我們發(fā)現(xiàn)：專業(yè)的板塊性質(zhì)的節(jié)目，開放性的，注重受眾參與的綜藝類節(jié)目最受青少年喜愛。專門訴求于青少年的廣告應(yīng)該注意到這一點(diǎn)。體育與音樂也是青少

14、年傳媒接受的熱點(diǎn)一一他們強(qiáng)烈追求樂感與動(dòng)感。第12頁共14頁第11頁共14頁電視廣播上海北京上海北京欄目人數(shù)比例欄目人數(shù)比例欄目人數(shù)比例電視廣播上海北京上海北京欄目人數(shù)比例欄目人數(shù)比例欄目人數(shù)比例欄目人數(shù)比例智力大沖浪6126.4東芝動(dòng)物樂園2712. 7V3020， 3；07冊(cè)1714.2動(dòng)畫類2310.0正大綜藝219， 9東方風(fēng)云榜149， 5中國歌曲排行榜1512.5樂樂曰樂樂樂樂園229.5新聞聯(lián)播188， 5天天點(diǎn)播117， 4空中笑林119.2電視劇219.1焦點(diǎn)訪談157， 1相伴到黎明96， 197.5第一音樂專遞208.7足球之夜146， 6點(diǎn)歌臺(tái)96， 1評(píng)書86.7越洋

15、音樂雜志208.7動(dòng)畫類146， 6王小毛85， 4歌聲傳情65.0？0？宇宙流187.8綜藝大觀136， 1微笑調(diào)頻85， 4音樂禮品卡65.0東芝動(dòng)物樂園146.1環(huán)球影視125， 7旁氏流行歌曲排行榜85， 4雀巢音樂時(shí)間54.2表11：京滬青少年對(duì)電視、廣播欄目的接觸情況節(jié)目類別選擇人數(shù)百分比綜藝類3810， 75影視類1850， 36音樂類1330， 26體育類1120， 22其他670， 13科技、教育類500， 10新聞、杜會(huì)評(píng)論類500， 10第22頁共14頁第23頁共14頁新聞146， 1周末新影院115， 2好萊塢繽紛地帶74， 7香港風(fēng)景線54.2東視體育30分135.6

16、體育新聞115， 2白麗音樂萬花筒74， 7立曰樂樂54.2快樂大轉(zhuǎn)盤125.2東方時(shí)空115， 2相聲54.2五星獎(jiǎng)合成大擂臺(tái)125.2大風(fēng)車115， 2點(diǎn)歌臺(tái)43.3小神龍倶樂部115， 2廣播：在青少年這里最恰當(dāng)?shù)谋扔骶褪且魳泛凶?，小型化收音機(jī)為青少年打開了溝通的天空，廣播在流行資訊的傳播上比電視要快捷。另外心理咨詢等熱線節(jié)目更適合于傾訴，適合談私秘性的個(gè)人問題，這些對(duì)青春期的少男少女來講，意味著他們可以從一個(gè)虛擬的，具有準(zhǔn)杜會(huì)人格的傳播工具中完成求知解惑的過程。表12：京滬青少年經(jīng)常聽的廣播節(jié)目類型類別人數(shù)百分比2220， 44心理咨詢1290， 25綜藝830， 16其他190， 0

17、4新聞150， 03足球110， 02報(bào)紙：都市青少年的報(bào)紙閱讀范圍是被包括在成年人的閱讀結(jié)構(gòu)里面了。象大多數(shù)成年人的報(bào)紙一樣，青少年看的報(bào)紙?zhí)貏e具有明顯的本地化特征。地方性的晚報(bào)類是他們接觸最多的報(bào)紙傳媒。報(bào)紙上海北京上海北京名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例表13：京滬青少年愛看的報(bào)紙、雜志雜志：和報(bào)紙相比，雜志以青少年為主要訴求。以傳播流行資訊、時(shí)尚觀念，或者解決成長道路上報(bào)紙上海北京上海北京名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例表13：京滬青少年愛看的報(bào)紙、雜志新民晚報(bào)16369.7北京晚報(bào)7944， 1讀者4022， 5讀者4927，4青年報(bào)8134.6北京青

18、年報(bào)4625， 7故事會(huì)2916. 3當(dāng)代歌壇3419.0足球報(bào)3414.5足球報(bào)3921. 8上海電視2715. 2少男少女1910.6中學(xué)生知識(shí)報(bào)2611.1精品購物指南3519. 6當(dāng)代歌壇137， 3大眾軟件137.3每周廣播電視報(bào)2510.7北京電視報(bào)2815. 6足球雜志126， 7當(dāng)代體育126.7文匯報(bào)239.8作家文摘95， 0大眾軟件105， 6女友126.7少年報(bào)146.0新舞臺(tái)95， 0足球倶樂部105， 6故事會(huì)116.1新民體育報(bào)135.6參考消息84， 5星河影視95， 1青年文摘105.6小主人報(bào)125.1中學(xué)生時(shí)事報(bào)84， 5青年一代84， 5足球倶樂部95.

19、0解放日?qǐng)?bào)104.3中國青年報(bào)73， 9少男少女73， 9知音95.0體育報(bào)93.8法制報(bào)63， 4當(dāng)代體育63， 4足球世界84.5勞動(dòng)報(bào)93.8中國廣播電視報(bào)63， 4上海故事63， 4足球雜志84.5研究人員認(rèn)為，媒體在青少年的杜會(huì)化進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用?，F(xiàn)代杜會(huì)中，媒體已成為獨(dú)立于家庭、學(xué)校之外的影響渠道。每天使用不同的媒體構(gòu)成了當(dāng)前都市青少年成長環(huán)境的一部分。青少年對(duì)媒體的使用主要有5個(gè)目的：娛樂、性別學(xué)習(xí)、轟動(dòng)、對(duì)付和認(rèn)同。娛樂：象成年人一樣，青少年經(jīng)常使用媒體娛樂，形成他們閑暇生活的快樂部分。而音樂，則是青少年生活中不可缺少的娛樂要素。性別學(xué)習(xí)：青少年從媒體中獲取他們認(rèn)為理想的男

20、人或女人的概念，那些剛開始經(jīng)歷浪漫的女孩對(duì)媒體所刻畫的男女關(guān)系尤其著迷。青少年使用媒體提供的信息學(xué)習(xí)性與浪漫的教義，這一點(diǎn)常常被成人忽視。轟動(dòng)：青少年比成年人更傾向于追求轟動(dòng)，而媒體在不斷制造熱點(diǎn)的過程中，在創(chuàng)造大量的利潤之余，也使很多青少年獲得了親身經(jīng)歷轟動(dòng)的滿足感。對(duì)付：青少年用媒體來緩解和驅(qū)散負(fù)面情緒。很多青少年在自己的空間聽音樂，深思這些歌曲的主題，并與自己的生活聯(lián)系起來，把它作為感情的自我調(diào)節(jié)過程的一部分。認(rèn)同：媒體消費(fèi)能給青少年帶來與同齡群體聯(lián)系的滿足感，這種認(rèn)同是建立在特定的價(jià)值觀和興趣之上的。對(duì)于身處大都市之外的青少年，這種認(rèn)同對(duì)他們尤為重要，是他們得以把自己從沉悶的現(xiàn)實(shí)中解脫

21、的一種手段。四、時(shí)尚專題：酷的解析1997年，泰坦尼克號(hào)駛遍全球，小生主人公出現(xiàn)在屏幕上時(shí)、觀眾席中噓聲和酷、酷不絕于耳。酷對(duì)中國來說，是一個(gè)舶來詞，現(xiàn)在是國際流行口頭禪，正如百事可樂藍(lán)罐新裝的廣告詞突出其酷的一樣，酷是世界青少年對(duì)時(shí)尚的直觀表達(dá)?？疾熘袊际星嗌倌昃烤谷绾卫斫饪?，他們對(duì)酷的態(tài)度如何，可以觸摸到青少年時(shí)尚觀念的重要脈搏。5.3査對(duì)象經(jīng)常用酷這個(gè)詞，19.0的調(diào)査對(duì)象有時(shí)用酷這個(gè)詞，40.6的調(diào)査對(duì)象偶爾用這個(gè)詞，只有35，1從不用這個(gè)詞。另外，31.3/的調(diào)査對(duì)象表示喜歡酷的東西，表示一般的為45，97酷已成為時(shí)髦的口頭禪?？崾鞘裁?？給人感覺比較好，比較有現(xiàn)代氣息，讓人心曠神怡

22、。從東西看，刺激和東西或運(yùn)動(dòng)，從人來看，爽快，漂亮。充滿激情，使人向往酷代表一種使人感到緊張，刺激、令人有耳目一新，比較受到關(guān)注的一類事物。激烈的運(yùn)動(dòng)、流汗多的運(yùn)動(dòng)酷的含義是：非常刺激、出乎意料外?？崾琴H義詞，專指一些很不道德的事，比如指不喜歡的東西和朋友，但在運(yùn)動(dòng)方面卻是指精彩、激烈的含義。做出一些令人意想不到的事。經(jīng)常能讓人大吃一驚?？崾亲屓擞X得很爽很舒服很涼爽，做事或遇到困難十分爽快。有個(gè)性，與眾不同當(dāng)然有時(shí)是刻意的）有個(gè)性，待人處事方式與眾不同，有自己的立場(chǎng)酷：即是有自己的個(gè)性，見解，舉止行為帶有一種別人沒有的氣質(zhì)和風(fēng)度，接近帥。并非十分時(shí)髦，但十分有個(gè)性，有時(shí)很丑也很怪。與眾不同，創(chuàng)

23、新的?？釠]有標(biāo)準(zhǔn)，依各人想法而定，一般是指比較好的，較有個(gè)性的比較走向極端的東西。激烈、出人意料、刺激的、爽（就象喝了一口冰鎮(zhèn)可口可樂）我們?cè)O(shè)計(jì)了讓每個(gè)人談酷的開放題，通過對(duì)調(diào)査對(duì)象關(guān)于酷的體驗(yàn)、觀點(diǎn)進(jìn)給人感覺比較好，比較有現(xiàn)代氣息，讓人心曠神怡。從東西看，刺激和東西或運(yùn)動(dòng)，從人來看，爽快，漂亮。充滿激情，使人向往酷代表一種使人感到緊張，刺激、令人有耳目一新，比較受到關(guān)注的一類事物。激烈的運(yùn)動(dòng)、流汗多的運(yùn)動(dòng)酷的含義是：非常刺激、出乎意料外?？崾琴H義詞，專指一些很不道德的事，比如指不喜歡的東西和朋友，但在運(yùn)動(dòng)方面卻是指精彩、激烈的含義。做出一些令人意想不到的事。經(jīng)常能讓人大吃一驚?？崾亲屓擞X得很

24、爽很舒服很涼爽，做事或遇到困難十分爽快。有個(gè)性，與眾不同當(dāng)然有時(shí)是刻意的）有個(gè)性，待人處事方式與眾不同，有自己的立場(chǎng)酷：即是有自己的個(gè)性，見解，舉止行為帶有一種別人沒有的氣質(zhì)和風(fēng)度，接近帥。并非十分時(shí)髦，但十分有個(gè)性，有時(shí)很丑也很怪。與眾不同，創(chuàng)新的。酷沒有標(biāo)準(zhǔn)，依各人想法而定，一般是指比較好的，較有個(gè)性的比較走向極端的東西。激烈、出人意料、刺激的、爽（就象喝了一口冰鎮(zhèn)可口可樂）峻、嚴(yán)肅，特別，有特（個(gè)）性，過癮，有勁?？岬暮x我認(rèn)為是體現(xiàn)出與別人不同，但又能為別人所接受的東西。動(dòng)作或行為較突出，有異于平常所看到過的，但必須是我認(rèn)為是正義的，正確的、有吸引力的做法或表情。比別的東西更有特色，或

25、者給人的感覺比較好比較與眾不同，充滿著不同常人的思想或行為作出別人不敢做的事（是好的事）酷應(yīng)用的方面很多，但我認(rèn)為一個(gè)人在一些方面做的特別出色，如籃球打得特別好，功課很出色。附合時(shí)代潮流，十分新穎，吸引人。比較流行的，有性格，別有風(fēng)味，和絕大多數(shù)的不相同有點(diǎn)特別，比較灑脫，但又具有點(diǎn)內(nèi)涵。有性格，怪怪的，很甩，能夠五湖四海都是朋友的人。通過一種與眾不同的、非凡的思維方式創(chuàng)造出一種前所未有的或驚人的舉動(dòng)和產(chǎn)物，此舉動(dòng)和產(chǎn)物能讓人有爽的感覺，此乃也！言語、舉止、行為、穿著、外貌等方面獨(dú)樹一幟，與眾不同，但有些方面近似于夸張?；蛞恍┓矫鎸?duì)人能夠產(chǎn)一些很大的刺激感。酷就是做出不尋常的令人欽佩的事。創(chuàng)造

26、出新一代的潮流，但不過分的一種?？岬暮x是一個(gè)人的行為、舉止都與眾不同，很高貴，很有風(fēng)度。與眾不同，別具一格酷就是標(biāo)新立異，和別人不同，非常時(shí)貌（髦），消（瀟）灑。較前衛(wèi)的那種男孩或女孩。我認(rèn)為酷的含義是某一個(gè)人的打扮、言語和行為往往出乎意料，與正常的邏輯思維相反，給人一種全新的感覺。酷就是有魅力，與別的不同，感（敢）于創(chuàng)新。瀟灑、帥、氣質(zhì)好、有風(fēng)度， 我認(rèn)為對(duì)人物來說酷就是帥，他（她）做出來的動(dòng)作非常吸引我，他們的談吐幽默，不粗魯，笑起來不會(huì)太夸張，他們?cè)谝轮矫鎽?yīng)該是隨著時(shí)代潮流。很帥，讓人能夠情不自禁地喜歡上他（它前衛(wèi)，流行，帥氣，有性格。毫不偽裝的英俊或帥氣故意使自己變得十分帥、十分時(shí)

27、髦，十分流行，在我眼中這些人十分虛偽，十分可笑?？峋褪?1 ，很不錯(cuò)的一個(gè).通常形容男人的長相或穿著，0001在英文中是冷的意思。通常一個(gè)男性長的不錯(cuò)，但不奶油或某人穿著很時(shí)尚很跳，也有時(shí)形容別人看人的眼光銳利深沉（帥哥帥妹的眼光通常不形容普通人。我認(rèn)為酷的含義，一般用在爽，或者某些人的個(gè)表比較帥的情況下。帥，看起來很好，給人以修長的感覺帥、冰冷、與眾不同的我認(rèn)為酷的含義是：很帥氣很幽默，對(duì)人態(tài)度親切。我認(rèn)為酷就是外表很帥，平常不茍言笑，看上去很冷淡，好像對(duì)周遭的一切都漠不關(guān)心，象一座冰山。內(nèi)在有十分豐富的知識(shí)與內(nèi)涵，很有才華，平時(shí)不炫耀，如同一個(gè)深藏不露的高手。很突出，和別人與眾不同，穿著時(shí)

28、髦，沉默不語。長得比較帥。某個(gè)人長得帥，看上去難以讓人接近，很清高，我認(rèn)為這人很酷。英俊、瀟灑，有風(fēng)度、思想健康酷與瀟灑意思相近，我認(rèn)為是神情舉止及待人處世的一種生活態(tài)度，主要表現(xiàn)為不受拘束，放得開和一種堅(jiān)定的信念精神。酷在有些人的眼中為瀟灑、漂亮，但我認(rèn)為酷是與眾不同、傲的感覺。前衛(wèi)、瀟灑。在運(yùn)動(dòng)方面含義是刺激，在人方面的含義是很帥、瀟灑、有風(fēng)度。酷，帥，瀟灑，對(duì)人滿（蠻）冷淡的，經(jīng)常和冷字和（合）用。十分俊氣，做事不拖泥帶水，經(jīng)常穿著名牌，十分華麗，動(dòng)作也十分漂亮?？峋屯饷埠每?，身手敏捷。能吸引他人注意力，能引起較高的回頭率的人。在學(xué)習(xí)中比較好；在生活中穿著十分好，在興趣愛好中十分好，有特

29、長酷可以形容一個(gè)人的性格、長相、舉止等，很不錯(cuò)。氣質(zhì)好、有性格，文化水平較高外表英俊，內(nèi)心火熱酷的含義是：酷是指了不起，令人羨慕的人和物。在我認(rèn)為，酷只是一種抽象名詞，它表示某個(gè)人或事物生得體面，辦事干脆力（利）落。不論外表還是內(nèi)在都讓人感覺舒服。冷漠、冰冷我認(rèn)為酷就是外表很帥，平常不茍言笑，看上去很冷淡，好像對(duì)周遭的一切都漠不關(guān)心，象一座冰山。內(nèi)在有十分豐富的知識(shí)與內(nèi)涵，很有才華，平時(shí)不炫耀，如同一個(gè)深藏不露的高手。處事冷靜，表面較冷漠。面部表面不會(huì)笑，不經(jīng)常說話。冷，不多說話，看起來不容易接近，對(duì)身邊的事不太關(guān)心指人）球進(jìn)得好，傳得漂亮（指球員）看上去整體形象比較冷，冷峻，讓人感到高高在上，高不可攀，有時(shí)也與前位（衛(wèi)）差不多?？岵⒉粌H僅是外表上很冷冷的感覺，應(yīng)該給人一種外剛內(nèi)柔的感覺。講話少，處事（世）冷淡，為人正直酷就是沉默少言，冷硬，對(duì)周圍的事與物漠不關(guān)心。外表冷峻，穩(wěn)健，處事堅(jiān)持自己的立場(chǎng)冷冰冰我認(rèn)為就是對(duì)周圍事物冷靜觀察，冷眼旁觀。中性詞。時(shí)尚、流行我任（認(rèn)）為是比較流行的。十分流行，火爆的?？峥梢岳斫鉃樽非蟾呦M(fèi)，模仿明星的動(dòng)作，發(fā)燒地崇拜某個(gè)明星。愛趕潮流可能是比較有形，前衛(wèi)，很有潮流的意思比較適合當(dāng)今年青人的口味，帶領(lǐng)時(shí)尚潮流。十分時(shí)髦很時(shí)尚，眾人都很向往酷的含義是穿名牌酷就是時(shí)尚的意思最好，最新潮的酷比較流行的，但