發(fā)揮局臺(tái)網(wǎng)絡(luò)公司聯(lián)合優(yōu)勢(shì)

1、1有線網(wǎng)絡(luò)的四個(gè)有利方面 從整個(gè)廣電行業(yè)的角度來看，三網(wǎng)融合將有利于整個(gè)廣電產(chǎn)業(yè)鏈，特別是設(shè)備提供商和內(nèi)容提供商。對(duì)于有線運(yùn)營商來說，則是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。三網(wǎng)融合方案，對(duì)電信和有線網(wǎng)絡(luò)雙方應(yīng)該說都是有利，但相對(duì)來說，對(duì)有線網(wǎng)絡(luò)更為有利。 2有線網(wǎng)絡(luò)的四個(gè)有利方面業(yè)務(wù)空間進(jìn)一步打開。 降低綜合業(yè)務(wù)成本。 加速網(wǎng)絡(luò)改造和市場(chǎng)化運(yùn)作。 組建廣電綜合業(yè)務(wù)運(yùn)營商。 3五個(gè)不利因素有線網(wǎng)絡(luò)整改需要時(shí)間。 有線運(yùn)營商的資金實(shí)力、市場(chǎng)化運(yùn)作能力與電信運(yùn)營商差距明顯。 新業(yè)務(wù)利潤具有不確定性。 電信的IPTV獲得了加快發(fā)展的機(jī)會(huì)。 電信可能加快推進(jìn)光纖到戶。 4如何迎接三網(wǎng)融合后的挑戰(zhàn)選好方向和定位加強(qiáng)業(yè)務(wù)開發(fā)

2、和運(yùn)營能力積極爭(zhēng)取政策支持充分發(fā)揮局、臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)公司聯(lián)合優(yōu)勢(shì) 5從網(wǎng)臺(tái)分離、制播分離到目前的三網(wǎng)融合，有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展正面臨歷史性機(jī)遇，甚至可以說是最后的一次發(fā)展機(jī)會(huì)了。有線網(wǎng)絡(luò)要想抓住發(fā)展機(jī)遇，就必須加快網(wǎng)絡(luò)改造與整合、加快體制與機(jī)制轉(zhuǎn)型、建立暢通的融資渠道、提升經(jīng)營管理能力，然而這些都離不開資本層面的支持，人才與技術(shù)的儲(chǔ)備。 6一方面，電視在全國的人口綜合覆蓋率94.61，其廣泛的影響力是目前的網(wǎng)絡(luò)等媒體無法比擬的，而且由于技術(shù)的發(fā)展，電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大。電視的“廣”將一直是其廣告價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要籌碼。 另一方面，電視只要在對(duì)待新媒體的問題上采取正確策略，完全有可能將新媒體的發(fā)展

3、力量為己所用，從而在整體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。通過內(nèi)容優(yōu)勢(shì)整合媒體資源，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與新媒體的互融，并在新媒體的發(fā)展中起主導(dǎo)作用，這是作為傳統(tǒng)媒體的電視要占據(jù)后電視時(shí)代制高點(diǎn)的關(guān)鍵。7網(wǎng)絡(luò)視頻直播和點(diǎn)播交互應(yīng)用 電視“廣播方式”的受眾被分流。電腦屏前的點(diǎn)擊瀏覽、鏈接、關(guān)聯(lián)閱讀、搜索等媒介使用習(xí)慣已經(jīng)成為社會(huì)主流的媒體使用習(xí)慣，而傳統(tǒng)電視節(jié)目的被動(dòng)收看特性，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，已經(jīng)越來越受到質(zhì)疑。媒介的用戶使用分析得出結(jié)論，21世紀(jì)的媒體呈現(xiàn)“碎片化”和“重新聚合”的演變過程，在信息爆炸時(shí)代，人們接觸的媒體數(shù)量多，而平均接觸媒體時(shí)間分散凌亂，像一個(gè)打爛的盤子散落一地，誰能找到巨大吸力的媒介工具和手段，

4、將落地的碎片重新組合，就成為新一輪媒體營銷的高地，受到商家的青睞。8媒體碎片的同時(shí)，有線電視行業(yè)的數(shù)字化正在推動(dòng)模擬電視用戶從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)換。新媒體最重要的特征就是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步所帶來的數(shù)字化傳播方式。 9數(shù)字化為傳媒業(yè)自身帶來了什么？ 它徹底沖破了傳統(tǒng)媒介一向自守的介質(zhì)壁壘，新媒體產(chǎn)生，一種媒體大融合的趨勢(shì)正在呈現(xiàn)； 它極大地改寫著現(xiàn)有傳媒市場(chǎng)的版圖和游戲規(guī)則，使舊有的運(yùn)作架構(gòu)和贏利模式日漸式微，催生著與這一時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的新媒體和新型產(chǎn)業(yè)模式； 特別是，數(shù)字化傳媒在顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，更創(chuàng)造著新的產(chǎn)業(yè)和新的商機(jī)。10新媒體的數(shù)字化傳播方式 11廣電局賴以生存的電視廣告優(yōu)勢(shì) 1

5、、視聽結(jié)合,聲相具備。2、收視率高,傳播范圍廣。3、訴求力強(qiáng),印象深刻,更有利與感性訴求的表達(dá)。4、傳播速度迅速,不受時(shí)空限制。5、媒體形象好，是主流價(jià)值傳播。12然而受到各種壓力，用戶對(duì)于電視臺(tái)的廣告失控和電視購物無序發(fā)展也提出異議，國家廣電總局也出臺(tái)有關(guān)“限播令”，規(guī)范電視廣告的播出，維護(hù)廣播電視的媒體公信形象，廣告播出單位時(shí)間的總量減少，一些優(yōu)質(zhì)衛(wèi)星電視紛紛提高廣告價(jià)格，以維持巨大的節(jié)目采編、制作、播出成本，一場(chǎng)媒體營銷新的博弈也拉開序幕。13有線電視運(yùn)營商在單向模擬電視時(shí)代僅僅是做一個(gè)傳輸者，當(dāng)各種交互應(yīng)用在數(shù)字電視熒屏上開始廣泛應(yīng)用時(shí)，播出機(jī)房的各種電視欄目、節(jié)目、內(nèi)容推介等媒體2次

6、開發(fā)，讓有線網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營公司也成為了一個(gè)媒體營銷的傳播環(huán)節(jié)，電視臺(tái)與有線電視運(yùn)營商的“網(wǎng)臺(tái)交互”是數(shù)字化時(shí)代的重點(diǎn)研究課題。 14互動(dòng)電視給廣電運(yùn)營商帶來的增益-從單一業(yè)務(wù)提供商到三網(wǎng)融合“一張網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)終端，一張帳單” 電話服務(wù)寬帶接入游戲時(shí)移電視VOD直播電視電視WEB瀏覽傳統(tǒng)電信服務(wù) 互動(dòng)電視更多的業(yè)務(wù)空間 視頻電話消息服務(wù)時(shí)移電視 自由觀看的時(shí)間表可以通過節(jié)目單選擇或是直接對(duì)直播頻道暫停，后退不會(huì)錯(cuò)過想看的節(jié)目！可以反復(fù)欣賞直播電視的精彩節(jié)目！虛擬頻道個(gè)人頻道卡拉OK虛擬運(yùn)營服務(wù)針對(duì)性廣告151617數(shù)字圖文多媒體電視形態(tài)，就是利用了數(shù)據(jù)廣播瀏覽器或者中間件軟件技術(shù)的一種新電視形態(tài)，這種

7、模式下將看電視和用電視結(jié)合，采用視頻、音頻、圖像、文字、資訊、數(shù)據(jù)、表格、字幕、GIF、動(dòng)畫等多媒體技術(shù)在一個(gè)頻道甚至多個(gè)版塊欄目中間混合集成、交叉切換，是節(jié)目內(nèi)容和廣告信息嵌入使用的新電視形態(tài)，是可以存儲(chǔ)查詢的互動(dòng)電視。18數(shù)字化以后的熒屏呈現(xiàn)出交互應(yīng)用的特點(diǎn)，人機(jī)之間、消費(fèi)者與商家、電視臺(tái)與有線電視運(yùn)營商、內(nèi)容提供方與受眾，都能通過數(shù)字圖文多媒體電視形態(tài)，實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)應(yīng)用，眾多的應(yīng)聚集，產(chǎn)生智能，將現(xiàn)有的運(yùn)營平臺(tái)提升為“數(shù)字化生態(tài)”體系，成為一個(gè)具備自我完善和自我發(fā)展的良性循環(huán)，讓電視用戶成為一個(gè)享受科技人文樂趣的“電視生活家”，實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的提升。19媒體策略變化的核心就是要研究數(shù)字電視用戶由于技術(shù)推動(dòng)，產(chǎn)生的電視媒體交互應(yīng)用習(xí)慣。在數(shù)字電視多頻道和多通路傳播的格局下，電視臺(tái)與有線電視運(yùn)營商聯(lián)合，開發(fā)關(guān)聯(lián)電視應(yīng)用，從強(qiáng)迫用戶被動(dòng)收看，到主動(dòng)交互應(yīng)用，讓媒體內(nèi)容、資訊、信息、業(yè)務(wù)、服務(wù)融合，采用定向分發(fā)和嵌入疊加方式，在數(shù)字電視熒屏上，方便用戶收視和電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)延伸拓展，并通過手機(jī)屏與電視屏的交互應(yīng)用，成為新媒體關(guān)注重點(diǎn)。 20電視媒體交互應(yīng)用習(xí)慣 21以往的電視節(jié)目落地覆蓋，局限于同有線電視網(wǎng)絡(luò)公司簽訂合作協(xié)議，完成節(jié)目完整轉(zhuǎn)發(fā)就算完成考核指標(biāo)。新的覆蓋傳