符號(hào)學(xué)在商標(biāo)法學(xué)教學(xué)和研究中的運(yùn)用

1、符號(hào)學(xué)在商標(biāo)法學(xué)教學(xué)和研究中的運(yùn)用符號(hào)學(xué)在商標(biāo)法學(xué)教學(xué)和研究中的運(yùn)用由于商標(biāo)在市場(chǎng)交往中扮演著重要角色，所以商標(biāo)法吸引了經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)等多學(xué)科的目光，成為共同關(guān)注的對(duì)象。近年來，發(fā)端于西方的符號(hào)學(xué)為商標(biāo)法的教學(xué)和研究方法提供理解構(gòu)性分析，可精細(xì)入微地解讀商標(biāo)的本體問題及其根本制度，既可應(yīng)用于教學(xué)向?qū)W生明晰地展示商標(biāo)法的整個(gè)架構(gòu)和重要概念，又可用來進(jìn)步商標(biāo)法研究的深度和廣度，不失為教學(xué)方法和研究方法的一種創(chuàng)新。1商標(biāo)符號(hào)學(xué)符號(hào)學(xué)屬于形而上的對(duì)客觀世界的哲學(xué)解讀方式。符號(hào)是攜帶意義的感知：意義必須用符號(hào)才能表達(dá)，符號(hào)的用途就是表達(dá)意義。符號(hào)再現(xiàn)有一定的規(guī)律，具有一定的客觀性，研究符號(hào)及其意指活動(dòng)的

2、科學(xué)就是符號(hào)學(xué)。它是社會(huì)與人文研究的總方法論，是一種解構(gòu)主義的分析工具，它意在從符號(hào)構(gòu)造的視角為社會(huì)科學(xué)提供共同的理論體系，并提供理據(jù)性，從這個(gè)意義上來說，它不是現(xiàn)象學(xué)而是本質(zhì)學(xué)或本體論的研究。2商標(biāo)根本概念的符號(hào)學(xué)分析商標(biāo)是符號(hào)在商業(yè)交往過程中的標(biāo)識(shí)，商標(biāo)本身就是商品化的符號(hào)。利用符號(hào)學(xué)可以對(duì)商標(biāo)的根本概念做出準(zhǔn)確的詮釋。2.1商標(biāo)的理解傳統(tǒng)法學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)是標(biāo)識(shí)商品不同來源的記號(hào)。與之迥然不同的是，以符號(hào)學(xué)視角來看，商標(biāo)并不是不可消減或不可別離的事物，它只是一套關(guān)系，是符號(hào)本身構(gòu)造內(nèi)能指與所指的社會(huì)關(guān)系。符號(hào)的三元構(gòu)造形式認(rèn)為，商標(biāo)是由能指、所指和對(duì)象組成的三元構(gòu)造，其中，能指就是有形或

3、可以感知的標(biāo)志，即我國商標(biāo)法上所認(rèn)可的用來注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、字母等要素；所指為商品的出處或商譽(yù)，對(duì)象那么是所符號(hào)所依存的商品或效勞。能指是商標(biāo)外在表達(dá)的符型，可以由字母、文字、圖形等組成，但商標(biāo)不等同于這些符型，它只是商標(biāo)關(guān)系的一個(gè)載體，分開了所指，這些符型只是單純的符號(hào)，并不具有商標(biāo)法上的意義。能指的意義承載著商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)，不同符型表示的能指不同，甚至同一符型能指也不同，比方上海張小泉與杭州張小泉。為了表達(dá)所指的意義，能指必須有所區(qū)別。能指依存于對(duì)象產(chǎn)生的所指才是商標(biāo)法所保護(hù)的對(duì)象。2.2顯著性顯著性要求能指可以區(qū)別已存在的符型，并可以指向所指，標(biāo)示產(chǎn)品的來源或出處。因此，對(duì)于臆造商標(biāo)

4、、想象商標(biāo)、暗示商標(biāo)而言，由于其易于在消費(fèi)者心目中形成所指，所以具有天然的注冊(cè)優(yōu)勢(shì)，即謂固有顯著性。而對(duì)于通用性詞匯和描繪性詞匯，由于在消費(fèi)者心目中這些符型本身具有較強(qiáng)的所指意義，所以企業(yè)必須塑造出不同于原意的新意指，才能注冊(cè)為商標(biāo)，即謂獲得第二含義或獲得顯著性。商標(biāo)的顯著和知名取決于消費(fèi)者對(duì)所指意義的認(rèn)可和對(duì)能指與所指唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系的心理認(rèn)同，商標(biāo)越知名，意指越單純，符號(hào)的對(duì)象弱化越快，這導(dǎo)致了商標(biāo)構(gòu)造的二元化。最終符型獨(dú)立出來，成為可以交易的符號(hào)，這即是著名商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)理。3商標(biāo)法根本理論的符號(hào)學(xué)解釋商標(biāo)權(quán)包含了正反兩個(gè)方面的權(quán)利，商標(biāo)權(quán)中的使用與制止權(quán)中的使用并非為同一概念，兩者的范圍

5、并不一致。這可以從符號(hào)學(xué)模型得以解釋，并可厘清混淆理論的使用，框定商標(biāo)侵權(quán)的邊界。3.1商標(biāo)權(quán)如前所論，商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)權(quán)人對(duì)符型能指與所指聯(lián)絡(luò)關(guān)系的專有權(quán)。商標(biāo)權(quán)既不包含對(duì)符號(hào)的單純占有，也不等同于所指的商譽(yù)，它只能是對(duì)兩者動(dòng)態(tài)關(guān)系的一種掌控權(quán)。普通物權(quán)的權(quán)利邊界是確定的，絕對(duì)的，并不受限制的，假設(shè)把物作為符號(hào)，物權(quán)人就對(duì)符號(hào)享有絕對(duì)的所有權(quán)。但商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)符號(hào)卻不享有所有權(quán)，他享有的只是一種關(guān)系，且這種關(guān)系的邊界并不是確定的，而是模糊的，正向的商標(biāo)使用權(quán)僅僅限于在注冊(cè)的對(duì)象上使用注冊(cè)的符型，反向的制止權(quán)因意指本身含義的大小邊界而劃定。與物權(quán)截然不同。3.2混淆理論從符號(hào)學(xué)角度來說，任何干擾能

6、指與所指聯(lián)絡(luò)關(guān)系的行為都是侵權(quán)。單純地對(duì)符型與對(duì)象的干擾，并不構(gòu)成侵權(quán)，也不是商標(biāo)意義上所制止的行為，只有影響意指向公眾傳遞的行為才有可能為商標(biāo)法所制止。有學(xué)者以二維圖形構(gòu)造解析為：能指與對(duì)象二維穿插形成的點(diǎn)為所指點(diǎn)，以所指點(diǎn)為中心形成的圓即為商標(biāo)權(quán)范圍。其他能指與對(duì)象二維動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)中的相交點(diǎn)假設(shè)落入到前者的圓內(nèi)即構(gòu)成混淆，間隔 圓圈越近越容易導(dǎo)致混淆。3.3淡化理論按照美國商標(biāo)法第45條，淡化是指削弱著名商標(biāo)識(shí)別和區(qū)分商品或效勞的才能，而不管著名商標(biāo)所有人與其他主體之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；是否存在混淆、誤認(rèn)或者欺騙的可能性。商標(biāo)淡化的本質(zhì)在于區(qū)分著名商標(biāo)與一般商標(biāo)的保護(hù)程度，認(rèn)可著名商標(biāo)具有脫離

7、商品而存在的獨(dú)立價(jià)值，是一種可以單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的無形財(cái)產(chǎn)。也就是說，淡化與混淆從不同的角度界定不同類型的商標(biāo)的權(quán)限范圍。不同于混淆保護(hù)商標(biāo)出處的目的，淡化更多保護(hù)的是商標(biāo)符型本身的顯著性，制止任何干擾和弱化顯著性的模擬、搭便車等不當(dāng)行為。這就意味著，反淡化保護(hù)必將創(chuàng)設(shè)一種絕對(duì)的排他權(quán)，其本質(zhì)就是針對(duì)商標(biāo)能指的總括權(quán)利。4單獨(dú)轉(zhuǎn)讓現(xiàn)象的符號(hào)學(xué)詮釋由于商標(biāo)財(cái)產(chǎn)權(quán)的擴(kuò)張，商標(biāo)成為了商譽(yù)的影子，商譽(yù)的價(jià)值全部通過商標(biāo)表達(dá)出來，而商譽(yù)獨(dú)立于商品，商譽(yù)的轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)化為商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)不再僅僅是區(qū)分商品來源的標(biāo)記，商標(biāo)通過表現(xiàn)商譽(yù)具有了獨(dú)立的可能。商標(biāo)脫離商品和商業(yè)的轉(zhuǎn)讓，即為商標(biāo)的單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。從符號(hào)學(xué)角度審視，商標(biāo)的能指與所指之間的聯(lián)絡(luò)在單獨(dú)轉(zhuǎn)讓原那么下，發(fā)生了別離，所指成為了消費(fèi)者心理上飄忽不定的感性認(rèn)知。而能指的符型本身可以在不同企業(yè)間轉(zhuǎn)讓，卻與對(duì)象之間沒有了任何聯(lián)絡(luò)。轉(zhuǎn)讓人與受讓人之間可以任意協(xié)商受讓商標(biāo)所適用的商品類別。無怪乎商標(biāo)法領(lǐng)域普遍形成了商標(biāo)就是所申請(qǐng)圖案的誤解。假設(shè)脫離符號(hào)本身的內(nèi)在構(gòu)造，而把符號(hào)的能指、所指和對(duì)象全部獨(dú)立為沒有關(guān)系的單元，那無疑等于成認(rèn)商標(biāo)就是一個(gè)外在符型，保護(hù)商標(biāo)就是保護(hù)各種文字、圖案和色彩。而此思想背離了商標(biāo)的符號(hào)本質(zhì)，無助于促進(jìn)商標(biāo)法減少消費(fèi)者搜尋本錢和鼓勵(lì)商家進(jìn)步產(chǎn)品質(zhì)量的目的，在一定程度上加劇了符號(hào)的占有和搶注，有違商標(biāo)法的宗旨。5結(jié)