度年度推廣策略

1、 361品 牌 2 0 0 5 年 度 品 牌 推 廣 方 案葉茂中策劃361度項(xiàng)目工作組2005年3月三六一度品牌04年品牌回顧三六一度品牌05年品牌策略三六一度品牌春夏產(chǎn)品推廣三六一度品牌促銷活動(dòng)方案目錄：三六一度品牌04年品牌回顧品牌層面產(chǎn)品層面我們現(xiàn)在的位置品 牌 形 象 全 新 亮 相，品 牌 口 號 初 步 傳 播品 牌 價(jià) 值 觀 新 登 場，核 心 技 術(shù) 賣 點(diǎn) 亮 相。品 牌 部 分勇 敢 做 自 己塑造361品牌的價(jià)值觀，是目標(biāo)消費(fèi)者與品牌精神的共通。品牌核心價(jià)值：塑造富有沖擊力的品牌口號，造成消費(fèi)者對品牌的內(nèi)心共鳴。喚醒你心中的豹子品牌口號：通過獨(dú)特的豹用做傳播品牌精神

2、的載體，表述品牌內(nèi)涵：野性、本色、沖擊力。“獵豹” 的 形 象品牌傳播主體元素：品牌傳播主畫面從視覺角度統(tǒng)籌361 品牌形象、傳播品牌元素、反映品牌調(diào)性、給到消費(fèi)者對品牌的整體印象。品牌傳播手段戶外高炮網(wǎng)絡(luò)宣傳雜志廣告產(chǎn)品手冊形成一定的傳播力在目標(biāo)人群中產(chǎn)生較高的認(rèn)知度品牌傳播分析告知消費(fèi)者361品牌的全新亮相，讓消費(fèi)者了解品牌元素、感受品牌精神，體會(huì)品牌的嶄新個(gè)性。產(chǎn) 品 層 面技術(shù)點(diǎn)全新概念：獵豹仿生技術(shù)（9點(diǎn)概念）緊密結(jié)合品牌代言形象獵豹的特征，360度全方位闡述361產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)。充分展現(xiàn)品牌的專業(yè)性、科技性及人性化。技術(shù)點(diǎn)概念傳播目的產(chǎn)品與品牌結(jié)合。使產(chǎn)品更具產(chǎn)品力，從而有高度有架

3、構(gòu)地宣揚(yáng)品牌。階段總結(jié)和跟進(jìn)點(diǎn)階段總結(jié)：第一階段達(dá)成的效果品牌的新主張?zhí)岢?，品牌的新形象亮相，這時(shí)候?qū)οM(fèi)市場造成品牌認(rèn)知。需繼續(xù)跟進(jìn)：第二階段目標(biāo)預(yù)演更關(guān)鍵的是如何多方面地闡述品牌理念、延展品牌精神，使消費(fèi)市場進(jìn)一步認(rèn)可，達(dá)到品牌扎根消費(fèi)市場的目的。階段總結(jié)：第一階段達(dá)成的效果品牌主體產(chǎn)品的技術(shù)契合點(diǎn)已找到，技術(shù)理念已傳達(dá)給消費(fèi)市場。需繼續(xù)跟進(jìn)：第二階段目標(biāo)預(yù)演進(jìn)一步全面?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)，使技術(shù)落實(shí)到產(chǎn)品則是后續(xù)重點(diǎn)。三六一度品牌04年品牌策略品牌形象延展策略品牌產(chǎn)品技術(shù)點(diǎn)傳播策略品牌整體推廣策略我們05年將要達(dá)到的位置品牌形象延展到生活中，品牌口號結(jié)合形象全方位闡述，品牌價(jià)值觀與消費(fèi)者結(jié)合，核心技

4、術(shù)賣點(diǎn)滲透到產(chǎn)品。05年度品牌形象延展策略04年度品牌形象是“奔跑的豹子”，這是主體傳播精神層面的，而現(xiàn)在我們要把形象延展到生活層面中去。與消費(fèi)者更好的溝通。品牌形象升華生活調(diào)性品牌形象升華生活調(diào)性品牌形象的進(jìn)一步傳播要結(jié)合人性化，進(jìn)行品牌精神理念的傳播，符合消費(fèi)者的個(gè)性和內(nèi)心需求，和消費(fèi)者的生活形態(tài)緊密結(jié)合在一起。我們的品牌精神理念宣揚(yáng)的是什么？品牌形象升華生活調(diào)性“喚醒你心中的豹子”宣 揚(yáng) 的 是人心中的野性、自由、熱情!品牌形象升華生活調(diào)性品牌精神理念野性、自由、熱情!品牌形象升華生活調(diào)性品牌精神理念2005品牌形象方程式品牌形象升華生活調(diào)性人物運(yùn)動(dòng)形象豹元素靈活運(yùn)用品牌精神傳達(dá)品牌產(chǎn)品

5、技術(shù)點(diǎn)傳播策略技術(shù)點(diǎn)理念落點(diǎn)到產(chǎn)品，以五大特點(diǎn)逐一分解05年度品牌傳播策略三六一度品牌春夏產(chǎn)品推廣新品上市推廣策略春夏主題傳播策略新品上市推廣策略春夏主題傳播策略三六一度品牌促銷活動(dòng)方案51促銷活動(dòng)方案新店開張促銷活動(dòng)周年店慶促銷活動(dòng)51促銷活動(dòng)方案51促銷活動(dòng)構(gòu)想51促銷活動(dòng)目的51促銷活動(dòng)主題51促銷活動(dòng)時(shí)間51促銷活動(dòng)時(shí)間51促銷活動(dòng)規(guī)劃：內(nèi)容51促銷活動(dòng)規(guī)劃：形式51促銷活動(dòng)規(guī)劃：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)51促銷活動(dòng)規(guī)劃：終端要求51促銷活動(dòng)規(guī)劃：控制點(diǎn)51促銷活動(dòng)規(guī)劃：效果預(yù)估新店開張促銷活動(dòng)新店開張促銷活動(dòng)目的：新店開張促銷活動(dòng)形式：新店開張促銷活動(dòng)內(nèi)容：周年店慶促銷活動(dòng)周年店慶活動(dòng)目的：周年店慶

6、活動(dòng)形式：周年店慶活動(dòng)內(nèi)容： 謝 謝！2005/3/309、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。9月-229月-22Sunday, September 18, 202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。21:40:5921:40:5921:409/18/2022 9:40:59 PM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。9月-2221:40:5921:40Sep-2218-Sep-2212、故人江海別，幾度隔山川。21:40:5921:40:5921:40Sunday, September 18, 202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。9月-229月-2221:40:5921:40:59September 18, 2

7、02214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。18 九月 20229:40:59 下午21:40:599月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 229:40 下午9月-2221:40September 18, 202216、行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。2022/9/18 21:40:5921:40:5918 September 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。9:40:59 下午9:40 下午21:40:599月-229、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。9月-229月-22Sunday, September 18, 202210、很多事情努力了未必有

8、結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。21:40:5921:40:5921:409/18/2022 9:40:59 PM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。9月-2221:40:5921:40Sep-2218-Sep-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。21:40:5921:40:5921:40Sunday, September 18, 202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。9月-229月-2221:40:5921:40:59September 18, 202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。18 九月 20229:40:59 下午21:4

9、0:599月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。九月 229:40 下午9月-2221:40September 18, 202216、少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。2022/9/18 21:40:5921:40:5918 September 202217、空山新雨后，天氣晚來秋。9:40:59 下午9:40 下午21:40:599月-229、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。9月-229月-22Sunday, September 18, 202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。21:40:5921:40:5921:409/18/2022 9:40:59 PM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不

10、凡。9月-2221:40:5921:40Sep-2218-Sep-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。21:40:5921:40:5921:40Sunday, September 18, 202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。9月-229月-2221:40:5921:40:59September 18, 202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。18 九月 20229:40:59 下午21:40:599月-2215、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。九月 229:40 下午9月-2221:40September 18, 202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/9/18 21:40:5921:40:5918 September 202217、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。9:40:59 下午9:40 下午21:40:599月-22MOMODA POWERPOINTL