新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析課件

1、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析龔巧玲 錢蕾 董曄 顧明明近年來，新媒體異軍突起傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、電視新媒體的種類很多，但目前以網(wǎng)絡(luò)新媒體、手機(jī)新媒體、新型電視媒體、其他新媒體為主這些新媒體也為廣告提供了新的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋 : 利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體 的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互 聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。主要形式：1、網(wǎng)幅廣告 2、文本鏈接廣告 3、電子郵件廣告 4、贊助 5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 6、插播式廣告 7、Rich Media 1、網(wǎng)幅廣告 包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等2、文本鏈接廣告 文本鏈接廣告是以一排

2、文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 4、贊助 贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇 5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。7、Rich Media一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，Ri

3、chMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。 比 較 與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。 Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。 具體特點(diǎn) (1)傳播對象面廣(2)表現(xiàn)手段豐富多彩(3)內(nèi)容種類繁多，信息面廣(4)多對多的傳播過程(5)具有互動(dòng)性 優(yōu) 勢 1、覆蓋范圍廣2、主動(dòng)性，積極性強(qiáng)3、時(shí)間持久4、費(fèi)用相對較低，性價(jià)比高5、靈活性6、可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群 7、具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性 發(fā)展趨勢 在短短幾年的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)歷了

4、螺旋式上升發(fā)展歷程，從精準(zhǔn)投放為訴求吸引廣告到回歸傳統(tǒng)媒體的廣告營銷策略，再躍升到新的精準(zhǔn)投放模式。在金融危機(jī)的影響下企業(yè)的廣告投入方面，將更加傾向選擇低成本、高效率的投放渠道。在這樣的背景下互聯(lián)網(wǎng)廣告卻一枝獨(dú)秀，逆勢增長。2008年第三季度，美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)59億美元，寫下歷來第二佳績。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的尤其是電子商務(wù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告在企業(yè)營銷中的地位和價(jià)值越顯重要。選擇上網(wǎng)淘金，將成為中國企業(yè)的必然之路。 手機(jī)新媒體 一、手機(jī)作為媒體前世今生 二、手機(jī)向新媒體演變的背景 三、手機(jī)作為新媒體的屬性 四、手機(jī)新媒體的業(yè)務(wù)形式五、手機(jī)新媒體發(fā)展的機(jī)遇與難題 六、手機(jī)新媒體的分析與思考一.手

5、機(jī)作為媒體的前世今生從廣義概念看，手機(jī)是天然的媒體 手機(jī)誕生之初的天然使命便是人與人之間溝通的工具 近兩年，手機(jī)跨媒體領(lǐng)域引發(fā)關(guān)注，主要因?yàn)槠淙找尕S富的功能越來越具備狹義媒體的特征 手機(jī)逐漸作為一支新銳力量成為未來新媒體的典型代表 二、手機(jī)向新媒體演變的背景 技術(shù)的原始驅(qū)動(dòng)力 媒介運(yùn)營形態(tài)的變化 受眾需求的裂變 三、手機(jī)作為新媒體的屬性手機(jī)本質(zhì)上是個(gè)人隨身工具，手機(jī)作為媒體與大眾媒體最根本的區(qū)別在于“私屬”與“公有”，手機(jī)作為傳媒介質(zhì)對每個(gè)受眾個(gè)體而言個(gè)人歸屬感特別強(qiáng)，而大眾媒體介質(zhì)與受眾之間僅僅是一種松散的聯(lián)系。 1、雙重屬性的強(qiáng)化和弱化 2、信息不問出處 3、菜單式信息需求 4、傳播效果有

6、共振效應(yīng) 手機(jī)新媒體 渠道終端的整合四.手機(jī)新媒體的業(yè)務(wù)形式 （1）手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù) (3)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)五.手機(jī)新媒體的機(jī)遇與諸多難題機(jī)遇 3G網(wǎng)絡(luò)帶來的變化 具備強(qiáng)大功能的基礎(chǔ)是3G手機(jī)極高的數(shù)據(jù)傳輸速度，目前的GSM移動(dòng)通信網(wǎng)的傳輸速度為每秒96K字節(jié)，而第三代手機(jī)最終可能達(dá)到的數(shù)據(jù)傳輸速度將高達(dá)每秒2兆字節(jié)。手機(jī)新媒體，一個(gè)不錯(cuò)的IDEA，一個(gè)值得我們關(guān)注的話題。手機(jī)作為一支新銳力量成為未來的典型代表目前還處于發(fā)展的初級(jí)階段。手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展仍需要研究用戶的需求特點(diǎn)，在個(gè)性化、互動(dòng)性、時(shí)效性等方面加以改進(jìn)手機(jī)將取代電視成為第一廣告媒體關(guān)于手機(jī)新媒體的分析與思考 新型電視媒體日前，新生代市場

7、監(jiān)測機(jī)構(gòu)(CMMS)發(fā)布的年度新媒體趨勢報(bào)告顯示，媒體受眾將在新媒體快速發(fā)展中被分流，廣告市場也將隨之改變，僅明年在傳統(tǒng)電視廣告市場，將有100億元流向新媒體。而這其中有很大一部分是新型電視媒體。主要分為樓宇電視和車載電視樓宇電視2003年，年輕的江南春以樓宇液晶電視開創(chuàng)了一個(gè)全新的廣告?zhèn)髅?發(fā)展現(xiàn)狀樓宇視頻對20歲至50歲、月收入超過3000元的都市人群的覆蓋率達(dá)64%，在中國都市主流人群中，樓宇廣告是最主流的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)之一。 2006年，國內(nèi)最大的兩家樓宇廣告商家分眾聚眾傳媒合并，此后的首個(gè)交易日，分眾傳媒在納斯達(dá)克的股價(jià)由每股37美元上漲至42.42美元，這也說明了資本市場非常認(rèn)可這個(gè)

8、行業(yè)。以聚眾傳媒為例，據(jù)相關(guān)資料顯示，其擁有的LCD網(wǎng)絡(luò)目前已實(shí)現(xiàn)了對受眾的“全程滲透”，從寫字樓到商住公寓，從便利店、銀行到高級(jí)酒店、高爾夫球場，目標(biāo)消費(fèi)者所行所至的所有場所都化為有力的“終端”。 目前樓宇電視已經(jīng)蔓延到了高校食堂 簡 析商務(wù)樓宇電視廣告網(wǎng)絡(luò)則抓住了人們在家庭以外的各種頻繁進(jìn)出的空間和人們注意力更為集中和興奮的白天時(shí)間，創(chuàng)造了一個(gè)全新的電視廣告的時(shí)空?？臻g在較狹窄的電梯等候廳或電梯內(nèi)；時(shí)間抓住了人們枯燥無聊的片段時(shí)間。因此，這個(gè)特定的時(shí)空具有強(qiáng)制性的收視效果 優(yōu) 點(diǎn)1、有效性、分眾性：有效鎖定企業(yè)主、公務(wù)員、經(jīng)理人、白領(lǐng)等受眾。2、高到達(dá)率、重度覆蓋：覆蓋湛江95%以上的樓宇

9、電梯口，聯(lián)播終端達(dá)300多個(gè)，每天循環(huán)播放60次以上。3、高頻次：每天廣告內(nèi)容循環(huán)播放60次以上，聯(lián)播網(wǎng)點(diǎn)達(dá)300多個(gè)，月受眾量達(dá)840多萬人次。在相同地點(diǎn)，在不同時(shí)間，讓受眾反復(fù)接觸，勢必將對廣告品牌產(chǎn)生深刻記憶。 缺 陷但是，樓宇電視的“遍地開花”也帶來了不少問題，不少小區(qū)的電視頻頻遭遇黑手。隨著中國城鎮(zhèn)化加速，二三線城市的寫 字樓、公寓、賣場將形成新增長，分眾傳媒這樣的新媒體將有更多新機(jī)會(huì)車載電視車載電視簡單地說就是數(shù)字電視的移動(dòng)接收。城市車載電視主要面向大眾消費(fèi)者，這一受眾人群人數(shù)眾多，質(zhì)量成階梯型分布，能夠滿足國內(nèi)廣告主的多方面需求。發(fā)展現(xiàn)狀國內(nèi)目前的大型公交液晶廣告商有華視傳媒、世

10、通華納、東方明珠移動(dòng)等，它們剛開始區(qū)域性擴(kuò)張時(shí)，覆蓋行業(yè)維持在10個(gè)左右，保健品、城市服務(wù)、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域短線客戶較多。2006年我國車載電視的市場銷售量達(dá)到了18.8萬臺(tái) ，而2009年銷量將超過100萬臺(tái) 2009年10月15日，華視傳媒覆蓋29個(gè)城市13萬電視終端的戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)與DMG覆蓋7個(gè)城市29條地鐵線路3.5萬個(gè)終端的地鐵電視廣告網(wǎng)融為一體，打造出一個(gè)中國乃至全球最大的公交、地鐵全覆蓋的新聯(lián)播網(wǎng)。在全國擴(kuò)張的過程中，世通華納的擴(kuò)張最為迅速 分析以上兩種媒介有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是“強(qiáng)制觀看”。 此外，增加廣告的重復(fù)次數(shù)會(huì)使受眾加深印象，在車上往往以很短的時(shí)間段為周期，不

11、斷重復(fù)一組廣告，自然讓受眾印象深刻。根據(jù)受眾需要的不同，播放的廣告種類也有所區(qū)別。受眾的需要分為理性、安全、歸屬于愛、尊重和自我實(shí)現(xiàn)需要。 設(shè)置在不同地點(diǎn)的電視，播放的廣告種類也不同，對目標(biāo)客戶的把握較為準(zhǔn)確。 樓宇電視 車載電視小 結(jié)新媒體具有傳統(tǒng)媒體的功能在吸引公眾的注意上，新媒體形式新穎，特別是車載電視和樓宇電視，能夠吸引坐車、等電梯的人觀看。并且可以使其注意幾乎完全在廣告上。（與廣播廣告對比）記憶方面，傳統(tǒng)媒體很少能使受眾對其“注意”，而僅僅停留在瞬時(shí)記憶，車載、樓宇電視則可以引起人們注意而形成短時(shí)記憶。廣告制作成本，隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體成本越來越低。尤其是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)。中國新媒體發(fā)展處于世界領(lǐng)先地位，同時(shí)中國網(wǎng)民數(shù)量已躍居全球首