我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)研及投資報(bào)告

1、2008年中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研及投資報(bào)告中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)研及投資報(bào)告北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司出版日期：2008年1月2008年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)研及投資報(bào)告前 言近年來(lái)，伴隨著我國(guó)乳品行業(yè)和嬰幼兒食品行業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)發(fā)展迅速。2006年，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)持續(xù)“走高”。我國(guó)高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷量保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，有望取代日本，成為僅次于美國(guó)的全球嬰幼兒奶粉第二市場(chǎng),中國(guó)是全球嬰幼兒配方奶粉發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?chǎng)，2006年我國(guó)高檔嬰兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到110多億元。一個(gè)健康寶寶如果是全奶粉喂哺的話，一個(gè)月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市場(chǎng)上嬰兒奶粉價(jià)格有一定程度的

2、差距，國(guó)外品牌比國(guó)內(nèi)的本土品牌相差3到4倍的價(jià)格。這種價(jià)格現(xiàn)狀對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的形成起到了一定的促進(jìn)作用。圖表：消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒奶粉的價(jià)位隨著國(guó)內(nèi)品牌的逐步發(fā)展，國(guó)內(nèi)品牌在我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的市場(chǎng)份額也將逐步上升。目前，三鹿嬰幼兒奶粉已經(jīng)具備了一定的實(shí)力，另外完達(dá)山、伊利也將不斷向高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)力。2007年我國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)占有率情況具體見下圖：圖表 2007年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)品牌占有率情況 數(shù)據(jù)來(lái)源：華經(jīng)視點(diǎn)研究中心據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)正處于人口生育高峰期,每年新生嬰兒增加在1700萬(wàn)左右,中國(guó)目前是僅次于美國(guó)的全球第二大嬰幼兒奶粉消費(fèi)大國(guó)，2004年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量為70億元，2006

3、年約110億元，每年復(fù)合增長(zhǎng)率在30左右，高端嬰兒奶粉市場(chǎng)約為50億元。2006年、2007年、2008年是中國(guó)傳統(tǒng)生肖的狗年和豬年。一波結(jié)婚潮已在2006年第一季度出現(xiàn)，相應(yīng)的一波嬰兒潮也將于2006-2007年產(chǎn)生，2007年北京和上海有10萬(wàn)以上的新生兒，全國(guó)城市03歲嬰幼兒數(shù)量約1090萬(wàn)。這樣一個(gè)龐大的用戶群對(duì)國(guó)際奶粉巨頭無(wú)疑是一個(gè)誘惑。不過(guò)，現(xiàn)代家庭獨(dú)生子女多，家里就這么個(gè)寶貝，加上嬰兒期的孩子還很嬌嫩，許多家長(zhǎng)自然舍得在這些用品上花錢。由此，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的前景大為看好。本報(bào)告詳盡描述了中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及市場(chǎng)需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì)。

4、針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助嬰幼兒奶粉企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心、海關(guān)總署、行業(yè)協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后,由專家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)

5、、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！正 文 目 錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc189279605 第一章嬰幼兒奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析 PAGEREF _Toc189279605 h 16 HYPERLINK l _Toc189279606 第一節(jié)嬰幼兒奶粉國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) PAGEREF _Toc189279606 h 17 HYPERLINK l _Toc189279607 一、嬰幼兒奶粉國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) PAGEREF _Toc189279607 h 17 H

6、YPERLINK l _Toc189279608 二、乳制品和嬰幼兒食品標(biāo)準(zhǔn) PAGEREF _Toc189279608 h 17 HYPERLINK l _Toc189279609 第二節(jié)嬰幼兒食品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的緊迫性 PAGEREF _Toc189279609 h 18 HYPERLINK l _Toc189279610 第二章嬰幼兒奶粉行業(yè)概述 PAGEREF _Toc189279610 h 19 HYPERLINK l _Toc189279611 第一節(jié)嬰幼兒配方奶粉整體概述 PAGEREF _Toc189279611 h 20 HYPERLINK l _Toc189279612 一、

7、嬰幼兒配方奶粉定義 PAGEREF _Toc189279612 h 20 HYPERLINK l _Toc189279613 二、嬰幼兒配方奶粉特點(diǎn) PAGEREF _Toc189279613 h 20 HYPERLINK l _Toc189279614 三、嬰幼兒奶粉配方的作用 PAGEREF _Toc189279614 h 21 HYPERLINK l _Toc189279615 四、嬰幼兒奶粉分年齡段的好處 PAGEREF _Toc189279615 h 22 HYPERLINK l _Toc189279616 五、嬰幼兒配方奶粉的分類 PAGEREF _Toc189279616 h 2

8、2 HYPERLINK l _Toc189279617 六、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展階段 PAGEREF _Toc189279617 h 24 HYPERLINK l _Toc189279618 七、嬰幼兒配方奶粉幾個(gè)重要指標(biāo) PAGEREF _Toc189279618 h 24 HYPERLINK l _Toc189279619 八、嬰幼兒配方奶粉的選擇 PAGEREF _Toc189279619 h 27 HYPERLINK l _Toc189279620 九、嬰幼兒配方奶粉需要符合的條件 PAGEREF _Toc189279620 h 32 HYPERLINK l _Toc189279621

9、第二節(jié)我國(guó)嬰兒配方奶粉發(fā)展分析 PAGEREF _Toc189279621 h 32 HYPERLINK l _Toc189279622 一、我國(guó)嬰兒配方奶粉發(fā)展迅速 PAGEREF _Toc189279622 h 33 HYPERLINK l _Toc189279623 二、我國(guó)嬰幼兒配方奶粉發(fā)展現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc189279623 h 33 HYPERLINK l _Toc189279624 三、嬰兒配方奶粉的內(nèi)在質(zhì)量分析 PAGEREF _Toc189279624 h 34 HYPERLINK l _Toc189279625 第三節(jié)嬰幼兒配方奶粉存在的問(wèn)題分析 PAGEREF

10、 _Toc189279625 h 35 HYPERLINK l _Toc189279626 一、嬰幼兒配方奶粉存在的問(wèn)題 PAGEREF _Toc189279626 h 35 HYPERLINK l _Toc189279627 二、我國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)存在的問(wèn)題 PAGEREF _Toc189279627 h 36 HYPERLINK l _Toc189279628 三、國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量存在的問(wèn)題 PAGEREF _Toc189279628 h 36 HYPERLINK l _Toc189279629 四、國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉銷售中存在的問(wèn)題 PAGEREF _Toc189279629 h 36

11、HYPERLINK l _Toc189279630 第四節(jié)嬰幼兒配方奶粉發(fā)展對(duì)策分析 PAGEREF _Toc189279630 h 38 HYPERLINK l _Toc189279631 一、提升嬰幼兒奶粉品質(zhì)應(yīng)該先抓配方 PAGEREF _Toc189279631 h 38 HYPERLINK l _Toc189279632 二、中國(guó)嬰兒奶粉行業(yè)的營(yíng)銷策略 PAGEREF _Toc189279632 h 38 HYPERLINK l _Toc189279633 第五節(jié)各式嬰幼兒奶粉分析 PAGEREF _Toc189279633 h 41 HYPERLINK l _Toc18927963

12、4 一、較大嬰兒奶粉(斷奶奶粉) PAGEREF _Toc189279634 h 41 HYPERLINK l _Toc189279635 二、一般奶粉(牛奶) PAGEREF _Toc189279635 h 41 HYPERLINK l _Toc189279636 三、醫(yī)療用奶粉 PAGEREF _Toc189279636 h 42 HYPERLINK l _Toc189279637 四、無(wú)乳糖奶粉(豆蛋白奶粉) PAGEREF _Toc189279637 h 42 HYPERLINK l _Toc189279638 五、低過(guò)敏性蛋 PAGEREF _Toc189279638 h 42 HY

13、PERLINK l _Toc189279639 第三章全球嬰幼兒奶粉發(fā)展分析 PAGEREF _Toc189279639 h 42 HYPERLINK l _Toc189279640 第一節(jié)全球嬰幼兒奶粉發(fā)展分析 PAGEREF _Toc189279640 h 43 HYPERLINK l _Toc189279641 一、英特兒新投7億元拓展中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng) PAGEREF _Toc189279641 h 43 HYPERLINK l _Toc189279642 二、2006年進(jìn)口設(shè)備裝備亞洲最大配方奶粉生產(chǎn)線 PAGEREF _Toc189279642 h 43 HYPERLINK l _

14、Toc189279643 三、全球配方奶粉市場(chǎng)空間巨大 PAGEREF _Toc189279643 h 44 HYPERLINK l _Toc189279644 第二節(jié)全球嬰兒配方乳研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) PAGEREF _Toc189279644 h 45 HYPERLINK l _Toc189279645 第三節(jié)國(guó)內(nèi)外嬰幼兒奶粉比較分析 PAGEREF _Toc189279645 h 46 HYPERLINK l _Toc189279646 第四章嬰幼兒奶粉技術(shù)分析 PAGEREF _Toc189279646 h 52 HYPERLINK l _Toc189279647 第一節(jié)嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)

15、展進(jìn)程 PAGEREF _Toc189279647 h 52 HYPERLINK l _Toc189279648 第二節(jié)嬰幼兒奶粉技術(shù)的研究 PAGEREF _Toc189279648 h 54 HYPERLINK l _Toc189279649 一、酶水解生產(chǎn)嬰幼兒配方粉新技術(shù) PAGEREF _Toc189279649 h 54 HYPERLINK l _Toc189279650 二、嬰幼兒乳粉新配方的研究 PAGEREF _Toc189279650 h 54 HYPERLINK l _Toc189279651 三、早產(chǎn)兒奶粉市場(chǎng)開發(fā) PAGEREF _Toc189279651 h 55

16、HYPERLINK l _Toc189279652 第三節(jié)免疫球蛋白(IG)在嬰兒配方奶粉中的應(yīng)用 PAGEREF _Toc189279652 h 57 HYPERLINK l _Toc189279653 一、國(guó)際上將Ig應(yīng)用于乳制品的研究進(jìn)展 PAGEREF _Toc189279653 h 57 HYPERLINK l _Toc189279654 二、我國(guó)免疫球蛋白應(yīng)用于嬰兒奶粉的研究開發(fā)的現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc189279654 h 58 HYPERLINK l _Toc189279655 第四節(jié)嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的研究 PAGEREF _Toc189279655 h

17、59 HYPERLINK l _Toc189279656 一、DHA和AA的生理功能 PAGEREF _Toc189279656 h 59 HYPERLINK l _Toc189279657 二、母乳中的DHA和AA PAGEREF _Toc189279657 h 59 HYPERLINK l _Toc189279658 三、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的必要性 PAGEREF _Toc189279658 h 60 HYPERLINK l _Toc189279659 四、國(guó)內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc189279659 h 60 HYPERLINK l

18、_Toc189279660 五、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA應(yīng)注意問(wèn)題 PAGEREF _Toc189279660 h 61 HYPERLINK l _Toc189279661 第五節(jié)嬰幼兒配方奶粉的核心：復(fù)配營(yíng)養(yǎng)素 PAGEREF _Toc189279661 h 62 HYPERLINK l _Toc189279662 一、嬰幼兒配方奶粉：一種高端的營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品 PAGEREF _Toc189279662 h 62 HYPERLINK l _Toc189279663 二、復(fù)配營(yíng)養(yǎng)素：嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的核心 PAGEREF _Toc189279663 h 63 HYPERLINK l _

19、Toc189279664 第五章 2007年中國(guó)嬰幼兒奶粉運(yùn)行概況 PAGEREF _Toc189279664 h 65 HYPERLINK l _Toc189279665 第一節(jié) 2007年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 PAGEREF _Toc189279665 h 65 HYPERLINK l _Toc189279666 一、2006年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)總體下降，高端需求呈上升趨勢(shì) PAGEREF _Toc189279666 h 65 HYPERLINK l _Toc189279667 二、高端市場(chǎng)集中度低 PAGEREF _Toc189279667 h 65 HYPERLINK l _Toc18927

20、9668 三、升級(jí)配方洋品牌優(yōu)勢(shì)凸顯 PAGEREF _Toc189279668 h 66 HYPERLINK l _Toc189279669 四、市場(chǎng)進(jìn)入良性軌道 PAGEREF _Toc189279669 h 66 HYPERLINK l _Toc189279670 第二節(jié) 2006年嬰幼兒奶粉進(jìn)出口概況 PAGEREF _Toc189279670 h 67 HYPERLINK l _Toc189279671 第三節(jié) 2007年我國(guó)高檔嬰兒配方奶粉市場(chǎng)分析 PAGEREF _Toc189279671 h 67 HYPERLINK l _Toc189279672 第六章2007年中國(guó)嬰幼兒奶

21、粉行業(yè)分析 PAGEREF _Toc189279672 h 69 HYPERLINK l _Toc189279673 第一節(jié)市場(chǎng)規(guī)模 PAGEREF _Toc189279673 h 69 HYPERLINK l _Toc189279674 一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量呈兩位數(shù)高速增長(zhǎng) PAGEREF _Toc189279674 h 69 HYPERLINK l _Toc189279675 二、國(guó)內(nèi)品牌研發(fā)投入不足，需加大研發(fā)力度 PAGEREF _Toc189279675 h 69 HYPERLINK l _Toc189279676 第二節(jié)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格分析 PAGEREF _Toc189279

22、676 h 69 HYPERLINK l _Toc189279677 一、2007年進(jìn)口奶粉全線漲價(jià)，國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格變化不大 PAGEREF _Toc189279677 h 69 HYPERLINK l _Toc189279678 二、嬰幼兒奶粉半年漲四次 PAGEREF _Toc189279678 h 70 HYPERLINK l _Toc189279679 三、影響嬰幼兒奶粉漲價(jià)因素 PAGEREF _Toc189279679 h 70 HYPERLINK l _Toc189279680 第三節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc189279680 h 70 HYPERLINK l _Toc1

23、89279681 一、不同檔次嬰幼兒奶粉市場(chǎng)新格局形成 PAGEREF _Toc189279681 h 70 HYPERLINK l _Toc189279682 二、國(guó)產(chǎn)品牌不能丟失中高檔配方奶粉市場(chǎng) PAGEREF _Toc189279682 h 70 HYPERLINK l _Toc189279683 三、嬰幼兒奶粉中端市場(chǎng)分析 PAGEREF _Toc189279683 h 71 HYPERLINK l _Toc189279684 四、嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng)分析 PAGEREF _Toc189279684 h 71 HYPERLINK l _Toc189279685 五、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格的

24、空檔 PAGEREF _Toc189279685 h 72 HYPERLINK l _Toc189279686 六、檔次越高，增長(zhǎng)率越高 PAGEREF _Toc189279686 h 72 HYPERLINK l _Toc189279687 第四節(jié)全國(guó)及部分重點(diǎn)城市市場(chǎng)狀況 PAGEREF _Toc189279687 h 72 HYPERLINK l _Toc189279688 一、嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品全國(guó)質(zhì)量抽查合格率較06年提高24.6%個(gè)百分點(diǎn) PAGEREF _Toc189279688 h 72 HYPERLINK l _Toc189279689 二、北京市嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)總體良好

25、PAGEREF _Toc189279689 h 73 HYPERLINK l _Toc189279690 三、2007年2季度上海嬰幼兒奶粉抽查全部合格 PAGEREF _Toc189279690 h 73 HYPERLINK l _Toc189279691 四、四川嬰幼兒奶粉整體質(zhì)量好轉(zhuǎn) PAGEREF _Toc189279691 h 74 HYPERLINK l _Toc189279692 五、國(guó)內(nèi)的嬰幼兒奶粉綜合指標(biāo)不亞于洋品牌 PAGEREF _Toc189279692 h 74 HYPERLINK l _Toc189279693 第五節(jié)行業(yè)特征 PAGEREF _Toc1892796

26、93 h 74 HYPERLINK l _Toc189279694 一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，中外品牌激戰(zhàn)高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng) PAGEREF _Toc189279694 h 74 HYPERLINK l _Toc189279695 二、嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間大 PAGEREF _Toc189279695 h 75 HYPERLINK l _Toc189279696 三、西北地區(qū)產(chǎn)量獨(dú)樹一幟 PAGEREF _Toc189279696 h 75 HYPERLINK l _Toc189279697 四、現(xiàn)代通路是購(gòu)買主要渠道，消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度高 PAGEREF _Toc18927969

27、7 h 76 HYPERLINK l _Toc189279698 第六節(jié)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)產(chǎn)銷分析 PAGEREF _Toc189279698 h 76 HYPERLINK l _Toc189279699 第七節(jié)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)需求分析 PAGEREF _Toc189279699 h 77 HYPERLINK l _Toc189279700 一、中國(guó)嬰幼兒奶粉年需30萬(wàn)噸 PAGEREF _Toc189279700 h 77 HYPERLINK l _Toc189279701 二、嬰幼兒奶粉需求遞增年缺口將達(dá)20萬(wàn)噸 PAGEREF _Toc189279701 h 77 HYPERLINK l _T

28、oc189279702 第七章 2007年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)查 PAGEREF _Toc189279702 h 78 HYPERLINK l _Toc189279703 第一節(jié)消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)成分了解情況 PAGEREF _Toc189279703 h 78 HYPERLINK l _Toc189279704 第二節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒奶粉包裝類型 PAGEREF _Toc189279704 h 79 HYPERLINK l _Toc189279705 第三節(jié)目標(biāo)群對(duì)奶粉品牌的知曉途徑 PAGEREF _Toc189279705 h 81 HYPERLINK l _Toc189279706

29、 第四節(jié)目標(biāo)群對(duì)奶粉價(jià)格的選擇 PAGEREF _Toc189279706 h 82 HYPERLINK l _Toc189279707 第五節(jié)目標(biāo)群選擇奶粉的目的 PAGEREF _Toc189279707 h 84 HYPERLINK l _Toc189279708 第六節(jié)消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉品牌喜愛程度 PAGEREF _Toc189279708 h 85 HYPERLINK l _Toc189279709 第七節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買因素 PAGEREF _Toc189279709 h 87 HYPERLINK l _Toc189279710 第八節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒奶粉的主要渠道 PAGEREF

30、 _Toc189279710 h 89 HYPERLINK l _Toc189279711 第八章嬰幼兒奶粉主要品牌市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 PAGEREF _Toc189279711 h 91 HYPERLINK l _Toc189279712 第一節(jié)嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析 PAGEREF _Toc189279712 h 91 HYPERLINK l _Toc189279713 一、嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)前景分析 PAGEREF _Toc189279713 h 91 HYPERLINK l _Toc189279714 二、06-07年度嬰幼兒奶粉品牌在全國(guó)各城市的滲透率 PAGEREF _

31、Toc189279714 h 91 HYPERLINK l _Toc189279715 三、06-07年度嬰幼兒奶粉品牌在全國(guó)各城市的消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度 PAGEREF _Toc189279715 h 93 HYPERLINK l _Toc189279716 四、其它嬰幼兒產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率 PAGEREF _Toc189279716 h 94 HYPERLINK l _Toc189279717 第二節(jié)多美滋 PAGEREF _Toc189279717 h 96 HYPERLINK l _Toc189279718 一、多美滋嬰幼兒奶粉連續(xù)四年全國(guó)銷量第一 PAGEREF _Toc18927971

32、8 h 96 HYPERLINK l _Toc189279719 二、2007年多美滋在華追加8億投資 PAGEREF _Toc189279719 h 96 HYPERLINK l _Toc189279720 三、2007年多美滋搶占高端奶粉市場(chǎng)份額 PAGEREF _Toc189279720 h 96 HYPERLINK l _Toc189279721 四、多美滋：取代恩貝爾成紐米克主打 PAGEREF _Toc189279721 h 97 HYPERLINK l _Toc189279722 五、“多美滋”在嬰兒免疫研究上有新突破 PAGEREF _Toc189279722 h 98 HYP

33、ERLINK l _Toc189279723 第三節(jié)美贊臣 PAGEREF _Toc189279723 h 99 HYPERLINK l _Toc189279724 一、美贊臣推出升級(jí)“A+系列奶粉” PAGEREF _Toc189279724 h 99 HYPERLINK l _Toc189279725 二、“美贊臣奶粉”促進(jìn)腦部發(fā)育成行業(yè)新寵 PAGEREF _Toc189279725 h 100 HYPERLINK l _Toc189279726 三、2006年美贊臣國(guó)產(chǎn)奶粉深圳銷量回升 PAGEREF _Toc189279726 h 101 HYPERLINK l _Toc189279

34、727 第四節(jié)惠氏 PAGEREF _Toc189279727 h 101 HYPERLINK l _Toc189279728 一、惠氏品牌介紹 PAGEREF _Toc189279728 h 101 HYPERLINK l _Toc189279729 二、惠氏嬰兒配方奶粉創(chuàng)造了7項(xiàng)世界紀(jì)錄 PAGEREF _Toc189279729 h 102 HYPERLINK l _Toc189279730 三、惠氏要做嬰幼兒配方奶粉第一品牌 PAGEREF _Toc189279730 h 102 HYPERLINK l _Toc189279731 四、引領(lǐng)配方奶粉產(chǎn)業(yè)惠氏奶粉全球率先添加葉黃素 PAG

35、EREF _Toc189279731 h 103 HYPERLINK l _Toc189279732 第五節(jié)雀巢 PAGEREF _Toc189279732 h 103 HYPERLINK l _Toc189279733 一、雀巢品牌介紹 PAGEREF _Toc189279733 h 103 HYPERLINK l _Toc189279734 二、2005年雀巢碘超標(biāo)，失去高端奶粉市場(chǎng) PAGEREF _Toc189279734 h 104 HYPERLINK l _Toc189279735 三、雀巢中國(guó)回應(yīng)“低鈣磷”奶事件 PAGEREF _Toc189279735 h 105 HYPER

36、LINK l _Toc189279736 四、雀巢發(fā)布成長(zhǎng)奶粉Opti+營(yíng)養(yǎng)配方新產(chǎn)品 PAGEREF _Toc189279736 h 105 HYPERLINK l _Toc189279737 第六節(jié)伊利 PAGEREF _Toc189279737 h 106 HYPERLINK l _Toc189279738 一、伊利等獲十大受消費(fèi)者信賴嬰幼兒奶粉品牌 PAGEREF _Toc189279738 h 106 HYPERLINK l _Toc189279739 二、2006年5月伊利集團(tuán)華中投資近6億 PAGEREF _Toc189279739 h 106 HYPERLINK l _Toc1

37、89279740 三、嬰兒奶粉市場(chǎng)供不應(yīng)求 PAGEREF _Toc189279740 h 107 HYPERLINK l _Toc189279741 四、伊利新配方推動(dòng)中國(guó)奶粉步入新時(shí)代 PAGEREF _Toc189279741 h 108 HYPERLINK l _Toc189279742 五、伊利發(fā)展前景看好 PAGEREF _Toc189279742 h 109 HYPERLINK l _Toc189279743 第七節(jié)三鹿 PAGEREF _Toc189279743 h 109 HYPERLINK l _Toc189279744 一、三鹿品牌價(jià)值達(dá)149.07億元 PAGEREF

38、_Toc189279744 h 109 HYPERLINK l _Toc189279745 二、三鹿連續(xù)14年奶粉產(chǎn)銷量居首 PAGEREF _Toc189279745 h 110 HYPERLINK l _Toc189279746 三、2006年三鹿聯(lián)合恒天然沖擊高端奶粉市場(chǎng) PAGEREF _Toc189279746 h 110 HYPERLINK l _Toc189279747 五、2006年三鹿系列嬰幼兒配方奶粉上市 PAGEREF _Toc189279747 h 110 HYPERLINK l _Toc189279748 六、三鹿2007年切入高端奶粉 PAGEREF _Toc189

39、279748 h 111 HYPERLINK l _Toc189279749 第八節(jié)蒙牛 PAGEREF _Toc189279749 h 111 HYPERLINK l _Toc189279750 一、蒙牛國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也在進(jìn)一步擴(kuò)大 PAGEREF _Toc189279750 h 111 HYPERLINK l _Toc189279751 二、蒙牛入選商務(wù)部最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌 PAGEREF _Toc189279751 h 112 HYPERLINK l _Toc189279752 三、蒙牛攜手國(guó)際巨頭搶灘高端奶粉市場(chǎng) PAGEREF _Toc189279752 h 112 HYPERLIN

40、K l _Toc189279753 第九節(jié)完達(dá)山 PAGEREF _Toc189279753 h 113 HYPERLINK l _Toc189279754 一、完達(dá)山奶粉實(shí)現(xiàn)功能細(xì)分 PAGEREF _Toc189279754 h 113 HYPERLINK l _Toc189279755 二、完達(dá)山奶粉獲得環(huán)?！熬G卡” PAGEREF _Toc189279755 h 114 HYPERLINK l _Toc189279756 三、完達(dá)山乳業(yè)的品牌效應(yīng) PAGEREF _Toc189279756 h 114 HYPERLINK l _Toc189279757 第十節(jié)南山 PAGEREF _T

41、oc189279757 h 115 HYPERLINK l _Toc189279758 一、南山借勢(shì)名人楊瀾欲打破洋品牌壟斷格局 PAGEREF _Toc189279758 h 115 HYPERLINK l _Toc189279759 二、南山奶粉營(yíng)銷瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)博客 PAGEREF _Toc189279759 h 115 HYPERLINK l _Toc189279760 第十一節(jié)其他品牌動(dòng)態(tài) PAGEREF _Toc189279760 h 116 HYPERLINK l _Toc189279761 一、Vc未達(dá)標(biāo)簽含量雅培在美召回嬰兒瓶裝奶 PAGEREF _Toc189279761 h 1

42、16 HYPERLINK l _Toc189279762 二、“能力多”原裝配方奶粉正式落戶京城 PAGEREF _Toc189279762 h 116 HYPERLINK l _Toc189279763 三、雅士利嬰幼兒奶粉鄭州市場(chǎng)特點(diǎn) PAGEREF _Toc189279763 h 117 HYPERLINK l _Toc189279764 第九章嬰幼兒奶粉負(fù)面事件影響分析 PAGEREF _Toc189279764 h 119 HYPERLINK l _Toc189279765 第一節(jié)安徽阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉事件 PAGEREF _Toc189279765 h 119 HYPERLINK l _

43、Toc189279766 一、基本情況 PAGEREF _Toc189279766 h 119 HYPERLINK l _Toc189279767 二、主要工作措施 PAGEREF _Toc189279767 h 119 HYPERLINK l _Toc189279768 三、“空殼奶粉”事件折射名牌乳品軟肋 PAGEREF _Toc189279768 h 120 HYPERLINK l _Toc189279769 第二節(jié)“大頭娃娃”事件 PAGEREF _Toc189279769 h 123 HYPERLINK l _Toc189279770 第四節(jié)雀巢奶粉碘超標(biāo)事件 PAGEREF _To

44、c189279770 h 124 HYPERLINK l _Toc189279771 一、雀巢奶粉碘含量超標(biāo)工商局稱不合格產(chǎn)品須下柜 PAGEREF _Toc189279771 h 124 HYPERLINK l _Toc189279772 二、雀巢奶粉碘超標(biāo)凸顯跨國(guó)公司遇質(zhì)量信任危機(jī) PAGEREF _Toc189279772 h 125 HYPERLINK l _Toc189279773 第五節(jié)美國(guó)美贊臣公司出現(xiàn)含有金屬顆粒嬰幼兒奶粉 PAGEREF _Toc189279773 h 126 HYPERLINK l _Toc189279774 第六節(jié)嬰幼兒奶粉不合格事件及原因分析 PAGER

45、EF _Toc189279774 h 126 HYPERLINK l _Toc189279775 一、三種嬰兒奶粉磷鈣鐵鋅嚴(yán)重低于標(biāo)準(zhǔn)含量 PAGEREF _Toc189279775 h 126 HYPERLINK l _Toc189279776 二、嬰幼兒乳粉三成不合格廣東兩企入黑名單 PAGEREF _Toc189279776 h 128 HYPERLINK l _Toc189279777 三、嬰幼兒奶粉三成不合格營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑不達(dá)標(biāo) PAGEREF _Toc189279777 h 128 HYPERLINK l _Toc189279778 四、廣州：郵寄洋奶粉發(fā)現(xiàn)致命阪崎腸桿菌 PAGERE

46、F _Toc189279778 h 128 HYPERLINK l _Toc189279779 五、專家稱市面嬰幼兒奶粉有欺騙嫌疑 PAGEREF _Toc189279779 h 129 HYPERLINK l _Toc189279780 第十章嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局分析 PAGEREF _Toc189279780 h 133 HYPERLINK l _Toc189279781 第一節(jié)中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 PAGEREF _Toc189279781 h 133 HYPERLINK l _Toc189279782 一、中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 PAGEREF _Toc189279782

47、h 133 HYPERLINK l _Toc189279783 二、行業(yè)品牌的市場(chǎng)占有率(0407) PAGEREF _Toc189279783 h 135 HYPERLINK l _Toc189279784 第二節(jié)嬰幼兒奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 PAGEREF _Toc189279784 h 139 HYPERLINK l _Toc189279785 一、嬰幼兒奶粉品牌消費(fèi)將主導(dǎo)市場(chǎng) PAGEREF _Toc189279785 h 139 HYPERLINK l _Toc189279786 二、外資搶占國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉市場(chǎng) PAGEREF _Toc189279786 h 140 HYPERLINK

48、l _Toc189279787 三、澳大利亞乳品攪局我國(guó)國(guó)內(nèi)高端奶粉市場(chǎng) PAGEREF _Toc189279787 h 140 HYPERLINK l _Toc189279788 第三節(jié)中外激戰(zhàn)嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng) PAGEREF _Toc189279788 h 141 HYPERLINK l _Toc189279789 一、高端市場(chǎng)空間巨大 PAGEREF _Toc189279789 h 141 HYPERLINK l _Toc189279790 二、洋品牌領(lǐng)跑高端市場(chǎng) PAGEREF _Toc189279790 h 141 HYPERLINK l _Toc189279791 三、國(guó)產(chǎn)品牌急

49、追不放 PAGEREF _Toc189279791 h 142 HYPERLINK l _Toc189279792 第十一章嬰幼兒奶粉重點(diǎn)企業(yè)分析 PAGEREF _Toc189279792 h 144 HYPERLINK l _Toc189279793 第一節(jié)英特兒營(yíng)養(yǎng)乳品有限公司 PAGEREF _Toc189279793 h 144 HYPERLINK l _Toc189279794 一、公司簡(jiǎn)介 PAGEREF _Toc189279794 h 144 HYPERLINK l _Toc189279795 二、產(chǎn)品系列 PAGEREF _Toc189279795 h 144 HYPERLI

50、NK l _Toc189279796 三、經(jīng)營(yíng)狀況和財(cái)務(wù)分析 PAGEREF _Toc189279796 h 145 HYPERLINK l _Toc189279797 四、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 PAGEREF _Toc189279797 h 146 HYPERLINK l _Toc189279798 第二節(jié)美贊臣 PAGEREF _Toc189279798 h 148 HYPERLINK l _Toc189279799 一、經(jīng)營(yíng)情況分析 PAGEREF _Toc189279799 h 148 HYPERLINK l _Toc189279800 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 PAGEREF _Toc189279

51、800 h 150 HYPERLINK l _Toc189279801 第三節(jié)惠氏 PAGEREF _Toc189279801 h 151 HYPERLINK l _Toc189279802 第四節(jié)雀巢（中國(guó)）有限公司 PAGEREF _Toc189279802 h 152 HYPERLINK l _Toc189279803 第五節(jié)內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 PAGEREF _Toc189279803 h 155 HYPERLINK l _Toc189279804 一、企業(yè)發(fā)展概況 PAGEREF _Toc189279804 h 155 HYPERLINK l _Toc189279805

52、二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 PAGEREF _Toc189279805 h 155 HYPERLINK l _Toc189279806 第六節(jié)石家莊三鹿集團(tuán) PAGEREF _Toc189279806 h 156 HYPERLINK l _Toc189279807 一、企業(yè)發(fā)展概況 PAGEREF _Toc189279807 h 156 HYPERLINK l _Toc189279808 二、經(jīng)營(yíng)及財(cái)務(wù)分析 PAGEREF _Toc189279808 h 157 HYPERLINK l _Toc189279809 第八節(jié)杭州貝因美集團(tuán)有限公司 PAGEREF _Toc189279809 h 159 HY

53、PERLINK l _Toc189279810 一、經(jīng)營(yíng)及財(cái)務(wù)分析 PAGEREF _Toc189279810 h 159 HYPERLINK l _Toc189279811 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 PAGEREF _Toc189279811 h 161 HYPERLINK l _Toc189279812 第九節(jié)雅士利集團(tuán)有限公司 PAGEREF _Toc189279812 h 162 HYPERLINK l _Toc189279813 第十節(jié)其他企業(yè)分析 PAGEREF _Toc189279813 h 164 HYPERLINK l _Toc189279814 一、黑龍江完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司 P

54、AGEREF _Toc189279814 h 164 HYPERLINK l _Toc189279815 二、上?；ü诒＝∈称酚邢薰?PAGEREF _Toc189279815 h 166 HYPERLINK l _Toc189279816 三、澳優(yōu)乳品（湖南）有限公司 PAGEREF _Toc189279816 h 168 HYPERLINK l _Toc189279817 第十二章嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 PAGEREF _Toc189279817 h 170 HYPERLINK l _Toc189279818 第一節(jié)SWOT分析 PAGEREF _Toc189279818 h 170

55、 HYPERLINK l _Toc189279819 一、國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉業(yè)擁有的優(yōu)勢(shì) PAGEREF _Toc189279819 h 170 HYPERLINK l _Toc189279820 2、國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉業(yè)存在的劣勢(shì) PAGEREF _Toc189279820 h 170 HYPERLINK l _Toc189279821 3、國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉業(yè)的面臨的機(jī)會(huì) PAGEREF _Toc189279821 h 170 HYPERLINK l _Toc189279822 4、國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉行業(yè)面對(duì)的威脅 PAGEREF _Toc189279822 h 172 HYPERLINK l _Toc189

56、279823 第二節(jié)嬰兒乳品行業(yè)前景看好 PAGEREF _Toc189279823 h 173 HYPERLINK l _Toc189279824 第三節(jié)嬰兒配方乳的發(fā)展趨勢(shì) PAGEREF _Toc189279824 h 173 HYPERLINK l _Toc189279825 第四節(jié)我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) PAGEREF _Toc189279825 h 175 HYPERLINK l _Toc189279826 一、政府對(duì)行業(yè)的政策支持力度加大 PAGEREF _Toc189279826 h 175 HYPERLINK l _Toc189279827 二、農(nóng)村及高端市場(chǎng)將成為國(guó)內(nèi)外

57、品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn) PAGEREF _Toc189279827 h 176 HYPERLINK l _Toc189279828 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌化，行業(yè)購(gòu)并不可避免 PAGEREF _Toc189279828 h 176 HYPERLINK l _Toc189279829 第五節(jié)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) PAGEREF _Toc189279829 h 177 HYPERLINK l _Toc189279830 第六節(jié)行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) PAGEREF _Toc189279830 h 178 HYPERLINK l _Toc189279831 第十三章嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展策略建議 PAGEREF _Toc1892798

58、31 h 181 HYPERLINK l _Toc189279832 第一節(jié)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷分析 PAGEREF _Toc189279832 h 181 HYPERLINK l _Toc189279833 一、差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略攪動(dòng)?jì)胗啄谭凼袌?chǎng) PAGEREF _Toc189279833 h 181 HYPERLINK l _Toc189279834 二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)面臨跨區(qū)域營(yíng)銷問(wèn)題 PAGEREF _Toc189279834 h 184 HYPERLINK l _Toc189279835 三、嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷模式分析 PAGEREF _Toc189279835 h 185 HYPERLI

59、NK l _Toc189279836 （一）營(yíng)銷時(shí)代劃分 PAGEREF _Toc189279836 h 185 HYPERLINK l _Toc189279837 （二）高檔奶粉市場(chǎng) PAGEREF _Toc189279837 h 186 HYPERLINK l _Toc189279838 （三）如何在高檔奶粉市場(chǎng)的制勝 PAGEREF _Toc189279838 h 187 HYPERLINK l _Toc189279839 四、隔代教養(yǎng)差異與嬰幼兒奶粉營(yíng)銷分析 PAGEREF _Toc189279839 h 188 HYPERLINK l _Toc189279840 第二節(jié)嬰幼兒奶粉營(yíng)銷

60、策略分析 PAGEREF _Toc189279840 h 191 HYPERLINK l _Toc189279841 一、產(chǎn)品策略：產(chǎn)品核心技術(shù)的加強(qiáng) PAGEREF _Toc189279841 h 191 HYPERLINK l _Toc189279842 二、營(yíng)銷策略：知識(shí)營(yíng)銷與產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合 PAGEREF _Toc189279842 h 191 HYPERLINK l _Toc189279843 三、品牌策略：加強(qiáng)品牌推廣 PAGEREF _Toc189279843 h 192 HYPERLINK l _Toc189279844 四、服務(wù)策略：提高服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)服務(wù)管理 PAGEREF