我國嬰幼兒奶粉市場調研及投資報告

1、2008年中國市場調研及投資報告中國嬰幼兒奶粉市場調研及投資報告北京華經視點信息咨詢有限公司出版日期：2008年1月2008年中國嬰幼兒奶粉市場調研及投資報告前 言近年來，伴隨著我國乳品行業(yè)和嬰幼兒食品行業(yè)的快速發(fā)展，我國嬰幼兒配方奶粉市場發(fā)展迅速。2006年，我國嬰幼兒奶粉市場持續(xù)“走高”。我國高端嬰幼兒奶粉市場銷量保持兩位數的增長速度，有望取代日本，成為僅次于美國的全球嬰幼兒奶粉第二市場,中國是全球嬰幼兒配方奶粉發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌觯?006年我國高檔嬰兒奶粉市場規(guī)模達到110多億元。一個健康寶寶如果是全奶粉喂哺的話，一個月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市場上嬰兒奶粉價格有一定程度的

2、差距，國外品牌比國內的本土品牌相差3到4倍的價格。這種價格現狀對市場規(guī)模的形成起到了一定的促進作用。圖表：消費者購買嬰幼兒奶粉的價位隨著國內品牌的逐步發(fā)展，國內品牌在我國嬰幼兒奶粉市場的市場份額也將逐步上升。目前，三鹿嬰幼兒奶粉已經具備了一定的實力，另外完達山、伊利也將不斷向高端嬰幼兒奶粉市場發(fā)力。2007年我國嬰幼兒奶粉的市場占有率情況具體見下圖：圖表 2007年我國嬰幼兒奶粉市場品牌占有率情況 數據來源：華經視點研究中心據統(tǒng)計，我國正處于人口生育高峰期,每年新生嬰兒增加在1700萬左右,中國目前是僅次于美國的全球第二大嬰幼兒奶粉消費大國，2004年中國嬰幼兒奶粉市場容量為70億元，2006

3、年約110億元，每年復合增長率在30左右，高端嬰兒奶粉市場約為50億元。2006年、2007年、2008年是中國傳統(tǒng)生肖的狗年和豬年。一波結婚潮已在2006年第一季度出現，相應的一波嬰兒潮也將于2006-2007年產生，2007年北京和上海有10萬以上的新生兒，全國城市03歲嬰幼兒數量約1090萬。這樣一個龐大的用戶群對國際奶粉巨頭無疑是一個誘惑。不過，現代家庭獨生子女多，家里就這么個寶貝，加上嬰兒期的孩子還很嬌嫩，許多家長自然舍得在這些用品上花錢。由此，嬰幼兒奶粉市場的前景大為看好。本報告詳盡描述了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)運行的環(huán)境，重點研究并預測了其下游行業(yè)發(fā)展以及市場需求變化的長期和短期趨勢。

4、針對當前行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與威脅，提出了我們對嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助嬰幼兒奶粉企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數據來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關總署、行業(yè)協(xié)會等業(yè)內權威專業(yè)研究機構以及我中心的實地調研。本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多數據中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經過市場調查和數據采集后,由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業(yè)內企業(yè)

5、、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！正 文 目 錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc189279605 第一章嬰幼兒奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析 PAGEREF _Toc189279605 h 16 HYPERLINK l _Toc189279606 第一節(jié)嬰幼兒奶粉國家標準 PAGEREF _Toc189279606 h 17 HYPERLINK l _Toc189279607 一、嬰幼兒奶粉國家標準 PAGEREF _Toc189279607 h 17 H

6、YPERLINK l _Toc189279608 二、乳制品和嬰幼兒食品標準 PAGEREF _Toc189279608 h 17 HYPERLINK l _Toc189279609 第二節(jié)嬰幼兒食品相關標準制定的緊迫性 PAGEREF _Toc189279609 h 18 HYPERLINK l _Toc189279610 第二章嬰幼兒奶粉行業(yè)概述 PAGEREF _Toc189279610 h 19 HYPERLINK l _Toc189279611 第一節(jié)嬰幼兒配方奶粉整體概述 PAGEREF _Toc189279611 h 20 HYPERLINK l _Toc189279612 一、

7、嬰幼兒配方奶粉定義 PAGEREF _Toc189279612 h 20 HYPERLINK l _Toc189279613 二、嬰幼兒配方奶粉特點 PAGEREF _Toc189279613 h 20 HYPERLINK l _Toc189279614 三、嬰幼兒奶粉配方的作用 PAGEREF _Toc189279614 h 21 HYPERLINK l _Toc189279615 四、嬰幼兒奶粉分年齡段的好處 PAGEREF _Toc189279615 h 22 HYPERLINK l _Toc189279616 五、嬰幼兒配方奶粉的分類 PAGEREF _Toc189279616 h 2

8、2 HYPERLINK l _Toc189279617 六、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展階段 PAGEREF _Toc189279617 h 24 HYPERLINK l _Toc189279618 七、嬰幼兒配方奶粉幾個重要指標 PAGEREF _Toc189279618 h 24 HYPERLINK l _Toc189279619 八、嬰幼兒配方奶粉的選擇 PAGEREF _Toc189279619 h 27 HYPERLINK l _Toc189279620 九、嬰幼兒配方奶粉需要符合的條件 PAGEREF _Toc189279620 h 32 HYPERLINK l _Toc189279621

9、第二節(jié)我國嬰兒配方奶粉發(fā)展分析 PAGEREF _Toc189279621 h 32 HYPERLINK l _Toc189279622 一、我國嬰兒配方奶粉發(fā)展迅速 PAGEREF _Toc189279622 h 33 HYPERLINK l _Toc189279623 二、我國嬰幼兒配方奶粉發(fā)展現狀 PAGEREF _Toc189279623 h 33 HYPERLINK l _Toc189279624 三、嬰兒配方奶粉的內在質量分析 PAGEREF _Toc189279624 h 34 HYPERLINK l _Toc189279625 第三節(jié)嬰幼兒配方奶粉存在的問題分析 PAGEREF

10、 _Toc189279625 h 35 HYPERLINK l _Toc189279626 一、嬰幼兒配方奶粉存在的問題 PAGEREF _Toc189279626 h 35 HYPERLINK l _Toc189279627 二、我國嬰兒奶粉市場存在的問題 PAGEREF _Toc189279627 h 36 HYPERLINK l _Toc189279628 三、國產嬰幼兒配方奶粉質量存在的問題 PAGEREF _Toc189279628 h 36 HYPERLINK l _Toc189279629 四、國內嬰幼兒奶粉銷售中存在的問題 PAGEREF _Toc189279629 h 36

11、HYPERLINK l _Toc189279630 第四節(jié)嬰幼兒配方奶粉發(fā)展對策分析 PAGEREF _Toc189279630 h 38 HYPERLINK l _Toc189279631 一、提升嬰幼兒奶粉品質應該先抓配方 PAGEREF _Toc189279631 h 38 HYPERLINK l _Toc189279632 二、中國嬰兒奶粉行業(yè)的營銷策略 PAGEREF _Toc189279632 h 38 HYPERLINK l _Toc189279633 第五節(jié)各式嬰幼兒奶粉分析 PAGEREF _Toc189279633 h 41 HYPERLINK l _Toc18927963

12、4 一、較大嬰兒奶粉(斷奶奶粉) PAGEREF _Toc189279634 h 41 HYPERLINK l _Toc189279635 二、一般奶粉(牛奶) PAGEREF _Toc189279635 h 41 HYPERLINK l _Toc189279636 三、醫(yī)療用奶粉 PAGEREF _Toc189279636 h 42 HYPERLINK l _Toc189279637 四、無乳糖奶粉(豆蛋白奶粉) PAGEREF _Toc189279637 h 42 HYPERLINK l _Toc189279638 五、低過敏性蛋 PAGEREF _Toc189279638 h 42 HY

13、PERLINK l _Toc189279639 第三章全球嬰幼兒奶粉發(fā)展分析 PAGEREF _Toc189279639 h 42 HYPERLINK l _Toc189279640 第一節(jié)全球嬰幼兒奶粉發(fā)展分析 PAGEREF _Toc189279640 h 43 HYPERLINK l _Toc189279641 一、英特兒新投7億元拓展中國嬰幼兒奶粉市場 PAGEREF _Toc189279641 h 43 HYPERLINK l _Toc189279642 二、2006年進口設備裝備亞洲最大配方奶粉生產線 PAGEREF _Toc189279642 h 43 HYPERLINK l _

14、Toc189279643 三、全球配方奶粉市場空間巨大 PAGEREF _Toc189279643 h 44 HYPERLINK l _Toc189279644 第二節(jié)全球嬰兒配方乳研究現狀及發(fā)展趨勢 PAGEREF _Toc189279644 h 45 HYPERLINK l _Toc189279645 第三節(jié)國內外嬰幼兒奶粉比較分析 PAGEREF _Toc189279645 h 46 HYPERLINK l _Toc189279646 第四章嬰幼兒奶粉技術分析 PAGEREF _Toc189279646 h 52 HYPERLINK l _Toc189279647 第一節(jié)嬰幼兒奶粉技術發(fā)

15、展進程 PAGEREF _Toc189279647 h 52 HYPERLINK l _Toc189279648 第二節(jié)嬰幼兒奶粉技術的研究 PAGEREF _Toc189279648 h 54 HYPERLINK l _Toc189279649 一、酶水解生產嬰幼兒配方粉新技術 PAGEREF _Toc189279649 h 54 HYPERLINK l _Toc189279650 二、嬰幼兒乳粉新配方的研究 PAGEREF _Toc189279650 h 54 HYPERLINK l _Toc189279651 三、早產兒奶粉市場開發(fā) PAGEREF _Toc189279651 h 55

16、HYPERLINK l _Toc189279652 第三節(jié)免疫球蛋白(IG)在嬰兒配方奶粉中的應用 PAGEREF _Toc189279652 h 57 HYPERLINK l _Toc189279653 一、國際上將Ig應用于乳制品的研究進展 PAGEREF _Toc189279653 h 57 HYPERLINK l _Toc189279654 二、我國免疫球蛋白應用于嬰兒奶粉的研究開發(fā)的現狀 PAGEREF _Toc189279654 h 58 HYPERLINK l _Toc189279655 第四節(jié)嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的研究 PAGEREF _Toc189279655 h

17、59 HYPERLINK l _Toc189279656 一、DHA和AA的生理功能 PAGEREF _Toc189279656 h 59 HYPERLINK l _Toc189279657 二、母乳中的DHA和AA PAGEREF _Toc189279657 h 59 HYPERLINK l _Toc189279658 三、嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的必要性 PAGEREF _Toc189279658 h 60 HYPERLINK l _Toc189279659 四、國內外嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的現狀 PAGEREF _Toc189279659 h 60 HYPERLINK l

18、_Toc189279660 五、嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA應注意問題 PAGEREF _Toc189279660 h 61 HYPERLINK l _Toc189279661 第五節(jié)嬰幼兒配方奶粉的核心：復配營養(yǎng)素 PAGEREF _Toc189279661 h 62 HYPERLINK l _Toc189279662 一、嬰幼兒配方奶粉：一種高端的營養(yǎng)強化食品 PAGEREF _Toc189279662 h 62 HYPERLINK l _Toc189279663 二、復配營養(yǎng)素：嬰幼兒配方奶粉產業(yè)鏈的核心 PAGEREF _Toc189279663 h 63 HYPERLINK l _

19、Toc189279664 第五章 2007年中國嬰幼兒奶粉運行概況 PAGEREF _Toc189279664 h 65 HYPERLINK l _Toc189279665 第一節(jié) 2007年嬰幼兒奶粉市場分析 PAGEREF _Toc189279665 h 65 HYPERLINK l _Toc189279666 一、2006年嬰幼兒奶粉市場總體下降，高端需求呈上升趨勢 PAGEREF _Toc189279666 h 65 HYPERLINK l _Toc189279667 二、高端市場集中度低 PAGEREF _Toc189279667 h 65 HYPERLINK l _Toc18927

20、9668 三、升級配方洋品牌優(yōu)勢凸顯 PAGEREF _Toc189279668 h 66 HYPERLINK l _Toc189279669 四、市場進入良性軌道 PAGEREF _Toc189279669 h 66 HYPERLINK l _Toc189279670 第二節(jié) 2006年嬰幼兒奶粉進出口概況 PAGEREF _Toc189279670 h 67 HYPERLINK l _Toc189279671 第三節(jié) 2007年我國高檔嬰兒配方奶粉市場分析 PAGEREF _Toc189279671 h 67 HYPERLINK l _Toc189279672 第六章2007年中國嬰幼兒奶

21、粉行業(yè)分析 PAGEREF _Toc189279672 h 69 HYPERLINK l _Toc189279673 第一節(jié)市場規(guī)模 PAGEREF _Toc189279673 h 69 HYPERLINK l _Toc189279674 一、嬰幼兒奶粉市場容量呈兩位數高速增長 PAGEREF _Toc189279674 h 69 HYPERLINK l _Toc189279675 二、國內品牌研發(fā)投入不足，需加大研發(fā)力度 PAGEREF _Toc189279675 h 69 HYPERLINK l _Toc189279676 第二節(jié)嬰幼兒奶粉市場價格分析 PAGEREF _Toc189279

22、676 h 69 HYPERLINK l _Toc189279677 一、2007年進口奶粉全線漲價，國產奶粉價格變化不大 PAGEREF _Toc189279677 h 69 HYPERLINK l _Toc189279678 二、嬰幼兒奶粉半年漲四次 PAGEREF _Toc189279678 h 70 HYPERLINK l _Toc189279679 三、影響嬰幼兒奶粉漲價因素 PAGEREF _Toc189279679 h 70 HYPERLINK l _Toc189279680 第三節(jié)產品結構 PAGEREF _Toc189279680 h 70 HYPERLINK l _Toc1

23、89279681 一、不同檔次嬰幼兒奶粉市場新格局形成 PAGEREF _Toc189279681 h 70 HYPERLINK l _Toc189279682 二、國產品牌不能丟失中高檔配方奶粉市場 PAGEREF _Toc189279682 h 70 HYPERLINK l _Toc189279683 三、嬰幼兒奶粉中端市場分析 PAGEREF _Toc189279683 h 71 HYPERLINK l _Toc189279684 四、嬰幼兒奶粉高端市場分析 PAGEREF _Toc189279684 h 71 HYPERLINK l _Toc189279685 五、嬰幼兒奶粉市場價格的

24、空檔 PAGEREF _Toc189279685 h 72 HYPERLINK l _Toc189279686 六、檔次越高，增長率越高 PAGEREF _Toc189279686 h 72 HYPERLINK l _Toc189279687 第四節(jié)全國及部分重點城市市場狀況 PAGEREF _Toc189279687 h 72 HYPERLINK l _Toc189279688 一、嬰幼兒配方乳粉產品全國質量抽查合格率較06年提高24.6%個百分點 PAGEREF _Toc189279688 h 72 HYPERLINK l _Toc189279689 二、北京市嬰幼兒配方奶粉市場總體良好

25、PAGEREF _Toc189279689 h 73 HYPERLINK l _Toc189279690 三、2007年2季度上海嬰幼兒奶粉抽查全部合格 PAGEREF _Toc189279690 h 73 HYPERLINK l _Toc189279691 四、四川嬰幼兒奶粉整體質量好轉 PAGEREF _Toc189279691 h 74 HYPERLINK l _Toc189279692 五、國內的嬰幼兒奶粉綜合指標不亞于洋品牌 PAGEREF _Toc189279692 h 74 HYPERLINK l _Toc189279693 第五節(jié)行業(yè)特征 PAGEREF _Toc1892796

26、93 h 74 HYPERLINK l _Toc189279694 一、嬰幼兒奶粉市場消費潛力巨大，中外品牌激戰(zhàn)高端嬰幼兒奶粉市場 PAGEREF _Toc189279694 h 74 HYPERLINK l _Toc189279695 二、嬰幼兒配方奶粉市場的增長空間大 PAGEREF _Toc189279695 h 75 HYPERLINK l _Toc189279696 三、西北地區(qū)產量獨樹一幟 PAGEREF _Toc189279696 h 75 HYPERLINK l _Toc189279697 四、現代通路是購買主要渠道，消費者品牌忠誠度高 PAGEREF _Toc18927969

27、7 h 76 HYPERLINK l _Toc189279698 第六節(jié)嬰幼兒奶粉市場產銷分析 PAGEREF _Toc189279698 h 76 HYPERLINK l _Toc189279699 第七節(jié)嬰幼兒奶粉市場需求分析 PAGEREF _Toc189279699 h 77 HYPERLINK l _Toc189279700 一、中國嬰幼兒奶粉年需30萬噸 PAGEREF _Toc189279700 h 77 HYPERLINK l _Toc189279701 二、嬰幼兒奶粉需求遞增年缺口將達20萬噸 PAGEREF _Toc189279701 h 77 HYPERLINK l _T

28、oc189279702 第七章 2007年我國嬰幼兒奶粉市場調查 PAGEREF _Toc189279702 h 78 HYPERLINK l _Toc189279703 第一節(jié)消費者對嬰幼兒奶粉營養(yǎng)成分了解情況 PAGEREF _Toc189279703 h 78 HYPERLINK l _Toc189279704 第二節(jié)消費者購買嬰幼兒奶粉包裝類型 PAGEREF _Toc189279704 h 79 HYPERLINK l _Toc189279705 第三節(jié)目標群對奶粉品牌的知曉途徑 PAGEREF _Toc189279705 h 81 HYPERLINK l _Toc189279706

29、 第四節(jié)目標群對奶粉價格的選擇 PAGEREF _Toc189279706 h 82 HYPERLINK l _Toc189279707 第五節(jié)目標群選擇奶粉的目的 PAGEREF _Toc189279707 h 84 HYPERLINK l _Toc189279708 第六節(jié)消費者對嬰幼兒奶粉品牌喜愛程度 PAGEREF _Toc189279708 h 85 HYPERLINK l _Toc189279709 第七節(jié)影響消費者購買因素 PAGEREF _Toc189279709 h 87 HYPERLINK l _Toc189279710 第八節(jié)消費者購買嬰幼兒奶粉的主要渠道 PAGEREF

30、 _Toc189279710 h 89 HYPERLINK l _Toc189279711 第八章嬰幼兒奶粉主要品牌市場動態(tài)分析 PAGEREF _Toc189279711 h 91 HYPERLINK l _Toc189279712 第一節(jié)嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析 PAGEREF _Toc189279712 h 91 HYPERLINK l _Toc189279713 一、嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景分析 PAGEREF _Toc189279713 h 91 HYPERLINK l _Toc189279714 二、06-07年度嬰幼兒奶粉品牌在全國各城市的滲透率 PAGEREF _

31、Toc189279714 h 91 HYPERLINK l _Toc189279715 三、06-07年度嬰幼兒奶粉品牌在全國各城市的消費者對品牌忠誠度 PAGEREF _Toc189279715 h 93 HYPERLINK l _Toc189279716 四、其它嬰幼兒產品的市場滲透率 PAGEREF _Toc189279716 h 94 HYPERLINK l _Toc189279717 第二節(jié)多美滋 PAGEREF _Toc189279717 h 96 HYPERLINK l _Toc189279718 一、多美滋嬰幼兒奶粉連續(xù)四年全國銷量第一 PAGEREF _Toc18927971

32、8 h 96 HYPERLINK l _Toc189279719 二、2007年多美滋在華追加8億投資 PAGEREF _Toc189279719 h 96 HYPERLINK l _Toc189279720 三、2007年多美滋搶占高端奶粉市場份額 PAGEREF _Toc189279720 h 96 HYPERLINK l _Toc189279721 四、多美滋：取代恩貝爾成紐米克主打 PAGEREF _Toc189279721 h 97 HYPERLINK l _Toc189279722 五、“多美滋”在嬰兒免疫研究上有新突破 PAGEREF _Toc189279722 h 98 HYP

33、ERLINK l _Toc189279723 第三節(jié)美贊臣 PAGEREF _Toc189279723 h 99 HYPERLINK l _Toc189279724 一、美贊臣推出升級“A+系列奶粉” PAGEREF _Toc189279724 h 99 HYPERLINK l _Toc189279725 二、“美贊臣奶粉”促進腦部發(fā)育成行業(yè)新寵 PAGEREF _Toc189279725 h 100 HYPERLINK l _Toc189279726 三、2006年美贊臣國產奶粉深圳銷量回升 PAGEREF _Toc189279726 h 101 HYPERLINK l _Toc189279

34、727 第四節(jié)惠氏 PAGEREF _Toc189279727 h 101 HYPERLINK l _Toc189279728 一、惠氏品牌介紹 PAGEREF _Toc189279728 h 101 HYPERLINK l _Toc189279729 二、惠氏嬰兒配方奶粉創(chuàng)造了7項世界紀錄 PAGEREF _Toc189279729 h 102 HYPERLINK l _Toc189279730 三、惠氏要做嬰幼兒配方奶粉第一品牌 PAGEREF _Toc189279730 h 102 HYPERLINK l _Toc189279731 四、引領配方奶粉產業(yè)惠氏奶粉全球率先添加葉黃素 PAG

35、EREF _Toc189279731 h 103 HYPERLINK l _Toc189279732 第五節(jié)雀巢 PAGEREF _Toc189279732 h 103 HYPERLINK l _Toc189279733 一、雀巢品牌介紹 PAGEREF _Toc189279733 h 103 HYPERLINK l _Toc189279734 二、2005年雀巢碘超標，失去高端奶粉市場 PAGEREF _Toc189279734 h 104 HYPERLINK l _Toc189279735 三、雀巢中國回應“低鈣磷”奶事件 PAGEREF _Toc189279735 h 105 HYPER

36、LINK l _Toc189279736 四、雀巢發(fā)布成長奶粉Opti+營養(yǎng)配方新產品 PAGEREF _Toc189279736 h 105 HYPERLINK l _Toc189279737 第六節(jié)伊利 PAGEREF _Toc189279737 h 106 HYPERLINK l _Toc189279738 一、伊利等獲十大受消費者信賴嬰幼兒奶粉品牌 PAGEREF _Toc189279738 h 106 HYPERLINK l _Toc189279739 二、2006年5月伊利集團華中投資近6億 PAGEREF _Toc189279739 h 106 HYPERLINK l _Toc1

37、89279740 三、嬰兒奶粉市場供不應求 PAGEREF _Toc189279740 h 107 HYPERLINK l _Toc189279741 四、伊利新配方推動中國奶粉步入新時代 PAGEREF _Toc189279741 h 108 HYPERLINK l _Toc189279742 五、伊利發(fā)展前景看好 PAGEREF _Toc189279742 h 109 HYPERLINK l _Toc189279743 第七節(jié)三鹿 PAGEREF _Toc189279743 h 109 HYPERLINK l _Toc189279744 一、三鹿品牌價值達149.07億元 PAGEREF

38、_Toc189279744 h 109 HYPERLINK l _Toc189279745 二、三鹿連續(xù)14年奶粉產銷量居首 PAGEREF _Toc189279745 h 110 HYPERLINK l _Toc189279746 三、2006年三鹿聯(lián)合恒天然沖擊高端奶粉市場 PAGEREF _Toc189279746 h 110 HYPERLINK l _Toc189279747 五、2006年三鹿系列嬰幼兒配方奶粉上市 PAGEREF _Toc189279747 h 110 HYPERLINK l _Toc189279748 六、三鹿2007年切入高端奶粉 PAGEREF _Toc189

39、279748 h 111 HYPERLINK l _Toc189279749 第八節(jié)蒙牛 PAGEREF _Toc189279749 h 111 HYPERLINK l _Toc189279750 一、蒙牛國內市場的優(yōu)勢也在進一步擴大 PAGEREF _Toc189279750 h 111 HYPERLINK l _Toc189279751 二、蒙牛入選商務部最具市場競爭力品牌 PAGEREF _Toc189279751 h 112 HYPERLINK l _Toc189279752 三、蒙牛攜手國際巨頭搶灘高端奶粉市場 PAGEREF _Toc189279752 h 112 HYPERLIN

40、K l _Toc189279753 第九節(jié)完達山 PAGEREF _Toc189279753 h 113 HYPERLINK l _Toc189279754 一、完達山奶粉實現功能細分 PAGEREF _Toc189279754 h 113 HYPERLINK l _Toc189279755 二、完達山奶粉獲得環(huán)?！熬G卡” PAGEREF _Toc189279755 h 114 HYPERLINK l _Toc189279756 三、完達山乳業(yè)的品牌效應 PAGEREF _Toc189279756 h 114 HYPERLINK l _Toc189279757 第十節(jié)南山 PAGEREF _T

41、oc189279757 h 115 HYPERLINK l _Toc189279758 一、南山借勢名人楊瀾欲打破洋品牌壟斷格局 PAGEREF _Toc189279758 h 115 HYPERLINK l _Toc189279759 二、南山奶粉營銷瞄準網絡博客 PAGEREF _Toc189279759 h 115 HYPERLINK l _Toc189279760 第十一節(jié)其他品牌動態(tài) PAGEREF _Toc189279760 h 116 HYPERLINK l _Toc189279761 一、Vc未達標簽含量雅培在美召回嬰兒瓶裝奶 PAGEREF _Toc189279761 h 1

42、16 HYPERLINK l _Toc189279762 二、“能力多”原裝配方奶粉正式落戶京城 PAGEREF _Toc189279762 h 116 HYPERLINK l _Toc189279763 三、雅士利嬰幼兒奶粉鄭州市場特點 PAGEREF _Toc189279763 h 117 HYPERLINK l _Toc189279764 第九章嬰幼兒奶粉負面事件影響分析 PAGEREF _Toc189279764 h 119 HYPERLINK l _Toc189279765 第一節(jié)安徽阜陽劣質奶粉事件 PAGEREF _Toc189279765 h 119 HYPERLINK l _

43、Toc189279766 一、基本情況 PAGEREF _Toc189279766 h 119 HYPERLINK l _Toc189279767 二、主要工作措施 PAGEREF _Toc189279767 h 119 HYPERLINK l _Toc189279768 三、“空殼奶粉”事件折射名牌乳品軟肋 PAGEREF _Toc189279768 h 120 HYPERLINK l _Toc189279769 第二節(jié)“大頭娃娃”事件 PAGEREF _Toc189279769 h 123 HYPERLINK l _Toc189279770 第四節(jié)雀巢奶粉碘超標事件 PAGEREF _To

44、c189279770 h 124 HYPERLINK l _Toc189279771 一、雀巢奶粉碘含量超標工商局稱不合格產品須下柜 PAGEREF _Toc189279771 h 124 HYPERLINK l _Toc189279772 二、雀巢奶粉碘超標凸顯跨國公司遇質量信任危機 PAGEREF _Toc189279772 h 125 HYPERLINK l _Toc189279773 第五節(jié)美國美贊臣公司出現含有金屬顆粒嬰幼兒奶粉 PAGEREF _Toc189279773 h 126 HYPERLINK l _Toc189279774 第六節(jié)嬰幼兒奶粉不合格事件及原因分析 PAGER

45、EF _Toc189279774 h 126 HYPERLINK l _Toc189279775 一、三種嬰兒奶粉磷鈣鐵鋅嚴重低于標準含量 PAGEREF _Toc189279775 h 126 HYPERLINK l _Toc189279776 二、嬰幼兒乳粉三成不合格廣東兩企入黑名單 PAGEREF _Toc189279776 h 128 HYPERLINK l _Toc189279777 三、嬰幼兒奶粉三成不合格營養(yǎng)強化劑不達標 PAGEREF _Toc189279777 h 128 HYPERLINK l _Toc189279778 四、廣州：郵寄洋奶粉發(fā)現致命阪崎腸桿菌 PAGERE

46、F _Toc189279778 h 128 HYPERLINK l _Toc189279779 五、專家稱市面嬰幼兒奶粉有欺騙嫌疑 PAGEREF _Toc189279779 h 129 HYPERLINK l _Toc189279780 第十章嬰幼兒奶粉競爭格局分析 PAGEREF _Toc189279780 h 133 HYPERLINK l _Toc189279781 第一節(jié)中國嬰兒奶粉市場競爭格局分析 PAGEREF _Toc189279781 h 133 HYPERLINK l _Toc189279782 一、中國嬰兒奶粉市場競爭狀況分析 PAGEREF _Toc189279782

47、h 133 HYPERLINK l _Toc189279783 二、行業(yè)品牌的市場占有率(0407) PAGEREF _Toc189279783 h 135 HYPERLINK l _Toc189279784 第二節(jié)嬰幼兒奶粉品牌競爭狀況分析 PAGEREF _Toc189279784 h 139 HYPERLINK l _Toc189279785 一、嬰幼兒奶粉品牌消費將主導市場 PAGEREF _Toc189279785 h 139 HYPERLINK l _Toc189279786 二、外資搶占國內嬰兒奶粉市場 PAGEREF _Toc189279786 h 140 HYPERLINK

48、l _Toc189279787 三、澳大利亞乳品攪局我國國內高端奶粉市場 PAGEREF _Toc189279787 h 140 HYPERLINK l _Toc189279788 第三節(jié)中外激戰(zhàn)嬰幼兒奶粉高端市場 PAGEREF _Toc189279788 h 141 HYPERLINK l _Toc189279789 一、高端市場空間巨大 PAGEREF _Toc189279789 h 141 HYPERLINK l _Toc189279790 二、洋品牌領跑高端市場 PAGEREF _Toc189279790 h 141 HYPERLINK l _Toc189279791 三、國產品牌急

49、追不放 PAGEREF _Toc189279791 h 142 HYPERLINK l _Toc189279792 第十一章嬰幼兒奶粉重點企業(yè)分析 PAGEREF _Toc189279792 h 144 HYPERLINK l _Toc189279793 第一節(jié)英特兒營養(yǎng)乳品有限公司 PAGEREF _Toc189279793 h 144 HYPERLINK l _Toc189279794 一、公司簡介 PAGEREF _Toc189279794 h 144 HYPERLINK l _Toc189279795 二、產品系列 PAGEREF _Toc189279795 h 144 HYPERLI

50、NK l _Toc189279796 三、經營狀況和財務分析 PAGEREF _Toc189279796 h 145 HYPERLINK l _Toc189279797 四、競爭優(yōu)劣勢分析 PAGEREF _Toc189279797 h 146 HYPERLINK l _Toc189279798 第二節(jié)美贊臣 PAGEREF _Toc189279798 h 148 HYPERLINK l _Toc189279799 一、經營情況分析 PAGEREF _Toc189279799 h 148 HYPERLINK l _Toc189279800 二、競爭優(yōu)勢分析 PAGEREF _Toc189279

51、800 h 150 HYPERLINK l _Toc189279801 第三節(jié)惠氏 PAGEREF _Toc189279801 h 151 HYPERLINK l _Toc189279802 第四節(jié)雀巢（中國）有限公司 PAGEREF _Toc189279802 h 152 HYPERLINK l _Toc189279803 第五節(jié)內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 PAGEREF _Toc189279803 h 155 HYPERLINK l _Toc189279804 一、企業(yè)發(fā)展概況 PAGEREF _Toc189279804 h 155 HYPERLINK l _Toc189279805

52、二、競爭優(yōu)勢分析 PAGEREF _Toc189279805 h 155 HYPERLINK l _Toc189279806 第六節(jié)石家莊三鹿集團 PAGEREF _Toc189279806 h 156 HYPERLINK l _Toc189279807 一、企業(yè)發(fā)展概況 PAGEREF _Toc189279807 h 156 HYPERLINK l _Toc189279808 二、經營及財務分析 PAGEREF _Toc189279808 h 157 HYPERLINK l _Toc189279809 第八節(jié)杭州貝因美集團有限公司 PAGEREF _Toc189279809 h 159 HY

53、PERLINK l _Toc189279810 一、經營及財務分析 PAGEREF _Toc189279810 h 159 HYPERLINK l _Toc189279811 二、競爭優(yōu)勢分析 PAGEREF _Toc189279811 h 161 HYPERLINK l _Toc189279812 第九節(jié)雅士利集團有限公司 PAGEREF _Toc189279812 h 162 HYPERLINK l _Toc189279813 第十節(jié)其他企業(yè)分析 PAGEREF _Toc189279813 h 164 HYPERLINK l _Toc189279814 一、黑龍江完達山乳業(yè)股份有限公司 P

54、AGEREF _Toc189279814 h 164 HYPERLINK l _Toc189279815 二、上?；ü诒＝∈称酚邢薰?PAGEREF _Toc189279815 h 166 HYPERLINK l _Toc189279816 三、澳優(yōu)乳品（湖南）有限公司 PAGEREF _Toc189279816 h 168 HYPERLINK l _Toc189279817 第十二章嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢分析 PAGEREF _Toc189279817 h 170 HYPERLINK l _Toc189279818 第一節(jié)SWOT分析 PAGEREF _Toc189279818 h 170

55、 HYPERLINK l _Toc189279819 一、國內嬰幼兒奶粉業(yè)擁有的優(yōu)勢 PAGEREF _Toc189279819 h 170 HYPERLINK l _Toc189279820 2、國內嬰幼兒奶粉業(yè)存在的劣勢 PAGEREF _Toc189279820 h 170 HYPERLINK l _Toc189279821 3、國內嬰兒奶粉業(yè)的面臨的機會 PAGEREF _Toc189279821 h 170 HYPERLINK l _Toc189279822 4、國內嬰兒奶粉行業(yè)面對的威脅 PAGEREF _Toc189279822 h 172 HYPERLINK l _Toc189

56、279823 第二節(jié)嬰兒乳品行業(yè)前景看好 PAGEREF _Toc189279823 h 173 HYPERLINK l _Toc189279824 第三節(jié)嬰兒配方乳的發(fā)展趨勢 PAGEREF _Toc189279824 h 173 HYPERLINK l _Toc189279825 第四節(jié)我國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展趨勢 PAGEREF _Toc189279825 h 175 HYPERLINK l _Toc189279826 一、政府對行業(yè)的政策支持力度加大 PAGEREF _Toc189279826 h 175 HYPERLINK l _Toc189279827 二、農村及高端市場將成為國內外

57、品牌爭奪的重點 PAGEREF _Toc189279827 h 176 HYPERLINK l _Toc189279828 三、市場競爭品牌化，行業(yè)購并不可避免 PAGEREF _Toc189279828 h 176 HYPERLINK l _Toc189279829 第五節(jié)行業(yè)發(fā)展趨勢 PAGEREF _Toc189279829 h 177 HYPERLINK l _Toc189279830 第六節(jié)行業(yè)規(guī)模預測 PAGEREF _Toc189279830 h 178 HYPERLINK l _Toc189279831 第十三章嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展策略建議 PAGEREF _Toc1892798

58、31 h 181 HYPERLINK l _Toc189279832 第一節(jié)嬰幼兒奶粉市場營銷分析 PAGEREF _Toc189279832 h 181 HYPERLINK l _Toc189279833 一、差異化營銷戰(zhàn)略攪動嬰幼奶粉市場 PAGEREF _Toc189279833 h 181 HYPERLINK l _Toc189279834 二、嬰幼兒奶粉市場面臨跨區(qū)域營銷問題 PAGEREF _Toc189279834 h 184 HYPERLINK l _Toc189279835 三、嬰幼兒配方奶粉營銷模式分析 PAGEREF _Toc189279835 h 185 HYPERLI

59、NK l _Toc189279836 （一）營銷時代劃分 PAGEREF _Toc189279836 h 185 HYPERLINK l _Toc189279837 （二）高檔奶粉市場 PAGEREF _Toc189279837 h 186 HYPERLINK l _Toc189279838 （三）如何在高檔奶粉市場的制勝 PAGEREF _Toc189279838 h 187 HYPERLINK l _Toc189279839 四、隔代教養(yǎng)差異與嬰幼兒奶粉營銷分析 PAGEREF _Toc189279839 h 188 HYPERLINK l _Toc189279840 第二節(jié)嬰幼兒奶粉營銷

60、策略分析 PAGEREF _Toc189279840 h 191 HYPERLINK l _Toc189279841 一、產品策略：產品核心技術的加強 PAGEREF _Toc189279841 h 191 HYPERLINK l _Toc189279842 二、營銷策略：知識營銷與產品營銷相結合 PAGEREF _Toc189279842 h 191 HYPERLINK l _Toc189279843 三、品牌策略：加強品牌推廣 PAGEREF _Toc189279843 h 192 HYPERLINK l _Toc189279844 四、服務策略：提高服務意識，加強服務管理 PAGEREF