品牌的力量課件

1、自營(yíng)銷品牌的力量品牌的內(nèi)涵是產(chǎn)品里有故事個(gè)人品牌的內(nèi)涵是你得有故事品牌的內(nèi)涵才是我們真正銷售的東西品牌的作用是讓人迅速識(shí)別一種產(chǎn)品，講述一個(gè)與產(chǎn)品相吻合的故事。如果你沒有顧客想要的東西，他們要么去找你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要么干脆自己創(chuàng)造出來(lái)。1、命名力永遠(yuǎn)不要低估名字里蘊(yùn)藏的營(yíng)銷能力。要是產(chǎn)品能有個(gè)跟文化聯(lián)系在一起的名字，那么它將獲得多大的推動(dòng)力？2、故事力一個(gè)奪人心魄的故事會(huì)很快的進(jìn)駐消費(fèi)者的內(nèi)心。對(duì)于企業(yè)而言，最合適的故事，莫過(guò)于讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷從一開始就結(jié)合起來(lái)。讓所有參與者都為同一個(gè)故事添磚加瓦，是實(shí)現(xiàn)渾然天成的唯一途徑。4、極端力如果最快管用，最慢也行。如果最重管用，最輕也行。最不管用的

2、就是兩頭不靠在中間。如果說(shuō)你沒法想出一種走極端的方式，那這個(gè)點(diǎn)子還是算了吧。5、無(wú)形力讓無(wú)形的東西變得讓人看見，是把營(yíng)銷融入產(chǎn)品的一種有力方式。要把了不起的想法植入產(chǎn)品中，而不是包裝上。包裝可以扔掉，而產(chǎn)品不會(huì)。6、弱點(diǎn)力從弱點(diǎn)出發(fā)，直擊要害，把弱點(diǎn)變成優(yōu)點(diǎn)。8、失敗力當(dāng)真正進(jìn)入創(chuàng)新空間時(shí)，你會(huì)有一點(diǎn)害怕。別害怕，失敗往往只是斜橫在成功路上的一個(gè)念頭，并非最終結(jié)果。塑造創(chuàng)造力的7大制勝武器進(jìn)化要求我們不斷更新自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。永遠(yuǎn)創(chuàng)新不是遠(yuǎn)大志向，而是根本的設(shè)計(jì)規(guī)范。它不是戰(zhàn)略，而是必需。2、共同創(chuàng)造讓顧客加入創(chuàng)造產(chǎn)品的過(guò)程，要知道批評(píng)你最厲害的人反倒會(huì)變成你最好的合作伙伴，最狂熱的粉絲。持續(xù)開

3、展對(duì)話，是保持思想流動(dòng)的唯一途徑。3、商業(yè)直覺最真實(shí)的創(chuàng)新來(lái)自偶然的隨意之舉。有效的設(shè)計(jì)直覺根植于現(xiàn)實(shí)、邏輯、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。從擅長(zhǎng)產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新到精通產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)直覺是必經(jīng)之路。4、成為異類市場(chǎng)需要有人站在局外看清一個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)模式，并勇于去改變它。創(chuàng)新總是發(fā)生在邊緣。學(xué)習(xí)新技術(shù)吧！先邁出一小步試著應(yīng)用它。如果它管用，那就打破模式，制造混亂，成為異類。5、巧取而不是模仿不成熟的創(chuàng)新者模仿，成熟的創(chuàng)新者巧取。找到好點(diǎn)子很容易，可要讓點(diǎn)子契合市場(chǎng)，這才是要下苦功夫的地方。6、文化勝過(guò)形象大使做個(gè)敏銳的觀察著，跳出自己的文化視角，尋找那些荒謬的東西，不協(xié)調(diào)的東西、貌似不合理的東西。一旦你開始站

4、在圈外看待文化，你會(huì)發(fā)現(xiàn)新意。7、打破行業(yè)界限成功的關(guān)鍵，就是要在模糊的界限上找對(duì)方向。養(yǎng)成一種習(xí)慣，放棄從前產(chǎn)品從哪里開始，從哪里結(jié)束的定義。這是你邁向成功的第一步。1、設(shè)計(jì)無(wú)處不在設(shè)想你自己就是設(shè)計(jì)師，不要只設(shè)計(jì)你在生意里看到的東西，還要設(shè)計(jì)你在生意里看不到的東西。2、犧牲-簡(jiǎn)化哲學(xué)在循環(huán)模式里，新穎和改良是兩個(gè)最有力的字眼，而在創(chuàng)新的世界里，犧牲和簡(jiǎn)化才是最有力的字眼。你必須付出巨大艱辛，化繁為簡(jiǎn)。4、品牌DNA品牌是一場(chǎng)主要在公司圍墻之外展開的對(duì)話。把自己的歷史挖掘出來(lái)，作為靈感之源，甚至前進(jìn)的向?qū)А?、更高更強(qiáng)只有借助全局性思考，才能讓創(chuàng)新真正實(shí)現(xiàn)成功。坐下來(lái)，從顧客的觀點(diǎn)觀察它，從環(huán)境的角度觀察它，從需求的角度觀察它。6、更小與更美他人視而不見的意外見解，往往是文化開始轉(zhuǎn)變的地方。消費(fèi)者行為上的細(xì)微變化，往往造就了最大的與眾不同。產(chǎn)品里小而實(shí)用的新功能，卻能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生極大的影響。記住，從沒人注意的地方找靈感。做自己產(chǎn)品最挑剔的用戶現(xiàn)實(shí)總是不止一個(gè)真相。翻了面的創(chuàng)新，仍然需要自上而下的支持。把自己的品牌與吸引顧客投身戶外的價(jià)值觀鎖定在一起。無(wú)邊界組織不管你愿意不愿意，顧客都在參與你的生意。你該擁抱他們，讓他們成為你設(shè)計(jì)成功的一部分。公司