中職 Illustrator圖形設(shè)計(jì)與制作項(xiàng)目7.1電子教案

1、教 案 用 紙 附 頁(yè)教 學(xué) 內(nèi) 容、 方 法、 過(guò) 程PAGE 第 5 - 頁(yè) 共5頁(yè)一、組織教學(xué)二、復(fù)習(xí)引入三、講授新課（重點(diǎn)）（難點(diǎn)）四、學(xué)生練習(xí)五、課后小結(jié)六、布置作業(yè) 【組織教學(xué)】檢查考勤、學(xué)習(xí)用具情況。對(duì)積極現(xiàn)象提出表?yè)P(yáng)，不符合要求的現(xiàn)象用目光示意改正。集中學(xué)生注意力，穩(wěn)定課堂秩序共創(chuàng)和諧課堂，做好學(xué)習(xí)準(zhǔn)備?！緩?fù)習(xí)引入】回答下列問(wèn)題1、共享作業(yè)并點(diǎn)評(píng)2、花果茶包裝的設(shè)計(jì)要求？【講授新課】項(xiàng)目7 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)任務(wù)7.1 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述7.1.1 宣傳冊(cè)的概念雖然我們已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，但是宣傳冊(cè)在我們生活中依然是必不可少的，它是企業(yè)對(duì)客戶的一種承諾和保證，特別是由于紙質(zhì)的印刷品具有不可更

2、改性，因此能給客戶帶來(lái)一定的穩(wěn)定感和安全感。宣傳冊(cè)是用來(lái)反映商品、服務(wù)等內(nèi)容的廣告媒體，它的對(duì)象可以是人，也可以是企業(yè)，主要起宣傳作用。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師綜合色彩、圖形、文字及攝影等平面創(chuàng)意手段和出色的工藝制作技術(shù)為客戶創(chuàng)作符合自身推廣需求的宣傳手冊(cè)的過(guò)程。優(yōu)秀的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)可以讓企業(yè)的產(chǎn)品從眾多的競(jìng)品之中脫穎而出，為企業(yè)樹立良好的產(chǎn)品形象，加深產(chǎn)品在客戶心中的印象。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)企業(yè)客戶在不同時(shí)期的理念及形象的變化，提供推廣手冊(cè)的策劃和設(shè)計(jì)、制作服務(wù)，客戶可以通過(guò)翻閱宣傳冊(cè)加深對(duì)產(chǎn)品的了解和認(rèn)知。圖7-1-1所示為超能電容產(chǎn)品手冊(cè)。宣傳冊(cè)可以分為企業(yè)宣傳冊(cè)、企業(yè)形象宣傳冊(cè)、企業(yè)產(chǎn)品宣傳冊(cè)、企

3、業(yè)年報(bào)宣傳冊(cè)、型錄宣傳冊(cè)、樣本宣傳冊(cè)等。7.1.2 宣傳冊(cè)工藝制作1前期準(zhǔn)備首先要通過(guò)充分溝通來(lái)了解客戶的意圖，其次要廣泛收集設(shè)計(jì)中所涉及的各種資料和參考數(shù)據(jù)。這包括對(duì)企業(yè)文化的了解，對(duì)宣傳對(duì)象的產(chǎn)品、市場(chǎng)、受眾的調(diào)研分析，以及宣傳冊(cè)中企業(yè)LOGO、字體、標(biāo)準(zhǔn)色等設(shè)計(jì)技術(shù)資料的準(zhǔn)備。2確定宣傳冊(cè)的開本、紙張和草圖宣傳冊(cè)的開本與紙張的選擇是宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)非常重要的部分。開本就是指宣傳冊(cè)的長(zhǎng)寬比例，常見的有橫開本、豎開本兩種方式。宣傳冊(cè)尺寸的選擇并不固定，正方形的尺寸一般有32開、24開、16開、8開等，而紙張一般用銅版紙、卡紙等。依據(jù)實(shí)際需要確定宣傳冊(cè)的開本形式及尺寸大小，通過(guò)和客戶溝通，確定印刷材

4、料的選擇、數(shù)量等要素，再以草圖的形式進(jìn)行初步勾勒反饋給客戶。3創(chuàng)意階段的封面、封底設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)的封面不僅要有吸引力，還要突出宣傳主體，如公司的名稱、產(chǎn)品的主要特征等。封底是宣傳冊(cè)的結(jié)尾，應(yīng)與封面相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的整體。4創(chuàng)意階段的內(nèi)頁(yè)編排內(nèi)頁(yè)一般運(yùn)用已有素材進(jìn)行連續(xù)設(shè)計(jì)，要有藝術(shù)性和獨(dú)特性，要有條理，避免雜亂無(wú)章。在設(shè)計(jì)初期必須隨時(shí)與客戶交換意見，對(duì)草圖進(jìn)行一些修改和調(diào)整，最終形成一致的意見。5技術(shù)制作根據(jù)與客戶最終確定的定稿方案，按印刷要求在計(jì)算機(jī)上使用排版軟件進(jìn)行編輯，并最終進(jìn)行印刷。7.1.3 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)階段與特點(diǎn)宣傳冊(cè)廣告創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)廣告商品促銷計(jì)劃的重要保證，是產(chǎn)品促銷的得力手段，是宣傳

5、冊(cè)廣告具體實(shí)施的靈魂。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)主要有以下這幾個(gè)方面： 1宣傳準(zhǔn)確、真實(shí)宣傳冊(cè)要保證有長(zhǎng)時(shí)間的廣告效果，使消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容有仔細(xì)品味的余地，有視覺感染作用，還可以附帶廣告產(chǎn)品實(shí)樣。2介紹仔細(xì)、詳實(shí)宣傳冊(cè)要重點(diǎn)突出地說(shuō)明產(chǎn)品的性能、特征和用途，以及各種類型和角度的產(chǎn)品照片與工作原理圖紙。3印刷精美、別致宣傳冊(cè)具有類似雜志的媒體優(yōu)勢(shì)，即印刷精美、閱讀率高。鮮明的廣告文案和插圖，可以有效地提供廣告信息，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品留下深刻的印象。4散發(fā)流傳廣泛做好的宣傳冊(cè)可以郵寄給附屬公司或以產(chǎn)品的形式發(fā)放給消費(fèi)者，也可通過(guò)產(chǎn)品展銷會(huì)進(jìn)行分發(fā)，一些小冊(cè)子也可以作為技術(shù)資源長(zhǎng)期保存。7.1.4 宣傳冊(cè)制作流程一個(gè)完

6、整、成功的廣告創(chuàng)意，是建立在完整又周密的廣告戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的，同時(shí)通過(guò)廣告的表現(xiàn)技巧，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的目的。為了充分了解和掌握廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)策劃的過(guò)程，做好充足的準(zhǔn)備是十分必要的。一般來(lái)說(shuō)，宣傳冊(cè)制作流程大體有如下幾個(gè)步驟：1宣傳冊(cè)市場(chǎng)調(diào)研分析（1）進(jìn)行宣傳分析，明確宣傳冊(cè)的定位，確定所需宣傳的產(chǎn)品在社會(huì)生活中的地位。（2）對(duì)同類宣傳冊(cè)的性能、功效及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)進(jìn)行分析，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力與控制市場(chǎng)的能力。 （3）分析市場(chǎng)，明確產(chǎn)品的市場(chǎng)目標(biāo)。（4）分析市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)，以確定潛在市場(chǎng)的位置。（5）對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品消費(fèi)者的接受范圍。2宣傳冊(cè)廣告策劃（1）對(duì)企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)分析，明確銷售策略，確

7、定宣傳冊(cè)基本目標(biāo)和基本指標(biāo)。（2）確定宣傳冊(cè)的廣告策略和銷售計(jì)劃。（3）確定最佳營(yíng)銷計(jì)劃并明確創(chuàng)意概念。（4）確定宣傳冊(cè)的內(nèi)容、宣傳冊(cè)廣告的預(yù)算，并確定廣告媒體策略。（5）制訂實(shí)現(xiàn)宣傳冊(cè)廣告計(jì)劃的不同方案，評(píng)估后選擇最佳宣傳冊(cè)廣告計(jì)劃方案。3宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)方案實(shí)施（1）確定宣傳冊(cè)廣告設(shè)計(jì)方案。（2）確定廣告文案和實(shí)施方案在市場(chǎng)中的廣告地位與市場(chǎng)占有率。（3）確定宣傳冊(cè)宣傳廣告地區(qū)，確定宣傳冊(cè)的內(nèi)容、形式。（4）確定出版宣傳冊(cè)的時(shí)間、地點(diǎn)和數(shù)量。（5）聽取各方意見，集體討論并獲得負(fù)責(zé)人的認(rèn)可。（6）積極聯(lián)系客戶召開設(shè)計(jì)方案實(shí)施會(huì)議，并取得客戶的同意或認(rèn)可。（7）制作宣傳冊(cè)廣告樣本，檢查宣傳冊(cè)樣本的質(zhì)量，并進(jìn)行評(píng)議或修改。（8）將完成的宣傳冊(cè)廣告作品集中出版分發(fā)。4宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)方案評(píng)估（1）收集宣傳冊(cè)廣告信息反饋并評(píng)定廣告效果。（2）