洞察2021：中國(guó)珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附市場(chǎng)集中度、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等)

1、【行業(yè)深度】洞察2021：中國(guó)珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附市場(chǎng)集中度、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等) HYPERLINK /hk/zhengquan_01929.HK.html 行業(yè)主要上市公司：周大福(01929.HK)、老鳳祥(600612)、明牌珠寶(002574)、萊紳通靈(603900)、潮宏基(002345)等本文核心數(shù)據(jù)：珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)份額、市場(chǎng)集中度、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、重點(diǎn)企業(yè)業(yè)務(wù)占比 HYPERLINK /neeq/zhengquan_872775.OC.html 1、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)已形成內(nèi)地品牌、香港品牌、國(guó)際品牌三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面，其中內(nèi)地品牌又可分為內(nèi)地全

2、國(guó)性品牌和內(nèi)地區(qū)域性品牌兩類。 HYPERLINK /us/zhengquan_TIF.N.html 國(guó)際品牌主要定位于高端奢侈品珠寶市場(chǎng)，具有悠久的歷史性和豐富的品牌內(nèi)涵，主力覆蓋一二線城市，代表品牌有蒂芙尼、卡地亞、寶格麗等;港資品牌定位于高端市場(chǎng)，在品牌知名度、設(shè)計(jì)感上較內(nèi)地品牌也具有一定優(yōu)勢(shì)，代表品牌有周大福、周生生等;內(nèi)地全國(guó)性品牌定位于中高端市場(chǎng)，核心優(yōu)勢(shì)是依靠快速的加盟體系在一線到四線城市都快速布局，代表品牌有老鳳祥、周大生、明牌珠寶等;內(nèi)地區(qū)域性品牌大多定位于終端消費(fèi)者，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)具有一定的知名度，代表品牌有北京菜百、沈陽萃華珠寶等。從區(qū)域分布來看，中國(guó)珠寶首飾企業(yè)大多分布在華

3、南和華東地區(qū)。2、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)份額前瞻根據(jù)2020年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)主要企業(yè)珠寶首飾業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入占行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模比重，測(cè)算得出2020年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)主要企業(yè)所占市場(chǎng)份額，結(jié)果如下圖所示。目前港資品牌在內(nèi)地競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，市場(chǎng)份額排名第一的企業(yè)為港資企業(yè)周大福，2020年市場(chǎng)份額達(dá)9.44%，其次是老鳳祥，市場(chǎng)份額6.24%。其余企業(yè)目前市場(chǎng)份額均較小。3、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)集中度從上文的市場(chǎng)份額分析中可以看出，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)目前市場(chǎng)集中度偏低，市場(chǎng)份額最高的周大福市場(chǎng)占有率也不到10%，與內(nèi)地文化背景、格局特征相似的香港地區(qū)相比差距較大，中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)集中度還有很大提高空間。中國(guó)

4、珠寶首飾行業(yè)區(qū)域集中度較高，根據(jù)企查查模糊搜索(以“珠寶首飾”為關(guān)鍵詞)數(shù)據(jù)，華東地區(qū)珠寶首飾企業(yè)數(shù)量占到全國(guó)的58.94%，遠(yuǎn)超其他地區(qū)，其次是華南地區(qū)，占比11.27%。注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年9月18日。4、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)目前我國(guó)珠寶首飾企業(yè)不論是港資還是內(nèi)資，業(yè)務(wù)布局重點(diǎn)均在境內(nèi)，尤其是華東和華南地區(qū)。絕大多數(shù)企業(yè)均采用自營(yíng)結(jié)合加盟的商業(yè)模式，快速打開市場(chǎng)，而周生生堅(jiān)持采用純自營(yíng)模式，盡管市場(chǎng)擴(kuò)張速度較慢，但能夠更高效地對(duì)門店進(jìn)行管理，有助于品牌口碑的提高。從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品來看，重點(diǎn)企業(yè)大多主要經(jīng)營(yíng)黃金、鉑金等貴金屬珠寶首飾，僅有萊紳通靈主要經(jīng)營(yíng)鉆石珠寶首飾。5、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，目