2021紅星·天鉑網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1、紅星天鉑5-6月網(wǎng)絡(luò)推廣方案Art lighting up the city visionNetwork promotion program長(zhǎng)沙大河蔚藍(lán)網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司營(yíng)銷(xiāo)目的：5、6月，紅星天伯將迎來(lái)二期新品 形象入市、首次開(kāi)盤(pán)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 是2021年度項(xiàng)目重要營(yíng)銷(xiāo)階段推廣目的做準(zhǔn)備?如何在較短的推廣周期內(nèi)，樹(shù)立二期新品形象高度，做到差異化的 落地發(fā)聲，引發(fā)全城關(guān)注，打響項(xiàng)目入市第一炮，為二期首次開(kāi)盤(pán)做足噱頭？如何在較短的蓄客期內(nèi)，完善二期新品價(jià)值體系，有效,最大化積蓄認(rèn)籌客群，為二期新品首次開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)推廣方向：基于階段推廣任務(wù)和目標(biāo)，我們將聚焦二期新品找準(zhǔn)核心亮點(diǎn), 樹(shù)立嶄新形象,配合項(xiàng)目形

2、象入市建方比發(fā)再 吸引市場(chǎng)關(guān)注結(jié)合5、6月的重要推售節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)及首次開(kāi)盤(pán)，我們將根 據(jù)二期新品的獨(dú)特定位和品質(zhì)升級(jí)，重新梳理項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系,并基 用線上+ 線下多渠道,為項(xiàng)目樹(shù)立口碑、精準(zhǔn)蓄客6月中首次開(kāi)盤(pán)推廣時(shí)間5月下旬、6月上旬新品發(fā)布會(huì) 暨梵高星空展5月上、中旬形象入市推廣內(nèi)容形象入市引發(fā)關(guān)注新品發(fā)布轟炸效應(yīng)新品發(fā)布會(huì)炒作產(chǎn)品價(jià)值解讀二期新品解讀 整體價(jià)值梳理 區(qū)域及品牌炒作高層開(kāi)盤(pán)引爆市場(chǎng)I | 開(kāi)盤(pán)前后炒作高層產(chǎn)品解讀層層推進(jìn)第一階段：形象入市，引發(fā)關(guān)注給長(zhǎng)沙一個(gè)新高度Give Changsha a new height動(dòng)作一：系列小視頻#星城印象，你愛(ài)長(zhǎng)沙的哪一面#視頻I：活力

3、之城VS生態(tài)之城是發(fā)展迅速的活力之城，還是碧水藍(lán)天 的生態(tài)之城？（生態(tài)宜居的千園之城）#星城印象，你愛(ài)長(zhǎng)沙的哪一面#視頻2：現(xiàn)代之城VS文化之城是高樓林立的現(xiàn)代之城，還是日新月異 的文化之城？#星城印象，你愛(ài)長(zhǎng)沙的哪一面#視頻3：創(chuàng)業(yè)之城VS娛樂(lè)之城是成就夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)之城，還是愜意悠閑 的娛樂(lè)之城？多面長(zhǎng)沙，多面生活我們愛(ài)這座城市，愛(ài)它的每一面所以，我們要給這座城市，更好的一面紅星天鉑，給長(zhǎng)沙一個(gè)星高度長(zhǎng)沙有那么多面讓你感觸最深的是哪一面?寫(xiě)下你的星城印象！動(dòng)作二：H5互動(dòng)（引爆話(huà)題）#愛(ài)上長(zhǎng)沙的100個(gè)理由#線上開(kāi)啟留言互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力 有獎(jiǎng)?wù)骷鸢福M(jìn)行投票或點(diǎn)贊 線下領(lǐng)取獎(jiǎng)品，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)

4、置表白墻動(dòng)作三：朋友圈海報(bào)、H5、官微推文配合發(fā)聲1、九宮格海報(bào)主題：給長(zhǎng)沙一個(gè)星高度從多面長(zhǎng)沙，過(guò)渡到項(xiàng)目發(fā)聲 緊扣“給長(zhǎng)沙一個(gè)星高度”主題 從品牌、區(qū)域、配套、產(chǎn)品等角度 重點(diǎn)梳理二期新品的全新升級(jí) 以大而全的形象，重塑長(zhǎng)沙理想生活給長(zhǎng)沙紅星天鉑二期新品建面約105-135 m著品高層 貝約140-230 m稀奢星洋房煥新升級(jí)入市在即個(gè)星高度2、H5互動(dòng)主題：給長(zhǎng)沙一個(gè)星高度從品牌、區(qū)域、配套、產(chǎn)品等角度 重點(diǎn)梳理二期新品的全新升級(jí)VIP/OOOOOOOO宇宙地球中國(guó)深圳3、官微推文主題：南城芯，誰(shuí)敢叫板紅星天鉑?緊扣“給長(zhǎng)沙一個(gè)星高度”主題 從品牌、區(qū)域、配套、產(chǎn)品等角度 細(xì)化解讀二期新

5、品的價(jià)值亮點(diǎn) 以大而全的形象，重塑長(zhǎng)沙理想生活為美好更美好I以時(shí)代臻作領(lǐng)一城仰望一年的時(shí)光里融創(chuàng)問(wèn)県中國(guó)房企T0P4 開(kāi)醐興隆譜寫(xiě)人居華章 一年的時(shí)光里 融創(chuàng)以筮心為尺 耋承在最有價(jià)值的土地上 做最好的建筑、產(chǎn)品與服務(wù) 一年的時(shí)光里 融創(chuàng)深耕江城 收獲了無(wú)數(shù)市民的支持與期盼 回首365天，幸得榮耀相伴 融刨不忘初心，鏤往開(kāi)來(lái)！示意圖落子三山-啟幕融創(chuàng)美好生活隨若2016年政府長(zhǎng)三角城市發(fā)展群的公布，蕪湖這座具有2500年深厚品牌炒作：在57座城市留下了星印記，從未止步!中國(guó)房企百?gòu)?qiáng)36位，12載57城10 0多個(gè)項(xiàng)目 秉承紅星美凱龍30余年品牌精華 探尋品質(zhì)、追求生活之美，從未止步 只為給城市

6、帶來(lái)更美好的高品質(zhì)生活區(qū)域炒作：城市向南，下一個(gè)價(jià)值高地看這里!長(zhǎng)沙站&橘子洲頭事K長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng) H保利Mall長(zhǎng)沙理工大學(xué)長(zhǎng)沙南站和雨花區(qū)政府.難禮字花寒氣天際嶺國(guó)家森林公園中南林業(yè) 科技大學(xué)如今的長(zhǎng)沙，城市向南、大勢(shì)所趨南城利好不斷，進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道各方配套不斷完善，商圈不斷升級(jí)華潤(rùn)、佳兆業(yè)、紅星等品牌房企搶灘進(jìn)駐, 區(qū)域宜居價(jià)值凸顯每一個(gè)改變都是全新蛻變線上建議“母親節(jié)，愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)”品牌+情懷，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注城里人的生活痛點(diǎn)SKY MANSION生活節(jié)奏匆忙的城里人日子過(guò)得沒(méi)滋味，沒(méi)情調(diào)抱怨的話(huà)天天說(shuō)一句對(duì)她的我愛(ài)你卻怎么都說(shuō)不出口母親節(jié)，愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)!別放棄、別麻木，有生氣有情調(diào)

7、的紅星天鉑來(lái)了，溝通主張說(shuō)愛(ài)【線上H5】主題：你有多久沒(méi)有對(duì)她說(shuō)過(guò)一句我愛(ài)你 你有多久沒(méi)有對(duì)媽媽表達(dá)過(guò)你的愛(ài)意 明明很關(guān)心卻不說(shuō)不是不好意思，就是作定制一張屬于你的表白海報(bào) 以三行情書(shū)的形式 向她表達(dá)你的愛(ài) 分享到微信公眾號(hào)對(duì)話(huà)框即有機(jī)會(huì)贏取項(xiàng)目送出的精美禮品東原物業(yè)#母親節(jié)，愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)#掃描下方二維碼対響螞表白聲8一 建冬婚，這次換我寵你W 沒(méi)有母親，生活就沒(méi)有如此偉大的開(kāi)羽母愛(ài)無(wú)窮無(wú)盡沒(méi)有起點(diǎn)亦沒(méi)有終點(diǎn)*.心#1母愛(ài)，比偉大更偉與 媽媽不id得母親你網(wǎng)家的H子就是七日 坐下來(lái)陪恤，就是最好的禮物帥您，給了我擁抱世界的丿國(guó)媽媽?zhuān)覑?ài)你Y你陪我長(zhǎng)大，我陪你變老如果晚愛(ài)是光，媽媽就idK*跟

8、隨的彫子履做媽媽之前，她也是愛(ài)撒嬌的孩【創(chuàng)意長(zhǎng)圖】做你無(wú)話(huà)不談的朋友咱媽也想Nnn5月10日見(jiàn)VSK* I 上*-KMK*咱媽說(shuō)的話(huà)是需要反向破議的密碼主題：咱媽的內(nèi)心戲，臧著滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)意通過(guò)平日里媽媽們的口頭禪，與背后潛臺(tái) 詞的對(duì)比，以母愛(ài)與表達(dá)，形成持續(xù)情感 共鳴，從媽媽的嘮叨，轉(zhuǎn)化為：媽媽?zhuān)?想對(duì)你說(shuō)！Enn ur1聊微信 N, envco灑我不歡睥這個(gè)【推文】主題：媽媽?zhuān)蚁雽?duì)你說(shuō)復(fù)盤(pán)線上活動(dòng)，精選表白海報(bào)三行情 書(shū)，整理成活動(dòng)后宣推文，母親節(jié)寫(xiě) 給媽媽的三行情書(shū)，公布中獎(jiǎng)作品， 并邀請(qǐng)到線下領(lǐng)取精美禮品業(yè)主1-媽媽謝謝你”媽媽?zhuān)x謝你！感謝媽媽在我每一個(gè)迷茫、困惑的時(shí)刻給予無(wú)私的愛(ài)，

9、在一些轉(zhuǎn)折點(diǎn)處默默的支持。業(yè)主2-“媽媽?zhuān)m然你是催婚狂媽?zhuān)乙矏?ài)你。媽媽?zhuān)滥闾貏e想讓我有個(gè)好歸宿，為了讓您放心，我會(huì)努力。業(yè)主3-“媽?zhuān)乙欢ê煤煤湍f(shuō)話(huà)。”媽媽?zhuān)荒隂](méi)和您說(shuō)話(huà)了。從今天開(kāi)始，我們從頭開(kāi)始，好不好！我要好好和您說(shuō)話(huà)，媽媽我愛(ài)你!【線上線下聯(lián)動(dòng)】配合線上活動(dòng)，線下在項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)中 心落地“媽媽的心臟”互動(dòng)裝置，掀起匹配傳播的新 高潮落地事件：“媽媽的心臟”互動(dòng)，掀起新高潮0。 dn 4osrUOQ穿秋褲！剰來(lái)飯飽出吃期5服椅手CIO衣堆機(jī)下蜘手成聲點(diǎn)亮星空，對(duì)話(huà)梵高Light up the starry sky and talk to van GoghM階段：新品發(fā)布，轟炸

10、效應(yīng)勢(shì) 1能時(shí)光星光”新品發(fā)布會(huì)暨梵高星空展開(kāi)幕式引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，持續(xù)引流動(dòng)作一：H5邀請(qǐng)函主題：點(diǎn)亮星空，對(duì)話(huà)梵高標(biāo)題：一場(chǎng)風(fēng)靡全球的星空藝術(shù)展即將空降長(zhǎng)沙!線上H5，釋放活動(dòng)信息為活動(dòng)造勢(shì)動(dòng)作二：倒計(jì)時(shí)組圖初擬主題：仰望之上，約會(huì)星空通過(guò)活動(dòng)倒計(jì)時(shí)組圖推送 預(yù)告活動(dòng)信息 不斷擴(kuò)大項(xiàng)目知名度系列組圖文案示意探尋一個(gè)時(shí)間 賦予空間的答案紅星天伯二期新品發(fā)布 會(huì)暨梵高星空展 倒計(jì)時(shí)3天XX/XX時(shí)光-星光 不見(jiàn)不散見(jiàn)證一種歷史 對(duì)話(huà)未來(lái)的可能紅星天伯二期新品發(fā)布 會(huì)暨梵高星空展 倒計(jì)時(shí)2天XX/XX時(shí)光-星光不見(jiàn)不散預(yù)鑒一個(gè)時(shí)代 關(guān)于城市的理想紅星天伯二期新品發(fā)布 會(huì)暨梵高星空展 倒計(jì)時(shí)1天XX/

11、XX時(shí)光-星光不見(jiàn)不散虹 AGILE PROPERTY g雅居樂(lè)地產(chǎn)雅居樂(lè)x南京共赴未來(lái)股諷也踵鎬倒計(jì)bTI天11/27.與未來(lái)不見(jiàn)不散/L AGILE PROPERTY w雅居樂(lè)地產(chǎn)11 /27與未來(lái)不見(jiàn)不散11/27與未來(lái)不見(jiàn)不散系列組圖畫(huà)面示意:採(cǎi)題_個(gè)肘間賦予空間的莒案雅居樂(lè)X南京共同生長(zhǎng)動(dòng)作三：抖音直播OR視頻分享通過(guò)邀請(qǐng)長(zhǎng)沙本土人氣網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播以紅包雨、抽獎(jiǎng)等方式或者樓盤(pán)置業(yè)顧問(wèn)分享現(xiàn)場(chǎng)火爆小視頻進(jìn)行線上引流動(dòng)作四：后宣推文，引爆話(huà)題初擬標(biāo)題：一場(chǎng)星空藝術(shù)展，火爆長(zhǎng)沙南城！ 備選標(biāo)題：南城大型心動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，XX萬(wàn)人為它而來(lái)!通過(guò)創(chuàng)新形式展現(xiàn)活動(dòng)高光時(shí)刻吸引關(guān)注，釋放開(kāi)幕截止時(shí)間為開(kāi)盤(pán)持

12、續(xù)引流動(dòng)作五：星空系列組圖主題：全城仰望，星領(lǐng)美好延續(xù)新品發(fā)布會(huì)和星空藝術(shù)展 的主基調(diào)，以星空系列組圖， 釋放二期新品價(jià)值點(diǎn)系列組圖文案示意星空裝飾了你的眼睛 你裝飾著別人的夢(mèng)270。環(huán)幕觀景視野建面約105-135著品高層建面約140-230m，稀奢星洋房長(zhǎng)沙紅星-天伯二期新品入市在即天空屬于飛鳥(niǎo) 靜謐花園屬于你約21村超大空中花園建面約105-135著品高層建面約140-230m，稀奢星洋房長(zhǎng)沙紅星-天伯二期新品入市在即考量你與世界的相處方式 也尊重陽(yáng)光的享法四開(kāi)間全朝南大采光面建面約105-135著品高層建面約140-230m，稀奢星洋房長(zhǎng)沙紅星-天伯二期新品入市在即從浩瀚星空到人生心境 寬是最美表達(dá)約10.5米超長(zhǎng)景觀陽(yáng)臺(tái)建面約105-135著品高層建面約140-230m，稀奢星洋房長(zhǎng)沙紅星-天伯二期新品 入市在即系列組圖畫(huà)面示意:aR U5路與皓月路女叉門(mén)和（推廣名：腳礎(chǔ)）3物8687 8888 | QXM 底.鬱:，芝（fcmhofHswv ccrJfX保利澄之華庭ilOH三期新品,.開(kāi)盤(pán)在即!IoamiRMMiiHHIImM 親燄反國(guó);卽翱商M薄莉嘉奚輛聲窟零i ik IV天空屬于飛鳥(niǎo) 花園屬于你5 V *1 a W義r ； 5s? 一 -刁米牡畝橫廳攜.8來(lái)進(jìn)涼跑道式陽(yáng)偉利澄之華庭A M A |N MET 4 1 O Z Z Z Z n