維科家紡浙江衛(wèi)視《愛情連連看》互動方案介紹

1、浙江衛(wèi)視?愛情連連看?維科家紡互動支持方案愛情連連看，遇見一種人生，維科家紡，“經(jīng)營一種生活 三大衛(wèi)視2022/9/11一、?愛情連連看?節(jié)目介紹?愛情連連看?的特色相親首創(chuàng)個性化交友檢索50位女嘉賓等待男主角掀開神秘面紗看點一：超強女嘉賓陣容看點二：獨創(chuàng)快速交友檢索系統(tǒng)按照每個男嘉賓的具體要求快速檢索。NO.1 愛就大聲說：男生愛的宣言，說得好獲得第一好印象，說不好就被女生滅燈！NO.2 愛的大檢索男嘉賓在50位靚麗女嘉賓中快速選中10位適合自己的女生類型。NO.3 女生卡位戰(zhàn)除了類型吻合，女生有時也要有點運氣才能被選中上臺相親。NO.4愛的初體驗：男嘉賓的第一個VCR，介紹男嘉賓主要的背景

2、情況。NO.5愛的放大鏡：男嘉賓的第二個VCR，介紹男嘉賓心目中理想對象的標(biāo)準。NO.6男生來拍板：幾輪VCR和問答過后，如果還有女生留燈，那么這回就輪到男生行使權(quán)利，他可以選擇牽不牽手、牽誰的手！?愛情連連看?-環(huán)節(jié)設(shè)置數(shù)據(jù)來源：CSM42城市組，4+，2200-2330，周一二，0101-1008數(shù)據(jù)來源：CSM42城市組，女性、3200+，高中以上，個體，25-54歲，2200-2330，周一二9/11維科家紡與?愛情連連看?品牌的高契合度1、欄目氣質(zhì)與品牌理念的高度契合：維科主張“舒適且適宜，“經(jīng)營一種生活的品牌理念與?愛情連連看?男女嘉賓尋找愛情的理念相

3、符。2、人群的高度吻合：以女性受眾為主要傳播對象的維科家紡品牌，可以在愛情連連看的觀眾群中較精確地找到其主要受眾群體。其相親的節(jié)目屬性，除了年輕群體的關(guān)注外，更有大批采購家紡產(chǎn)品的且具有較好消費能力的女性群體關(guān)注。3、周一周二高收視保證：一周兩天的傳播頻次，加上穩(wěn)定的排名第一的高收視保證，為品牌投放大大降低了風(fēng)險。2022/9/11維科家紡?愛情連連看?互動支持合作的優(yōu)勢1、維科家紡良好的網(wǎng)銷根底： 網(wǎng)銷良好的互動根底：?愛情連連看?互動支持通過短信、微博等多渠道互動，聯(lián)動維科原有的網(wǎng)銷模式，有利品牌傳播和銷售促動。 利用婚嫁、節(jié)假等籌劃網(wǎng)銷活動專場： ?愛情連連看?欄目本身與婚嫁主題的緊密聯(lián)

4、系，通過節(jié)目中婚嫁類產(chǎn)品植入等形式，配合網(wǎng)銷婚嫁促銷等活動。2022/9/11維科家紡?愛情連連看?互動支持合作的優(yōu)勢2、同類家紡類競品投放現(xiàn)狀： 電視依然是投放主體：浙江衛(wèi)視是家紡類品牌投放的重地，家紡類幾大具有較大知名度博洋、羅萊、水星均在浙江衛(wèi)視有廣告投放，均依托電視媒體的影響力而持續(xù)發(fā)力。 同類競品投放以硬廣為主，維科先發(fā)制人：博洋、羅萊、水星等同類競品投放均以硬廣傳播品牌形象為主，維科家紡?fù)黄圃偲返耐斗拍Ｊ剑?愛情連連看?的植入合作中尋找適合品牌傳播的契機，先人一籌。2022/9/11維科家紡?愛情連連看?互動支持合作的優(yōu)勢3、維科先發(fā)制人，以?愛情連連看?為突破口： 家紡類品牌

5、較多，多通過品牌理念區(qū)分，少有通過產(chǎn)品主打品類的差異化作為品牌傳播突破口。通過?愛情連連看?的長期穩(wěn)定合作：?愛情連連看?互動支持合作2022/9/11?愛情連連看?是女性購置群體為主的品牌成長的搖籃下一個品牌發(fā)力者也許就是維科家紡！珀萊雅通過冠名?愛情連連看?成為國內(nèi)領(lǐng)先的化裝品品牌；顏如玉為?愛情連連看?特約商，晉升為膠原蛋白保健類產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌；優(yōu)資萊珀萊雅旗下品牌冠名?愛情連連看?迅速翻開品牌知名度；蒙娜麗莎皮具作為?愛情連連看?短信互動合作商，品牌影響力快速提升二、維科家紡?愛情連連看?互動支持資源維科家紡回報1互動5秒標(biāo)版形式：參與?愛情連連看?互動支持，贏維科家紡提供的“舒適且適宜

6、婚嫁精品套裝。次數(shù)：每期?愛情連連看?節(jié)目第一個廣告段位段位播出維科家紡1次；維科家紡回報2片尾鳴謝形式：片尾拉滾互動支持商維科家紡LOGO鳴謝！次數(shù)：每期?愛情連連看?節(jié)目片尾播出維科家紡LOGO鳴謝1次片尾鳴謝全屏效果片尾鳴謝全屏效果維科家紡回報3主持人口播形式一：主持人口播：主持人在節(jié)目中口播互動支持參與方式，例如：微博維科家紡或發(fā)送短信就有時機獲得，由維科家紡提供的獎品。形式二：由維科家紡提供的獎品，感謝維科集團的大力支持。次數(shù)：每期?愛情連連看?主持人在節(jié)目中口播，每期2次。主持人口播全屏效果2022/9/11維科家紡回報41/3壓屏動態(tài)提示形式：主持人口播時屏幕下方約1/3壓屏顯示

7、維科家紡LOGO及互動方式，次數(shù)：每期2次，每次約10秒。1/3壓屏動態(tài)提示全屏效果1/3壓屏動態(tài)提示全屏效果1/3壓屏動態(tài)提示全屏效果1/3壓屏動態(tài)提示全屏效果1/3壓屏動態(tài)提示全屏效果1/3壓屏動態(tài)提示全屏效果維科家紡回報4互動支持壓屏條形式：字幕內(nèi)容出現(xiàn)維科家紡品牌及獎品內(nèi)容；拉滾時，維科家紡LOGO固定在拉滾條左側(cè)前端，次數(shù)：每期節(jié)目中拉滾6次有獎互動支持字幕，每次時長120秒,每期節(jié)目共計720秒?；又С謮浩翖l互動支持壓屏條互動支持壓屏條 維科家紡回報5網(wǎng)站表達：浙江衛(wèi)視官網(wǎng)、新藍網(wǎng)設(shè)置專門板塊，公布互動支持獲獎觀眾信息，并在這個板塊中展示獎品和維科家紡LOGO。 維科家紡回報6：合作期間維科家紡在線下活動中可使用“浙江衛(wèi)視?愛情連連看?互動支持獎品贊助商字樣。6700萬單身會員4200萬單身會員合作伙伴國內(nèi)一流網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴國內(nèi)一流網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴國內(nèi)一流網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴國內(nèi)一流網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴國內(nèi)一流網(wǎng)絡(luò)媒體欄目投放優(yōu)勢分析一、植入組合資源稀缺：跟收視率穩(wěn)定的知名欄目捆綁植入廣告，容易形成品牌記憶。二、品牌爆光度超高：每期植入廣告時長不含重播有770秒，折算12.8分鐘三、軟硬結(jié)合：欄目中配合一部份硬廣，在軟性植入保證品牌曝光增加品牌記憶度的同時，硬廣進一步傳播品牌形象和品牌理念。四、目標(biāo)群體統(tǒng)一：