河南省永城市農村居民旅游市場開發(fā)研究

1、目錄 HYPERLINK l _Toc13673 河南省永城市農村居民旅游市場的開發(fā)研究1 HYPERLINK l _Toc32327 The Development of Henan Rural Tourism Market Research2 HYPERLINK l _Toc7181 前言1 HYPERLINK l _Toc30285 一、農村居民旅游的概念1 HYPERLINK l _Toc14023 二、 永城市旅游概況1 HYPERLINK l _Toc2519 三、永城市農村居民旅游市場的開發(fā)現狀2 HYPERLINK l _Toc3224 （一）人口特征調查結果2 HYPERLI

2、NK l _Toc9266 1.年齡結構2 HYPERLINK l _Toc24421 2.家庭人口3 HYPERLINK l _Toc17423 3.收入水平3 HYPERLINK l _Toc31244 （二）旅游需求特征調查結果4 HYPERLINK l _Toc7831 1.獲取旅游信息渠道4 HYPERLINK l _Toc17950 2.理想出游范圍4 HYPERLINK l _Toc5632 3.理想出游方式5 HYPERLINK l _Toc297 4.出游限制因素6 HYPERLINK l _Toc25778 （三）出游經歷調查結果7 HYPERLINK l _Toc2732

3、4 1.出游次數7 HYPERLINK l _Toc10147 2.旅游花費8 HYPERLINK l _Toc8460 3.出游范圍8 HYPERLINK l _Toc3299 四、永城市農村居民旅游市場開發(fā)的不足9 HYPERLINK l _Toc18393 （一） 經濟收入低，負擔過重9 HYPERLINK l _Toc29515 （二） 消費觀念保守、消費結構不合理9 HYPERLINK l _Toc31545 （三）旅游企業(yè)對農民的宣傳較少9 HYPERLINK l _Toc24285 （四）旅游企業(yè)針對農民的產品少、質量差10 HYPERLINK l _Toc10394 五、促進永

4、城市農村居民旅游市場開發(fā)的對策10 HYPERLINK l _Toc30872 （一） 增加農村居民收入10 HYPERLINK l _Toc8045 （二） 旅游企業(yè)要重視農村居民旅游10 HYPERLINK l _Toc19242 （三） 加強對農村居民的旅游宣傳10 HYPERLINK l _Toc31025 （四） 旅游企業(yè)要提高服務質量10 HYPERLINK l _Toc26006 （五） 開發(fā)適銷對路的旅游產品11 HYPERLINK l _Toc24169 1.針對中老年人的健康旅游產品11 HYPERLINK l _Toc5527 2.針對新婚夫妻的蜜月旅游產品11 HYPE

5、RLINK l _Toc14346 3.針對學生的休閑旅游產品11 HYPERLINK l _Toc12780 4.針對經商人員的考察購物旅游產品11 HYPERLINK l _Toc13576 結論11 HYPERLINK l _Toc23584 參考文獻13河南省永城市農村居民旅游市場的開發(fā)研究摘要 近年來，隨著經濟的發(fā)展，農民收入顯著增加，人民的生活明顯改善，消費觀念不斷轉變，且出游意識增強，外出旅游日益成為城鎮(zhèn)居民生活的一部分。但農村居民旅游市場的發(fā)展仍然緩慢,農村居民出游率不高，外出游玩的美好愿望沒能得到相應的滿足。本文主要以河南省永城市為例，從農村居民旅游的概念、永城市旅游概況、永

6、城市農村居民旅游市場開發(fā)現狀、永城市農村居民旅游市場開發(fā)的不足，促進永城市農村居民旅游市場開發(fā)的對策等幾個方面來分析在河南省永城市農村居民旅游市場開發(fā)中存在的諸多問題。并針對性的提出了提高農村居民收入，提高對農民旅游的認識、提高服務質量、加強宣傳、改變農村居民消費觀念、開發(fā)適合農村居民消費的旅游產品等對策。關鍵詞 河南?。挥莱鞘?；農村居民；旅游市場；開發(fā)The Development of Henan Rural Tourism Market ResearchAbstract In recent years,Along with the farmers increasing income, c

7、hange of the ideas of consumption,and the travel consciousness is growing ,Traveling has become a part of urban life.The development of rural tourism market in Hean is very slowly.The ratio of rural residents hang out is not high.Rural residents to hang out with a good wishes, failed to get the meet

8、 of the mind.In this paper, the Yongcheng, for example, to analyze the rural residents in Henan province many problems exist in the development of tourism market.This article mainly from the concept of rural tourism,Yongcheng travel overview,Yongcheng rural resident travel market development present

9、 situation, yongcheng the lack of rural resident travel market development, to promote the yongcheng rural resident travel market development countermeasure,research for Yongcheng rural resident travel market development strategy and so on several aspects are summarized.And puts forward the improvin

10、g rural residents income, improve the understanding of rural tourism, improve the quality of service, strengthen the propaganda, the change of rural residents consumption concept, development suitable for the rural residents consumption of tourism products, etc.To promote the development of the urba

11、n rural resident .Key Words: Henan ;Yongcheng;rural;tourism market ;development 前言隨著經濟與科技的發(fā)展，農村居民生活質量越來越高，不單單追求物質生活的享受，也越來越傾向于精神消費。農村旅游市場迅速發(fā)展起來。我國農村人口基數大，消費潛力足，對旅游業(yè)的整體發(fā)展意義非凡。農村旅游市場的開發(fā)有利于協(xié)調各行業(yè)的矛盾，擴大旅游市場1。我國旅游業(yè)主要是以資源為基礎的基礎型旅游產品，而這類旅游產品的目標市場正是農村居民。農村居民旅游市場的擴大，有利于我國旅游產業(yè)的發(fā)展2-3。通過旅游，農民不僅能放松心情，還能開闊眼界、增長見識，

12、進而推進農民消費觀念的轉變，幫助他們樹立健康的消費觀念4。開發(fā)農村旅游市場有利于擴大內需刺激消費5-6。其開發(fā)有利于帶動區(qū)域經濟結構的優(yōu)化，進而促進和諧社會的建設7。近年來，農村旅游發(fā)展迅速，但是政府等相關部門對此關注不高，致使農村市場發(fā)展受限。正是在這種背景下，本文試圖通過分析永城市農村旅游市場發(fā)展的現狀，從而“對癥下藥”，制定相應的措施，促進永城市乃至整個河南旅游業(yè)的發(fā)展。一、農村居民旅游的概念目前學術界對于農村居民旅游的概念沒有形成一致意見。魏小安認為農民旅游是個市場范疇，是在市場細分下產生的8。魏正環(huán)認為農民旅游是農民離開常住地外出游玩的行為9。凌常榮則認為農民旅游是指農民外出旅游獲得

13、不同心靈體驗的過程10。本文所說的“農村居民旅游市場開發(fā)”指的是為了促進農村居民外出旅游而進行的研究旅游產生的背景及意義、市場的開發(fā)現狀及制約因素、產品的開發(fā)設計及開發(fā)策略等活動。永城市旅游概況 永城市地理位置優(yōu)越，毗鄰魯、蘇、皖三省，被稱為“豫東門戶”。永城市素以“黑白經濟”著稱?！昂诮洕笔侵赣莱鞘呛幽鲜∽畲蟮拿夯せ睾腿珖鬅o煙煤基地之一。“白經濟”是指永城市面粉加工能力卓越，是國家唯一授予“中國面粉城”的城市。2014年再次入選國家百強縣市。永城境內旅游資源豐富，擁有5處全國重點文物保護單位，6處省級文物保護單位，33處市級文物保護單位。著名景點有芒碭山、陳官莊烈士陵園、日月湖等。

14、永城市是河南省生態(tài)建設示范市，國家園林城市，國家衛(wèi)生城市。曾被授予“中國國際旅游文化目的地”和“中國最受歡迎的旅游文化名城”等稱號。永城市景點比較分散，基本都是位于各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)之中。永城市農村居民旅游的發(fā)展有很深的歷史淵源，最初主要是以廟會的形式存在的。例如芒碭山景區(qū)每個月都有所謂的“集會”，并且每年的“五一勞動節(jié)”及“十一國慶節(jié)”，這里都會有一年當中規(guī)模最大的“廟會”。屆時四面八方的農民都呼朋引伴、三五成群去逛廟會。永城市現代意義上的農村居民旅游起步于上世紀八九十年代，隨著生活水平的提高，越來越多的農村居民開始走出家門去看看外面的世界，到現在永城市農村居民旅游市場已經初具規(guī)模了！三、永城市農村居

15、民旅游市場的開發(fā)現狀永城市農村居民旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?，但實際發(fā)展卻很緩慢，在開發(fā)中存在著供不應求等諸多制約發(fā)展的問題。為了調查永城市農村居民旅游市場的開發(fā)現狀，筆者特意設計了一份問卷。下面就通過問卷結果來了解永城市農村居民旅游市場開發(fā)的現狀。（一）人口特征調查結果1.年齡結構圖1永城市農村居民游客年齡結構調查 從年齡夠成看：如圖所示，12歲以下、13-24歲、25-36歲、37-48歲、49-60歲、60歲以上這六個年齡短的的比例分別為0%、32%、51%、10%、5%、2%，在所收集的這100份有效問卷中，出游者在25-36歲的占最大比例為51%，而13-24歲的出游者所占比例為32%，出

16、游者隨著年齡的增加呈遞減趨勢。由此可分析出：出游者以中青年為主，老年人相對來說比較少。究其原因可能是：中青年身體健康、精力旺盛，有一定的經濟基礎，且中青年多是家里的一家之主，掌握著家里的財政大權，為家里的決策者。2.家庭人口圖2永城市農村居民家庭人口調查 從家庭人口來看，人口數在4-6人的家庭出游率最高，所占比例為68%，家庭人口數在3人以內的以19%的比例排第二位。家庭人口數在7-9人的只占13%，人口數在9人以上的出游者沒有。分析原因可能是在農村三世同堂的情況比較多，所以人口數多大于3人，而家庭人口數越多，經濟負擔就意味著越重，可用在休閑娛樂方面的資金越少，所以家庭人口數在7人以上的出游者

17、比較少。3.收入水平圖3永城市農村居民收入水平調查從受訪者的收入水平來看，如圖所示，家庭年收入在5萬-10萬之間的最多，占52%，家庭收入在5萬元以下的以32%排第二位，而家庭收入在15萬-20萬之間的為13%，20萬元以上的占總數的3%。由此結果可知：隨著經濟的發(fā)展，農村居民的生活水平顯著提高，三分之二以上的農村家庭年收入已經超過5萬元，農村居民已經基本具備出游的物質基礎。（二）旅游需求特征調查結果1.獲取旅游信息渠道圖4永城市農村居民收入水平調查如上圖所示，旅游者獲取旅游信息的渠道以手機為主，88%的旅游者表示手機是其獲取信息的渠道之一，而分別有28%的旅游者表示也會從電腦和電視上獲取旅游

18、信息，而選擇從報紙、雜志、其他方式獲取旅游信息的分別為2%、5%、8%。究其原因可能是：生活質量的提高，促使手機走入“千家萬戶”，形成了“人手一部”的局面。我們的工作、生活越來越離不開手機。介于此，旅游企業(yè)可以加大手機廣告的植入，加大企業(yè)的網絡宣傳力度，通過手機使景區(qū)宣傳走入廣大旅游者的心中。2.理想出游范圍圖5永城市農村居民理想出游范圍調查如圖所示，假定條件充足，55%的旅游者希望能夠到全國各地著名景點進行游覽參觀。除此外，更有36%的旅游者希望能夠出國游玩。而只希望在永城市內、永城市周邊城市、或河南省內旅游的分別僅占總數的4%、2%、3%。由此可知，隨著經濟生活的改善，農村居民的出游愿望越

19、來越強烈，百分之九十以上的農村居民都希望能到全國各地或出國游玩。3.理想出游方式圖6永城市農村居民理想出游方式調查圖7永城市農村居民游客汽車擁有率調查圖8永城市農村居民對旅行社的認知度調查 如圖所示，在外出游玩時，自駕游是最受農村居民旅游者歡迎的出游方式，而選擇報旅行社的農村居民僅占17%，還有33%的農村居民表示會選擇其他方式。分析出現這種情況的原因可能是：首先隨著經濟水平的提高，汽車已經漸漸走入農村居民的生活中，在受訪者中有34%的民眾家中有汽車，所以隨著汽車的普及，自駕游會越來越受到農村旅游者的歡迎。而選擇報旅行社的出游者只有17%的原因，可能和旅行社在農村地區(qū)宣傳的缺失有關。如下圖所示

20、，只有19%的受訪者表示附近村鎮(zhèn)上有旅行社或代辦點。有63%的永城市農村居民確定表示自家附近的村鎮(zhèn)上沒有旅行社或代辦點。另外還有18%的的受訪者表示不知道有沒有。所以，旅行社應重視對農村居民旅游市場的開發(fā)，加強宣傳。4.出游限制因素圖9永城市農村居民出游限制因素調查如上圖所示，在眾多制約出游的因素當中，經濟收入名列第一，有83%的受訪者表示經濟收入是限制其出游的重要?？臻e時間以71%的比例位居第二。認為交通狀況是限制因素的受訪者占14%，而認為周邊景點太少、周邊景點沒有吸引力，或其他因素的分別為15%、15%、13%。因此我們應該采取相應的對策，為農村居民的出游創(chuàng)造條件。（三）出游經歷調查結果

21、1.出游次數圖10永城市內農村居民出游次數調查如圖所示，在受訪者中，每年出游兩次的最多，占總數的29.31%，而表示每年出游一次和四次的各占總數的20.69%，每年出游三次的僅為8.62%。但是令筆者驚訝的是：仍有20.69%的受訪者表示年均出游一次以下。由調查可知雖然農村居民的收入和出游人數在不斷增加，但是農村居民的總體出游次數并不算高，并且仍有部分農村居民的合理出游需求沒有得到滿足。作為一名旅游人，我們任重道遠！2.旅游花費圖11永城市農村居民旅游花費的調查 如圖所示，半數的受訪者表示每年家里的旅游支出在2千元以下，每年的旅游花費在2千-4千元的受訪者占總數的32.76%，每年的旅游花費在

22、4千-6千元的占總數的12.07%。而每年的旅游花費在8千元以上的僅占總數的5.17%。由此可知，即便農村居民的收入水平顯著提高，但是迫于種種生活壓力，其旅游花費依然很少，農村居民旅游業(yè)的發(fā)展具有很大市場！3.出游范圍圖12永城市農村居民出游范圍調查如上圖所示，占總數48.28%的受訪者表示經常和家人去永城市內景點游玩，占總數29.31%的受訪者經常和家人去河南省其他城市的景點游玩，占總數22.41%的受訪者選擇經常和家人一起去全國各地著名景點游玩。而在受訪者中沒有人和家人出國旅游。這主要因為在本市或本省游玩距離近，花費少，容易被接受。由此可見，在開發(fā)農村居民旅游市場的過程中，必須由近及遠、層

23、層推進。 四、永城市農村居民旅游市場開發(fā)的不足由調查可知，永城市農村旅游市場的開發(fā)中存在著經濟收入低、負擔重、農村居民消費觀念保守、消費結構不合理、旅游市場針對農民所提供的服務少且質量差等問題，亟待解決。具體問題如下：經濟收入低，負擔過重旅游是在滿足物質享受的基礎上而追求的一種精神享受。具備一定的可自由支配收入是外出游玩的必備因素11。從出游的人口特征來看，隨著經濟的發(fā)展，農村居民的生活水平顯著提高，三分之二以上的農村家庭年收入已經超過5萬元，但普遍在十萬以下。可想而知，農村居民的收入普遍不高。而農村居民日常開支主要用在教育方面、食品支出和購買日常用品上，大約四成的農村居民食品支出在總支出的比

24、重為1：3左右，可自由支配收入非常少,阻礙了農村居民旅游消費市場的擴大。消費觀念保守、消費結構不合理經濟水平的提高促使農村居民的生活質量和思想觀念發(fā)生了極大轉變，可仍有部分農村居民思想觀念保守、消費結構不合理。在問及如何打發(fā)空閑時間時，只有33%的訪問對象表示會外出游玩。而被問及對旅游的態(tài)度時，只有41%的訪問對象表示很有興趣。此外，盡管其在生活必需品等物質消費方面花費較大,但在休閑娛樂方面支出卻很少。因此，轉變農村居民的思想觀念尤為重要?。ㄈ┞糜纹髽I(yè)對農民的宣傳較少從旅游需求特征來看,永城市農村居民對旅游活動普遍持歡迎態(tài)度,越來越多的農村居民對出國游和自駕游產生了濃厚的興趣。但是旅游企業(yè)針

25、對農村居民的宣傳和產品較少是制約農村居民外出旅游的重要因素12；一方面，相對于城市來說農村的信息本就落后，農民了解旅游信息的渠道很單一，對旅游景點缺乏基本的認識；另一方面，相關部門和旅游企業(yè)對農民旅游不夠重視，在農村沒有旅游服務部門或旅行社，針對農民的產品和服務少，嚴重阻礙了農村居民的出游。（四）旅游企業(yè)針對農民的產品少、質量差迫于各種生活壓力,農村居民出游的次數少且范圍比較小，而旅游企業(yè)核心客戶是城鎮(zhèn)居民，針對農村居民旅游的產品和服務很少，費用高。一些旅游企業(yè)在農民出游中的服務質量較差，經常出現宰客、態(tài)度惡劣某等不好的行為，都使得農民的合理出游愿望得不到滿足。五、促進永城市農村居民旅游市場開

26、發(fā)的對策針對永城市農村居民旅游市場存在的不足，提出以下建議：增加農村居民收入擴大農村居民旅游消費市場的根本途徑就是要增加農村居民收入。首先，政府應出臺相關政策法規(guī)，切實減輕農民負擔，穩(wěn)定好糧價，保證不會出現“糧賤傷民”的情況。其次，要加快城鎮(zhèn)化建設，鼓勵農村剩余勞動力向有更多就業(yè)機會且待遇好的大城市發(fā)展。再次，要加大招商引資力度，將工廠建設到農村，使不愿離鄉(xiāng)背井的農村居民在家門口也能找到合適的工作，增加農民收入。旅游企業(yè)要重視農村居民旅游農村旅游市場具有規(guī)模大、潛力足的特點，其開發(fā)對旅游企業(yè)發(fā)展至關重要13。 旅游企業(yè)應加強對農村居民旅游市場的重視，擴大宣傳，這樣不僅有利于旅游企業(yè)自身的宣傳和

27、企業(yè)的發(fā)展，而且能拉近旅游企業(yè)與農村潛在消費者的心理距離，讓農村居民了解到直觀、詳細的旅游信息，鼓勵更多的農村居民外出旅游。加強對農村居民的旅游宣傳宣傳是農村居民了解旅游信息的重要途徑、是促進農村居民外出旅游的關鍵因素。加強宣傳有利于轉變農村居民的消費觀念、激發(fā)其外出游玩的興趣。當前，永城市農村旅游市場已初具模型，但由于缺乏宣傳，導致農村居民出游興趣不高，出游率不高。所以，首先要把宣傳做大,特別是網絡宣傳，改變其消費觀念。其次要激發(fā)農村居民的出游興趣，將農村居民的旅游需求轉化為拉動經濟增長的動力!旅游企業(yè)要提高服務質量旅游相關部門要制定相關政策法規(guī)來規(guī)范旅游市場行為，嚴厲懲戒在農村居民旅游過程

28、中遇到的的宰客，騙客等不道德行為。督促旅游企業(yè)提高從業(yè)人員的素質，改善從業(yè)人員對農村居民旅游者的服務態(tài)度，給農村居民旅游者留下良好的印象。總之，旅游企業(yè)應采取措施促進農村居民出游，為農村居民旅游者構造安心放心的消費環(huán)境14。開發(fā)適銷對路的旅游產品農村居民旅游者購買能力有限，所以出游范圍小、出游率不高、花費少。在開發(fā)過程中必須實事求是，因人而異。現根據永城市農村居民市場的現狀，設計出不同種類的旅游產品:1.針對中老年人的健康旅游產品大多數中老年人已經從工作崗位上退休，有足夠的時間和金錢出游，可以根據中老年人的身體狀況和經濟狀況，設計出有益身心健康的旅游產品。此外，要時刻關注中老年人的身體狀況。2

29、.針對新婚夫妻的蜜月旅游產品隨著生活質量和消費觀念的改善，蜜月旅行已經成為當今年輕人結婚過程的一部分，可針對農村新婚夫婦，開發(fā)風景秀麗，性價比高的旅游線路，必定廣受歡迎。3.針對學生的休閑旅游產品隨著農村居民生活質量的改善，農村家長的教育觀念也不斷提高，家長不僅希望孩子成績好，還希望孩子能多開闊眼界、增長見識。而旅游作為一種既能讓孩子放松身心，又能增長知識的方式日益受到廣大農村家長的喜愛。4.針對經商人員的考察購物旅游產品通過旅游的形式，游客不僅能放松身心、娛樂購物，而且還能獲得自己所需要的信息，對游客來說是一舉幾得的樂事。簡而言之，在開發(fā)設計針對農村居民的旅游產品上，要力求質優(yōu)價廉，種類齊全，盡量滿足農村居民的出游需求。結論本文從農村居民旅游的概念出發(fā)，重點探究了永城市農村居民旅游的現狀及開發(fā)中存在的不足。最后，提出了促進永城市農村居民旅游市場發(fā)展的對策。通