糖類休閑食品市場競爭案例

1、糖類休閑閑食品市市場競爭爭案例在今年的的沈陽秋秋季糖酒酒會上，人氣最最旺的展展位可謂謂是花花花綠綠的的糖果展展位。事事實上，九月份份糖果市市場即進進入了銷銷售旺季季，無論論是傳統(tǒng)統(tǒng)的流通通市場，還是現(xiàn)現(xiàn)代的賣賣場終端端，糖果果生意一一片紅火火。但不不同于以以往的是是，今年年的糖果果旺季不不僅表現(xiàn)現(xiàn)在市場場消費的的增長，還表現(xiàn)現(xiàn)在各廠廠家大手手筆的廣廣告投放放，從今今年八月月份開始始，在半半年內(nèi)，糖果企企業(yè)投向向央視的的廣告費費將達五五千多萬萬元。除了了糖果以以外，包包括巧克克力、果果凍等在在內(nèi)的糖糖類休閑閑食品，近兩年年在市場場的表現(xiàn)現(xiàn)都出人人意料，無論是是產(chǎn)品定定位、推推廣手段段、還是是售賣

2、方方式都呈呈現(xiàn)出比比以往有有更多創(chuàng)創(chuàng)新的特特點。業(yè)業(yè)內(nèi)人士士分析的的結(jié)論是是：糖果果行業(yè)已已進入市市場成熟熟期，行行業(yè)將加加速洗牌牌，糖果果大戰(zhàn)已已揭開了了序幕。請看本本期“糖類休休閑食品品市場競競爭案例例”。市場場背景外資資品牌紛紛紛介入入，本土土品牌層層出不窮窮產(chǎn)品定定位主題題化、功功能化、個性化化趨勢更更加明顯顯品牌推推廣利用用整合傳傳播手段段與消費費者深度度溝通渠渠道選擇擇刀光光劍影搶搶奪終端端市場潛潛力巨大大，增速速高出全全球，中中國糖業(yè)業(yè)成為國國際亮點點。糖果果業(yè)已成成為我國國食品工工業(yè)中快快速發(fā)展展的行業(yè)業(yè)，連續(xù)續(xù)五年保保持增長長。目前前，我國國年人均均消費糖糖果為00.7千千克

3、，約約為發(fā)達達國家人人均水平平的110,國際人人均水平平的13,糖果果市場有有很大的的擴展空空間。預預計在今今后數(shù)年年將保持持8%左右右的增長長速度，高于全全球糖果果近年年年均增長長速度66個百分分點。據(jù)國家家統(tǒng)計局局最新的的統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)，220022年糖果果行業(yè)2230家家5000萬以上上企業(yè)生生產(chǎn)的糖糖果、巧巧克力產(chǎn)產(chǎn)量達446.339萬噸噸，產(chǎn)值值1133.533億元，同比增增長155.9%，銷售售收入約約為2330億元元，同比比增長114%左左右。據(jù)據(jù)中國食食協(xié)糖果果專業(yè)委委員會統(tǒng)統(tǒng)計，220022年國內(nèi)內(nèi)糖果巧巧克力總總產(chǎn)量為為91.48萬萬噸，同同比增長長10.8%，5000萬元以以

4、上企業(yè)業(yè)產(chǎn)量占占當年總總產(chǎn)量的的50%強。從從增長速速度上分分析，膠膠荃糖(主要為為口香糖糖)、巧克克力增長長強勁，硬糖、奶糖市市場下滑滑，其它它糖果穩(wěn)穩(wěn)中有升升，糖制制品行業(yè)業(yè)總量保保持可觀觀發(fā)展速速度。外資品品牌紛紛紛加大對對國內(nèi)糖糖果業(yè)的的投資，中國糖糖果市場場受到國國際糖果果品牌的的青睞。一方面面，國內(nèi)內(nèi)合資企企業(yè)的外外方代表表加大對對糖果的的投入，紛紛收收購中方方股份；另一方方面以費費列羅為為代表的的外資企企業(yè)在廣廣東、北北京都紛紛紛設(shè)廠廠，擴大大巧克力力、膠荃荃糖的生生產(chǎn)經(jīng)營營。最近近從箭牌牌中國公公司廣州州工廠投投產(chǎn)100周年慶慶典上傳傳來的消消息是：中國已已成為箭箭牌公司司除美

5、國國本土外外的最大大海外市市場，箭箭牌還將將向相關(guān)關(guān)糖果領(lǐng)領(lǐng)域進行行多元化化延伸。本土成成長起來來的糖果果企業(yè)發(fā)發(fā)展到550000多家，行業(yè)內(nèi)內(nèi)已形成成諸如河河南金絲絲猴，福福建雅客客、梅林林，上海海冠生園園、晉江江金冠、喔喔，山東魯魯洲、悅悅家，北北京義利利、綠得得、京源源馬大姐姐，天津津奧奇特特、安徽徽綠波浪浪，廣東東徐福記記等一批批骨干企企業(yè)，全全行業(yè)有有5家骨干干企業(yè)進進入中國國食品企企業(yè)排名名50強之之列，出出現(xiàn)了幾幾大品牌牌占壟斷斷地位、民營企企業(yè)較國國有企業(yè)業(yè)市場份份額更大大的局面面。同時時，國內(nèi)內(nèi)各大食食品集團團也加緊緊了對糖糖果業(yè)投投資，如如巨能集集團的膠膠荃糖、旺旺的的明膠

6、糖糖果、喜喜之郎的的果凍軟軟糖等。區(qū)域性性企業(yè)協(xié)協(xié)同作戰(zhàn)戰(zhàn)，形成成產(chǎn)業(yè)集集群優(yōu)勢勢，走上上規(guī)模化化發(fā)展的的道路。如資料料顯示，福建晉晉江的糖糖果產(chǎn)量量約占全全國總產(chǎn)產(chǎn)量的118%。集中了了糖果行行業(yè)多個個知名品品牌，包包括蠟筆筆小新、金冠、雅客等等，它們們在今年年秋季糖糖酒會上上集體發(fā)發(fā)力，全全力搶食食糖果市市場。一直以以來，類類似于糖糖果、巧巧克力、果凍等等糖類休休閑食品品，人們們習慣上上都把它它們稱為為零食，或叫應應季、應應節(jié)銷售售的小食食品，這這從一個個側(cè)面上上說明了了，糖類類休閑食食品并非非是生活活的必需需品，糖糖果市場場是窄眾眾市場。但實際際情況則則是：近近年諸多多企業(yè)突突破市場場領(lǐng)

7、域，想方設(shè)設(shè)法擴大大產(chǎn)品的的范圍及及消費層層面。一一是品種種齊全，產(chǎn)品系系列化，產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新的步步伐更快快。二是是擴大產(chǎn)產(chǎn)品消費費群體，擴大消消費空間間。拿果果凍來說說，在此此之前，整個行行業(yè)將果果凍定位位于兒童童食品，是孩子子的專利利，這無無異于給給產(chǎn)品的的消費空空間設(shè)置置了壁壘壘。而喜喜之郎的的做法是是立足“親情”的傳播播，突出出男孩女女孩一起起練習芭芭蕾和柔柔道，浪浪漫永恒恒的喜之之郎情侶侶，幸福福溫馨的的喜之郎郎家庭這些些廣告向向消費者者傳達的的信息是是，吃果果凍的可可以是兒兒童、少少年、青青年、中中年人和和老年人人，老幼幼皆宜；果凍既既可在運運動后品品嘗，也也可娛樂樂休息時時吃一口口，

8、也適適宜于全全家分享享。另外，包裝糖糖代替散散裝糖成成為市場場的主流流，無論論是從產(chǎn)產(chǎn)品的品品種到產(chǎn)產(chǎn)品的包包裝，以以及售賣賣的方式式都極大大地豐富富，滿足足不同消消費群體體的需求求。如針針對婚慶慶的喜糖糖，針對對節(jié)日的的禮品裝裝，針對對年輕人人傳情達達意的各各式巧克克力，針針對吸煙煙人群的的潤喉糖糖，針對對兒童的的各種新新奇特包包裝，還還有新興興的“糖吧”等等。不同年年齡段、不同喜喜好的消消費者隨隨時、隨隨地都可可以享受受到糖果果帶來的的便利與與愉悅，從而帶帶來糖果果消費市市場的繁繁榮。產(chǎn)品品定位主主題化、功能化化、個性性化趨勢勢更加明明顯確立清清晰的品品牌定位位是整合合營銷傳傳播的基基礎(chǔ)和

9、前前提，也也是品牌牌成功的的最關(guān)鍵鍵因素之之一。中國輕輕工業(yè)220022年主要要行業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)調(diào)整整的建議議指出出，糖果果業(yè)要加加快發(fā)展展特色風風味糖制制品，積積極研發(fā)發(fā)功能性性糖制品品。糖果果企業(yè)積積極行動動，他們們紛紛通通過主題題化的概概念來突突出其產(chǎn)產(chǎn)品的與與眾不同同，從而而使自己己的產(chǎn)品品形成一一個獨特特而清晰晰的定位位。糖果果之戰(zhàn)從從產(chǎn)品定定位之始始已經(jīng)開開始了交交鋒。從糖果果行業(yè)發(fā)發(fā)展的歷歷程來看看，糖果果的利益益點經(jīng)歷歷了質(zhì)量量、口味味，到現(xiàn)現(xiàn)在營養(yǎng)養(yǎng)與健康康的變化化過程，一個最最明顯的的主題就就是富含含維生素素的糖類類休閑食食品已然然成為一一個獨立立的品類類，引領(lǐng)領(lǐng)糖類休休閑食品品

10、消費時時尚。糖果搭搭車VCC市場成成為市場場的亮點點。VCC的攝入入途徑從從醫(yī)藥滲滲透到食食品，主主要用于于食品添添加劑和和食品營營養(yǎng)強化化劑。它它既是一一種人體體必須的的營養(yǎng)素素，又是是一種強強抗氧化化劑，食食品中加加入VCC兼有營營養(yǎng)強化化和防變變質(zhì)、保保鮮等雙雙重作用用。所以以不少精精明的糖糖果廠家家也號準準了消費費者的脈脈，適時時地打出出了健康康牌?！胺堑洹睍r期，各種維維生素制制品就不不斷熱銷銷，如鮮鮮橙多、酷兒、每日CC在飲料料領(lǐng)域掀掀起了補補充維生生素的熱熱潮，單單是鮮橙橙多就做做出了220億左左右的市市場。善善存片、金施爾爾康、黃黃金搭檔檔等保健健品借“非典”之勢急急速增長長，均

11、與與補充維維生素相相關(guān)?！胺堑洹边^后，許多維維生素產(chǎn)產(chǎn)品熱銷銷之勢不不減。最最近一家家知名的的牛奶企企業(yè)在市市場上也也推出了了一種含含有果肉肉的酸奶奶，還列列出了含含有維生生素的營營養(yǎng)成分分表?？缈缧袠I(yè)的的眾多廠廠商一起起培育、做大了了VC市場場蛋糕，帶動了了這一領(lǐng)領(lǐng)域的消消費，可可以說糖糖果借VVC市場場搭車來來的正是是時候。另據(jù)資資料顯示示，希望望通過吃吃糖果補補充維生生素的人人居然達達到488.1%，僅次次于采用用吃水果果、蔬菜菜的方式式，比希希望采用用吃維生生素保健健品的高高出200%多個個百分點點。福建雅雅客公司司是這一一市場亮亮點的開開拓者，其推出出的維生生素糖果果雅客VV9先聲聲

12、奪人，稱“22粒雅客客V9,就能補補充每天天所需的的9種維生生素”；另外外雅客推推出“維C果”可吸果果凍，以以其良好好的口感感及方便便的吸食食方法深深受兒童童的喜愛愛。福建建晉江蠟蠟筆小新新緊隨其其后，推推出了天天然果肉肉果凍系系列，以以及富含含維生素素的、多多種水果果味的“陽光城城市”夾心棉棉花糖。如果說說，雅客客V9,雀巢QQQ糖等追追求的是是產(chǎn)品的的功能上上個性化化，而德德芙、金金帝、金金冠等則則走的是是產(chǎn)品的的情感化化路線。以金冠冠為例，其產(chǎn)品品種類曾曾一度以以散裝糖糖果為主主，主供供喜慶市市場，具具有很強強的季節(jié)節(jié)性，產(chǎn)產(chǎn)品在終終端上的的知名度度較低。但經(jīng)過過一系列列的市場場分析之之

13、后，他他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，雖然然眾多的的糖果廠廠商都會會有喜糖糖，但并并未有哪哪個品牌牌定位于于喜糖，這就是是市場機機會。因因此便產(chǎn)產(chǎn)生了金金冠的全全新定位位：即一一個喜慶慶的、包包容與親親和的、健康與與分享的的品牌。在這樣樣的判斷斷之下，金冠對對自己的的品牌策策略進行行了調(diào)整整，一是是針對散散裝糖果果，重點點打造歡歡樂、喜喜慶、健健康與分分享的品品牌形象象，二是是針對子子品牌瑪瑪麗蓮單單品，打打造一個個浪漫、時尚，具有神神秘感和和藝術(shù)氣氣質(zhì)的休休閑糖果果品牌。與果凍凍做法相相反的是是口香糖糖，其特特點為細細分市場場，細分分品類，創(chuàng)造市市場需求求。近年年來，中中國的口口香糖市市場以每每年100%速度度

14、增長，目前的的市場規(guī)規(guī)模已超超過二十十億元。隨著生生活水平平的提高高，人們們對于口口香糖的的要求也也在逐漸漸變化。消費者者把注意意力從追追求口味味的多樣樣化轉(zhuǎn)移移到了健健齒防蛀蛀等附加加功能上上來，促促成了口口香糖由由“口味型型”向“功能型型”的轉(zhuǎn)變變。樂天天木糖醇醇無糖口口香糖上上市不到到兩年時時間，其其在中國國口香糖糖市場上上的占有有率已居居第二位位，樂天天旗下?lián)頁碛卸嗫羁罟δ苄孕钥谙闾翘牵缜迩逖拧⒊岩约凹澳咎谴即迹衲昴陿诽煸谠谥袊穷l出出大動作作，一是是由“合資”到“獨資”的轉(zhuǎn)變變不僅體體現(xiàn)出樂樂天看好好中國市市場，尤尤其是對對中國口口香糖市市場充滿滿信心；二是更更試圖全全面

15、強化化企業(yè)特特色，積積極準備備在“功能型型”口香糖糖市場大大展拳腳腳，并向向“老年市市場”發(fā)動口口香糖進進攻。箭箭牌利用用“綠箭”“黃箭”“白箭”“益達”和“勁浪”這“五大金金剛”全線反反擊，并并利用益益達口香香糖強攻攻“孩子市市場”。最近近，箭牌牌口香糖糖有限公公司宣布布針對北北京城八八區(qū)近3300所所中小學學校的330多萬萬名中小小學生推推出一項項指導其其愛護口口腔的教教育計劃劃。借助助這項計計劃，箭箭牌期望望將其主主打產(chǎn)品品之一益益達無糖糖口香糖糖推向“孩子市市場”。產(chǎn)品的的包裝個個性化，時尚化化。在包包裝上，巧克力力及巧克克力制品品明顯優(yōu)優(yōu)于一般般糖果，外資品品牌優(yōu)于于國產(chǎn)品品牌的包包

16、裝，在在視覺上上，讓顧顧客感到到品質(zhì)更更好，格格調(diào)更高高。如“德芙”的巧克克力產(chǎn)品品有黑巧巧克力、醇香摩摩卡及烤烤杏仁巧巧克力、牛奶巧巧克力、花生夾夾心巧克克力等等等，包裝裝上也分分為獨立立包裝、小包裝裝、塑料料包裝及及鐵盒等等高、中中、低多多個檔次次。另外外如阿爾爾卑斯奶奶糖的包包裝給人人以綠色色產(chǎn)品之之感。還還有英國國的一種種超強薄薄荷糖“漁夫之之寶”采用紅紅、綠、黃三種種金屬包包裝盒，針對吸吸煙的男男士，由由于金屬屬包裝盒盒具有重重復使用用的特點點，采用用此種包包裝的糖糖果很受受市場青青睞，當當然價格格也不菲菲，一盒盒25克的的“漁夫之之寶”賣到188元以上上，還深深得小資資們的追追捧。

17、包包裝糖果果這不僅僅體現(xiàn)在在包裝的的精致上上，也反反應在產(chǎn)產(chǎn)品本身身的設(shè)計計上。如如像一包包包砂礫礫一樣的的巧克力力，像晶晶片一樣樣的跳跳跳糖以及及做成立立體“喜”字的夾夾心糖等等?？梢哉f說，產(chǎn)品品主題化化已是大大勢所趨趨，即未未來的糖糖果將往往功能化化、個性性化的趨趨勢發(fā)展展。糖果果不再只只是一種種節(jié)慶、婚慶才才讓人們們想起的的商品，它將逐逐步變成成一種隨隨時隨地地、想吃吃就吃的的日常消消費品。品牌牌推廣利利用整合合傳播手手段與消消費者深深度溝通通糖果行行業(yè)的競競爭突出出表現(xiàn)在在參戰(zhàn)企企業(yè)不遺遺余力地地充分運運用各種種現(xiàn)代化化的傳播播手段為為銷售助助跑，紛紛紛搶占占傳播制制高點。產(chǎn)品訴訴求點

18、從從質(zhì)量、口味上上升到情情感與功功能，突突出表現(xiàn)現(xiàn)為關(guān)心心消費者者的體驗驗感受、健康要要求，并并通過廣廣告進行行品類的的占位。如“果凍就就是喜之之郎”的占位位策略與與“好空調(diào)調(diào)，格力力造”有異曲曲同工之之妙“果凍、布丁喜喜之郎”，將產(chǎn)產(chǎn)品名稱稱等同于于類別名名稱，極極具排它它性。另另外，喜喜之郎認認為，果果凍作為為休閑食食品，對對于消費費者來說說并不是是生活必必需品，也不可可能成為為主導性性的營養(yǎng)養(yǎng)品，是是可有可可無的選選擇，要要成為消消費者愿愿意選擇擇并經(jīng)常常選擇的的產(chǎn)品，在傳播播策略上上必須有有所突破破。要讓讓消費者者對此類類市場關(guān)關(guān)注度較較低的產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)生生品牌忠忠誠度，品牌主主張必須須從

19、產(chǎn)品品屬性層層面跳出出，拓展展品牌訴訴求的外外延，在在產(chǎn)品與與消費者者之間建建立更高高的關(guān)聯(lián)聯(lián)度。因因此，采采用了情情感訴求求廣告策策略，不不斷強化化其情感感屬性，堅持“親情無無價”這一價價值觀的的訴求，尤其是是“水晶之之戀”果凍廣廣告推廣廣得相當當成功。作為果果凍行業(yè)業(yè)前三甲甲的福建建蠟筆小小新，搶搶注日本本“蠟筆小小新”卡通人人物中文文名稱作作為企業(yè)業(yè)和主打打產(chǎn)品“蠟筆小小新”果凍，目前宣宣稱要挑挑戰(zhàn)第一一品牌。福建雅雅客公司司瞄準消消費者對對健康的的需求，產(chǎn)品定定位為維維生素糖糖果，主主打產(chǎn)品品功能性性廣告，并期望望“雅客V99”要做做就做維維生素糖糖果的領(lǐng)領(lǐng)袖品牌牌。在巧巧克力領(lǐng)領(lǐng)域，

20、德德芙巧克克力的廣廣告語注注重消費費者的體體驗感受受，一句句“絲般感感受，意意猶未盡盡”的廣告告語，獨獨領(lǐng)風騷騷。頗有意意思的是是，“一杯半半牛奶”是英國國糖果和和軟飲料料巨頭吉吉百利的的著名標標志，意意思是每每2000克吉百百利巧克克力中就就含有一一杯半鮮鮮牛奶。“大白兔兔”奶糖稱稱7粒糖即即可沖成成一杯牛牛奶，而而金絲猴猴奶糖主主訴“三粒一一杯牛奶奶”，其實實說的都都是奶糖糖在功能能上的純純正與營營養(yǎng)性。在傳播播手段方方面，從從今年下下半年開開始，眾眾多糖果果企業(yè)邀邀請當紅紅明星做做形象代代言人，期望以以明星的的號召力力啟動市市場，引引爆市場場。提起起糖果，更多人人想起的的是那是是女生吃吃

21、的東西西，因此此多數(shù)企企業(yè)請了了那些氣氣質(zhì)和形形象上甜甜美、陽陽光、健健康、親親善的女女生做產(chǎn)產(chǎn)品代言言，如張張柏芝代代言蠟筆筆小新果果凍、徐徐靜蕾代代言盼盼盼，周迅迅代言雅雅客糖果果等等。但金冠冠糖果卻卻請費翔翔做代言言，新格格品牌管管理顧問問陳昭榕榕分析認認為，目目前糖果果市場的的最大的的量仍然然是喜慶慶市場，而買糖糖的人也也主要是是25歲以以上的女女性，正正所謂異異性相吸吸，因此此金冠決決定請男男星做代代言，可可謂別出出心裁，給人一一種耳目目一新的的感覺。不管怎怎么說，諸多明明星集中中在一段段時間做做糖果企企業(yè)的代代言人，這在糖糖果業(yè)的的歷史上上是空前前的。此外，糖果企企業(yè)斥巨巨資比拼拼

22、央視廣廣告。福福建一糖糖果企業(yè)業(yè)透露，在未來來的半年年里，廣廣告總預預算達660000多萬元元，其中中央視的的廣告費費就占了了一半。而河南南一糖果果企業(yè)則則出手同同樣闊綽綽，在其其提供的的央視8811月份份媒介投投放計劃劃上，央央視一套套、二套套、三套套、六套套全覆蓋蓋，廣告告費在兩兩千萬以以上，還還不包括括其在重重點銷售售區(qū)域的的地方電電視臺及及紙媒體體上所投投放的廣廣告費。福建蠟蠟筆小新新公司攜攜企業(yè)形形象代言言人張柏柏芝，110月7日在沈沈陽的新新聞發(fā)布布會上宣宣稱，將將邀請張張藝謀擔擔綱電視視廣告片片的導演演；而金金冠則在在第二天天宣布，不久將將配合費費翔的檔檔期及在在拍攝或或上映的的

23、戲設(shè)計計主題促促銷，并并在即將將到來的的幾大節(jié)節(jié)日，如如圣誕節(jié)節(jié)、春節(jié)節(jié)、情人人節(jié)等，借用明明星策略略開展一一系列的的歡喜主主題推廣廣活動。除了廣廣告、贊贊助等傳傳播方式式外，糖糖果企業(yè)業(yè)普遍注注重終端端促銷，與消費費者進行行面對面面的溝通通。如在在今年秋秋季糖酒酒會上，金冠和和蠟筆小小新在沈沈陽皇朝朝萬豪酒酒店同一一個樓層層的招商商會上，都設(shè)置置了大規(guī)規(guī)模的產(chǎn)產(chǎn)品展示示，展示示的糖果果產(chǎn)品供供顧客免免費品嘗嘗，并現(xiàn)現(xiàn)場發(fā)送送顧客聯(lián)聯(lián)絡表，征詢顧顧客的意意見。雅雅客公司司更是準準備了價價值800萬元的的維生素素糖果在在糖酒會會上免費費派送，除了糖糖酒會現(xiàn)現(xiàn)場，一一些大學學、茶館館、商場場等地方

24、方也能看看到維生生素糖果果免費派派送的隊隊伍。渠道道選擇刀刀光劍影影搶奪終終端對于糖糖果這樣樣的快速速消費食食品而言言，渠道道和終端端的重要要性自然然不言而而喻。因因此，各各廠商在在銷售渠渠道和終終端賣場場的比拼拼和爭奪奪也是不不甘示弱弱，新招招迭出?！皣鴥?nèi)糖糖果企業(yè)業(yè)在搶占占銷售終終端上具具有得天天獨厚的的優(yōu)勢，要牢牢牢把握”，中國國食協(xié)糖糖果專業(yè)業(yè)委員會會副秘書書長左德德林說。金絲猴猴集團不不斷加大大市場開開發(fā)和網(wǎng)網(wǎng)絡編織織力度，在市場場的精耕耕細作上上做文章章。根據(jù)據(jù)地域特特色把全全國市場場劃為八八大銷售售區(qū)域，分設(shè)442個辦辦事處，實行分分權(quán)銷售售，集權(quán)權(quán)管理。在全國國大型商商場、超超

25、市建立立了20000多多個專柜柜和店中中店，并并設(shè)計開開發(fā)出了了一系列列適合小小店銷售售的聯(lián)包包產(chǎn)品，制訂了了相應的的直銷產(chǎn)產(chǎn)品銷售售政策，將聯(lián)包包產(chǎn)品的的經(jīng)銷權(quán)權(quán)以特許許經(jīng)營的的方式授授權(quán)給經(jīng)經(jīng)銷商，以加強強公司對對終端市市場的控控制和把把握。雅客糖糖果雖然然是在今今年成為為業(yè)界一一匹黑馬馬的，但但其實在在過去它它是以贊贊助奧運運而聲名名波及海海內(nèi)外的的，因此此雅客便便有優(yōu)勢勢充分利利用“中國奧奧委會贊贊助商”這一稱稱號的宣宣傳功效效。據(jù)悉悉，雅客客十分注注重占領(lǐng)領(lǐng)大城市市中的著著名超市市，如沃沃爾瑪、麥德龍龍、大潤潤發(fā)、普普爾斯馬馬特等，并在全全國6000家超超市中推推出帶有有五環(huán)的的中國

26、奧奧運會商商用標識識，而其其良好的的銷售業(yè)業(yè)績和售售后服務務也贏得得了經(jīng)銷銷商和零零售商的的高度信信任?？谙闾翘鞘墙昴晏枪惺袌霭l(fā)展展最快的的糖果品品類，其其在終端端出色的的販賣方方式引人人注目，在終端端的爭斗斗也更激激烈。樂樂天更名名后的一一個大動動作就是是在北京京、天津津、上海海、南京京四地同同時上市市其拳頭頭產(chǎn)品樂樂天木糖糖醇無糖糖口香糖糖。據(jù)透透露，此此次其在在中國將將采取AA、B、C、D分級銷銷售策略略。A、B級店以以超市和和便利店店為對象象，C級店是是小規(guī)模模的零售售店，DD級店是是馬路上上的雜貨貨店。有有消息稱稱，樂天天木糖醇醇口香糖糖將在福福州采取取進藥店店銷售的的方式，口香

27、糖糖進藥店店銷售，可以說說算是件件新鮮事事了。在國內(nèi)內(nèi)，箭牌牌的銷售售網(wǎng)絡極極其發(fā)達達，鋪貨貨商鋪達達到了1160多多萬家，箭牌有有可能是是中國鋪鋪貨率最最高的產(chǎn)產(chǎn)品。另另外，無無論在哪哪一家超超市，箭箭牌無一一例外在在交款臺臺附近都都擺設(shè)了了旗下的的多款口口香糖，方便顧顧客的沖沖動型購購買。據(jù)業(yè)內(nèi)內(nèi)人士透透露，其其實對于于糖果企企業(yè)而言言，其在在終端的的銷售競競爭是是相當激激烈的，有的甚甚至還會會發(fā)生一一些不正正當?shù)母偢偁幮袨闉?。如在在福建、河南等等地市場場，便有有某企業(yè)業(yè)出大價價錢，指指名點姓姓的要求求賣場將將某某企企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品端掉掉，而雅雅客、冠冠生園和和徐福記記等大企企業(yè)都曾曾被當成成

28、過被端端掉的對對象。知名企企業(yè)積極極實施“走出去去戰(zhàn)略”，以特特色產(chǎn)品品及貼牌牌加工等等方式開開發(fā)國際際市場。近一兩兩年我國國糖果出出口在66萬7萬噸年，冠冠生園、馬大姐姐、黎祥祥、韓世世、雅克克、銀河河及廣東東許多企企業(yè)在國國際市場場都有上上佳的表表現(xiàn)。以以生產(chǎn)“大白兔兔”奶糖而而享譽海海內(nèi)外的的上海冠冠生園集集團最近近宣布，與沃爾爾瑪超市市深圳全全球采購購中心達達成協(xié)議議，向沃沃爾瑪全全球所有有分店供供應品牌牌糖果及及0EMM糖果，這實際際上就意意味著該該公司已已經(jīng)成功功打通了了其國際際化的銷銷售通道道。糖類類休閑食食品市場場競爭案案例本報報記者周周建中閆閆榮偉在今今年的沈沈陽秋季季糖酒會

29、會上，人人氣最旺旺的展位位可謂是是花花綠綠綠的糖糖果展位位。事實實上，九九月份糖糖果市場場即進入入了銷售售旺季，無論是是傳統(tǒng)的的流通市市場，還還是現(xiàn)代代的賣場場終端，糖果生生意一片片紅火。但不同同于以往往的是，今年的的糖果旺旺季不僅僅表現(xiàn)在在市場消消費的增增長，還還表現(xiàn)在在各廠家家大手筆筆的廣告告投放，從今年年八月份份開始，在半年年內(nèi)，糖糖果企業(yè)業(yè)投向央央視的廣廣告費將將達五千千多萬元元。除了了糖果以以外，包包括巧克克力、果果凍等在在內(nèi)的糖糖類休閑閑食品，近兩年年在市場場的表現(xiàn)現(xiàn)都出人人意料，無論是是產(chǎn)品定定位、推推廣手段段、還是是售賣方方式都呈呈現(xiàn)出比比以往有有更多創(chuàng)創(chuàng)新的特特點。業(yè)業(yè)內(nèi)人士

30、士分析的的結(jié)論是是：糖果果行業(yè)已已進入市市場成熟熟期，行行業(yè)將加加速洗牌牌，糖果果大戰(zhàn)已已揭開了了序幕。請看本本期“糖類休休閑食品品市場競競爭案例例”。市場場背景外資資品牌紛紛紛介入入，本土土品牌層層出不窮窮產(chǎn)品定定位主題題化、功功能化、個性化化趨勢更更加明顯顯品牌推推廣利用用整合傳傳播手段段與消費費者深度度溝通渠渠道選擇擇刀光光劍影搶搶奪終端端市場潛潛力巨大大，增速速高出全全球，中中國糖業(yè)業(yè)成為國國際亮點點。糖果果業(yè)已成成為我國國食品工工業(yè)中快快速發(fā)展展的行業(yè)業(yè)，連續(xù)續(xù)五年保保持增長長。目前前，我國國年人均均消費糖糖果為00.7千千克，約約為發(fā)達達國家人人均水平平的110,國際人人均水平平的

31、13,糖果果市場有有很大的的擴展空空間。預預計在今今后數(shù)年年將保持持8%左右右的增長長速度，高于全全球糖果果近年年年均增長長速度66個百分分點。據(jù)國家家統(tǒng)計局局最新的的統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)，220022年糖果果行業(yè)2230家家5000萬以上上企業(yè)生生產(chǎn)的糖糖果、巧巧克力產(chǎn)產(chǎn)量達446.339萬噸噸，產(chǎn)值值1133.533億元，同比增增長155.9%，銷售售收入約約為2330億元元，同比比增長114%左左右。據(jù)據(jù)中國食食協(xié)糖果果專業(yè)委委員會統(tǒng)統(tǒng)計，220022年國內(nèi)內(nèi)糖果巧巧克力總總產(chǎn)量為為91.48萬萬噸，同同比增長長10.8%，5000萬元以以上企業(yè)業(yè)產(chǎn)量占占當年總總產(chǎn)量的的50%強。從從增長速速度上

32、分分析，膠膠荃糖(主要為為口香糖糖)、巧克克力增長長強勁，硬糖、奶糖市市場下滑滑，其它它糖果穩(wěn)穩(wěn)中有升升，糖制制品行業(yè)業(yè)總量保保持可觀觀發(fā)展速速度。外資品品牌紛紛紛加大對對國內(nèi)糖糖果業(yè)的的投資，中國糖糖果市場場受到國國際糖果果品牌的的青睞。一方面面，國內(nèi)內(nèi)合資企企業(yè)的外外方代表表加大對對糖果的的投入，紛紛收收購中方方股份；另一方方面以費費列羅為為代表的的外資企企業(yè)在廣廣東、北北京都紛紛紛設(shè)廠廠，擴大大巧克力力、膠荃荃糖的生生產(chǎn)經(jīng)營營。最近近從箭牌牌中國公公司廣州州工廠投投產(chǎn)100周年慶慶典上傳傳來的消消息是：中國已已成為箭箭牌公司司除美國國本土外外的最大大海外市市場，箭箭牌還將將向相關(guān)關(guān)糖果領(lǐng)

33、領(lǐng)域進行行多元化化延伸。本土成成長起來來的糖果果企業(yè)發(fā)發(fā)展到550000多家，行業(yè)內(nèi)內(nèi)已形成成諸如河河南金絲絲猴，福福建雅客客、梅林林，上海海冠生園園、晉江江金冠、喔喔，山東魯魯洲、悅悅家，北北京義利利、綠得得、京源源馬大姐姐，天津津奧奇特特、安徽徽綠波浪浪，廣東東徐福記記等一批批骨干企企業(yè)，全全行業(yè)有有5家骨干干企業(yè)進進入中國國食品企企業(yè)排名名50強之之列，出出現(xiàn)了幾幾大品牌牌占壟斷斷地位、民營企企業(yè)較國國有企業(yè)業(yè)市場份份額更大大的局面面。同時時，國內(nèi)內(nèi)各大食食品集團團也加緊緊了對糖糖果業(yè)投投資，如如巨能集集團的膠膠荃糖、旺旺的的明膠糖糖果、喜喜之郎的的果凍軟軟糖等。區(qū)域性性企業(yè)協(xié)協(xié)同作戰(zhàn)戰(zhàn)

34、，形成成產(chǎn)業(yè)集集群優(yōu)勢勢，走上上規(guī)?；l(fā)展的的道路。如資料料顯示，福建晉晉江的糖糖果產(chǎn)量量約占全全國總產(chǎn)產(chǎn)量的118%。集中了了糖果行行業(yè)多個個知名品品牌，包包括蠟筆筆小新、金冠、雅客等等，它們們在今年年秋季糖糖酒會上上集體發(fā)發(fā)力，全全力搶食食糖果市市場。一直以以來，類類似于糖糖果、巧巧克力、果凍等等糖類休休閑食品品，人們們習慣上上都把它它們稱為為零食，或叫應應季、應應節(jié)銷售售的小食食品，這這從一個個側(cè)面上上說明了了，糖類類休閑食食品并非非是生活活的必需需品，糖糖果市場場是窄眾眾市場。但實際際情況則則是：近近年諸多多企業(yè)突突破市場場領(lǐng)域，想方設(shè)設(shè)法擴大大產(chǎn)品的的范圍及及消費層層面。一一是品種

35、種齊全，產(chǎn)品系系列化，產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新的步步伐更快快。二是是擴大產(chǎn)產(chǎn)品消費費群體，擴大消消費空間間。拿果果凍來說說，在此此之前，整個行行業(yè)將果果凍定位位于兒童童食品，是孩子子的專利利，這無無異于給給產(chǎn)品的的消費空空間設(shè)置置了壁壘壘。而喜喜之郎的的做法是是立足“親情”的傳播播，突出出男孩女女孩一起起練習芭芭蕾和柔柔道，浪浪漫永恒恒的喜之之郎情侶侶，幸福福溫馨的的喜之郎郎家庭這些些廣告向向消費者者傳達的的信息是是，吃果果凍的可可以是兒兒童、少少年、青青年、中中年人和和老年人人，老幼幼皆宜；果凍既既可在運運動后品品嘗，也也可娛樂樂休息時時吃一口口，也適適宜于全全家分享享。另外，包裝糖糖代替散散裝糖成成為市

36、場場的主流流，無論論是從產(chǎn)產(chǎn)品的品品種到產(chǎn)產(chǎn)品的包包裝，以以及售賣賣的方式式都極大大地豐富富，滿足足不同消消費群體體的需求求。如針針對婚慶慶的喜糖糖，針對對節(jié)日的的禮品裝裝，針對對年輕人人傳情達達意的各各式巧克克力，針針對吸煙煙人群的的潤喉糖糖，針對對兒童的的各種新新奇特包包裝，還還有新興興的“糖吧”等等。不同年年齡段、不同喜喜好的消消費者隨隨時、隨隨地都可可以享受受到糖果果帶來的的便利與與愉悅，從而帶帶來糖果果消費市市場的繁繁榮。確立清清晰的品品牌定位位是整合合營銷傳傳播的基基礎(chǔ)和前前提，也也是品牌牌成功的的最關(guān)鍵鍵因素之之一。中國輕輕工業(yè)220022年主要要行業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)調(diào)整整的建議議指出出，

37、糖果果業(yè)要加加快發(fā)展展特色風風味糖制制品，積積極研發(fā)發(fā)功能性性糖制品品。糖果果企業(yè)積積極行動動，他們們紛紛通通過主題題化的概概念來突突出其產(chǎn)產(chǎn)品的與與眾不同同，從而而使自己己的產(chǎn)品品形成一一個獨特特而清晰晰的定位位。糖果果之戰(zhàn)從從產(chǎn)品定定位之始始已經(jīng)開開始了交交鋒。從糖果果行業(yè)發(fā)發(fā)展的歷歷程來看看，糖果果的利益益點經(jīng)歷歷了質(zhì)量量、口味味，到現(xiàn)現(xiàn)在營養(yǎng)養(yǎng)與健康康的變化化過程，一個最最明顯的的主題就就是富含含維生素素的糖類類休閑食食品已然然成為一一個獨立立的品類類，引領(lǐng)領(lǐng)糖類休休閑食品品消費時時尚。糖果搭搭車VCC市場成成為市場場的亮點點。VCC的攝入入途徑從從醫(yī)藥滲滲透到食食品，主主要用于于食品

38、添添加劑和和食品營營養(yǎng)強化化劑。它它既是一一種人體體必須的的營養(yǎng)素素，又是是一種強強抗氧化化劑，食食品中加加入VCC兼有營營養(yǎng)強化化和防變變質(zhì)、保保鮮等雙雙重作用用。所以以不少精精明的糖糖果廠家家也號準準了消費費者的脈脈，適時時地打出出了健康康牌?！胺堑洹睍r期，各種維維生素制制品就不不斷熱銷銷，如鮮鮮橙多、酷兒、每日CC在飲料料領(lǐng)域掀掀起了補補充維生生素的熱熱潮，單單是鮮橙橙多就做做出了220億左左右的市市場。善善存片、金施爾爾康、黃黃金搭檔檔等保健健品借“非典”之勢急急速增長長，均與與補充維維生素相相關(guān)。“非典”過后，許多維維生素產(chǎn)產(chǎn)品熱銷銷之勢不不減。最最近一家家知名的的牛奶企企業(yè)在市市場

39、上也也推出了了一種含含有果肉肉的酸奶奶，還列列出了含含有維生生素的營營養(yǎng)成分分表?？缈缧袠I(yè)的的眾多廠廠商一起起培育、做大了了VC市場場蛋糕，帶動了了這一領(lǐng)領(lǐng)域的消消費，可可以說糖糖果借VVC市場場搭車來來的正是是時候。另據(jù)資資料顯示示，希望望通過吃吃糖果補補充維生生素的人人居然達達到488.1%，僅次次于采用用吃水果果、蔬菜菜的方式式，比希希望采用用吃維生生素保健健品的高高出200%多個個百分點點。福建雅雅客公司司是這一一市場亮亮點的開開拓者，其推出出的維生生素糖果果雅客VV9先聲聲奪人，稱“22粒雅客客V9,就能補補充每天天所需的的9種維生生素”；另外外雅客推推出“維C果”可吸果果凍，以以其

40、良好好的口感感及方便便的吸食食方法深深受兒童童的喜愛愛。福建建晉江蠟蠟筆小新新緊隨其其后，推推出了天天然果肉肉果凍系系列，以以及富含含維生素素的、多多種水果果味的“陽光城城市”夾心棉棉花糖。如果說說，雅客客V9,雀巢QQQ糖等追追求的是是產(chǎn)品的的功能上上個性化化，而德德芙、金金帝、金金冠等則則走的是是產(chǎn)品的的情感化化路線。以金冠冠為例，其產(chǎn)品品種類曾曾一度以以散裝糖糖果為主主，主供供喜慶市市場，具具有很強強的季節(jié)節(jié)性，產(chǎn)產(chǎn)品在終終端上的的知名度度較低。但經(jīng)過過一系列列的市場場分析之之后，他他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，雖然然眾多的的糖果廠廠商都會會有喜糖糖，但并并未有哪哪個品牌牌定位于于喜糖，這就是是市場機機會

41、。因因此便產(chǎn)產(chǎn)生了金金冠的全全新定位位：即一一個喜慶慶的、包包容與親親和的、健康與與分享的的品牌。在這樣樣的判斷斷之下，金冠對對自己的的品牌策策略進行行了調(diào)整整，一是是針對散散裝糖果果，重點點打造歡歡樂、喜喜慶、健健康與分分享的品品牌形象象，二是是針對子子品牌瑪瑪麗蓮單單品，打打造一個個浪漫、時尚，具有神神秘感和和藝術(shù)氣氣質(zhì)的休休閑糖果果品牌。與果凍凍做法相相反的是是口香糖糖，其特特點為細細分市場場，細分分品類，創(chuàng)造市市場需求求。近年年來，中中國的口口香糖市市場以每每年100%速度度增長，目前的的市場規(guī)規(guī)模已超超過二十十億元。隨著生生活水平平的提高高，人們們對于口口香糖的的要求也也在逐漸漸變化

42、。消費者者把注意意力從追追求口味味的多樣樣化轉(zhuǎn)移移到了健健齒防蛀蛀等附加加功能上上來，促促成了口口香糖由由“口味型型”向“功能型型”的轉(zhuǎn)變變。樂天天木糖醇醇無糖口口香糖上上市不到到兩年時時間，其其在中國國口香糖糖市場上上的占有有率已居居第二位位，樂天天旗下?lián)頁碛卸嗫羁罟δ苄孕钥谙闾翘牵缜迩逖?、超超醒以及及木糖醇醇，今年年樂天在在中國更更是頻出出大動作作，一是是由“合資”到“獨資”的轉(zhuǎn)變變不僅體體現(xiàn)出樂樂天看好好中國市市場，尤尤其是對對中國口口香糖市市場充滿滿信心；二是更更試圖全全面強化化企業(yè)特特色，積積極準備備在“功能型型”口香糖糖市場大大展拳腳腳，并向向“老年市市場”發(fā)動口口香糖進進攻。箭

43、箭牌利用用“綠箭”“黃箭”“白箭”“益達”和“勁浪”這“五大金金剛”全線反反擊，并并利用益益達口香香糖強攻攻“孩子市市場”。最近近，箭牌牌口香糖糖有限公公司宣布布針對北北京城八八區(qū)近3300所所中小學學校的330多萬萬名中小小學生推推出一項項指導其其愛護口口腔的教教育計劃劃。借助助這項計計劃，箭箭牌期望望將其主主打產(chǎn)品品之一益益達無糖糖口香糖糖推向“孩子市市場”。產(chǎn)品的的包裝個個性化，時尚化化。在包包裝上，巧克力力及巧克克力制品品明顯優(yōu)優(yōu)于一般般糖果，外資品品牌優(yōu)于于國產(chǎn)品品牌的包包裝，在在視覺上上，讓顧顧客感到到品質(zhì)更更好，格格調(diào)更高高。如“德芙”的巧克克力產(chǎn)品品有黑巧巧克力、醇香摩摩卡及烤

44、烤杏仁巧巧克力、牛奶巧巧克力、花生夾夾心巧克克力等等等，包裝裝上也分分為獨立立包裝、小包裝裝、塑料料包裝及及鐵盒等等高、中中、低多多個檔次次。另外外如阿爾爾卑斯奶奶糖的包包裝給人人以綠色色產(chǎn)品之之感。還還有英國國的一種種超強薄薄荷糖“漁夫之之寶”采用紅紅、綠、黃三種種金屬包包裝盒，針對吸吸煙的男男士，由由于金屬屬包裝盒盒具有重重復使用用的特點點，采用用此種包包裝的糖糖果很受受市場青青睞，當當然價格格也不菲菲，一盒盒25克的的“漁夫之之寶”賣到188元以上上，還深深得小資資們的追追捧。包包裝糖果果這不僅僅體現(xiàn)在在包裝的的精致上上，也反反應在產(chǎn)產(chǎn)品本身身的設(shè)計計上。如如像一包包包砂礫礫一樣的的巧克

45、力力，像晶晶片一樣樣的跳跳跳糖以及及做成立立體“喜”字的夾夾心糖等等?？梢哉f說，產(chǎn)品品主題化化已是大大勢所趨趨，即未未來的糖糖果將往往功能化化、個性性化的趨趨勢發(fā)展展。糖果果不再只只是一種種節(jié)慶、婚慶才才讓人們們想起的的商品，它將逐逐步變成成一種隨隨時隨地地、想吃吃就吃的的日常消消費品。糖果行行業(yè)的競競爭突出出表現(xiàn)在在參戰(zhàn)企企業(yè)不遺遺余力地地充分運運用各種種現(xiàn)代化化的傳播播手段為為銷售助助跑，紛紛紛搶占占傳播制制高點。產(chǎn)品訴訴求點從從質(zhì)量、口味上上升到情情感與功功能，突突出表現(xiàn)現(xiàn)為關(guān)心心消費者者的體驗驗感受、健康要要求，并并通過廣廣告進行行品類的的占位。如“果凍就就是喜之之郎”的占位位策略與與

46、“好空調(diào)調(diào)，格力力造”有異曲曲同工之之妙“果凍、布丁喜喜之郎”，將產(chǎn)產(chǎn)品名稱稱等同于于類別名名稱，極極具排它它性。另另外，喜喜之郎認認為，果果凍作為為休閑食食品，對對于消費費者來說說并不是是生活必必需品，也不可可能成為為主導性性的營養(yǎng)養(yǎng)品，是是可有可可無的選選擇，要要成為消消費者愿愿意選擇擇并經(jīng)常常選擇的的產(chǎn)品，在傳播播策略上上必須有有所突破破。要讓讓消費者者對此類類市場關(guān)關(guān)注度較較低的產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)生生品牌忠忠誠度，品牌主主張必須須從產(chǎn)品品屬性層層面跳出出，拓展展品牌訴訴求的外外延，在在產(chǎn)品與與消費者者之間建建立更高高的關(guān)聯(lián)聯(lián)度。因因此，采采用了情情感訴求求廣告策策略，不不斷強化化其情感感屬性，堅

47、持“親情無無價”這一價價值觀的的訴求，尤其是是“水晶之之戀”果凍廣廣告推廣廣得相當當成功。作為果果凍行業(yè)業(yè)前三甲甲的福建建蠟筆小小新，搶搶注日本本“蠟筆小小新”卡通人人物中文文名稱作作為企業(yè)業(yè)和主打打產(chǎn)品“蠟筆小小新”果凍，目前宣宣稱要挑挑戰(zhàn)第一一品牌。福建雅雅客公司司瞄準消消費者對對健康的的需求，產(chǎn)品定定位為維維生素糖糖果，主主打產(chǎn)品品功能性性廣告，并期望望“雅客V99”要做做就做維維生素糖糖果的領(lǐng)領(lǐng)袖品牌牌。在巧巧克力領(lǐng)領(lǐng)域，德德芙巧克克力的廣廣告語注注重消費費者的體體驗感受受，一句句“絲般感感受，意意猶未盡盡”的廣告告語，獨獨領(lǐng)風騷騷。頗有意意思的是是，“一杯半半牛奶”是英國國糖果和和軟

48、飲料料巨頭吉吉百利的的著名標標志，意意思是每每2000克吉百百利巧克克力中就就含有一一杯半鮮鮮牛奶?！按蟀淄猛谩蹦烫欠Q稱7粒糖即即可沖成成一杯牛牛奶，而而金絲猴猴奶糖主主訴“三粒一一杯牛奶奶”，其實實說的都都是奶糖糖在功能能上的純純正與營營養(yǎng)性。在傳播播手段方方面，從從今年下下半年開開始，眾眾多糖果果企業(yè)邀邀請當紅紅明星做做形象代代言人，期望以以明星的的號召力力啟動市市場，引引爆市場場。提起起糖果，更多人人想起的的是那是是女生吃吃的東西西，因此此多數(shù)企企業(yè)請了了那些氣氣質(zhì)和形形象上甜甜美、陽陽光、健健康、親親善的女女生做產(chǎn)產(chǎn)品代言言，如張張柏芝代代言蠟筆筆小新果果凍、徐徐靜蕾代代言盼盼盼，周迅

49、迅代言雅雅客糖果果等等。但金冠冠糖果卻卻請費翔翔做代言言，新格格品牌管管理顧問問陳昭榕榕分析認認為，目目前糖果果市場的的最大的的量仍然然是喜慶慶市場，而買糖糖的人也也主要是是25歲以以上的女女性，正正所謂異異性相吸吸，因此此金冠決決定請男男星做代代言，可可謂別出出心裁，給人一一種耳目目一新的的感覺。不管怎怎么說，諸多明明星集中中在一段段時間做做糖果企企業(yè)的代代言人，這在糖糖果業(yè)的的歷史上上是空前前的。此外，糖果企企業(yè)斥巨巨資比拼拼央視廣廣告。福福建一糖糖果企業(yè)業(yè)透露，在未來來的半年年里，廣廣告總預預算達660000多萬元元，其中中央視的的廣告費費就占了了一半。而河南南一糖果果企業(yè)則則出手同同樣闊綽綽，在其其提供的的央視8811月份份媒介投投放計劃劃上，央央視一套套、二套套、三套套、六套套全覆蓋蓋，廣告告費在兩兩千萬以以上，還還不包括括其在重重點銷售售區(qū)域的的地方電電視臺及及紙媒體體上所投投放的廣廣告費。福建蠟蠟筆小新新公司攜攜企業(yè)形形象代言言人張柏柏芝，110月7日在沈沈陽的新新聞發(fā)布布會上宣宣稱，將將邀請張張藝謀擔擔綱電視視廣告片片的導演演；而金金冠則在在第二天天宣布，不久將將配合費費翔的檔檔期及在在拍攝或或上映的的戲設(shè)計計主題促促銷，并并在即將將到來的的幾大節(jié)節(jié)日，如如圣誕節(jié)節(jié)、春節(jié)節(jié)、情人人節(jié)等，借用明明星策略略開展一一系列的的歡喜主主題推廣廣活動。除了廣廣告、