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文檔簡介

1、第 公益活動策劃方案(5篇)公益活動策劃方案篇1 一、活動介紹 活動主題:金馬之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū) 關(guān)鍵詞:公益活動輿論宣傳經(jīng)營人心促銷。 活動目的:公益性與商業(yè)性相結(jié)合的義拍義賣營銷活動。 活動背景:響應(yīng)政府“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”號召和“青春家園建設(shè)”關(guān)愛行動,與共青團(tuán)武漢市委、武漢市關(guān)心下一代工作委員會、武漢市青少年發(fā)展基金會、武漢市農(nóng)業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛(wèi)生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯(lián)手,推出大型公益活動“金馬之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū)”。 聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體、新聞媒體共同舉辦,增強(qiáng)該活動的_、公益性、新聞性和可信度,這是企業(yè)組織公益活動的關(guān)

2、鍵問題。 在即將到來的銷售淡季,推出與金馬之家經(jīng)營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動,尋找挖掘新聞點(diǎn),吸引大眾眼球,提升品牌形象,帶動淡季的人流和銷售,并為旺季銷售做鋪墊。 活動意義: 1、提升品牌知名度和美譽(yù)度: 義拍助學(xué)是一項大眾關(guān)注度極高的公益活動,開展這次活動有幾個好處,因為是公益活動,所以受眾面較廣,能快速推廣品牌,且大眾認(rèn)知較快; 2、輿論宣傳導(dǎo)向和新聞炒作: 作為公益活動本身就有一定的新聞價值,通過合理的炒作為金馬之家營銷活動造勢,增強(qiáng)大眾對金馬之家這一品牌的記憶、認(rèn)知和好感。 3、提升企業(yè)形象及實際銷售額: 對于一個企業(yè)來說,獲得大眾認(rèn)知便是企業(yè)的無形資產(chǎn),社會效應(yīng)越好,越能

3、帶動公司業(yè)績飛升。 4、符合公司的經(jīng)營理念: 肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出過企業(yè)使命感,在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決了消費(fèi)者的家裝痛苦同時,我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象,營造優(yōu)秀的企業(yè)文化,樹立員工的價值觀,通過經(jīng)營人心的宏偉工程,為企業(yè)長足發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。 5、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏: (1)通過整合優(yōu)勢資源,有效開展品牌形象戰(zhàn)略目標(biāo); (2)義賣(義拍)活動能有效吸引客流到賣場,從而提升經(jīng)濟(jì)效益,公眾對于公益事業(yè)的熱情較高,通過長期的公益活動,能獲得良好的社會效益; (3)因公益事業(yè)是政府部門極為關(guān)注的一項長久性事業(yè),本次活動又聯(lián)合了多家政府職能部門,從而樹立良好

4、的政府形象工程; (4)事半功倍的營銷推廣效果:本次活動主題突出,題材鮮明,受大眾及媒體、政府部門關(guān)注程度高;且活動本身易于操作,炒作空間大;又與商戶互動,投入少,能取得事半功倍的品牌推廣效果。 二、義賣活動分析: 1、活動內(nèi)容: 金馬之家聯(lián)合商戶提供近百萬價值的義賣產(chǎn)品,義賣款項作為愛心??钊烤璜I(xiàn)革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)和弱勢群體。 2、活動時間: 20_年5月開始啟動,至20_年5月,在近一年的時間里開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。 3、義賣產(chǎn)品來源: (1)由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品,尤其是衛(wèi)浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國知名品牌的廠家有較強(qiáng)的品牌推廣意識,贊助投入產(chǎn)品的積極性

5、高,同意以公益贊助為由頭,做商業(yè)促銷活動。 (2)目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、床上用品等,可以作為義賣商品。 (3)計劃在近一年的時間里,組織810次公益性主題促銷和若干次捐贈活動,估計每次需提供價值15萬元的家具建材商品進(jìn)行義賣,作為捐贈款項資助革命老區(qū)。 4、活動難度:這項活動需要部分廠商配合,提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家?guī)矶囗椨行蔚幕貓?,因此,說服商家提供拍賣品是可行的。 5、活動啟動時間:5月27日、28日,每日一次,每天拍賣時間約為2小時。 以后每月12個周末定點(diǎn)舉行義拍義賣公益活動。 三、扶助對象 以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對象,可以深入到大別山老區(qū)如:紅

6、安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地,根據(jù)不同時段,組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參與,推出相關(guān)主題促銷活動,例如可做如下主題活動: 1、7至8月,高考后推出資助老區(qū)高考狀元。 2、9月,九九重陽節(jié),如到老將軍故里,為老將軍或者其后人親屬獻(xiàn)愛心。 3、10月,為革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)獻(xiàn)愛心。 四、媒體支持 1、武漢晚報扶助行動欄目。 2、武漢晨報。 3、武漢電視臺百姓連線。 4、湖北廣播電臺。 五、本次拍賣活動操作細(xì)則: 1、本次義拍活動為無底價義拍,即所有拍品0元起價,參與競拍者自由叫價,最低喊價幅度為50元人民幣。 2、本次拍賣會拍品由金馬之家的商戶提供,主要拍品有床、床墊、沙

7、發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等拍賣品。 3、本次拍賣會所得款項用于資助革命老區(qū)弱勢群體。 4、本次拍賣會在金馬之家建材家居門前廣場舉行。 5、本次拍賣為無底價拍賣,最終得主由工作人員帶到收銀臺繳款。 6、本次拍賣活動擬定于5月2728日下午3點(diǎn)進(jìn)行,提前展示拍賣品,由主持人現(xiàn)場詳細(xì)介紹其品牌、功能等(內(nèi)容由商家提供)。 7、拍賣師宣布拍賣開始,參與拍賣者開始出價。 8、每次叫價,拍賣師現(xiàn)場喊價3次,如沒有人加價,拍賣師落錘,宣布成交。 8、工作人員現(xiàn)場將最后競拍得主請上舞臺,有電臺、電視臺進(jìn)行現(xiàn)場采訪。 10、由產(chǎn)品廠商代表恭賀該消費(fèi)者成為金馬之家愛心大使。 公益活動策劃方案篇2 一、活動背景 深秋已至

8、,天氣轉(zhuǎn)涼,最近學(xué)校里感冒的人多了起來,而且全國的流感形式也很嚴(yán)峻,通過免費(fèi)派發(fā)口罩活動希望能促使大家增強(qiáng)預(yù)防流感意識,注意自身清潔衛(wèi)生,同時,向在校師生送上一份溫暖,從而使自己能免于流感的侵襲。 二、活動的目的及意義 近段時間,大家都在網(wǎng)上或者新聞媒體上得知流感的嚴(yán)峻形勢,所以想通過這次獻(xiàn)愛心活動,希望能使在校師生免于甲流,也可使大家初步掌握防治流感的基本知識,還可以在將來的生活中,使自己更健康,懂得如何生活并珍惜健康。 三、活動宗旨和要求: 本活動與醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位合作,以推動我會成員開展公益實踐,弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨,開展公益活動,

9、同時在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大的醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位以及我會在學(xué)校的影響力。在公益活動中,大學(xué)生能與公益文化相結(jié)合,突出實效性、人文性、公德性,通過傳播公益文化,營造科學(xué)、高雅的道德氛圍,使大學(xué)生接受更多的新事物,傳播愛心提高自身修養(yǎng)。 四、活動時間: 20_年12月22日前后 五、活動組織安排 本次活動由就業(yè)協(xié)會主辦,對于本次活動的籌劃和組織,我們將聯(lián)合成立活動組委會進(jìn)行規(guī)劃和統(tǒng)一安排并遵循贊助商的安排進(jìn)行適當(dāng)調(diào)度。 六、宣傳計劃 冠名權(quán):_醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位 宣傳單:宣傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時派發(fā)公司的宣傳單。(該項目可獨(dú)立,可由商家獨(dú)自提供) 海報宣傳:海報上商家以贊助商的身份出現(xiàn),并可以印

10、上商家各自的標(biāo)志。(商家自行設(shè)計也可以) 展板宣傳:展板上可貼部分贊助商自身的宣傳海報12張。 宣傳欄宣傳:贊助商的宣傳和海報在我校宣傳欄擁有該活動的獨(dú)家冠名權(quán)。 橫幅宣傳:在活動現(xiàn)場、運(yùn)動場、飯?zhí)每蓱覓熨澲堂Q的橫幅。 獎品宣傳:獎品由贊助商贊助、提供或可印有該公司的圖案。 產(chǎn)品宣傳:公司產(chǎn)品可作為該活動的唯一指定用品,也可以利用部分時間給贊助商宣傳自己產(chǎn)品。 七、活動步驟: 1、經(jīng)院團(tuán)委審核批準(zhǔn),并尋找醫(yī)藥贊助商制定工作安排。 2、由會議的結(jié)果分配各項任務(wù):由宣傳部負(fù)責(zé)出海報、展板等來宣傳各項活動。 3、組織一個流動小組,在活動當(dāng)天在校園里做宣傳活動和派發(fā)口罩工作,邊宣傳,邊讓同學(xué)積極參

11、加此項活動。 八、擴(kuò)張項目: 通過現(xiàn)場派發(fā)口罩這活動,贊助商醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位,還可以在此進(jìn)行醫(yī)藥保健品銷售,尤其是對預(yù)防流感藥物和藥品進(jìn)行銷售,并派發(fā)本店宣傳單張,從而增強(qiáng)本醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位在學(xué)校的影響力。 九、活動經(jīng)費(fèi): 1、獨(dú)立包裝型醫(yī)藥口罩1000個以上(由贊助商提供) 2、宣傳標(biāo)語橫幅12條(由贊助商提供) 3、宣傳板報設(shè)計及費(fèi)用(我會承包) 4、相關(guān)其余經(jīng)費(fèi)(詳談) 提示:按照策劃書大意跟贊助商進(jìn)行推銷,多提及他的好處和這樣做在學(xué)校所形成的影響力,其中策劃書第六點(diǎn)的宣傳計劃,可由贊助商自行選擇23中進(jìn)行宣傳,活動經(jīng)費(fèi)由贊助商全部承包,并看看贊助商態(tài)度,適當(dāng)拉取一點(diǎn)其余活動計費(fèi)或本

12、會贊助費(fèi)。 公益活動策劃方案篇3 一、活動主題:讓愛飛翔,托起明天的太陽 二、活動目的:將愛傳遞給孤兒院的孩子們以及弱勢兒童,以培養(yǎng)愛心為主題,了解一個特殊群體,通過這次活動,聚愛心人士,讓社會上更多的人去了解,認(rèn)識并關(guān)懷弱勢群體,最終通過各界人士的關(guān)注和關(guān)愛,送溫暖、送真情、送關(guān)懷、共建和諧家園。同一片藍(lán)空下,讓孤兒感受這個秋冬不在冷,孤寡兒童充分體會到社會大家庭的溫暖,并鼓勵他們好好學(xué)習(xí),將來回報社會。同時也借此機(jī)會加強(qiáng)和改進(jìn)我院大學(xué)生思想政治教育,豐富校園文化生活,使全院同學(xué)都參與到此次愛心公益活動中來,增強(qiáng)其社會責(zé)任感。 三、活動背景:據(jù)不完全統(tǒng)計,我國現(xiàn)有失去父母和事實上無人撫養(yǎng)的成

13、年人57、3萬人。他們失去父母,無人撫養(yǎng),處于生存和發(fā)展的困境他們中占絕大多數(shù)的為農(nóng)村孤兒,這些農(nóng)村孤兒得到的救助比城市孤兒要少得多,不少貧困地方的救助只能是象征意義。孤兒院的孩子和每一個孩子一樣,他們也是在祖國的沃土上含苞待放的花朵,他們也曾經(jīng)是父母身邊的“小太陽”,而他們所擁有的溫暖卻少了很多很多。他們也和所有的孩子一樣活潑可愛,喜歡玩耍,可是在活潑的背后,他們要承受作為孩子不該承受的東西。 每個天真無邪的孩子都背負(fù)了神圣的使命,他們是迎接未來的希望 ,他們創(chuàng)造美好明天的天使;他們徜徉在我們懷里的寶貝。每當(dāng)歡樂的畫面一次次定格的時候,你可曾記起過那些被親情遺棄在角落的孩子,他們需要陽光,他

14、們也有希望,他們渴望您的關(guān)愛! 作為大學(xué)生的我們,大多沒有自主的經(jīng)濟(jì)能力,沒有多余的金錢去資助他們,但我們有一顆慈善的心,我們愿意盡我們所能去幫助這些需要幫助的人。讓我們行動吧!這個冬天,不妨讓我們攜手將愛播散,和我們一樣有愛心的您或她(他)我們共同牽起那些孤獨(dú)的孩子的企盼的小手,這個冬天我們一起走過。 四、活動性質(zhì):個人自愿、自發(fā)為主的為非營利愛心捐助與義賣相結(jié)合的公益活動。 五、活動宗旨:以推動我院大學(xué)生開展公益實踐,以弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會公德、塑造公益形象為宗旨,開展公益活動,同時在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大我院在社會上的影響力。 六、活動時間:20_.11.1720_.11.20 或20_.12.

15、1-20_.12.4 七、活動地點(diǎn):一餐門口(捐款、義賣)、籃球場(物資捐贈) 八、活動對象:-學(xué)院全體同學(xué) 九、主辦單位: -學(xué)院志愿者協(xié)會 十、贊助單位:雅芳(中國)有限公司_公司 十一、活動流程 前期籌備 1 前期策劃: 開會確定活動主題、形式及其內(nèi)容,商討活動時間地點(diǎn)等相關(guān)事宜。 選擇贊助商名單,并與其進(jìn)行接洽,商討贊助 方案及其相關(guān)事宜 確定活動內(nèi)容,制定策劃方案。 2 聯(lián)系孤兒院或聾啞學(xué)校:聯(lián)系孤兒院或聾啞學(xué)校,由2-4位同學(xué)先去了解相關(guān)情況(包括:該中心孤兒總數(shù),每年所收孤兒數(shù),營運(yùn)資金是否充足,營運(yùn)過程的困難等),拍下活動宣傳所需照片,為活動當(dāng)天的情況介紹和志愿精神宣傳以及后期

16、的“愛心送溫暖”活動做好準(zhǔn)備。 3 前期宣傳:(包括出宣傳板、張貼海報、掛宣傳橫幅、貼照片) 宣傳板:11月12日前,確定宣傳板大致內(nèi)容及所需宣傳板。 11月15日前,完成宣傳板的繪制工作。 11月17日,于一餐門口立宣傳板進(jìn)行活動宣傳 海報:于215日前完成海報繪制,16日于各宿舍樓下張貼海報。 橫幅:于16日前到位。 照片:12日去孤兒院拍攝宣傳所需照片。 15日前完成宣傳所需照片的準(zhǔn)備工作。 4 物資籌備 :活動策劃書 贊助商所提供義賣物資確定 宣傳所需海報、橫幅、宣傳板、照片、宣傳資料; 活動當(dāng)日所需音響、簽字筆、登記表、藍(lán)絲帶、 募捐箱、便利貼,雅芳代理權(quán)授權(quán)書復(fù)印件。 義賣募捐活動

17、當(dāng)日流程( 11、1711、19) (1)以海報形式展示前期準(zhǔn)備好的孤兒院和聾啞兒童的相關(guān)情況以及宣傳標(biāo)語,在現(xiàn)場派發(fā)宣傳小卡片以之宣傳和吸引同學(xué)到我們的攤位,向他們講述孤兒院、聾啞兒童的情況,宣揚(yáng)大眾愛心服務(wù)活動的重要性,介紹我們的活動性質(zhì)、特色和目的。 公益活動策劃方案篇4 一、活動主題 樹環(huán)保公益思想,建和諧發(fā)展社會。 二、活動目的與原則 1、 活動目的 為市民學(xué)習(xí)環(huán)保知識和增進(jìn)認(rèn)識,提供一個良好的平臺。 為企事業(yè)單位提供一個宣傳的機(jī)會。 節(jié)約和合理運(yùn)用社會資源,促進(jìn)社會發(fā)展,構(gòu)建和諧社會。 2、 活動原則 政府牽頭,媒體支持,商家贊助,全民參與。 互利互惠,共同發(fā)展。 三、活動時間與地

18、點(diǎn) 20_年5月12日5月18日,南寧。 四、組辦單位 主辦:南寧市人民政府、南寧市精神文明辦、_公司 協(xié)辦:宣明會、廣西日報、南國早報、南寧日報、南寧晚報、廣西電視臺、南寧電視臺、_公司 承辦:廣西展覽館、_公司 五、活動對象 全體市民。 六、宣傳口號與方式 1、 宣傳口號 天天環(huán)保,天天健康。 全家齊動手,幸福美滿來。 讓環(huán)保走進(jìn)千家萬戶,讓社會可持續(xù)發(fā)展。 用環(huán)保、節(jié)約、愛心構(gòu)建和諧社會。 2、 宣傳方式 條(橫)幅 宣傳手冊 報刊 電視廣播 網(wǎng)絡(luò) 七、活動內(nèi)容 1、 編印家庭環(huán)保手冊 2、 “環(huán)保家庭”評選活動 3、 體驗城市環(huán)?,F(xiàn)狀攝影活動 4、 “親近自然綠色和平”圖片展 (可與世

19、界自然基金會、中國綠色和平聯(lián)合主辦) 5、 可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保知識系列公益講座 (可邀請中國民間環(huán)保組織“自然之友”總干事薛野、環(huán)保部門負(fù)責(zé)人、食品安全監(jiān)督的專家主講,主題有:食品、環(huán)境與健康、探討環(huán)保節(jié)能與家庭建設(shè)的關(guān)系、企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、電磁輻射的危害等。) 6、 環(huán)保綠色產(chǎn)品展覽展銷會 八、活動安排 前期準(zhǔn)備 活動執(zhí)行 后期跟蹤 九、活動用品 根據(jù)活動情況而定。 十、費(fèi)用預(yù)算 (略) 十一、活動要求 1、 組織準(zhǔn)備要充分,做好詳細(xì)周密的計劃,合理利用各種資源。 2、 活動要求合適大眾參與,盡量在活動過程中與大眾保持互動。 十二、效果評估 通過本次公益活動的舉辦,進(jìn)一步強(qiáng)化市民的環(huán)保意識,促

20、進(jìn)我市公益事業(yè)的發(fā)展,構(gòu)建和諧社會,拉動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時也為企業(yè)樹立良好的社會形象提供一個良好的平臺。 公益活動策劃方案篇5 一、項目背景分析 (一)SWOT分析(優(yōu)勢/劣勢、機(jī)會/威脅) 優(yōu)勢: 1、仁慈醫(yī)院是淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)唯一的一家創(chuàng)傷外科醫(yī)院; 2、仁慈醫(yī)院醫(yī)療設(shè)備先進(jìn)、完善,醫(yī)生隊伍強(qiáng)大,集中徐州眾多知名專家; 3、仁慈醫(yī)院的斷肢再植醫(yī)療技術(shù)和水平在徐州乃至淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)都有較高聲譽(yù); 4、仁慈醫(yī)院耗費(fèi)巨資,投入到醫(yī)院設(shè)備和醫(yī)療隊伍的建設(shè),使得醫(yī)院逐步的向以??茷橹鳌⒕C合為輔,現(xiàn)代化花園式的三級甲等綜合性醫(yī)院方向發(fā)展。 劣勢: 1、仁慈醫(yī)院雖然地處風(fēng)景修理的金山橋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),但距離市區(qū)較遠(yuǎn),周

21、圍沒有形成成熟社區(qū),醫(yī)院業(yè)務(wù)量明顯受到影響; 2、雖然醫(yī)院在社會上形成一定的影響,但只是單純的科室或者醫(yī)療項目,綜合性醫(yī)院品牌形象尚未真正建立; 3、醫(yī)院各項的工作開展,基本上還處于一個逐步建立和逐步完善的時期,在這個時期,醫(yī)院的整體競爭力偏向薄弱; 4、仁慈醫(yī)院的競爭地位并不十分理想。 機(jī)會: 1、自醫(yī)院成立至今,已經(jīng)做了大量的廣告媒體宣傳,在群眾中已經(jīng)積累了一定的宣傳效應(yīng),但這些宣傳效應(yīng)并不等于醫(yī)院的品牌形象,它只是在一定程度上促進(jìn)醫(yī)院的品牌形象的建立; 2、政府針對百姓看病難問題已經(jīng)出臺了許多相應(yīng)管理辦法和約束措施,這些管理辦法和措施對進(jìn)一步凈化醫(yī)療機(jī)構(gòu)競爭環(huán)境起到很大作用, 3、江蘇省

22、慈善總會去年成立,目前全省各種類型“慈善超市”“愛心超市”400余家,慈善醫(yī)院和醫(yī)療站點(diǎn)近400家,本著“安老、扶幼、助學(xué)、濟(jì)困”的原則,在全省開始實施6個“資助千人”項目; 4、12月3日是國際殘疾人節(jié),是全社會共同關(guān)心、關(guān)愛殘疾、智障人群的公益日,也是諸多醫(yī)院體現(xiàn)自身社會責(zé)任和社會價值的大好時機(jī)。 威脅: 1、在消費(fèi)者心目中,徐州比較先進(jìn)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)有徐州市中心醫(yī)院、徐州醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院、徐州市第一人民醫(yī)院、徐州市第三人民醫(yī)院以及徐州市中醫(yī)院等,以上諸多醫(yī)院正在加緊自身的完善和發(fā)展步伐; 2、醫(yī)患關(guān)系歷來是醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較頭疼的問題,仁慈醫(yī)院一樣面臨醫(yī)患關(guān)系處理的難題; 3、新聞媒介不斷報導(dǎo)的關(guān)于

23、醫(yī)院、醫(yī)生和患者之間的不正常和不正規(guī)行為,使得患者對醫(yī)院的信任度降低,出現(xiàn)警戒心理,嚴(yán)重的發(fā)展為敵視、抵制和拒絕; 4、新醫(yī)院,面臨提升形象和擴(kuò)大就醫(yī)量的兩難境地,提升形象就要擴(kuò)大投入,就醫(yī)量上不去,就意味著收入上不去,擴(kuò)大提升形象的投入就很難保證。 (二)項目細(xì)節(jié)分析 仁慈醫(yī)院,單從字面的意思上獎,包涵著“仁愛、仁義,慈愛、慈善”的含義,本身就具有一定的社會責(zé)任感。所以,參加公益慈善活動,打造徐州最具仁愛慈善的現(xiàn)代化醫(yī)院,以體現(xiàn)仁慈醫(yī)院的社會價值; 由于各種致病因素的增加和人口基數(shù)的不斷增長,我國每年有出生缺陷的新生兒數(shù)量也不斷增加;據(jù)不完全統(tǒng)計,全國每年新生兒數(shù)量約為1600萬,出生缺陷率

24、約為4%(心臟病0、8%,足內(nèi)翻0、27%,唇腭裂0、19%),新增出生缺陷人口約64萬。 隨著現(xiàn)代醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展,越來越多的出生缺陷疾病能夠通過治療實現(xiàn)康復(fù)。但在現(xiàn)實社會中,卻有很多的家庭因貧困而無力為這些能夠手術(shù)康復(fù)的孩子支付相關(guān)的手術(shù)費(fèi)用。貧困的家長和貧困的患兒在無奈中企盼奇跡的出現(xiàn);但出現(xiàn)在他們面前的卻往往是孩子的長期痛苦甚至夭折。時,如果沒有國家和社會各界的支持與幫助,將會出現(xiàn)一個接一個的家庭悲劇; 每年12月3日紀(jì)念國際殘疾人日的活動旨在促進(jìn)人們殘疾問題的理解,鼓勵人們維護(hù)殘疾人的尊嚴(yán),保障其權(quán)利和幸福。同時也是為了增加殘疾人融入政治生活、社會生活、經(jīng)濟(jì)生活和文化生活等各個方面時所

25、獲得的成就感。國際殘疾人日的主題建立在使殘疾人充分、平等地享受人權(quán)并使之參與社會的目標(biāo)之上; 從五月份的全國助殘日到國際殘疾人日,全社會乃至全球都在全面關(guān)注殘疾人,為他們的生存、生活而貢獻(xiàn)自己的力量。以幫助殘疾人為目的的公益慈善活動越來越受到社會和媒介的關(guān)注。 (三)項目初步目標(biāo) 通過12、3國際殘疾人日的活動,吸引社會媒介的密切關(guān)注,引起社會受眾的關(guān)心關(guān)注,通過活動號召全社會參加到仁慈醫(yī)院的“關(guān)愛生命,關(guān)注殘疾人”的慈善事業(yè)中來,逐步傳達(dá)仁慈醫(yī)院的“仁愛慈善”的社會形象; 通過媒介的宣傳效應(yīng),加上仁慈醫(yī)院的后期跟進(jìn)系列服務(wù)活動的開展,逐步在消費(fèi)者心目中樹立起仁慈醫(yī)院是“徐州最具仁愛慈善的現(xiàn)代化醫(yī)院”的品牌形象。 二、項目策劃思路 1、以“仁愛慈善”為主題,開展系列公益慈善活動,讓仁慈醫(yī)院為發(fā)起人的慈善活動發(fā)展成為慈善運(yùn)動。 2、根據(jù)項目的具體情況,可以將活動的周期分為一下三個階段:前期新聞炒作期-活動高潮期暨12、3國際殘疾人日大型公益慈善義演活動-后期形象維護(hù)期。 3、三個階段的劃分 新聞炒作期(11月5日-11月26日) 主要目標(biāo):利用新聞媒介的宣傳效應(yīng),引起社會大眾的密切關(guān)注,吸引跟多的人關(guān)注仁慈醫(yī)院的發(fā)展,建立仁慈醫(yī)院在社會大眾中的“仁愛慈善”的社會形

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