（家電行業(yè)分析）空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模 2021 年空調(diào)市場(chǎng)中，替換需求預(yù)計(jì)將到達(dá)61.2%，相比16年提升0.9%。與購(gòu)置新機(jī)需求相比，越來(lái)越多的更新替換需求將成為市場(chǎng)主流。而隨著人們生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高端化產(chǎn)品的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。那么空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)是怎么樣的呢? 通過(guò)對(duì)空調(diào)市場(chǎng)分析得知 2021 年的空調(diào)市場(chǎng)將迎來(lái)漲價(jià)時(shí)代。根據(jù)數(shù)據(jù)，2021 年1-9 月，空調(diào)的均價(jià)同比漲幅高達(dá)7.1%。3000元以上掛機(jī)市場(chǎng)和8000 元以上柜機(jī)市場(chǎng)，這兩個(gè)價(jià)格段范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額將大幅擴(kuò)大。同時(shí)，18年空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)，一方面是空調(diào)產(chǎn)品繼續(xù)結(jié)構(gòu)升級(jí)，另一方面將是空調(diào)產(chǎn)品高端賣(mài)點(diǎn)將越來(lái)越

2、多。 2021年中國(guó)家用空調(diào)以創(chuàng)歷史新高的姿態(tài)完美落幕。2021年中國(guó)家用空調(diào)生產(chǎn)14349.97萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.7%，銷售14170.16萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%，其中內(nèi)銷出貨8875.45萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.8%;出口5294.71萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，整體呈現(xiàn)出淡季不淡，旺季更旺的市場(chǎng)行情。季節(jié)特征來(lái)看，全年12個(gè)月均實(shí)現(xiàn)不同幅度正向增長(zhǎng)，原材料大幅漲價(jià)加速了企業(yè)囤貨的節(jié)奏，此后出貨便是一路高歌猛進(jìn)，其中7月份單月內(nèi)銷量更是首度突破千萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，整個(gè)供給鏈體系經(jīng)受十足考驗(yàn)。下半年整體市場(chǎng)趨于平緩，企業(yè)囤貨是下半年市場(chǎng)的主旋律。 在如此高速的增長(zhǎng)下，2021年企業(yè)也都賺的盆滿缽滿，以格力、美

3、的、海爾的三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，格力營(yíng)業(yè)收入1120億元，同比增長(zhǎng)33.73%;美的營(yíng)業(yè)收入1877億元，同比增長(zhǎng)60.38%;海爾營(yíng)業(yè)收入1192億元，同比增長(zhǎng)41.27%。全年數(shù)據(jù)雖未披露，但是可以預(yù)見(jiàn)空調(diào)業(yè)務(wù)40%的增長(zhǎng)是肯定的。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)空調(diào)出貨增長(zhǎng)率來(lái)看，和企業(yè)財(cái)報(bào)的趨勢(shì)完全吻合。 分品牌看，格力在如此大體量的基數(shù)下依然實(shí)現(xiàn)了全年內(nèi)銷超過(guò)30%的增長(zhǎng)，盈利能力持續(xù)提升的同時(shí)也牢牢占據(jù)行業(yè)第一的位置。美的2021年堅(jiān)決執(zhí)行T+3模式大力去庫(kù)存，導(dǎo)致規(guī)模有所回調(diào)，但是2021年積極改革、主動(dòng)出擊，同時(shí)又趕上行業(yè)的好行情，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，內(nèi)銷增長(zhǎng)率超過(guò)80%，增速位列行業(yè)第一。海爾全年超過(guò)50%

4、的增長(zhǎng)也是進(jìn)一步奠定了其在行業(yè)的地位，尤其在高端市場(chǎng)領(lǐng)域和自有品牌領(lǐng)域收獲頗豐。奧克斯可以說(shuō)這兩年是行業(yè)的一匹黑馬，在16年行業(yè)慘淡的情況下，依然實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，17年更是勢(shì)如破竹，連續(xù)兩年的高速增長(zhǎng)使其一躍進(jìn)入“千萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部。火爆的空調(diào)產(chǎn)業(yè)同時(shí)也吸引了眾多的“攻城者，小米、美博、韓電、凱菱、夏寶等諸多品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，2021年僅線上的空調(diào)品牌數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)了50個(gè)，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)幾年的空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)劇烈。 通過(guò)對(duì)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的簡(jiǎn)單解析得知過(guò)去幾年家用中央空調(diào)的銷售量較少，但是隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的規(guī)模的不斷壯大，他們對(duì)家用中央空調(diào)的需求也在逐漸增大。“過(guò)去我們認(rèn)為中央空調(diào)一般都是一些大戶型、別墅等高端住宅才使用的，但是近幾年家用中央空調(diào)有往中端消費(fèi)者群體轉(zhuǎn)移的新趨勢(shì)。所以未來(lái)幾年，家用中央空調(diào)會(huì)成為空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)