（家電行業(yè)分析）家電行業(yè)市場分析：“三箭齊發(fā)”提質(zhì)亦迫在眉睫

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析家電行業(yè)市場分析：“三箭齊發(fā) 提質(zhì)亦迫在眉睫 從2021年全國家電市場價格趨勢來看，20212021的跨年促銷季，國內(nèi)市場受困于原材料、人工本錢、物流費用漲價的“三箭齊發(fā)，不少家電已悄然提價，而市場預測元旦過后大型家電產(chǎn)品可能會集體漲價。 家電行業(yè)歷來競爭慘烈，消費者幾乎從來沒擔憂過家電漲價。但此番洶涌而來的漲價潮顯示，國產(chǎn)家電正在辭別“地板價。消費者希望，國產(chǎn)家電漲價的同時，也注重提質(zhì)，爭取做到“價質(zhì)雙飛。 主流家電品牌集體提價 彩電漲價尤為明顯 近日走訪海口多家電器賣場發(fā)現(xiàn)，元旦前家電促銷氣氛濃烈，主流家電品牌都貼上了“促銷的標識吸引消費者駐足，但整個家電市場已經(jīng)較

2、上一季度，悄然迎來漲價潮，其中以彩電漲價尤為明顯。 以往市面上千元左右的32寸液晶電視如今已難覓蹤影，中小尺寸液晶電視整體漲幅在10%-20%之間，其他尺寸的電視也有不同程度的上漲。 “現(xiàn)在32寸的液晶電視需要1100元-1300元不等，面板是液晶電視的核心零部件，約占電視整機70%的本錢，目前面板漲價，所以電視肯定要漲價。?？谔K寧電器營銷人員說，目前只是電視漲價，不排除元旦過后其他家電跟著漲價。 ?？谛排d家電某電視品牌負責人也表示，以前液晶面板在國內(nèi)一直走薄利多銷的戰(zhàn)略，現(xiàn)在銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大范圍、大幅度漲價，加上產(chǎn)能與供需之間的矛盾以及企業(yè)對經(jīng)營利潤的追求，現(xiàn)在不得不通過漲價來消

3、化本錢。 原材料等本錢持續(xù)上漲 家電行業(yè)或迎洗牌 據(jù)了解，2021年下半年以來，各大宗原材料持續(xù)價格上漲。相關(guān)報道顯示，截至目前，主要原材料銅上漲40%，鋼材價格漲200%以上，塑料、鋁材等價格漲幅30%以上。再加上企業(yè)人工本錢不斷增加，物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。 2021-2021年中國家電產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場需求與投資咨詢報告顯示，原材料、人工本錢、物流費用的“三箭齊發(fā)，家電產(chǎn)品漲價在客觀上是不可防止的，企業(yè)無法自身消化不斷增加的本錢，只能通過上調(diào)售價的方式來緩解本錢壓力。未來家電產(chǎn)品價格或持續(xù)上漲，對家電生產(chǎn)企業(yè)來說是一個大挑戰(zhàn)，國內(nèi)家電行業(yè)或迎來新一輪洗牌。 據(jù)了解，2021年下

4、半年，原材料、人工本錢等持續(xù)上漲，線路板、塑膠硅膠等漲幅超10%，令企業(yè)生產(chǎn)本錢提升。不僅如此，面板供給商調(diào)整生產(chǎn)線，尤其是韓國三星宣布將關(guān)閉占全球大尺寸面板產(chǎn)能4%的G7生產(chǎn)線，導致面板供求略偏緊，令面板價格報復性反彈40%。數(shù)據(jù)顯示，11月份以來43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10%。 不僅彩電漲價“勢在必行，與此同時，美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立家用中央空調(diào)等三家空調(diào)廠商也于日前向廣闊經(jīng)銷商、代理商等發(fā)布漲價公函，局部產(chǎn)品的價格最高漲幅將會到達10%。除了上述企業(yè)，其他主流空調(diào)品牌近期也已作出整機漲價決定。此外，在冰箱企業(yè)中，海爾、海信、美菱、奧馬等主流國產(chǎn)品牌，都

5、不約而同地加盟提價陣營。顯然，提價已經(jīng)成為主流家電廠商的共識和大勢所趨。 漲價利于行業(yè)良性循環(huán) 提質(zhì)亦迫在眉睫 業(yè)內(nèi)人士指出，此次原材料價格上漲所帶來的家電漲價潮還將持續(xù)較長一段時間。電器銷售實體店迎來漲價潮，那電商銷售平臺又有何動靜？ 了解到，各大電商平臺面對電器漲價潮，推出“平價風暴戰(zhàn)略，他們借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，將數(shù)億會員資料、訪問軌跡、訂單信息等大數(shù)據(jù)資源，通過云計算和開放平臺與上游供給商無縫連接，并創(chuàng)新包銷定制、預售眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營銷手段。 據(jù)了解，利用消費者大數(shù)據(jù)分析和C2B反向定制手段，不僅可以節(jié)約產(chǎn)品研發(fā)的大量前期投入費用，還能夠降低生產(chǎn)本錢，快速生產(chǎn)出契合消費者需求的產(chǎn)品。同時，由于渠道本錢縮減，親民的價格為電商提供的定制單品打上了“高性價比的標簽，也成為電商對抗家電行業(yè)漲價的有力武器。 行業(yè)人士建議，電商平臺對于銷售電器還是應(yīng)以“去庫存為主，等老款產(chǎn)品庫存賣完后，通過銷售新的中高端產(chǎn)品到達調(diào)整結(jié)構(gòu)的目的。 宏觀分析，此番大宗原材料的漲價，也是在去庫存、去杠桿、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)改革的大背景下供需矛盾的一種調(diào)整。對于