手機(jī)行業(yè)特點(diǎn)

1、XH企業(yè)的SWOT分析SWOT分析法是在分析企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)(strengths )和劣勢(shì)(weaknesses )的基礎(chǔ)上， 針對(duì)外部環(huán)境存在的機(jī)會(huì)(opportunities )和威脅(threats )，制訂企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn) 略。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中取勝，就必須認(rèn)真分析其所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，制 定出正確的發(fā)展戰(zhàn)略，做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆。企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略定位分析應(yīng)該考 慮很多環(huán)境因素，如政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)、資源、股東價(jià)值、管理者期望、 企業(yè)文化等等。內(nèi)外部環(huán)境綜合分析的方法，是在收集了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中一些主要影 響因素的相關(guān)信息的基礎(chǔ)上所做的進(jìn)一步分析，以明確公司自身所擁有的實(shí)力和 弱點(diǎn)以及現(xiàn)存

2、的機(jī)會(huì)和威脅，具體分析如下。XH企業(yè)在手機(jī)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析1、技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)管理平臺(tái)相對(duì)于國(guó)內(nèi)多數(shù)手機(jī)企業(yè)XH企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新能力方面的優(yōu)勢(shì)比較明顯，而技 術(shù)優(yōu)勢(shì)也正是國(guó)際大型手機(jī)企業(yè)長(zhǎng)期領(lǐng)先于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。在XH企業(yè)十幾 年的發(fā)展過(guò)程中，一直以核心技術(shù)作為企業(yè)生存和發(fā)展的命脈，堅(jiān)持不懈將銷售 額的10%投入研發(fā)，XH企業(yè)手機(jī)終端相關(guān)專利申請(qǐng)量已經(jīng)達(dá)到400余個(gè)，其中95% 以上是發(fā)明專利，可以說(shuō)在技術(shù)創(chuàng)新方面是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的。XH企業(yè)3G終端已經(jīng)在海 外市場(chǎng)大規(guī)模商用，在沃達(dá)豐實(shí)驗(yàn)室里和實(shí)際商用環(huán)境里，XH企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)歷了 嚴(yán)酷的測(cè)試，基本上都是一次性通過(guò)的。2、XH企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力較強(qiáng)X

3、H企業(yè)憑借多年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的打拼，手機(jī)廠商與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備供應(yīng)商、 渠道商、芯片商、內(nèi)容服務(wù)提供商等各種利益群體聯(lián)系在一起，那么產(chǎn)業(yè)鏈整合 能力就是衡量手機(jī)廠商能力的重要指標(biāo)。而XH企業(yè)由于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電信運(yùn) 營(yíng)的深刻理解和與運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期的合作關(guān)系，可以比其他手機(jī)廠商更容易整合上下 游產(chǎn)業(yè)鏈。3、XH企業(yè)的運(yùn)營(yíng)商綁定優(yōu)勢(shì)明顯依托XH企業(yè)的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，XH企業(yè)能向電信運(yùn)營(yíng)商提供更加靈活、個(gè)性化 的整體解決方案，在產(chǎn)品研發(fā)階段，XH企業(yè)就跟各大電信運(yùn)營(yíng)商充分溝通，產(chǎn)品 規(guī)劃階段就開始考慮了運(yùn)營(yíng)商的需求。XH企業(yè)能夠提供完整的解決方案，從電信 設(shè)備到手機(jī)終端提供端到端快速定制服務(wù)，滿足運(yùn)營(yíng)商快速

4、開拓市場(chǎng)的需求，XH企業(yè)會(huì)比其他手機(jī)廠商更容易獲得運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)訂單。（二）XH企業(yè)手機(jī)存在的劣勢(shì)1、品牌形象影響力不足XH企業(yè)一直專注于通訊設(shè)備領(lǐng)域，在終端市場(chǎng)上沒(méi)有大的動(dòng)作，所以大多 數(shù)消費(fèi)者對(duì)XH企業(yè)的品牌比較陌生。一方面由于其企業(yè)文化特點(diǎn)的原因，幾乎 不在大眾媒體上宣傳自己的品牌，雖然在電子百?gòu)?qiáng)中連續(xù)多年利潤(rùn)排名第一，但 XH企業(yè)的品牌知名度與其實(shí)力相比有很大差別。因此XH企業(yè)手機(jī)要在國(guó)內(nèi)取得更 好的發(fā)展必須解決品牌形象問(wèn)題。2、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)薄弱XH企業(yè)以前沒(méi)有太多直接面對(duì)消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)，而消費(fèi)者除了關(guān)注手機(jī)的質(zhì) 量和功能，還會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的造型、外觀，XH企業(yè)在對(duì)消費(fèi)者口味和審美情趣的 把握

5、上還缺乏經(jīng)驗(yàn)。XH企業(yè)在由工業(yè)品向電子消費(fèi)品營(yíng)銷過(guò)渡的過(guò)程中，首先 在手機(jī)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要完全拋棄技術(shù)為導(dǎo)向的觀念、拋棄工程師情結(jié)，轉(zhuǎn)而以 市場(chǎng)為導(dǎo)向，以時(shí)尚消費(fèi)為導(dǎo)向，將實(shí)用科技與時(shí)尚生活進(jìn)行有效的結(jié)合，與廣 大消費(fèi)者的個(gè)性化需要相結(jié)合。3、對(duì)手機(jī)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)欠缺由于XH企業(yè)進(jìn)入手機(jī)終端行業(yè)較晚，在手機(jī)運(yùn)營(yíng)管理方面經(jīng)驗(yàn)不足。現(xiàn)在于 機(jī)行業(yè)的特點(diǎn)是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在中低端市場(chǎng)上產(chǎn)品的同質(zhì)化已十分嚴(yán)重， 價(jià)格已成為競(jìng)爭(zhēng)獲勝與否的至關(guān)重要因素。因此企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)取決于運(yùn)營(yíng)管理 水平的高低，重要表現(xiàn)在供應(yīng)鏈管理方面。（三）XH企業(yè)手機(jī)面臨的機(jī)會(huì)1、3G技術(shù)的發(fā)展如今3G時(shí)代已全面到來(lái)，伴隨著

6、中國(guó)移動(dòng)的WCDMA網(wǎng)絡(luò)的逐步完善和 成熟，作為中國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的WCDMA技術(shù)，其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)高度國(guó)產(chǎn)化， 相對(duì)于另外兩種3G標(biāo)準(zhǔn)具有非常明顯的成本優(yōu)勢(shì)，同時(shí)國(guó)內(nèi)廠商和WCDMA 技術(shù)同時(shí)起步，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，伴隨移動(dòng)市場(chǎng)擁有更長(zhǎng)遠(yuǎn) 的發(fā)展機(jī)會(huì)。中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)影響力將使自己半數(shù)以上的移動(dòng)手機(jī)用戶快速向 WCDMA過(guò)渡，這一過(guò)程將產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)需求，作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)將是該市場(chǎng)的 最大受益者。2、手機(jī)換機(jī)率的提升近年來(lái)，隨著手機(jī)使用費(fèi)用的降低與手機(jī)價(jià)格的下降，與此同時(shí)消費(fèi)者擁有 更多的信息交流渠道，從而有了更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)選擇，購(gòu)買者能力有增強(qiáng)的趨勢(shì)。 消費(fèi)者的價(jià)值觀念變化很快，消

7、費(fèi)需求日趨主體化、個(gè)性化和多樣化，由于人們 對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的性能、功能、質(zhì)量、外觀、造型、數(shù)量、價(jià)格等的特殊要求，這 些都為XH企業(yè)發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)了生存和發(fā)展的機(jī)遇。（四）XH企業(yè)手機(jī)面臨的威脅1、手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈中國(guó)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于眾多，國(guó)外一流品牌在中國(guó)市場(chǎng)上積累了豐富 的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品細(xì)分經(jīng)驗(yàn)，他們同樣有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，而且在消費(fèi)者心 目中有很高的品牌美譽(yù)度。不但有國(guó)外大品牌，還有國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商，更有眾多 無(wú)牌黑手機(jī)的騷擾，在如此過(guò)分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，對(duì)XH企業(yè)來(lái)說(shuō)壓力巨大。2、產(chǎn)品壽命周期縮短帶來(lái)的庫(kù)存壓力手機(jī)用戶的消費(fèi)理念日益成熟，各大手機(jī)企業(yè)不斷加快新產(chǎn)品的推出速度， 以吸引消費(fèi)者的眼球。手機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)換代日趨頻繁從而使得手機(jī)的生命周期大 大縮短，而作為新進(jìn)入的手機(jī)企業(yè)，XH企業(yè)無(wú)論在