標(biāo)準(zhǔn)色吉祥物輔助圖形演示文稿

1、標(biāo)準(zhǔn)色吉祥物輔助圖形演示文稿第一頁，共五十一頁。標(biāo)準(zhǔn)色吉祥物輔助圖形第二頁，共五十一頁。目的要求：1.掌握標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)步驟及方法，并能在實(shí)際中運(yùn)用.2.掌握吉祥物的特征及設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，并能在實(shí)際中運(yùn)用。3.了解應(yīng)用系統(tǒng)的分類和特點(diǎn)，掌握應(yīng)用系統(tǒng)各組成部分的設(shè)計(jì)方法和具體規(guī)格。第三頁，共五十一頁。標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色一. 標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)的實(shí)際媒體上，具有強(qiáng)烈的視覺效果?？勺鳛榻?jīng)營策略的行銷利器，從色彩的象征性上就能大致判斷出企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)性質(zhì)，以及輔助標(biāo)示的延伸使用。第四頁，共五十一頁。 餐飲行業(yè)大都選用色覺明快艷麗，飽和度高，偏橙偏紅的暖色系，主

2、要就是考慮暖色色溫較高，易刺激人腎上腺素的分泌，產(chǎn)生食欲及對食品新鮮度的良好聯(lián)想。第五頁，共五十一頁。 化妝品行業(yè)多以粉、紫、藍(lán)為首選，突出為女性服務(wù)的特征。 第六頁，共五十一頁。二. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定 1. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定主要考慮以下幾點(diǎn)： （1）有利于塑造企業(yè)形象： （2）明確告知生產(chǎn)與服務(wù)的特定內(nèi)容： （3）強(qiáng)化企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略： （4）考慮成本和印刷技術(shù)。第七頁，共五十一頁。2. 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定種類 （1）單色標(biāo)準(zhǔn)色：色彩單純強(qiáng)烈、印象深刻、 記憶度高，是最常見的標(biāo)準(zhǔn)色形式。 第八頁，共五十一頁。（2）復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色：兩個以上色彩搭配，追求對比或調(diào)和的視覺效果，色彩豐富。 第九頁，共五十

3、一頁。（3）標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：即多色系的標(biāo)準(zhǔn)色形式，利用色彩的差異區(qū)分集團(tuán)字母公司或部門及品牌、產(chǎn)品的分類。 第十頁，共五十一頁。三. 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定原則1.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色在設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)突出企業(yè)的風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營方針。2.要制造差別，顯示企業(yè)的獨(dú)特個性。3.考慮企業(yè)的行業(yè)特征。4.考慮目標(biāo)消費(fèi)者的心理狀況。5.應(yīng)當(dāng)適合國際化的潮流。 第十一頁，共五十一頁。四. 輔助色 主要是為了區(qū)分企業(yè)集團(tuán)子母公司的不同和公司各部門或品牌、產(chǎn)品的分類，利用色彩的差異性，易于識別和區(qū)分。 美國聯(lián)合航空公司機(jī)票第十二頁，共五十一頁。第十三頁，共五十一頁。五. 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定步驟實(shí)例：日本三菱銀行的標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)

4、定步驟 日本三菱銀行標(biāo)志 調(diào)查研究 分析 形態(tài)分類 設(shè)定形象 第十四頁，共五十一頁。第十五頁，共五十一頁。第十六頁，共五十一頁。第十七頁，共五十一頁。第十八頁，共五十一頁。第十九頁，共五十一頁。標(biāo)志（彩色）標(biāo)志（黑白）第二十頁，共五十一頁。吉祥物 一. 吉祥物的概述 吉祥物是借助于適宜的人物、動物、植物的具象化視覺效果，塑造企業(yè)形象識別的造型符號。 通過幽默、滑稽的造型捕捉社會公眾的視覺焦點(diǎn)，往往比抽象的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更具視覺沖擊力。 第二十一頁，共五十一頁。二. 吉祥物的分類 吉祥物按其作用和意義可分為兩類： 其一：是體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志的意義 中國重型機(jī)械總公司企業(yè)吉祥物 第二十二頁，共五十一頁。其

5、二：是補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志的意義，說明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品特性。 第十六屆亞洲國際集郵博覽會 一只神氣喜悅的小公羊，取名“陽陽” 第二十三頁，共五十一頁。三. 吉祥物的特征 1.說明性 具象化的造型圖案可以直觀生動地圖解企業(yè)理念和企業(yè)精神。 （1）幽默滑稽的人物造型，帶給人熱情，周到的服務(wù)暗示； 人物造型第二十四頁，共五十一頁。（2）威武兇猛的動物形象，帶給人強(qiáng)勁、霸氣的品質(zhì)保證； 2006年德國世界杯吉祥物動物形象第二十五頁，共五十一頁。（3）嬌嫩率真的植物卡通，帶給人呵護(hù)備至的關(guān)愛情懷；擇取人物、動物、植物的個性和特征，能準(zhǔn)確而輕松地表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念。 中國云南野生菌交易會吉祥物 植物卡通第二十六頁，

6、共五十一頁。2.親切感 將民間傳說或童話故事的典型人物加以夸張，借動物或植物的擬人化表演，使不同年齡層、文化層，不同語言背景的消費(fèi)者，產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。 旺仔形象 帶來幸運(yùn)，祝福的題材 第二十七頁，共五十一頁。3.吸引力 通過吉祥物的變體設(shè)計(jì)，可以充分利用表情、姿勢、動態(tài)的變化來展現(xiàn)視覺識別的傳達(dá)內(nèi)容，成為具有強(qiáng)烈訴求的視覺要素。 1992西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會吉祥物 一只又像山羊又像狗的動物，取名為 Cobi。 第二十八頁，共五十一頁。 九運(yùn)會吉祥物 獅：驅(qū)害辟邪之吉祥瑞物是百獸之王第二十九頁，共五十一頁。四. 吉祥物的設(shè)計(jì)及應(yīng)用 1.吉祥物的設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題 (1)宗教信仰的忌諱和風(fēng)俗習(xí)慣的好

7、惡 (2)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容和產(chǎn)品特性 食品業(yè)常以創(chuàng)業(yè)者肖像作為傳統(tǒng)風(fēng)味的老牌象征； 化妝品多用植物或動物來表現(xiàn)女性溫柔典雅的風(fēng)格。 第三十頁，共五十一頁。2.吉祥物的設(shè)計(jì)方向（1）故事性 從家喻戶曉的童話故事或民間傳說中選擇富有個性特征的角色充當(dāng)吉祥物，是設(shè)計(jì)師常用的思維路徑之一。 家喻戶曉的人物：“麥當(dāng)勞叔叔”第三十一頁，共五十一頁。(2)歷史性 利用人們對歷史人物和代表的喜愛和崇敬心情，塑造傳統(tǒng)文化、老牌風(fēng)味的權(quán)威感，也是設(shè)計(jì)師常用的思維路徑之一。 肯德基 創(chuàng)業(yè)者的肖像作為企業(yè)造型 第三十二頁，共五十一頁。（3）人物、動物、植物的特性 它們的特性有著明顯的差異，企業(yè)就公司性格、品牌印象、產(chǎn)品

8、特點(diǎn)選擇符合其精神的表現(xiàn)題材。 法國米其林公司是世界上最大的輪胎制造廠 其企業(yè)標(biāo)志和吉祥物造型同一。 第三十三頁，共五十一頁。最早的米其林吉祥物現(xiàn)代的米其林吉祥物第三十四頁，共五十一頁。2008年中國北京第29屆奧運(yùn)會吉祥物 “五?！保洪L壽、富貴、康寧、好德和善終祝愿：繁榮、歡樂、激情、健康與好運(yùn) 第三十五頁，共五十一頁。1972年第20屆慕尼黑奧運(yùn)會吉祥物 第三十六頁，共五十一頁。1976年第21屆蒙特利爾奧運(yùn)會吉祥物 第三十七頁，共五十一頁。1984年第23屆洛杉磯奧運(yùn)會吉祥物 第三十八頁，共五十一頁。1996年第26屆亞特蘭大奧運(yùn)會吉祥物 第三十九頁，共五十一頁。2000年第27屆悉尼奧

9、運(yùn)會吉祥物 第四十頁，共五十一頁。2004年第28屆雅典奧運(yùn)會吉祥物 第四十一頁，共五十一頁。輔助圖形 一. 輔助圖形的概念 輔助圖形有時(shí)也成為裝飾花邊、象征圖形、象征紋樣等，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中常被靈活運(yùn)用，強(qiáng)化企業(yè)形象，彌補(bǔ)基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用不足的附屬圖形。二. 輔助圖形的設(shè)計(jì) 1. 輔助圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)思 一是，從企業(yè)標(biāo)志圖形中衍生變化而來 二是，設(shè)計(jì)象征造型第四十二頁，共五十一頁。輔助圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)思 ： 企業(yè)標(biāo)志圖形中衍生變化而來 第四十三頁，共五十一頁。輔助圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)思 ：設(shè)計(jì)象征造型 第四十四頁，共五十一頁。設(shè)計(jì)原則 （1）識別性原則 （2）統(tǒng)一性原則 （3）造型性原則 （4）靈活性原則 輔助圖形的應(yīng)用 常用在包裝紙、購物袋、企業(yè)所發(fā)送的各種禮品設(shè)計(jì)上，給人以親