（家電行業(yè)分析）廚電行業(yè)的發(fā)展預(yù)測(cè) 或增速放緩

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年廚電行業(yè)的開展預(yù)測(cè) 或增速放緩 以油煙機(jī)、灶具為主的廚房電器市場(chǎng)，有一個(gè)“方老帥的說法，即方太、老板、帥康占據(jù)了市場(chǎng)的前三位置，這個(gè)格局將來也許會(huì)重新洗牌。廚電行業(yè)的景氣度與房地產(chǎn)投資和成交量有較為密切的聯(lián)系，2021年廚電銷售規(guī)模僅增長了5.9%，2021年，市場(chǎng)預(yù)計(jì)繼續(xù)增長，但是增幅預(yù)計(jì)只有8.1%，到達(dá)532億元。 過去10年，國內(nèi)廚電行業(yè)經(jīng)歷了高速增長，市場(chǎng)銷售額從2021年的164億元增長至2021年的492億元，奧維廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德表示，這10年間，廚電行業(yè)持續(xù)高速增長的時(shí)代已經(jīng)成為過去，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整周期。 在市場(chǎng)整體增長放緩的背景下，德

2、意控股集團(tuán)董事長對(duì)媒體記者表示，廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和整合會(huì)出現(xiàn)新的變化。目前國內(nèi)從事廚電生產(chǎn)的企業(yè)上千家，大體上形成了江浙品牌和廣東品牌兩大陣營對(duì)峙的格局，未來上千個(gè)廚電品牌能夠存活下來的不會(huì)太多，估計(jì)市場(chǎng)上會(huì)留下來45個(gè)高端品牌，45個(gè)中端品牌，這些品牌占據(jù)80%90%的市場(chǎng)份額，為其余品牌留下來的市場(chǎng)空間有限，雜牌只能喝湯。 雖然市場(chǎng)整體放緩，大公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)要高于行業(yè)平均水平。 老板電器此前發(fā)布的年度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，2021年度，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約35.9億元，同比增長35.3%，實(shí)現(xiàn)凈利潤約5.8億元，同比增長49.24%。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，2021年，廚電行業(yè)整體稍顯低迷，截至2021年

3、12月底，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜銷售額的增長率分別為4.95%、0.59%、-4.84%。相對(duì)于整個(gè)行業(yè)，老板電器維持了高速增長的態(tài)勢(shì)。 業(yè)內(nèi)人士向記者透露，廚電行業(yè)現(xiàn)在奉行的是高舉高打的模式，花重金投入到廣告和各種促銷推廣上，營銷費(fèi)用占收入的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)。 2021年上半年，老板電器廣告宣傳費(fèi)約1.7億元，展臺(tái)裝飾費(fèi)約1.1億元，促銷活動(dòng)費(fèi)約1.3億元，上述三項(xiàng)開支總和超過4億元，占其營業(yè)收入16億元的比例約25%。 大公司天量的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，中小公司望塵莫及，市場(chǎng)份額有加速向大公司集中的趨勢(shì)，但是銷售位居前列的方太、老板等公司占據(jù)的市場(chǎng)份額只有10%左右，其他公司迎頭趕上的可能

4、性仍有。 德意集團(tuán)有關(guān)人士對(duì)本報(bào)記者表示，正在加大投資擴(kuò)增廚電產(chǎn)品的產(chǎn)能，該公司在建的新工程總投資7億元人民幣，建成后據(jù)稱將成為國內(nèi)最大的高端廚電產(chǎn)品生產(chǎn)基地之一，年產(chǎn)量達(dá)200萬臺(tái)，產(chǎn)值30億元以上。德意此舉無疑將攪動(dòng)目前行業(yè)的格局。 在甩開對(duì)手、搶占市場(chǎng)方面，幾大廚電公司在產(chǎn)品開發(fā)上也大張旗鼓。方太推出了“高效靜吸產(chǎn)品，華帝大打“自清洗牌，德意新推的“穹頂系列產(chǎn)品那么將靜音、最大吸力、最大風(fēng)壓等概念集于一體。 中國五金制品協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長表示，廚電市場(chǎng)除了西門子，高端產(chǎn)品的市場(chǎng)主要由國產(chǎn)品牌控制，這在家電市場(chǎng)很少見。各家公司的競(jìng)爭(zhēng)集中在產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量提升上，過去10年沒有爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，希望將來還是如此;價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)將行業(yè)變成紅海，