2020年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模及市場競爭格局分析圖

1、2020年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模及市場競爭格局分析圖 彩妝是指用于臉部、眼部、唇部、指甲上的美容化妝品，主要是用來修整膚色、賦予眼部、唇部和指甲不同的色彩，也可用來遮瑕和增強臉部立體感。彩妝包括眼部彩妝（眼線、眼影、睫毛等）、面部彩妝（BB/CC霜、散粉等）、唇部彩妝（口紅、唇膏等）、指甲彩妝（指甲油、洗甲水等）。彩妝細(xì)分品類數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 HYPERLINK /research/201910/792298.html 智研咨詢發(fā)布的2020-2026年中國彩妝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及投資機會預(yù)測報告數(shù)據(jù)顯示：中國彩妝市場高增長，面部彩妝、口紅消費占據(jù)大半壁江山。我們在上一篇報告中已經(jīng)提到，中國

2、的彩妝市場規(guī)模增長率是化妝品所有品類中最快的，2018年同比增速24.26%，且預(yù)計未來幾年都保持10-20%的增長率。彩妝下分品類來看，面部彩妝和口紅的消費市場最大，并且這兩個細(xì)分品類近年來的增長率也是最快的，2018年分別達到22.19%和35.84%。2013-2023年中國彩妝市場規(guī)模及同比增速情況和預(yù)測數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2013-2018年中國彩妝細(xì)分品類市場規(guī)模（億元）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2013-2018年中國彩妝細(xì)分品類市場規(guī)模對比（億元）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2013-2018年中國彩妝細(xì)分品類增速對比數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 彩妝仍是大日化品類中增長最快的賽道，低齡化加

3、速提升滲透率彩妝行業(yè)是當(dāng)前整個美妝行業(yè)中增速最高的、滲透率較低的細(xì)分品類，未來三年年復(fù)合增速仍有望保持10%以上。從當(dāng)前彩妝市場格局來看，市場主要為國際品牌所占據(jù)，但從下表中，我們同時也看到，我國彩妝市場的CR10已經(jīng)從2014年的34.0%下降至2017年的25.4%，隨著低線彩妝消費的普及，本土品牌將迎來發(fā)展機遇，如珀萊雅和自然堂等本土化妝品品牌已經(jīng)開始愈發(fā)重視彩妝市場，并通過在護膚品領(lǐng)域積累的研發(fā)實力和營銷經(jīng)驗快速切入彩妝領(lǐng)域。我國彩妝市場集中度/%數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 2018年中國彩妝市場前15家化妝品公司占據(jù)了市場77%的份額，其中，外資占比67.10%，擠占了大部分的中國彩妝市

4、場；然而，前15家里也不乏有內(nèi)資的身影，如，卡姿蘭、上海菲揚、上美、伽藍。造成以上現(xiàn)象的主要原因是：一方面，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)和消費基礎(chǔ)均較薄弱，大多數(shù)中小型企業(yè)因為資金、技術(shù)及人才等因素的制約，難以在品牌、產(chǎn)品、質(zhì)量、營銷、服務(wù)等諸多方面與跨國企業(yè)相抗衡；另一方面，由于化妝品消費極具個性化特點，不同的性別、年齡、收入、消費理念、心理需求等因素都會形成不同的消費訴求，部分跨國企業(yè)并不能滿足所有消費者需求，因而，了解國內(nèi)消費者偏好、精準(zhǔn)品牌定位、靈活供應(yīng)鏈管理、多渠道配合的國內(nèi)化妝品公司在國內(nèi)彩妝市場上也能分得一杯羹。值得一提的是，前15家化妝品公司內(nèi)資的份額從2012年的6.40%提升到2018年的9.90%。2012-2018年中國彩妝市場top15家化妝品公司中內(nèi)資和外資市場份額數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2012-2018年中國彩妝市場top15公司市占率情況數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 2019年天貓的雙11中，彩妝品牌top15榜單里奪得頭籌的是完美日記，作為國貨彩妝的代表超越雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼等國際大牌榮登榜首，另外還有花西子也同樣上榜。完美日記在11日當(dāng)天開場28分鐘成交破億，90分鐘便已登上彩妝榜Top1。憑借彩妝市場這個景氣度高的好賽道，通過搶占下沉市場、社交APP種草和直