垂類(lèi)o2o平臺(tái)服務(wù)生態(tài)聯(lián)盟計(jì)劃v5-bodlas

1、暨百度O2O服務(wù)生態(tài)聯(lián)盟BAIDU-BOD LAS消費(fèi)者用戶(hù)逐漸轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)迅速我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)超9億人2015百度移動(dòng)流量占比60%智能機(jī)占互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)總量的91%2009我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)超2.3億人百度移動(dòng)流量占比接近1%智能機(jī)占互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)總量的5%以移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)洞察消費(fèi)者生活形態(tài)洗衣店兒童鋼琴培訓(xùn)鹿晗上海演唱會(huì)海淀區(qū)小時(shí)工美甲北京裝修公司月子會(huì)所健身房鐘點(diǎn)房親子攝影百度，連接人與服務(wù)以立體化移動(dòng)平臺(tái)矩陣響應(yīng)消費(fèi)者每天數(shù)以?xún)|計(jì)的本地生活需求以全新的商業(yè)模式重構(gòu)O2O生活服務(wù)生態(tài)消費(fèi)者本地生活需求商家本地生活服務(wù)百度本地直通車(chē)，是百度推出的幫助本地服務(wù)商家高效獲取客戶(hù)

2、、提高營(yíng)業(yè)收入的一種新型推廣方式。通過(guò)百度移動(dòng)搜索推廣與手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米三大應(yīng)用推薦展示的方式，將商家信息精準(zhǔn)地推廣給周邊有相應(yīng)需求的客戶(hù)，促使客戶(hù)以在線支付、到店付等方式完成交易，最終達(dá)到幫助商家開(kāi)拓生意的效果。 想到看到買(mǎi)到消費(fèi)者更便捷地享受服務(wù)輕松享有網(wǎng)上店鋪“網(wǎng)上接單 + 在線成交 + 線下服務(wù)”的O2O模式，讓服務(wù)更有效率，收益更大！周邊客戶(hù)精準(zhǔn)覆蓋精準(zhǔn)覆蓋商家周邊 5-30 公里內(nèi)的客戶(hù)，移動(dòng)推廣范圍更精準(zhǔn)，推廣更高效！頂級(jí)用戶(hù)流量入口百度移動(dòng)推廣 +百度聯(lián)盟+手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米三大應(yīng)用推薦，客戶(hù)無(wú)處不見(jiàn)！客戶(hù)未到店，先買(mǎi)單多種交易方式吸引客戶(hù)選擇您的服務(wù)并預(yù)

3、先付費(fèi)，提前鎖定成交客戶(hù)，商機(jī)不再半路流失！本地商家更高效地獲取商機(jī)海量?jī)?yōu)質(zhì)媒體資源，助力O2O推廣手機(jī)百度全球最大的中文搜索引擎APP用戶(hù)量注冊(cè)用戶(hù)6億+日均檢索量4億+百度糯米APP下載量行業(yè)前二活躍用戶(hù)數(shù)5000萬(wàn)+年交易額百億級(jí)別百度地圖國(guó)內(nèi)地圖市場(chǎng)的領(lǐng)軍者市場(chǎng)份額超過(guò)70%月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)3億生活+百度錢(qián)包附近附近落地頁(yè)-糯米團(tuán)單頁(yè)/服務(wù)頁(yè)無(wú)線搜索結(jié)果頁(yè)搜索場(chǎng)景，所見(jiàn)即所得，留住高潛力顧客多種樣式，更多優(yōu)質(zhì)信息前置，促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化媒體資源-百度搜索本地直通車(chē)搜索結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)位置鳳巢推廣位鳳巢混排廣告位自然結(jié)果廣告位位置固定，無(wú)線上方/下方固定，自然結(jié)果第三位不固定，自然結(jié)果頁(yè)（僅團(tuán)單頁(yè)有

4、效）競(jìng)價(jià)與鳳巢廣告PK，競(jìng)價(jià)與鳳巢廣告PK，競(jìng)價(jià)廣告相關(guān)性決定是否展現(xiàn)示例多種流量來(lái)源與用戶(hù)場(chǎng)景媒體資源-糯米站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)推薦類(lèi)模塊分類(lèi)頻道頁(yè)團(tuán)單頁(yè)“為您推薦”訂單完成頁(yè)“為您推薦”首頁(yè)“猜你喜歡”搜索場(chǎng)景，所見(jiàn)即所得，留住高潛力顧客閑逛場(chǎng)景，激發(fā)潛在購(gòu)買(mǎi)需求，提升UV價(jià)值類(lèi)搜索場(chǎng)景，分品類(lèi)呈現(xiàn)媒體資源-百度地圖+hao123百度地圖Hao123基于LBS的搜索場(chǎng)景，向原生化靠攏前鏈激發(fā)用戶(hù)潛在興趣點(diǎn)，多條結(jié)果列表充分利用流量多種流量來(lái)源與用戶(hù)場(chǎng)景媒體資源-百度垂直頻道百度知道百度圖片搜索頁(yè)+結(jié)果頁(yè)百度貼吧多種流量來(lái)源與用戶(hù)場(chǎng)景媒體資源-聯(lián)盟流量百度聯(lián)盟網(wǎng)盟導(dǎo)流到匯川中間頁(yè)網(wǎng)盟導(dǎo)流到糯米wa

5、p上的搜索列表頁(yè)網(wǎng)盟流量和站內(nèi)流量的廣告物料取自糯米的物料庫(kù)，跟業(yè)務(wù)端后臺(tái)無(wú)直接關(guān)系多維展現(xiàn)，全面呈現(xiàn)店鋪信息在手機(jī)百度內(nèi) 消費(fèi)者點(diǎn)擊搜索結(jié)果（即推廣信息），直接會(huì)到商戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面到店付打折團(tuán)單1分錢(qián)體驗(yàn)團(tuán)單（吸引到店）到店付滿減優(yōu)惠儲(chǔ)值卡代金券咨詢(xún)預(yù)約計(jì)費(fèi)模式&展現(xiàn)策略商戶(hù)可以根據(jù)自己的行業(yè)特質(zhì)、利潤(rùn)水平等，設(shè)置期望的商機(jī)成本；適當(dāng)?shù)纳虣C(jī)成本表達(dá)，有利于ROI的最大化優(yōu)質(zhì)的落地頁(yè)有利于提升轉(zhuǎn)化：高銷(xiāo)量高評(píng)價(jià)服務(wù)介紹內(nèi)容豐富積極利用轉(zhuǎn)化組件，與顧客互動(dòng)較長(zhǎng)的服務(wù)時(shí)間多門(mén)店X=XX較好的圖片、服務(wù)內(nèi)容描述等物料，有利于提升點(diǎn)擊率在同行業(yè)中GMV、銷(xiāo)量排名較高的商戶(hù)，可以在排序時(shí)獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì)系數(shù)

6、按競(jìng)爭(zhēng)排名展現(xiàn)推廣信息， 按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，展現(xiàn)不收費(fèi)本地直通車(chē)推廣與鳳巢廣告的主要區(qū)別產(chǎn)品層面流量層面交易層面縮短營(yíng)銷(xiāo)路徑+實(shí)現(xiàn)閉環(huán)交易全網(wǎng)流量+精準(zhǔn)O2O流量移動(dòng)地理位置+程序化智能投放由閉環(huán)數(shù)據(jù)帶來(lái)的數(shù)據(jù)能力釋放，幫助客戶(hù)ROI提升的最大化NEXT本地商家標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)與各行業(yè)合作伙伴共建O2O服務(wù)生態(tài)聯(lián)盟織星成河串起每一顆本地服務(wù)商業(yè)之星匯成有機(jī)流動(dòng)的O2O生態(tài)銀河公平健康可持續(xù)行業(yè)垂直平臺(tái)分享流量+聯(lián)合運(yùn)營(yíng)百度移動(dòng)推廣百度聯(lián)盟百度糯米百度地圖手機(jī)百度O2O流量池商戶(hù)店鋪商戶(hù)團(tuán)單商戶(hù)活動(dòng)行業(yè)垂直平臺(tái)Third Party流量匯集運(yùn)營(yíng)管理垂直平臺(tái)精準(zhǔn)流量再運(yùn)營(yíng)一站式用戶(hù)獲取與分發(fā)1行業(yè)垂直平臺(tái)將享

7、有目前享受現(xiàn)行計(jì)框政策未來(lái)可享有百度政策性返點(diǎn)及運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼具體政策條款以百度銷(xiāo)售端出具的合作合同為準(zhǔn)全鏈條商戶(hù)服務(wù)與管理2本地直通車(chē)合作伙伴商戶(hù)管理工具本地直通車(chē)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)垂直平臺(tái)全鏈條管理權(quán)限行業(yè)垂直平臺(tái)將享有商戶(hù)自定義分級(jí)管理、用戶(hù)生命周期管理、百度O2O營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)助力全鏈條運(yùn)營(yíng)管理商戶(hù)資源互 通與百度，資源共享與商戶(hù)，品牌共生3放 大品牌影響在達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系后，百度愿意與垂直平臺(tái)進(jìn)行商戶(hù)資源互通共享商戶(hù)在每一次傳播中的露出，都可以捆綁垂直平臺(tái)品牌一同曝光行業(yè)垂直平臺(tái)將享有百度搜索總裁三重大禮邀您共享O2O時(shí)代盛宴2016年4月26日一重禮糯米免傭金！二重禮品牌旗艦店！三重禮明星旗艦計(jì)劃！

8、4月26日，百度搜索總裁宣布：百度糯米3600行絕大部分永久免傭金！即日起-6月26日7月1日-9月25日即日起，邀請(qǐng)各知名品牌免費(fèi)開(kāi)設(shè)O2O品牌旗艦店，享受免費(fèi)增值服務(wù)！與百度O2O品牌館中的優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，并贈(zèng)送百度全網(wǎng)資源大禮包！即刻入駐 權(quán)益升級(jí)一重禮！糯米面?zhèn)蚪鹑屡疵祝号c品牌O2O服務(wù)共生全新糯米：品牌O2O生態(tài)閉環(huán)陣地4月26日，百度搜索公司總裁向海龍出席“百度移動(dòng)時(shí)代企業(yè)轉(zhuǎn)型大課”北京首站時(shí)宣布，即日起百度糯米絕大多數(shù)行業(yè)將永久免收傭金，覆蓋麗人、健康、親子、結(jié)婚和汽車(chē)養(yǎng)護(hù)、家裝等眾多大小品類(lèi)。而本地直通車(chē)，將為入駐糯米的各類(lèi)型、各體量商戶(hù)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。二重禮！品牌旗艦店品牌

9、一體化O2O服務(wù)全面打通即刻入駐享品牌詞搜索首位即刻入駐享O2O服務(wù)指數(shù)加分即刻入駐享專(zhuān)屬超級(jí)品牌日品牌旗艦店，是品牌開(kāi)設(shè)在糯米內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)門(mén)戶(hù)，是承接本地直通車(chē)推廣的閉環(huán)店鋪?lái)?yè)。旗艦店集品牌介紹、服務(wù)預(yù)約、服務(wù)售賣(mài)等內(nèi)容于一體。在線上，通過(guò)百度本地直通車(chē)承接全網(wǎng)用戶(hù)本地生活需求，在線下，通過(guò)自身門(mén)店網(wǎng)點(diǎn)來(lái)為用戶(hù)提供商品或服務(wù)，達(dá)成O2O閉環(huán)服務(wù)。凡在活動(dòng)期間入駐本地直通車(chē)、開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，可在品牌自身本地直通車(chē)推廣已覆蓋地域享受品牌詞搜索首位展示。即刻入駐享品牌詞永久首位品牌詞搜索首位強(qiáng)展現(xiàn)YOU即刻入駐享O2O服務(wù)指數(shù)加分在本地直通車(chē)的全網(wǎng)推廣中，除最基本的依據(jù)地理位置信息維度進(jìn)行推廣外，百度

10、一方面依據(jù)用戶(hù)大數(shù)據(jù)模型來(lái)為品牌智能倒流，一方面根據(jù)品牌在推廣中各項(xiàng)指標(biāo)的質(zhì)量度為用戶(hù)推薦優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而運(yùn)營(yíng)時(shí)間越長(zhǎng)，越有利于質(zhì)量度提升，在同業(yè)中脫穎而出。越早入駐運(yùn)營(yíng)越高轉(zhuǎn)化指數(shù)即刻入駐享專(zhuān)屬超級(jí)品牌日即日起至2016年6月26日，凡入駐百度本地直通車(chē)，開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，根據(jù)合作規(guī)模（POI店鋪數(shù)）及裝修質(zhì)量，百度會(huì)為品牌打造專(zhuān)屬的“超級(jí)品牌日”，并給予品牌全方位的傳播資源。運(yùn)營(yíng)活動(dòng)助推旗艦華麗首秀限時(shí)入駐品牌旗艦店享受專(zhuān)屬特權(quán)示例品牌旗艦店限時(shí)權(quán)益贈(zèng)送合作檔位與要求三大專(zhuān)屬權(quán)益POI門(mén)店數(shù)量裝修等級(jí)品牌詞搜索永久首位O2O服務(wù)指數(shù)加分超級(jí)品牌日資源*2500-1499實(shí)施店鋪裝修且提交物料數(shù)達(dá)

11、標(biāo)（商家信息物料數(shù)數(shù)1服務(wù)項(xiàng)目物料數(shù)1；服務(wù)特色物料數(shù)2。詳細(xì)規(guī)則請(qǐng)向百度接口人索取各行業(yè)裝修規(guī)范要求。）限時(shí)享有限時(shí)享有3天1500-30005天3000以上及國(guó)際知名品牌*17天*1：部分門(mén)店數(shù)較少的國(guó)際知名品牌可申請(qǐng)?zhí)嘏?2：適用行業(yè)：教育培訓(xùn)、寵物服務(wù)、口腔、體檢、加油站、配鏡、服裝定制、洗衣店、汽車(chē)養(yǎng)護(hù)、租車(chē)、駕校/陪練、本地購(gòu)物、家政服務(wù)、鮮花、送水/送奶.。其他行業(yè)國(guó)際知名品牌可另行申請(qǐng)。其他要求：配合運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，活動(dòng)規(guī)模覆蓋15個(gè)城市以上。具體執(zhí)行以百度排期為準(zhǔn)。*注：最終解釋權(quán)歸百度所有。糯米站內(nèi)推廣資源示例三重禮！明星旗艦計(jì)劃打造中國(guó)O2O服務(wù)超級(jí)品牌明星旗艦計(jì)劃，是百度為

12、優(yōu)質(zhì)O2O品牌主打造的專(zhuān)屬服務(wù)，旨在通過(guò)流量運(yùn)營(yíng)幫扶、市場(chǎng)公關(guān)傳播等手段，將品牌打造成中國(guó)O2O領(lǐng)域里的一線旗艦品牌。在品牌開(kāi)設(shè)品牌旗艦店后，都可與百度共同探討個(gè)性化合作方式，共同開(kāi)拓O2O生態(tài)。明星旗艦計(jì)劃推廣優(yōu)化貼身管家服務(wù)明星旗艦計(jì)劃站內(nèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)定制服務(wù)明星旗艦計(jì)劃大型市場(chǎng)傳播推廣服務(wù)凡加入百度“明星旗艦計(jì)劃”的品牌，將享受百度本地直通車(chē)資深產(chǎn)品經(jīng)理團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)屬優(yōu)化服務(wù)，從不同技術(shù)緯度對(duì)品牌賬戶(hù)進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整，不斷提升推廣效率。明星旗艦計(jì)劃推廣優(yōu)化貼身管家服務(wù)資深產(chǎn)品經(jīng)理多維推廣優(yōu)化凡加入百度“明星旗艦計(jì)劃”的品牌，可與百度一起，根據(jù)品牌業(yè)務(wù)模式特點(diǎn)，定制專(zhuān)屬的品牌活動(dòng)，包括但不限于運(yùn)營(yíng)活

13、動(dòng)機(jī)制、技術(shù)實(shí)現(xiàn)機(jī)制等專(zhuān)屬定制，并享受百度的推廣資源支持。爆款活動(dòng)量身打造明星旗艦計(jì)劃站內(nèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)定制服務(wù)一體化整合傳播立體化市場(chǎng)推廣明星旗艦計(jì)劃大型市場(chǎng)傳播推廣服務(wù)凡加入百度“明星旗艦計(jì)劃”的品牌，有機(jī)會(huì)參與百度每年在全球的各類(lèi)線上、線下市場(chǎng)活動(dòng)。將品牌在O2O實(shí)踐中取得的成果向業(yè)內(nèi)外受眾展示。多種流量來(lái)源與用戶(hù)場(chǎng)景案例:某全國(guó)鮮花零售客戶(hù)上線門(mén)店數(shù)：1495家 上線團(tuán)單數(shù)量：24個(gè)時(shí)間消費(fèi)訂單數(shù)訂單流水電話數(shù)收藏?cái)?shù)2016-04-28 60.494 3525082016-04-29 60.4511 9685582016-04-30 60.768 70457102016-05-01 61.8

14、19 80354122016-05-02 61.248 72684232016-05-03 61.3511 99094202016-05-04 62.0929 2,913145302016-05-05 60.9113 2,03477272016-05-06 61.8824 3,852138432016-05-07 66.12141 22,428493842016-05-08 72.09127 19,86685191合計(jì) 689.19385 55,6362098356活動(dòng)整體效果：客戶(hù)投入689元推廣費(fèi)用，收獲385個(gè)訂單，共計(jì)55636元流水，ROI為1:80.7，CPS為1.79元/訂單，客戶(hù)滿意度很高。地推活動(dòng)：母親節(jié)前夕擺攤，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)到朋友圈，集齊5個(gè)站可獲得花束一只，導(dǎo)入專(zhuān)題。線下玩法直通車(chē)：直接導(dǎo)入團(tuán)單線上玩法糯米：通過(guò)首頁(yè)焦點(diǎn)圖、PUSH、頭條、豆腐塊、搜索詞等資源導(dǎo)入專(zhuān)題。線下簽訂合同（N份）雙方商務(wù)端平臺(tái)伙伴端糯米B端糯米C端用戶(hù)端對(duì)于一份合同，錄入合同、關(guān)聯(lián)資質(zhì)、生成總賬號(hào)SSO按約定模板填寫(xiě)表單（含賬號(hào)等信息）糯米“商