電子商務環(huán)境下企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護策略探討

1、電子商務環(huán)境下企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護策略討論摘要電子商務是一把雙刃劍，給企業(yè)帶來了無限機遇的同時，也產(chǎn)生了新的問題。電子商務給知識產(chǎn)權(quán)賦予了新的內(nèi)容和新的特點，隨之產(chǎn)生了新的知識產(chǎn)權(quán)問題。本文從分析電子商務中知識產(chǎn)權(quán)新內(nèi)容和新特點及主要的侵權(quán)行為入手，從宏觀和微觀角度給出了相應的保護策略。關(guān)鍵詞電子商務知識產(chǎn)權(quán)知識產(chǎn)權(quán)保護一、電子商務環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容及特點1.電子商務環(huán)境下企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)是指個人或集團創(chuàng)立的并受到法律保護的思想、設計、概念和其他的無形資產(chǎn)的所有權(quán)。在電子商務環(huán)境下，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)主要包括商標、域名、版權(quán)、專利權(quán)等方面的內(nèi)容。(1)商標商標是區(qū)別商品或效勞來源的標志，使

2、用在一樣或相似種類的商品上，并且必須具有顯著性，從而發(fā)揮識別商品的功能。隨著多媒體與網(wǎng)絡通訊技術(shù)的成熟，電子商務的開展更需要動態(tài)商標、帶有聲音商標的出現(xiàn)。(2)域名域名是一種資源標志符，是因特網(wǎng)主機的ip地址，由它可以轉(zhuǎn)換成特定主機在因特網(wǎng)中的物理地址。域名具有惟一性、易實現(xiàn)性、可增值性、永久性的特點。域名作為一種在internet上的地址名稱，在區(qū)分不同的站點用戶上起著非常重要的作用，隨著域名商業(yè)價值的不斷增強，法律已經(jīng)開場將某些知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利內(nèi)容賦予域名，以保護權(quán)利人利益。(3)版權(quán)所謂版權(quán)，也稱作者權(quán)，在我國被稱為著作權(quán)，是基于特定作品的精神權(quán)利以及全面支配該作品并享受其利益的經(jīng)濟權(quán)利的

3、合稱。在信息時代，計算機軟件、數(shù)據(jù)庫、多媒體技術(shù)給版權(quán)的客體帶來了新的內(nèi)容。目前，世界上已經(jīng)建立了一個比擬全面的版權(quán)保護法律體系，將計算機軟件納入版權(quán)保護中，給軟件提供更加及時和完善的保護。(4)專利權(quán)專利權(quán)指的是一種法律認定的權(quán)利。它是指對于公開的創(chuàng)造創(chuàng)造所享有的一定期限內(nèi)的獨占權(quán)。電子商務的開展使得很多技術(shù)都成為專利的新客體，包括計算機程序、通訊協(xié)定、密碼技術(shù)、電子銷售系統(tǒng)；此外，資料的處理和檢索技術(shù)，界面的設計等都可以成為申請專利的客體。2.電子商務環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)的特點在電子商務環(huán)境下，知識產(chǎn)權(quán)載體、傳播方式和手段發(fā)生了很大的變化。與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)相比，電子商務知識產(chǎn)權(quán)具有新的特點。(1)

4、客體的無形性傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容大多以實體文檔保存和表達，在電子商務環(huán)境下，知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容更多以“無形的磁體介質(zhì)和“虛擬的網(wǎng)絡保存和表達；(2)公開、公用性傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的特點之一就是它的“專有性，而網(wǎng)絡上受到知識產(chǎn)權(quán)保護的信息那么是公開的、公用的，很難受到權(quán)利人的控制；(3)無國界性“地域性是傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的又一特點，而在電子商務環(huán)境下，由于網(wǎng)路傳輸?shù)摹盁o國界性，知識產(chǎn)權(quán)開場跨越國界，所以對涉外知識產(chǎn)權(quán)的保護，顯得更為重要。二、電子商務中知識產(chǎn)權(quán)的主要侵權(quán)行為1.網(wǎng)上進犯商標權(quán)的行為(1)超級鏈接引起的商標侵權(quán)錨的表里不一網(wǎng)頁制作者特意選擇一些精巧圖片文字作為錨，來吸引更多的點擊數(shù)，出現(xiàn)一些錨的表里不

5、一現(xiàn)象。直接在自己的網(wǎng)頁上使用別人的注冊商標，并把它連接到自己的內(nèi)容上，甚至連接到“垃圾內(nèi)容上，這種連接行為往往構(gòu)成“電子形式剽竊，是對別人商標的盜用和濫用，屬于不正當競爭，淡化了別人商標的價值，損害了別人商業(yè)信譽。(2)搜索引擎引起的商標侵權(quán)埋置別人商標yah、infseek等著名商標網(wǎng)上搜索引擎都有自己的網(wǎng)站源代碼數(shù)據(jù)庫，把很多著名商標放入自己的庫中，吸引更多的用戶。在網(wǎng)站制作中，網(wǎng)主往往將別人的商標放在自己網(wǎng)頁的源代碼中，這樣雖然用戶不能在網(wǎng)頁上直接看到別人的商標，但是當用戶使用網(wǎng)上搜索引擎查找別人商標時，該網(wǎng)頁就會位居搜索結(jié)果的前列。與顯性的商標侵權(quán)不同，隱性使用別人商標信譽，把用戶吸

6、引到自己的網(wǎng)頁，雖沒有直接在自己的商品上或商品廣告中使用別人的注冊商標，但至少淡化、貶低了別人的商標。2.網(wǎng)上惡意搶注域名的行為域名搶注包括兩種情況：一種是成心把別人知名或比擬知名的商標或商號大量注冊為域名，這是真正意義上的“域名搶注，這些搶注者通常還將搶注的域名進展出售、出租或讓商標或商號權(quán)人高價“贖回；另一種那么屬于域名注冊人與知識產(chǎn)權(quán)人之間的權(quán)利沖突，即域名注冊人并無成心“搶注，是由于域名的唯一性和“先申請先注冊原那么，不可防止地與知識產(chǎn)權(quán)人發(fā)生權(quán)利沖突。這種情況雖有搶注的事實，但卻不構(gòu)成真正法律意義上的“域名搶注。域名搶注者就如同信息高速路上的車匪路霸，對網(wǎng)絡上電子商務的開展非常有害。

7、3.網(wǎng)上進犯版權(quán)的行為網(wǎng)絡使用者未經(jīng)答應將傳統(tǒng)的版權(quán)作品進展數(shù)字化，制作成為數(shù)據(jù)庫在網(wǎng)絡上傳輸；在網(wǎng)站的網(wǎng)頁或廣告中非法使用受版權(quán)保護的圖像或音樂作為背景，吸引點擊，從事營利活動；未經(jīng)答應下載或轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡上傳輸?shù)淖髌罚⒂糜谏虡I(yè)目的；非法從網(wǎng)絡上下載并復制別人作品，制作光盤，并用以營利；越權(quán)或超期非法使用共享軟件；破解別人具有版權(quán)作品，將破解后的作品放在網(wǎng)絡上供別人使用和轉(zhuǎn)載等。這些行為對版權(quán)所有人造成了損失。4.網(wǎng)上進犯專利權(quán)的行為電子商務作為一種新的商務形式在許多行業(yè)中都會產(chǎn)生變革性的影響，因此會刺激很多技術(shù)領域的革新，其中包括計算機軟件、計算機硬件和無線通信等。這些技術(shù)的開發(fā)工作量大，開發(fā)

8、本錢高，而復制這些技術(shù)卻非常容易。它們可以帶來宏大的商業(yè)利潤，因此極易被盜用，從而造成對研制開發(fā)者利益的損害，開展電子商務不可防止地涉及到專利權(quán)的保護。三、電子商務環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)的保護策略1.我國現(xiàn)階段應采取的政策措施(1)建立和完善網(wǎng)絡法律體系一方面，建立和完善電子商務中知識產(chǎn)權(quán)法律保障體系。組織法律和電子商務方面的專家，根據(jù)我國知識產(chǎn)權(quán)和電子商務的實際情況，參照興旺國家的成功做法，將電子商務活動納入法律管制的范疇，制定專門性的電子商務操作標準性法制，強調(diào)電子商務過程中對知識產(chǎn)權(quán)的法律保護，使合法與非法行為有一個明確的界定，減少新形勢下出現(xiàn)的新種類知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利不穩(wěn)定及法律法規(guī)“真空狀態(tài)，初

9、步形成我國作為開展中國家，在市場經(jīng)濟條件下與國際經(jīng)濟貿(mào)易接軌的知識產(chǎn)權(quán)法律保護體系。另外，應積極參與知識產(chǎn)權(quán)國際保護規(guī)那么的制訂和修改，才能在國際貿(mào)易和國際交往中更好地維護我國的利益。另一方面，加大執(zhí)法的力度。對進犯別人知識產(chǎn)權(quán)的行為，要給予嚴厲的制裁。只有嚴格的執(zhí)法，才有可能實現(xiàn)競爭狀態(tài)的良性循環(huán)，才能真正表達知識產(chǎn)權(quán)制度對科技創(chuàng)新的引導、鼓勵、保護作用。(2)進步網(wǎng)絡技術(shù)和根底設施建立在20世紀90年代初，我國開場施行對外貿(mào)易中的電子數(shù)據(jù)交換(edi)制度，應該說，我國很重視edi的推廣，并在進出口答應證管理、海關(guān)保護自動化和無紙化、國際貨運中的電子合約以及電子化郵政等方面，獲得了可喜的成

10、績。但是，edi是在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及之時提出的，現(xiàn)已被更先進的電子商務(e)所代替或包容。e與edi相比，對根底電信的要求更高，并且不局限于經(jīng)營外貿(mào)業(yè)務的廠商范圍，而是開場形成了一個全球電子商務大市場，使任何廠商乃至普通百姓，都可參與交易。從目前的情況來看，我國的根底電信建立還跟不上全球電子商務的開展步伐，必須加快建立。2.企業(yè)可采取的知識產(chǎn)權(quán)保護策略(1)合理運用法律手段保護知識產(chǎn)權(quán)目前，在保護電子商務中知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)定中，國際上已經(jīng)有較成型的國際公約，如?世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約?t和?世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約?ppt。我國也制定了?專利法?、?商標法?、?著作權(quán)法?、?反不正當競爭

11、法?、?知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護條例?、?植物新品種保護條例?、?集成電路布圖設計保護條例?以及?計算機軟件保護條例?等一系列有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)。企業(yè)應聘請專業(yè)的熟悉電子商務法律法規(guī)的律師，一旦發(fā)現(xiàn)自己的知識產(chǎn)權(quán)受到損害，應及時運用法律武器來保衛(wèi)自己的權(quán)益。(2)運用技術(shù)手段來保護知識產(chǎn)權(quán)除了運用法律手段來保護企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)外，借助一定的技術(shù)手段也能到達保護企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的目的。首先，網(wǎng)絡經(jīng)營商isp與管理者應制定網(wǎng)絡使用申請程序和相關(guān)制度，如網(wǎng)絡使用者在申請登錄使用權(quán)限時通常均需經(jīng)過網(wǎng)絡經(jīng)營者與管理者所制訂的注冊程序，根據(jù)使用者所提交的材料和申請的效勞范圍，設置和開放不同的權(quán)限和使用范圍，并告知

12、應該遵守著作權(quán)法的相關(guān)規(guī)定等，保護網(wǎng)絡著作權(quán)及相關(guān)權(quán)利；其次，企業(yè)應充分認識到域名作為知識產(chǎn)權(quán)在電子商務活動中的重要性，及早進展域名的注冊工作。域名可以在申請商標前注冊，且域名有地域之分，所有，企業(yè)應及時向計算機域名管理機構(gòu)國內(nèi)和國際申請注冊域名，防止自己的域名被別人搶注；再次，隨著電子商務的不斷開展，專利權(quán)的內(nèi)容也在隨之擴展，除了傳統(tǒng)的專利權(quán)，那些打破傳統(tǒng)的商業(yè)方法和交易方式也正在被成認可以專利性的，企業(yè)應注意這些方面專利權(quán)的申請，以保護企業(yè)的利益；最后，企業(yè)要加強對網(wǎng)絡商業(yè)機密的管理，如對公司資料的機密分等級，對接觸各種資料的員工設定不同的權(quán)限，建立企業(yè)的intranet，安裝防火墻，對進出企業(yè)網(wǎng)絡資料進展監(jiān)視和備份等。(3)運用經(jīng)濟和道德教育保護知識產(chǎn)權(quán)行為人進犯別人的知識產(chǎn)權(quán)，主要是為了獲得經(jīng)濟上的利益。因此，可采用一些有效的經(jīng)濟措施來保護知識產(chǎn)權(quán)。如采用適當?shù)姆峙渲贫葋肀Ｗo知識產(chǎn)權(quán)，給予那些掌握著企業(yè)關(guān)鍵技術(shù)的工作人員較為豐厚的待遇，或允許他們擁有公司的局部股權(quán)，這樣既能防止人才流失，又可到達保護知識產(chǎn)權(quán)的目的。另外，還可以從進步知識產(chǎn)權(quán)的保護意識、增強道德修養(yǎng)方面來保護知識產(chǎn)權(quán)?？赏ㄟ^宣傳、教育來培養(yǎng)人們的知識產(chǎn)