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策略、創(chuàng)意和執(zhí)行卓越形象品牌傳播事業(yè)機構執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍2000/11/22目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬一、策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略那些因素使我們可以這樣說有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量( )于是,我們可以解決( )的問題,達成廣告后的效果支持點限制預算目的二、創(chuàng)意 為什么要創(chuàng)意?廣告的過程就是傳播的過程信源編碼信道譯碼信宿訊息信號信號訊息創(chuàng)意的過程就是編碼的過程傳播模式注意認知記憶好感行動人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強注意,認知,記憶,好感和行動 創(chuàng)意的一般方法訴求點概念發(fā)想歸結確定Concept TMC（Tone Manner Character） 平面執(zhí)行文案標題廣告口號正文隨文美術版面構成插畫字體攝影結構規(guī)劃視覺流程 與文案的完美結合 CF執(zhí)行創(chuàng)意文字腳本stroyboardBrief謝謝大家！

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