消費經(jīng)濟學(xué)做個明明白白的消費者課件

1、學(xué)習(xí)領(lǐng)域三消費經(jīng)濟學(xué)做個明明白白的消費者運用供需工具分析小鎮(zhèn)的冰淇淋市場，揭示亞當(dāng)斯密“看不見的手”調(diào)節(jié)經(jīng)濟的基本機制；解讀薩繆爾森“幸福效用欲望”方程式，從生活中水和鉆石的價值悖論引出消費過程中的邊際效用遞減規(guī)律，運用基數(shù)效用論和序數(shù)效用論分析消費者均衡；指出家裝市場中的消費者陷阱，了解信息不對稱帶來的市場逆向選擇與道德風(fēng)險；總結(jié)理性消費的若干原則，做個明明白白的消費者。內(nèi)容提要 理解供需調(diào)節(jié)經(jīng)濟的基本機制； 能夠運用供需工具分析現(xiàn)實商品市場； 能夠運用邊際效用遞減規(guī)律解釋生活中的現(xiàn)象；掌握基數(shù)效用和序數(shù)效用對消費者均衡的分析；4123了解信息不對稱導(dǎo)致的市場逆向選擇與道德風(fēng)險。5學(xué)習(xí)目標(biāo)完

2、全信息 信息不對稱逆向選擇道德風(fēng)險消費者均衡無差異曲線邊際替代率消費預(yù)算線效用邊際效用遞減規(guī)律需求 需求定理供給 供給定理市場均衡 供求定理關(guān)鍵詞匯索引第二節(jié)你的效用最大化的了嗎掌握效用與消費者均衡理論能夠運用效用理論分析解釋生活中的現(xiàn)象知識目標(biāo)能力目標(biāo)美國經(jīng)濟學(xué)家保羅薩繆爾森幸福方程式：幸福效用欲望，如何更幸福呢？什么是效用？效用（Utility）表示消費者從消費物品中得到的主觀享受或滿足，滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。一、認(rèn)識效用如何理解效用？故事最好吃的東西故事傻子地主故事鉆石和木碗兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜

3、就要流口水?！必埐煌猓f，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！蓖米雍拓埪犃?，全都直搖頭。世界上到底什么東西最好吃呢？故事1 最好吃的東西從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米

4、面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。玉米面餅VS金子故事2 傻子地主一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人登上一條漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才幸免于難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人

5、送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！最珍貴的禮物是什么？故事3 鉆石和木碗故事1故事2故事3同樣的物品在不同的時間和地點，效用也不同。效用因時因地而異。越是稀少的商品帶給消費者的滿足即效用越大。物以稀為貴。效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。這就是效用！序數(shù)效用：效用作為

6、一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能用序數(shù)（第一、第二、）來表示。效用滿足完備性、可傳遞性和不充分滿足性假設(shè)?；鶖?shù)效用：效用是可以計量并可以加總求和的。 效用量可以具體衡量； 邊際效用（）遞減； 貨幣的邊際效用不變。兩種效用論二、 基數(shù)效用與序數(shù)效用對于消費者均衡的分析殊途同歸。三、鉆石與水的價值悖論眾所周知，鉆石對于人類維持生存沒有任何價值，然而其市場價值非常高，售價昂貴。相反，水是人類生存的必需品，其售價卻非常低廉。這種強烈的反差就構(gòu)成了價值悖論， 200多年前，亞當(dāng)斯密在國富論中提出這一價值悖論 （Paradox of value），也稱作鉆石與水的矛盾。我們可以分別從供需理論和效

7、用理論出發(fā)解釋這一現(xiàn)象哦！例：消費量 總效用TU 邊際效用MU 0 0 1 3 3 2 5 2 3 6 1 4 6 0 5 5 -1 6 3 -2面包的消費量從1個增加到2個，滿足程度從3個效用單位增加到5個，即增加了2個效用單位；總效用TU與邊際效用MU邊際效用MU （Marginal Utility）：消費者從增加一單位商品消費中得到的滿足程度?？傂в肨U （Total Utility）：消費者消費一定數(shù)量的某種商品所獲得的總滿足程度。總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系當(dāng)MU 0, TU 當(dāng)MU 0, TU 當(dāng)MU = 0, TU最大 表述：在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，

8、隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。 邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律是經(jīng)濟學(xué)的基本規(guī)律之一，這個規(guī)律對我們理解消費者的消費行為非常重要。價格P 與 需求量 呈反方向變動；邊際效用遞減，量增，愿意出價遞減。PQD（MU）價格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。 邊際效用遞減規(guī)律解釋需求定理四、基數(shù)效用論下的消費者均衡分析1.消費者均衡（Consumers Equilibrium）：指消費者在收入既定和商品價格既定的情況下，選購一定數(shù)量的各種商品，得到最大的滿足程度，即實現(xiàn)總效用最大，然后維持商品的購買數(shù)量組合不變

9、，消費者就實現(xiàn)了均衡。2.消費者均衡實現(xiàn)的假設(shè)條件：消費者的偏好既定消費者的收入既定物品的價格既定3.消費者均衡的限制條件： （1）錢要花光（把全部收入用完）；（2）消費者所購買的各種商品的邊際效用與 它們的價格之比相等，都等于貨幣的邊際效用（每一分錢都花在刀刃上）。1.無差異曲線（indifference curves）：也稱等效用線，用來表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線。無差異曲線一般用字母I表示。五、序數(shù)效用論下的消費者均衡分析無差異曲線的特征:2.消費預(yù)算線(Budget Line）:又稱等成本線，它是一條表明在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所

10、能購買到的兩種商品最大數(shù)量組合線。假設(shè)某消費者所要購買的和兩種商品的價格分別為20元和10元，該消費者有100元貨幣用于購買這兩種商品，我們可以列出該消費者可能購買的最大數(shù)量組合3.序數(shù)效用論下的消費者均衡（1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量；（2）追求最大的滿足。在收入既定的情況下，消費預(yù)算線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切；在盡可能高位的無差異曲線切點E，消費者實現(xiàn)效用最大化消費者均衡。消費者均衡小結(jié)篇序數(shù)效用論下的無差異曲線分析法與基數(shù)效用論下的邊際效用分析方法最終得出的消費者均衡結(jié)論是相同的。單位貨幣所購買商品的邊際效用相等，或者說他購買的商品的邊際效用與它們的價格之比相等。經(jīng)濟學(xué)家的

11、消費者均衡理論看似難懂，其實一個理性的消費者，他的消費行為已經(jīng)遵循了消費者均衡的理論。經(jīng)濟學(xué)是選擇的經(jīng)濟學(xué)，而選擇就是在你的資源（貨幣）有限的情況下，實現(xiàn)消費滿足的最大化，使每1分錢都用在刀刃上，這時就實現(xiàn)了消費者均衡。說明基數(shù)效用論與序數(shù)效用論分析消費者均衡問題的異同。即問 即答第三節(jié)家裝市場中的消費者陷阱了解信息不對稱及其表現(xiàn)能夠分析市場中的逆向選擇與道德風(fēng)險現(xiàn)象知識目標(biāo)能力目標(biāo)家裝公司的“不透明”陷阱，坑你沒商量！家裝公司經(jīng)常使用的“不透明”手法：報價中的“不透明” 裝修材料上的“不透明”工程量計算的“不透明”隱蔽工程的“不透明”一、家裝公司的“不透明”陷阱家裝是一個典型的信息不對稱行業(yè)

12、，家裝公司由于自己具備充分的專業(yè)知識，往往處于具備優(yōu)勢信息的一方，而消費者由于自身不具有家裝市場的完全信息，并且也不了解家裝的技術(shù)和規(guī)則，往往處于弱勢一方。由于信息不對稱導(dǎo)致消費者和裝修公司的糾紛不斷。而消費者無論如何學(xué)習(xí)家裝知識和市場規(guī)則，都無法改變消費者作為整體而言相對的信息不充分地位。解決家裝市場的信息不對稱，關(guān)鍵在于加強對家裝行業(yè)的管理和監(jiān)督。一、家裝公司的“不透明”陷阱二、什么是信息不對稱？1.完全信息（complete information）：用來描述一種經(jīng)濟現(xiàn)象或博弈現(xiàn)象，即對于所有參與者來說都能夠了解到其他市場參與者的一切信息。2.信息不對稱（asymmetric infor

13、mation）：指不完全信息中的一種典型情況，它是指交易中一方比另一方具有更多的經(jīng)濟信息。 在非對稱信息條件下，原有的市場均衡就可能導(dǎo)致低效率！三、如何克服家裝市場的信息不對稱？政府可以從以下幾個方面加強對家裝行業(yè)的管理和監(jiān)督： 首先，制訂詳細的家裝市場規(guī)程，嚴(yán)格禁止裝修公司利用家裝市場存在的種種信息不對稱來謀取不正當(dāng)利潤 其次，設(shè)立家裝市場的專門監(jiān)督機構(gòu)，監(jiān)督家裝公司的行為，并負(fù)責(zé)對消費者的投訴進行核實和處罰 最后，需要建立家裝公司的誠信檔案，并定期向社會公布，從而建立誠信的市場環(huán)境四、舊車市場中的逆向選擇與保險市場中的道德風(fēng)險1.舊車市場中的逆向選擇 逆向選擇（adverse select

14、ion）是指由于交易雙方信息不對稱和市場價格下降產(chǎn)生的劣等品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)品，進而出現(xiàn)市場交易和產(chǎn)品平均質(zhì)量下降的現(xiàn)象。試分析舊車市場如何由于信息不對稱造成了逆向選擇？2.保險市場中的道德風(fēng)險 道德風(fēng)險（Moral Hazard）意指從事經(jīng)濟活動的人在最大限度地增進自身效用的同時做出不利于他人的行動?；蛘哒f是：當(dāng)簽約一方不完全承擔(dān)風(fēng)險后果時所采取的自身效用最大化的自私行為。道德風(fēng)險亦稱道德危機。美國經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫斯蒂格利茨發(fā)現(xiàn)的經(jīng)典案例大學(xué)自行車保險市場的道德風(fēng)險保險市場不僅存在道德風(fēng)險，也存在事前的逆向選擇，如何理解？談?wù)勑畔οM者購買決策的影響。即問 即答第四節(jié) 學(xué)做理性消費者一商家大促銷，該

15、不該拿出錢包？三二買廣告還是買產(chǎn)品？請謹(jǐn)記理性消費的5W原則!一、商家大促銷，該不該拿出錢包？陷阱1. 虛假廣告陷阱2. 打折優(yōu)惠陷阱3. 以次充好陷阱4. 消費贈券陷阱5. 購貨贈物陷阱6. 設(shè)解釋權(quán)能談?wù)勀闳粘ＯM中遭遇的消費陷阱嗎?二、買廣告還是買產(chǎn)品？打開電視，攤開報紙，點擊網(wǎng)絡(luò)，形形色色、各式各樣的廣告迎面撲來，讓你眼花繚亂、目不暇接。據(jù)統(tǒng)計，中國的廣告業(yè)年收入1980年僅為1000萬元，而到了2007年已超過1000億元。是什么支撐著1000多個億的廣告市場，又是誰在為這1000多個億的巨額消費買單？聰明消費，性價比才是關(guān)鍵性價比，全稱性能價格比，是一個性能與價格之間的比例關(guān)系，具體公式： 性價比=性能/價格。聰明的消費者購買時，都會選擇性價比高的產(chǎn)品。舉例說明： MP3的選購想想誰在為巨額廣告買單?聰明消費，性價比才是關(guān)鍵！三、謹(jǐn)記理性消費的“5W原則”1. Why（為什么要買） 2. What