衛(wèi)浴品牌塑造優(yōu)化策略

1、無(wú)憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實(shí)現(xiàn)卓越管理 無(wú)憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實(shí)現(xiàn)卓越管理 無(wú)憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實(shí)現(xiàn)卓越管理 無(wú)憂商務(wù)網(wǎng) 共享和傳播管理資源，引導(dǎo)管理人實(shí)現(xiàn)卓越管理 衛(wèi)浴品牌牌塑造優(yōu)優(yōu)化策略略品牌塑造造已被大大多數(shù)衛(wèi)衛(wèi)浴類老老板“關(guān)關(guān)懷”起起來(lái)了，遺憾的的是僅僅僅在于表表面，沒(méi)沒(méi)有像對(duì)對(duì)待產(chǎn)品品一樣去去精雕細(xì)細(xì)刻，造造成品牌牌塑造簡(jiǎn)簡(jiǎn)單且粗粗糙，品品牌核心心競(jìng)爭(zhēng)力力凸顯不不出來(lái)，在市場(chǎng)場(chǎng)執(zhí)行中中更是常常常出現(xiàn)現(xiàn)“這里里不行，那里也也要改”的情況況，讓人人好不心心煩。品品牌就好好比原子子彈，優(yōu)優(yōu)秀的品品牌具有有強(qiáng)大的的市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)攻力和和掠城

2、奪奪池的市市場(chǎng)占有有率之爆爆炸能力力，粗糙糙的品牌牌“原子子彈”，放出來(lái)來(lái)的只是是“啞彈彈”而已已。 一、當(dāng)前衛(wèi)衛(wèi)浴品牌牌塑造存存在的問(wèn)問(wèn)題 當(dāng)前前大多數(shù)數(shù)衛(wèi)浴企企業(yè)都曾曾有過(guò)或或者正在在進(jìn)行品品牌塑造造，做的的工作卻卻只有這這些：品品牌名肯肯定是有有的，大大多數(shù)是是以前的的，所以以用不著著死腦細(xì)細(xì)胞；品品牌標(biāo)志志也是有有的，往往往只需需略加修修飾，立立即“大大功告成成”；定定位嘛，一般都都有，不不過(guò)局限限于高檔檔、中高高檔、中中檔和中中低檔之之類的劃劃分，過(guò)過(guò)過(guò)形式式，宛如如表演；好好差差差的廣廣告語(yǔ)還還是有一一句的，也算是是做了工工作吧，畢竟大大家有，自己也也不能缺缺呀；然然后，最最重頭戲

3、戲的就是是有一本本制作和和印刷比比較精美美，但大大多數(shù)內(nèi)內(nèi)容都不不適用于于當(dāng)前市市場(chǎng)的視視覺(jué)識(shí)別別手冊(cè)，即人們們常常眉眉飛色舞舞的念在在口里的的VI手手冊(cè)。 一般般的衛(wèi)浴浴企業(yè)，品牌塑塑造工作作基本上上出的 “成果果” 就就是這些些。至于于國(guó)內(nèi)和和國(guó)際市市場(chǎng)發(fā)展展趨勢(shì)的的研究、品牌發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略規(guī)劃、精準(zhǔn)的的品牌定定位（品品牌目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群定位、品牌市市場(chǎng)定位位、品牌牌文化定定位）、品牌核核心價(jià)值值的提煉煉、品牌牌個(gè)性的的培養(yǎng)、品牌形形象的塑塑造、品品牌文化化的建設(shè)設(shè)、品牌牌知名度度和美譽(yù)譽(yù)度及忠忠誠(chéng)度全全面提升升的策略略、整體體品牌營(yíng)營(yíng)銷的策策略等等等，對(duì)品品牌形象象優(yōu)良樹樹立與傳傳播的基基本

4、要素素均沒(méi)有有，又怎怎能打造造一個(gè)優(yōu)優(yōu)秀甚至至是強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌出出來(lái)了。 二、當(dāng)前衛(wèi)衛(wèi)浴品牌牌塑造優(yōu)優(yōu)化建議議 優(yōu)秀秀的品牌牌塑造如如同美滿滿的姻緣緣，關(guān)系系著品牌牌和新娘娘一生的的發(fā)展、生存和和幸福。品牌塑塑造工作作如此重重要，那那么如何何進(jìn)行科科學(xué)的品品牌塑造造，使之之新品牌牌能符合合當(dāng)前的的市場(chǎng)發(fā)發(fā)展呢？根據(jù)筆筆者多年年來(lái)的品品牌塑造造經(jīng)驗(yàn)，建議如如下： 一、企業(yè)主主對(duì)品牌牌塑造工工作一定定不能操操之過(guò)急急。當(dāng)前前一些衛(wèi)衛(wèi)浴企業(yè)業(yè)老板由由于對(duì)品品牌塑造造工作了了解不深深，認(rèn)為為難度不不大，便便要求廣廣告代理理商或是是本企業(yè)業(yè)的品牌牌部，在在短短半半個(gè)月或或一個(gè)月月內(nèi)完成成。而真真正的品品牌塑

5、造造工作涉涉及面非非常的廣廣，要做做的搜集集性、閱閱讀性、分析性性、提煉煉性、創(chuàng)創(chuàng)作性和和決策性性的工作作又非常常的多，哪一環(huán)環(huán)粗制濫濫造都會(huì)會(huì)影響品品牌塑造造的品質(zhì)質(zhì)，最終終吃苦不不討好市場(chǎng)場(chǎng)不認(rèn)可可，產(chǎn)品品銷售不不動(dòng)，品品牌塑造造工作不不得不重重來(lái)。當(dāng)當(dāng)然，品品牌塑造造的工作作時(shí)間并并非要求求無(wú)限的的多，如如果企業(yè)業(yè)主希望望在某一一時(shí)間推推出新品品牌的話話，建議議提早22-3個(gè)個(gè)月準(zhǔn)備備，以便便完美的的進(jìn)行品品牌塑造造，爭(zhēng)取取面市即即一炮而而紅或在在業(yè)界產(chǎn)產(chǎn)生不小小的震動(dòng)動(dòng)；如果果企業(yè)主主鐵定在在某月某某日推出出新品牌牌，但在在臨近日日期一月月或半月月之時(shí)才才提出要要塑造品品牌，那那么，這

6、這樣的難難度是十十分巨大大的，999%的的可能是是會(huì)失敗敗的，這這種沒(méi)有有嚴(yán)格的的時(shí)間觀觀念和工工作計(jì)劃劃，也有有失成功功企業(yè)家家的優(yōu)良良作風(fēng)。 二、企業(yè)主主應(yīng)該找找真正的的品牌建建設(shè)專業(yè)業(yè)人員為為其服務(wù)務(wù)。這是是一個(gè)非非?，F(xiàn)實(shí)實(shí)的問(wèn)題題。當(dāng)前前廣告界界，大多多數(shù)的廣廣告公司司并不具具備整體體品牌塑塑造和傳傳播代理理的能力力，這些些廣告公公司往往往只在平平面設(shè)計(jì)計(jì)方面具具有一定定的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，如做做一些畫畫冊(cè)、單單張、海海報(bào)之類類的工作作尚可應(yīng)應(yīng)付，若若要真正正幫助企企業(yè)去做做品牌建建設(shè)和發(fā)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)方面的的工作，則是心心有余而而力不足足。據(jù)知知，廣州州現(xiàn)有廣廣告公司司三、四四千家，真正能能擔(dān)當(dāng)品

7、品牌塑造造重責(zé)的的廣告公公司不超超過(guò)3000家，90%以上的的廣告公公司都是是幾個(gè)人人、十來(lái)來(lái)個(gè)人組組成的廣廣告設(shè)計(jì)計(jì)公司或或是夫妻妻店，以以設(shè)計(jì)制制作印刷刷為重點(diǎn)點(diǎn)，包括括大多數(shù)數(shù)老板在在內(nèi)都對(duì)對(duì)品牌塑塑造認(rèn)知知朦朧不不清，又又怎能科科學(xué)的完完成品牌牌塑造工工作呢。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中中很多廣廣告公司司的老板板在談客客戶時(shí)，口里時(shí)時(shí)不時(shí)冒冒出一個(gè)個(gè)品牌或或術(shù)語(yǔ)，談著不不亦樂(lè)乎乎，仿如如真的專專家，企企業(yè)的救救星。為為什么會(huì)會(huì)這樣？因?yàn)樗麄兝糜昧似髽I(yè)業(yè)主對(duì)品品牌不太太懂的弱弱點(diǎn)，所所以可以以神吹，也由此此圈住了了真誠(chéng)的的客戶。但若是是碰到了了比較懂懂品牌的的企業(yè)主主或是大大企業(yè)里里的營(yíng)銷銷總監(jiān)，他

8、們就就不說(shuō)話話了，反反而被問(wèn)問(wèn)得滿臉臉通紅，尷尬之之極。筆筆者曾在在大型音音響企業(yè)業(yè)、陶瓷瓷衛(wèi)浴企企業(yè)里碰碰見過(guò)這這種情況況，對(duì)方方不懂又又不好好好學(xué)習(xí)，還想班班門弄斧斧圈大單單？肯定定是沒(méi)門門的。因因此，企企業(yè)主選選擇擔(dān)當(dāng)當(dāng)本企業(yè)業(yè)品牌塑塑造工作作的廣告告公司或或?qū)I(yè)人人員時(shí)，一定要要萬(wàn)分謹(jǐn)謹(jǐn)慎。如如果只是是半桶水水，則無(wú)無(wú)法灌溉溉整塊地地。 三、對(duì)國(guó)內(nèi)內(nèi)和國(guó)際際衛(wèi)浴市市場(chǎng)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展展進(jìn)行有有效的調(diào)調(diào)查和科科學(xué)的評(píng)評(píng)估。我我們的眼眼光不能能再局限限于幾個(gè)個(gè)省或是是國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)，而而應(yīng)該是是國(guó)際市市場(chǎng)。只只有有了了國(guó)際市市場(chǎng)這個(gè)個(gè)空間，衛(wèi)浴新新產(chǎn)品研研發(fā)和銷銷售的舞舞臺(tái)才真真正的投投入使用用了

9、。因因?yàn)橛辛肆诉@個(gè)廣廣闊的市市場(chǎng)，我我們才知知道，一一種型號(hào)號(hào)的衛(wèi)浴浴產(chǎn)品其其實(shí)可以以售出數(shù)數(shù)千萬(wàn)件件的，而而不是在在國(guó)內(nèi)能能賣出兩兩三千件件就封了了頂；也也有利于于廣大衛(wèi)衛(wèi)浴企業(yè)業(yè)能安心心的進(jìn)行行最小的的優(yōu)勢(shì)定定位并持持之以恒恒，因?yàn)闉槭袌?chǎng)空空間夠?qū)拰拸V了，接下來(lái)來(lái)就看自自己如何何努力了了。因此此，對(duì)國(guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)國(guó)際衛(wèi)浴浴市場(chǎng)的的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)發(fā)展，進(jìn)進(jìn)行有效效的調(diào)查查和科學(xué)學(xué)的評(píng)估估是十分分必要的的，使企企業(yè)的發(fā)發(fā)展方向向和進(jìn)行行精準(zhǔn)的的品牌定定位，有有了實(shí)實(shí)實(shí)在在的的“依靠靠”。 四、對(duì)本企企業(yè)的實(shí)實(shí)力和優(yōu)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行行科學(xué)的的評(píng)估，并確立立其核心心競(jìng)爭(zhēng)發(fā)發(fā)展方向向。企業(yè)業(yè)定位和和品牌定定位是兩兩碼事

10、，不要混混為一談?wù)劇Ｍ瑫r(shí)時(shí)，最好好有了科科學(xué)的企企業(yè)發(fā)展展定位，然后再再進(jìn)行具具體的各各品牌（單一品品牌、多多品牌、副品牌牌等）定定位，才才會(huì)“元元?dú)狻背涑渥?，有有?jiān)實(shí)地地基礎(chǔ)可可依。否否則，建建立起來(lái)來(lái)的不是是空中樓樓閣就是是海市蜃蜃樓，經(jīng)經(jīng)不起市市場(chǎng)的“風(fēng)吹雨雨打”，轉(zhuǎn)眼之之間就變變成了夢(mèng)夢(mèng)幻。 五、環(huán)環(huán)相相扣的進(jìn)進(jìn)行品牌牌塑造工工作，確確保其品品質(zhì)優(yōu)秀秀。優(yōu)質(zhì)質(zhì)的完成成以上相相關(guān)項(xiàng)，就可以以展開優(yōu)優(yōu)質(zhì)的品品牌塑造造工作了了。包含含品牌命命名、標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)、品牌牌戰(zhàn)略發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃、品牌牌精準(zhǔn)定定位、品品牌核心心價(jià)值的的提煉、品牌口口號(hào)的提提煉、品品牌個(gè)性性的培養(yǎng)養(yǎng)、品牌牌形象的的塑造、品牌

11、文文化基礎(chǔ)礎(chǔ)建設(shè)、品牌知知名度和和美譽(yù)度度及忠誠(chéng)誠(chéng)度全面面提升的的策略、整體品品牌營(yíng)銷銷策略、品牌聯(lián)聯(lián)想建設(shè)設(shè)、品牌牌危機(jī)管管理系統(tǒng)統(tǒng)的創(chuàng)建建、品牌牌延伸發(fā)發(fā)展策略略、品牌牌維護(hù)、導(dǎo)入視視覺(jué)識(shí)別別系統(tǒng)等等相關(guān)品品牌塑造造的工作作。工作作日在660天較較為合宜宜，900天最好好。品牌牌塑造時(shí)時(shí)要嚴(yán)格格監(jiān)控的的是：一一為品牌牌塑造得得科學(xué)到到位，適適于當(dāng)前前市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)發(fā)展；二二是各個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)要要確保品品質(zhì)優(yōu)秀秀，如品品牌命名名、品牌牌口號(hào)、標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)等，尤其是是所有相相關(guān)文字字和圖像像設(shè)計(jì)必必須與消消費(fèi)者“見面”的品牌牌項(xiàng)目?jī)?nèi)內(nèi)容。 三、當(dāng)前前衛(wèi)浴企企業(yè)導(dǎo)入入視覺(jué)識(shí)識(shí)別（VVI）系系統(tǒng)存在在的問(wèn)

12、題題 導(dǎo)入入視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)從前是是何等的的風(fēng)光和和火熱，想想當(dāng)當(dāng)年太陽(yáng)陽(yáng)神第一一家導(dǎo)入入時(shí)的盛盛況，真真讓人感感慨萬(wàn)千千。如今今，雖然然導(dǎo)入視視覺(jué)識(shí)別別系統(tǒng)的的廠家或或品牌越越來(lái)越多多，但大大多數(shù)已已經(jīng)變質(zhì)質(zhì)了，效效果也相相差成千千數(shù)萬(wàn)倍倍。想一一想，沒(méi)沒(méi)有深入入進(jìn)行過(guò)過(guò)市場(chǎng)調(diào)調(diào)研，對(duì)對(duì)本企業(yè)業(yè)、品牌牌和競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌不不做任何何分析和和信息提提煉，甚甚至對(duì)設(shè)設(shè)計(jì)質(zhì)量量也懶得得去精益益求精這樣樣的態(tài)度度去導(dǎo)入入視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)，能科科學(xué)實(shí)效效嗎？這這已被佛佛山地區(qū)區(qū)的數(shù)間間衛(wèi)浴企企業(yè)得到到了印證證，他們們跑來(lái)向向筆者訴訴苦市場(chǎng)不不讓其通通行呀。因此，以認(rèn)真真的態(tài)度度，一步步一個(gè)腳腳印的把把工作做

13、做好是多多么的重重要，少少了一環(huán)環(huán)，就可可能毀了了整個(gè)品品牌。 另外外，在導(dǎo)導(dǎo)入系統(tǒng)統(tǒng)的設(shè)計(jì)計(jì)費(fèi)用上上，也讓讓真正從從事此項(xiàng)項(xiàng)工作的的專業(yè)公公司和人人員心寒寒。有很很多這樣樣的企業(yè)業(yè)，想花花一、二二萬(wàn)元或或者三、五萬(wàn)元元完成整整個(gè)VII系統(tǒng)的的導(dǎo)入，這確實(shí)實(shí)讓真正正導(dǎo)入科科學(xué)、實(shí)實(shí)效VII系統(tǒng)的的專業(yè)公公司和人人員甚為為犯愁。據(jù)筆者者所知，20002年廣廣州有家家建筑公公司，以以15萬(wàn)萬(wàn)元邀請(qǐng)請(qǐng)廣州市市某廣告告公司為為其導(dǎo)入入企業(yè)視視覺(jué)識(shí)別別系統(tǒng)，廣告公公司權(quán)衡衡了服務(wù)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和和支付費(fèi)費(fèi)用，最最終拒絕絕了邀請(qǐng)請(qǐng)。為什什么會(huì)這這樣？難難道這家家廣告公公司不想想賺錢？當(dāng)然不不是。因因?yàn)閷?dǎo)入入VI系

14、系統(tǒng)不是是兒戲，有其必必須的項(xiàng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容容和服務(wù)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，在費(fèi)用用相差一一定距離離的情況況下，接接受的前前提就得得放低服服務(wù)質(zhì)量量或是減減少服務(wù)務(wù)內(nèi)容這種種做法，對(duì)客戶戶負(fù)責(zé)的的廣告公公司是不不能容忍忍的，也也是不道道德的。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中中，更多多的廣告告公司是是接受的的，不管管是三、五萬(wàn)元元還是一一、二萬(wàn)萬(wàn)元，不不過(guò)服務(wù)務(wù)質(zhì)量也也是有目目共睹的的，畢竟竟“一分分錢一分分貨”，誰(shuí)也不不用怨恨恨誰(shuí)！ 四、品牌傳傳播必須須在市場(chǎng)場(chǎng)中嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)執(zhí)行 這一一點(diǎn)，眾眾多企業(yè)業(yè)也是做做得不夠夠的。首首先要認(rèn)認(rèn)識(shí)清楚楚，不是是品牌塑塑造工作作完成了了，就什什么事情情都結(jié)束束了。品品牌塑造造只是品品牌形象象樹立和和傳播

15、的的前期工工作，要要想在目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者的心心目中留留下本品品牌的烙烙印，必必須把品品牌塑造造的成果果，長(zhǎng)期期嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氐貍鞑サ降绞袌?chǎng)中中去。關(guān)關(guān)于這一一點(diǎn)，企企業(yè)似乎乎還有很很多方面面做得不不夠到位位，甚至至有些方方面已被被忽略了了。例如如，企業(yè)業(yè)導(dǎo)入了了視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)，一般般應(yīng)該通通過(guò)媒體體或相關(guān)關(guān)活動(dòng)，公開告告知社會(huì)會(huì)和市場(chǎng)場(chǎng)，讓大大家知道道，但大大多數(shù)企企業(yè)都省省卻了這這一步；第二，視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)內(nèi)容應(yīng)應(yīng)該在傳傳播過(guò)程程中嚴(yán)格格執(zhí)行，但很多多企業(yè)只只是得到到了本手手冊(cè)，并并沒(méi)有把把手冊(cè)里里的各項(xiàng)項(xiàng)成果，實(shí)施或或制造成成獨(dú)特的的、統(tǒng)一一的和實(shí)實(shí)效的實(shí)實(shí)物載體體，以此此廣為傳傳播，尤尤其在眾眾多終端端專賣店店建設(shè)方方面表現(xiàn)現(xiàn)得甚為為明顯，真是令令人惋惜惜；第三三，品牌牌塑造工工作既然然已經(jīng)優(yōu)優(yōu)質(zhì)完成成，那么么在企業(yè)業(yè)內(nèi)部同同樣要堅(jiān)堅(jiān)持不懈懈地好好好執(zhí)行，尤其是是一些核核心內(nèi)容容，不能能因?yàn)槭惺袌?chǎng)上有有一點(diǎn)風(fēng)風(fēng)吹草動(dòng)動(dòng)，就馬馬上按捺捺不住，跟風(fēng)發(fā)發(fā)展，而而偏離了了已定的的企業(yè)和和品牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展展策略?？偟膩?lái)來(lái)說(shuō)，品品牌塑造造工作完完成后，成果應(yīng)應(yīng)該在市市場(chǎng)中和和企業(yè)內(nèi)內(nèi)部完好好的執(zhí)行行，以期期促進(jìn)品品牌健康康和快速速的成長(zhǎng)長(zhǎng)。 五