深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略從而爭(zhēng)創(chuàng)世界品牌

1、深入實(shí)施施商標(biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略，爭(zhēng)爭(zhēng)創(chuàng)世界界品牌春蘭（集集團(tuán)）公公司 耿春華華經(jīng)濟(jì)全球球化的今今天，特特別是在在我國(guó)加加入世貿(mào)貿(mào)組織、國(guó)際競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)日益益激烈的的形勢(shì)下下，把實(shí)實(shí)施商標(biāo)標(biāo)品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略當(dāng)成成企業(yè)生生存和發(fā)發(fā)展的生生命線(xiàn)，牢固樹(shù)樹(shù)立品牌牌意識(shí)，已成為為企業(yè)獲獲得競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和和主導(dǎo)地地位的必必然選擇擇。企業(yè)業(yè)必須通通過(guò)品牌牌形象的的塑造，來(lái)擴(kuò)大大市場(chǎng)份份額，提提高其產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)場(chǎng)占有率率和產(chǎn)品品競(jìng)爭(zhēng)力力。在產(chǎn)產(chǎn)品極大大豐富的的今天，認(rèn)牌消消費(fèi)成為為一種必必然。顧顧客選購(gòu)購(gòu)品牌產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)，他他們相信信品牌，是相信信品牌承承載的質(zhì)質(zhì)量、技技術(shù)、商商業(yè)模式式、企業(yè)業(yè)文化等等企業(yè)無(wú)無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)所具有有的競(jìng)爭(zhēng)

2、爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，品牌不不僅是區(qū)區(qū)別不同同企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)的商商標(biāo)或符符號(hào)，更更重要是是企業(yè)質(zhì)質(zhì)量、技技術(shù)、商商業(yè)模式式和企業(yè)業(yè)文化等等無(wú)形資資產(chǎn)的 承載體體，是能能提高產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)附加加值的一一項(xiàng)最重重要的無(wú)無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)。在創(chuàng)立品品牌的過(guò)過(guò)程中，商標(biāo)的的作用至至關(guān)重要要，商標(biāo)標(biāo)是企業(yè)業(yè)產(chǎn)品的的名片，更是知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)的核心心要素。馳名、著名商商標(biāo)反映映著企業(yè)業(yè)的核心心競(jìng)爭(zhēng)力力和影響響力，體體現(xiàn)著一一個(gè)企業(yè)業(yè)的知名名度和品品牌定位位。在世世界進(jìn)入入知識(shí)經(jīng)經(jīng)濟(jì)和全全球化時(shí)時(shí)代，企企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的成敗敗，越來(lái)來(lái)越取決決于自主主創(chuàng)新能能力的高高低，取取決于利利用獨(dú)特特價(jià)值形形成的別別人難以以模仿的的無(wú)形資資

3、產(chǎn)。商商標(biāo)已經(jīng)經(jīng)成為企企業(yè)參與與市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的利利器和重重要的戰(zhàn)戰(zhàn)略資源源。國(guó)際際上很多多企業(yè)的的實(shí)踐證證明：市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)表面上上看是產(chǎn)產(chǎn)品的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)實(shí)質(zhì)上是是企業(yè)治治理能力力的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)、核心心技術(shù)能能力的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)、行行業(yè)控制制能力的的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到到底表現(xiàn)現(xiàn)為自主主創(chuàng)新基基礎(chǔ)上的的商標(biāo)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)。商商標(biāo)一旦旦達(dá)到世世界馳名名，便成成為企業(yè)業(yè)的核心心競(jìng)爭(zhēng)力力。培育和發(fā)發(fā)展自主主品牌，全面實(shí)實(shí)施品牌牌戰(zhàn)略。充分利利用企業(yè)業(yè)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)技術(shù)和和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)產(chǎn)品，塑塑造主打打品牌，整體推推進(jìn)品牌牌戰(zhàn)略。因此，企業(yè)要要建立自自己的品品牌戰(zhàn)略略，這是是企業(yè)在在市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中立立于不敗敗之地的的根本。我們?cè)趯?shí)實(shí)施商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略，開(kāi)

4、展品品牌創(chuàng)建建方面幾幾點(diǎn)做法法：一是轉(zhuǎn)變變觀念，樹(shù)立品品牌意識(shí)識(shí)。企業(yè)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人人在作重重大決策策時(shí)，一一定要考考慮商標(biāo)標(biāo)品牌，要看到到商標(biāo)品品牌也和和有形資資產(chǎn)一樣樣是公司司的寶貴貴財(cái)富。要真正正意識(shí)到到商標(biāo)品品牌不僅僅僅代表表企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量、管理理水平、員工素素質(zhì)和商商業(yè)信用用，是企企業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能能力的綜綜合體現(xiàn)現(xiàn)，更是是企業(yè)服服務(wù)相關(guān)關(guān)者的體體現(xiàn)。二是注重重改革創(chuàng)創(chuàng)新，加加大企業(yè)業(yè)產(chǎn)品技技術(shù)研發(fā)發(fā)。要把把商標(biāo)當(dāng)當(dāng)作企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略建建設(shè)的根根本，夯夯實(shí)信用用基礎(chǔ)找找好著力力點(diǎn)，加加快提升升企業(yè)商商標(biāo)品牌牌競(jìng)爭(zhēng)力力。三是重點(diǎn)點(diǎn)突破，科學(xué)發(fā)發(fā)展。集集中自身身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行科科學(xué)謀劃劃，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)科學(xué)發(fā)發(fā)

5、展。完完善的銷(xiāo)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、對(duì)國(guó)國(guó)情的深深刻了解解等，是是科學(xué)發(fā)發(fā)展、加加速發(fā)展展的重要要條件。要集中中加大對(duì)對(duì)優(yōu)勢(shì)環(huán)環(huán)節(jié)的投投入，以以創(chuàng)新來(lái)來(lái)保持與與發(fā)展核核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力，進(jìn)進(jìn)而為商商標(biāo)品牌牌經(jīng)營(yíng)打打好基礎(chǔ)礎(chǔ)。四是商品品未出，商標(biāo)先先行。世世界上一一些著名名的企業(yè)業(yè)無(wú)一不不是重視視商標(biāo)注注冊(cè)。企企業(yè)在制制定商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)時(shí)，一定定要把設(shè)設(shè)計(jì)、注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)，擁有有自己的的品牌當(dāng)當(dāng)作一件件大事來(lái)來(lái)抓。對(duì)對(duì)于自己己的商標(biāo)標(biāo)，已有有商標(biāo)的的企業(yè)也也要擴(kuò)大大注冊(cè)國(guó)國(guó)別、增增加注冊(cè)冊(cè)類(lèi)別的的意識(shí)。只有擁?yè)碛凶约杭旱纳虡?biāo)標(biāo)品牌，企業(yè)在在競(jìng)爭(zhēng)中中才會(huì)立立于不敗敗之地。實(shí)施商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略培培育自主主品牌 41家家示范企

6、企業(yè)發(fā)出出蕪湖湖倡議20100年122月222日 009:335【】【】蕪湖倡議議是在此此間舉行行的“國(guó)國(guó)家商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)實(shí)施示范范企業(yè)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)交流流暨商標(biāo)標(biāo)運(yùn)用保保護(hù)會(huì)議議”上發(fā)發(fā)布的。 蕪湖倡議議的主要要內(nèi)容有有：一要要努力實(shí)實(shí)施商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略，不斷完完善企業(yè)業(yè)商標(biāo)管管理制度度，將商商標(biāo)工作作納入企企業(yè)整體體發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略；二二要努力力追求自自主品牌牌核心價(jià)價(jià)值的提提升，積積極運(yùn)用用自主品品牌開(kāi)拓拓國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩兩個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)；三要要遵守國(guó)國(guó)家相關(guān)關(guān)法律法法規(guī)、行行業(yè)規(guī)約約、準(zhǔn)則則，始終終恪守誠(chéng)誠(chéng)實(shí)信用用原則，堅(jiān)持公公平競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，樹(shù)立立負(fù)責(zé)任任的企業(yè)業(yè)形象和和品牌形形象；四四要自覺(jué)覺(jué)發(fā)揮示示范作用用，杜絕絕商

7、標(biāo)侵侵權(quán)和違違法行為為，提高高自身保保護(hù)商標(biāo)標(biāo)專(zhuān)用權(quán)權(quán)的能力力；五要要始終將將消費(fèi)者者(用戶(hù)戶(hù))利益益放在首首位，努努力提升升自主品品牌的產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量和服務(wù)務(wù)水平;六要堅(jiān)堅(jiān)持自主主、自立立、自強(qiáng)強(qiáng)，通過(guò)過(guò)持續(xù)創(chuàng)創(chuàng)新促進(jìn)進(jìn)技術(shù)進(jìn)進(jìn)步，不不斷提高高企業(yè)核核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力；七七要加強(qiáng)強(qiáng)對(duì)外交交流與合合作，積積極依法法維護(hù)企企業(yè)海外外商標(biāo)權(quán)權(quán)益，樹(shù)樹(shù)立我國(guó)國(guó)企業(yè)重重視和保保護(hù)商標(biāo)標(biāo)的良好好國(guó)際形形象；八八要積極極探索企企業(yè)商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)實(shí)施的新新舉措、新做法法，充分分發(fā)揮示示范企業(yè)業(yè)的典型型帶動(dòng)作作用，積積極總結(jié)結(jié)和分享享成功經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。呼呼吁廣大大企業(yè)共共同努力力，不斷斷提高中中國(guó)企業(yè)業(yè)和自主主品牌的的國(guó)際競(jìng)

8、競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)國(guó)社會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展作出出應(yīng)有的的貢獻(xiàn)！企業(yè)商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略，是指企企業(yè)在一一定時(shí)期期內(nèi)運(yùn)用用商標(biāo)確確定企業(yè)業(yè)主要的的及長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的目標(biāo)標(biāo)任務(wù)和和為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)這些目目標(biāo)任務(wù)務(wù)所采取取的商標(biāo)標(biāo)運(yùn)用方方面的主主要行動(dòng)動(dòng)。企業(yè)業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略，是是一個(gè)集集經(jīng)濟(jì)、法律、科技、管理、企業(yè)文文化、公公關(guān)、軟軟科學(xué)等等眾多學(xué)學(xué)科內(nèi)涵涵的綜合合，性系系統(tǒng)工程程，是企企業(yè)開(kāi)拓拓發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略的基基本內(nèi)容容之一。一個(gè)正正確、合合理的商商標(biāo)戰(zhàn)略略絕不是是建立在在人們的的主觀想想象之上上，而是是從企業(yè)業(yè)的內(nèi)外外條件出出發(fā)，綜綜合考慮慮企業(yè)發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略的市場(chǎng)場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)環(huán)環(huán)境等諸諸多因素素，來(lái)確確定商標(biāo)標(biāo)的開(kāi)發(fā)發(fā)設(shè)計(jì)、使用、形

9、象推推廣和爭(zhēng)爭(zhēng)取購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)者的目目的。因因此，企企業(yè)商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略的的制定必必須實(shí)事事求是，切忌盲盲目性，應(yīng)該把把工作建建立在切切實(shí)的調(diào)調(diào)查研究究和合理理科學(xué)的的分析基基礎(chǔ)之上上。 提高高商標(biāo)意意識(shí)，強(qiáng)強(qiáng)化商標(biāo)標(biāo)觀念商標(biāo)標(biāo)是市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的的產(chǎn)物，它被人人們形象象地稱(chēng)作作商品的的“臉”，商標(biāo)標(biāo)是一種種作為呼呼叫功能能的聽(tīng)覺(jué)覺(jué)符號(hào)或或作為識(shí)識(shí)別功能能的視覺(jué)覺(jué)標(biāo)記，但它又又是一個(gè)個(gè)蘊(yùn)含了了重要商商情信息息的符號(hào)號(hào).一個(gè)個(gè)小小的的商標(biāo)，對(duì)于消消費(fèi)者來(lái)來(lái)說(shuō)，就就意味著著具有一一定質(zhì)量量水準(zhǔn)的的商品，人們認(rèn)認(rèn)牌購(gòu)貨貨，從而而在同類(lèi)類(lèi)商品中中進(jìn)行選選擇購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)。而對(duì)對(duì)于生產(chǎn)產(chǎn)者和銷(xiāo)銷(xiāo)售者來(lái)來(lái)說(shuō)，商商標(biāo)則代代表著企企業(yè)的

10、聲聲譽(yù)、企企業(yè)的形形象，預(yù)預(yù)示著企企業(yè)商品品的市場(chǎng)場(chǎng)份額。凡是質(zhì)質(zhì)量一流流、深受受廣大消消費(fèi)者歡歡迎的產(chǎn)產(chǎn)品，無(wú)無(wú)不有著著名牌的的盛譽(yù)。好的商商標(biāo)又能能直接促促使商品品銷(xiāo)售量量的增加加，從而而使無(wú)形形的信譽(yù)譽(yù)轉(zhuǎn)化為為有形的的經(jīng)濟(jì)效效益。1、強(qiáng)化商商標(biāo)保擴(kuò)擴(kuò)意識(shí)，熟悉商商標(biāo)保護(hù)護(hù)規(guī)則意識(shí)識(shí)是行動(dòng)動(dòng)的先導(dǎo)導(dǎo)，企業(yè)業(yè)只有首首先樹(shù)立立起商標(biāo)標(biāo)保護(hù)意意識(shí)，熟熟悉商標(biāo)標(biāo)保護(hù)規(guī)規(guī)則(當(dāng)當(dāng)然包括括商標(biāo)的的國(guó)內(nèi)保保護(hù)規(guī)則則和國(guó)際際保護(hù)規(guī)規(guī)則)，才能主主動(dòng)地利利用商標(biāo)標(biāo)保護(hù)規(guī)規(guī)則，積積極打擊擊商標(biāo)侵侵權(quán)行為為，充分分維護(hù)自自己的合合法商標(biāo)標(biāo)權(quán)益。但目前前有些企企業(yè)商標(biāo)標(biāo)意識(shí)比比較薄弱弱，沒(méi)有有認(rèn)識(shí)到到商標(biāo)的的重要

11、性性，有的的企業(yè)不不及時(shí)申申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)注冊(cè)，造成自自己使用用的商標(biāo)標(biāo)被他人人搶注，把好不不容易開(kāi)開(kāi)拓的市市場(chǎng)拱手手讓人；有的企企業(yè)不注注重商標(biāo)標(biāo)專(zhuān)用權(quán)權(quán)的保護(hù)護(hù)，使企企業(yè)形象象受到損損害，給給自己造造成不必必要損失失；還有有的企業(yè)業(yè)不顧產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量，盲目目擴(kuò)大商商標(biāo)使用用范圍，或自行行許可其其他企業(yè)業(yè)使用，結(jié)果損損害了商商標(biāo)的聲聲譽(yù)，導(dǎo)導(dǎo)致知名名商標(biāo)貶貶值。2、樹(shù)立強(qiáng)強(qiáng)烈的創(chuàng)創(chuàng)牌意識(shí)識(shí)，切忌忌崇洋媚媚外從某某種程度度上說(shuō)，我們中中華民族族今天的的實(shí)力，就是以以“中國(guó)制制造”為基礎(chǔ)礎(chǔ)的，以以擁有一一定數(shù)量量和質(zhì)量量的商標(biāo)標(biāo)為特征征的。我我們很多多企業(yè)也也有很多多一流的的產(chǎn)品，可就是是不善于于在自己

12、己的產(chǎn)品品中注入入、提高高附加值值，不僅僅自己的的商標(biāo)罕罕有人知知，自己己產(chǎn)品的的價(jià)格也也低人一一等。我我們也曾曾打造出出許多的的國(guó)有品品牌，如如“潔銀”牙膏、“雄雞”電池等等等，盡盡管它們們?cè)诤腺Y資時(shí)作為為股份投投入合資資企業(yè)中中，但外外商利用用雄厚的的資本，買(mǎi)下了了企業(yè)控控股權(quán)的的同時(shí)，也掌握握了原企企業(yè)商標(biāo)標(biāo)的專(zhuān)用用權(quán)。在在實(shí)際運(yùn)運(yùn)作中，外商把把原企業(yè)業(yè)的商標(biāo)標(biāo)束之高高閣，只只使用他他們自己己帶來(lái)的的洋商標(biāo)標(biāo)，長(zhǎng)此此以往，原商標(biāo)標(biāo)也就難難覓蹤影影了。3、增強(qiáng)商商標(biāo)注冊(cè)冊(cè)意識(shí)，強(qiáng)化商商標(biāo)注冊(cè)冊(cè)工作 首先先，堅(jiān)持持商標(biāo)先先注冊(cè)后后使用的的策略。我國(guó)商標(biāo)法法主要要采用“注冊(cè)在在先”原則(即只有

13、有在同一一天使用用時(shí)，采采用使用用在先原原則)。也就是是說(shuō)，即即使是某某商標(biāo)的的創(chuàng)始人人，只要要他沒(méi)有有注冊(cè)，任何人人都有權(quán)權(quán)以同一一商標(biāo)注注冊(cè)。如如果企業(yè)業(yè)的商標(biāo)標(biāo)先使用用后注冊(cè)冊(cè)，則容容易被他他人搶注注；如果果商標(biāo)注注冊(cè)和使使用同步步，既有有被駁回回的可能能，又有有被他人人假冒的的危險(xiǎn)。只有商商標(biāo)先注注冊(cè)后使使用，才才有利于于企業(yè)進(jìn)進(jìn)行有效效的廣告告宣傳和和商標(biāo)專(zhuān)專(zhuān)用權(quán)的的保護(hù)。 精心心選擇設(shè)設(shè)計(jì)，展展示商標(biāo)標(biāo)魅力市場(chǎng)場(chǎng)學(xué)、傳傳播學(xué)、商品學(xué)學(xué)、心理理學(xué)、語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)學(xué)于一體體的創(chuàng)造造性的人人類(lèi)智慧慧的結(jié)晶晶。企業(yè)業(yè)商標(biāo)的的選擇設(shè)設(shè)計(jì)是打打開(kāi)商品品市場(chǎng)的的有力武武器。一一個(gè)女子子的

14、商標(biāo)標(biāo)選擇與與設(shè)計(jì)是是一個(gè)企企業(yè)形象象的代表表，一個(gè)個(gè)企業(yè)的的精神風(fēng)風(fēng)貌。因因此，企企業(yè)決策策者對(duì)商商標(biāo)的選選擇設(shè)計(jì)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中發(fā)揮揮的作用用，應(yīng)引引起高度度的重視視，注重重商標(biāo)對(duì)對(duì)選擇策策略的運(yùn)運(yùn)用，不不能僅僅僅憑自己己的興趣趣、喜好好而定。商標(biāo)設(shè)設(shè)計(jì)稿子子出臺(tái)后后，要加加強(qiáng)對(duì)商商標(biāo)的發(fā)發(fā)布、測(cè)測(cè)試以及及信息反反饋，最最后選定定反饋效效果最佳佳的商標(biāo)標(biāo)設(shè)計(jì)。、商標(biāo)的的選擇設(shè)設(shè)計(jì)要有有獨(dú)特性性與眾眾不同、特色鮮鮮明的商商標(biāo)，會(huì)會(huì)使顧客客一目了了然，過(guò)過(guò)目不忘忘。像“聯(lián)想”電腦、“飄柔洗發(fā)水水、“康師傅傅”方便面面等都是是不落俗俗套的品品牌名稱(chēng)稱(chēng)。同時(shí)時(shí)，這也也是現(xiàn)代代社會(huì)“創(chuàng)新”觀念的的集中體

15、體現(xiàn)，在在成熟的的現(xiàn)代社社會(huì)，人人們對(duì)創(chuàng)創(chuàng)新的期期待很大大，商標(biāo)標(biāo)應(yīng)當(dāng)以以獨(dú)特的的新面孔孔展現(xiàn)在在消費(fèi)者者面前，會(huì)給人人以耳目目一新的的感覺(jué)，給人以以美的享享受。相相反，企企業(yè)如果果去模仿仿別人的的商標(biāo)，這不僅僅會(huì)侵犯犯他人的的商標(biāo)權(quán)權(quán)和版權(quán)權(quán)，甚至至?xí)У舻糇约旱牡男抛u(yù)。2、注意商商標(biāo)的文文化浮于于事內(nèi)涵涵，運(yùn)用用文化商商標(biāo)粗略略地說(shuō)，文化商商標(biāo)是指指由歷史史、文學(xué)學(xué)、藝術(shù)術(shù)、音樂(lè)樂(lè)、體育育、科學(xué)學(xué)等文化化范疇內(nèi)內(nèi)的詞匯匯、圖形形或其組組合構(gòu)成成的商標(biāo)標(biāo)。中國(guó)國(guó)具有悠悠久的歷歷史和豐豐富的文文化遺產(chǎn)產(chǎn)。充分分利用這這一優(yōu)勢(shì)勢(shì)，進(jìn)行行文化商商標(biāo)的建建設(shè)， 已引起起一些企企業(yè)家的的重視。他們紛紛

16、紛將商商標(biāo)這一一“商戰(zhàn)利利器”根植于于文化的的沃土里里。在紅高粱粱、渴望電視劇劇風(fēng)靡之之后，有有一家酒酒廠(chǎng)向商商標(biāo)局申申請(qǐng)注冊(cè)冊(cè)“紅高梁梁”商標(biāo)，太原一一家服裝裝廠(chǎng)則提提出了“慧芳”商標(biāo)的的注冊(cè)申申請(qǐng)。前前者因違違反了商標(biāo)法法規(guī)定定的禁用用條款而而被駁回回，但企企業(yè)重視視文化商商標(biāo)的注注冊(cè)，由由此可見(jiàn)見(jiàn)一斑。3、注意商商標(biāo)的形形象設(shè)計(jì)計(jì)如前前所述，商標(biāo)的的形象設(shè)設(shè)計(jì)要涉涉及法律律消費(fèi)心心理、美美學(xué)、語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)等等多個(gè)學(xué)學(xué)科領(lǐng)域域。一般般來(lái)講，是在不不違背法法律條件件下盡量量使商標(biāo)標(biāo)具有顯顯著性，商標(biāo)越越是與眾眾不同，越是別別具一格格，就越越能給消消費(fèi)者留留下深刻刻的印象象，當(dāng)然然不能太太復(fù)雜、繁

17、瑣，易記、易看也也是必不不可少的的商標(biāo)選選擇條件件。一個(gè)個(gè)與眾不不同、充充滿(mǎn)感召召力的商商標(biāo)，在在設(shè)計(jì)上上應(yīng)該充充分體現(xiàn)現(xiàn)品牌標(biāo)標(biāo)示產(chǎn)品品的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)和特性性，暗示示產(chǎn)品的的優(yōu)良屬屬性。DDenzz(本茨茨)先生生作為汽汽車(chē)的發(fā)發(fā)明人，以其名名字命名名的奔馳馳(BEEN2)車(chē)，1100多多年來(lái)贏贏得了顧顧客的信任任，其品品牌一直直深入人人心。那那個(gè)構(gòu)思思巧妙、簡(jiǎn)潔明明快、特特點(diǎn)突出出的圓形形的汽車(chē)車(chē)方向盤(pán)盤(pán)似的特特殊標(biāo)志志， 已已經(jīng)成了了豪華優(yōu)優(yōu)質(zhì)高檔檔汽車(chē)的的象征。這個(gè)品品名與品品標(biāo)的有有機(jī)結(jié)合合，不僅僅暗示品品牌所標(biāo)標(biāo)定的商商品是汽汽車(chē)，而而且是可可以“奔馳”，的優(yōu)優(yōu)質(zhì)汽車(chē)車(chē)。加強(qiáng)強(qiáng)商標(biāo)工工作

18、，完完善管理理機(jī)制做好好企業(yè)商商標(biāo)工作作，爭(zhēng)創(chuàng)創(chuàng)馳名商商標(biāo)，對(duì)對(duì)于開(kāi)發(fā)發(fā)產(chǎn)品市市場(chǎng)，增增強(qiáng)企業(yè)業(yè)產(chǎn)品的的市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)能力力，提高高企業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益，起著著舉足輕輕重的作作用。作作為商標(biāo)標(biāo)擁有者者和使用用者的企企業(yè)，當(dāng)當(dāng)然應(yīng)把把商標(biāo)工工作作為為企業(yè)管管理的一一個(gè)重要要組成部部分來(lái)對(duì)對(duì)待。1、建立企企業(yè)內(nèi)部部商標(biāo)管管理的各各項(xiàng)規(guī)章章制度商標(biāo)標(biāo)工作是是一項(xiàng)專(zhuān)專(zhuān)業(yè)、尤尤其是法法律性很很強(qiáng)的工工作，商商標(biāo)的設(shè)設(shè)計(jì)使用用應(yīng)受到到法律的的嚴(yán)格限限制。要要保證企企業(yè)嚴(yán)格格依法使使用商標(biāo)標(biāo)，必須須以一系系列配套套的規(guī)章章制度作作為保障障，以免免出現(xiàn)不不必要的的差錯(cuò)或或漏洞，甚至違違背商標(biāo)標(biāo)法規(guī)定定，使自自己的權(quán)權(quán)

19、益得不不到保護(hù)護(hù)。對(duì)商商標(biāo)的使使用、標(biāo)標(biāo)識(shí)的印印制、出出入庫(kù)，及商標(biāo)標(biāo)檔案的的管理、廢次商商標(biāo)的銷(xiāo)銷(xiāo)毀等，都要建建立制度度，嚴(yán)格格按照法法定程序序辦理，從自身身管理人人手，杜杜絕商標(biāo)標(biāo)侵權(quán)行行為發(fā)生生。2、設(shè)立專(zhuān)專(zhuān)門(mén)的商商標(biāo)組織織機(jī)構(gòu)和和專(zhuān)門(mén)管管理人員員商標(biāo)標(biāo)工作專(zhuān)專(zhuān)業(yè)性較較強(qiáng)，沒(méi)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)門(mén)機(jī)構(gòu)和和專(zhuān)職管管理人員員，是很很難完成成這項(xiàng)工工作的。不加強(qiáng)強(qiáng)企業(yè)內(nèi)內(nèi)部商標(biāo)標(biāo)管理工工作，光光靠工商商行政管管理機(jī)關(guān)關(guān)從外部部去強(qiáng)迫迫管理是是不行的的。我國(guó)國(guó)大多數(shù)數(shù)企業(yè)內(nèi)內(nèi)部尚無(wú)無(wú)正式機(jī)機(jī)構(gòu)和人人員來(lái)專(zhuān)專(zhuān)營(yíng)商標(biāo)標(biāo)工作，他們對(duì)對(duì)政府部部門(mén)(主主要是工工商行政政部門(mén))過(guò)分依依賴(lài)，沒(méi)沒(méi)有人專(zhuān)專(zhuān)門(mén)研究究并認(rèn)真真抓

20、這項(xiàng)項(xiàng)工作，從而造造成商標(biāo)標(biāo)使用違違法等現(xiàn)現(xiàn)象大量量存在。只有設(shè)設(shè)立專(zhuān)門(mén)門(mén)組織機(jī)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)專(zhuān)門(mén)管理理人員，才能及及時(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)問(wèn)題并并解決問(wèn)問(wèn)題，保保證自己己商標(biāo)使使用行為為的合法法，保證證企業(yè)商商標(biāo)工作作的針對(duì)對(duì)性，避避免盲目目性，避避免商標(biāo)標(biāo)糾紛的的發(fā)生。3、強(qiáng)化商商標(biāo)維權(quán)權(quán)意識(shí)，建立維維權(quán)隊(duì)伍伍商標(biāo)標(biāo)侵權(quán)行行為不僅僅會(huì)魚(yú)目目混珠，造成市市場(chǎng)秩序序的嚴(yán)重重混亂，損害消消費(fèi)者利利益，而而且會(huì)對(duì)對(duì)商標(biāo)權(quán)權(quán)人造成成直接損損害。因因此企業(yè)業(yè)必須強(qiáng)強(qiáng)化維權(quán)權(quán)意識(shí)，嚴(yán)厲打打擊商標(biāo)標(biāo)侵權(quán)行行為。同同時(shí)要加加強(qiáng)市場(chǎng)場(chǎng)管理，注意發(fā)發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和和消費(fèi)者者的作用用，拓展展信息渠渠道，及及時(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)侵權(quán)線(xiàn)線(xiàn)索，做做好

21、相關(guān)關(guān)的調(diào)查查取證、證據(jù)保保全工作作。并且且要加強(qiáng)強(qiáng)和執(zhí)法法機(jī)關(guān)合合作，發(fā)發(fā)現(xiàn)違法法侵權(quán)線(xiàn)線(xiàn)索要及及時(shí)向工工商行政政管理機(jī)機(jī)關(guān)投訴訴，或向向人民法法院提起起訴訟，使商標(biāo)標(biāo)侵權(quán)行行為得到到法律制制裁。運(yùn)用用法律武武器，防防止法律律規(guī)避所謂謂法律規(guī)規(guī)避，是是指利用用法律的的空白或或模糊之之處，或或者制造造條件以以利用法法律對(duì)自自己有利利的規(guī)定定，從而而取得法法律上的的利益。在市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日日益激烈烈的環(huán)境境下，創(chuàng)創(chuàng)立一個(gè)個(gè)著名品品牌往往往需要大大量的人人力、物物力與財(cái)財(cái)力的投投入，因因此有些些企業(yè)就就想走終終南捷徑徑，在商商標(biāo)的選選擇、使使用與注注冊(cè)上，游刃于于法律的的規(guī)定之之間，試試圖規(guī)避避法律，

22、達(dá)到目目的。因因此，如如何預(yù)防防和克服服別人的的規(guī)避行行為，對(duì)對(duì)商標(biāo)權(quán)權(quán)人來(lái)說(shuō)說(shuō)，顯得得尤為重重要。1、堅(jiān)持申申請(qǐng)?jiān)谙认仍瓌t申請(qǐng)請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t又稱(chēng)稱(chēng)注冊(cè)在在先原則則，我國(guó)國(guó)商標(biāo)法法堅(jiān)持商商標(biāo)申請(qǐng)請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。有有的企業(yè)業(yè)還未申申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)就急于于把產(chǎn)品品投放市市場(chǎng)，即即先行使使用商標(biāo)標(biāo)等著名名后才開(kāi)開(kāi)始去申申請(qǐng)注冊(cè)冊(cè)，而此此時(shí)，該該商標(biāo)很很可能己己被他人人搶注了了。在經(jīng)經(jīng)濟(jì)生活活中不少少企業(yè)因因忽視商商標(biāo)的及及時(shí)注冊(cè)冊(cè)，而備備嘗苦果果。如一一向以“萬(wàn)家樂(lè)樂(lè)”系列產(chǎn)產(chǎn)品獨(dú)步步國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)的廣廣東萬(wàn)家家樂(lè)集團(tuán)團(tuán)公司在在為電器器類(lèi)商標(biāo)標(biāo)注冊(cè)“萬(wàn)家樂(lè)樂(lè)”商標(biāo)時(shí)時(shí)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)自己使使用已久久的“萬(wàn)家樂(lè)樂(lè)”牌商標(biāo)標(biāo)

23、已被浙浙江某縣縣的廠(chǎng)家家搶先注注冊(cè)。最最后，萬(wàn)萬(wàn)家樂(lè)集集團(tuán)花了了38萬(wàn)萬(wàn)元的商商標(biāo)轉(zhuǎn)讓讓費(fèi)，才才擁有了了“萬(wàn)家樂(lè)樂(lè)”商標(biāo)專(zhuān)專(zhuān)用權(quán)。一個(gè)當(dāng)當(dāng)時(shí)只需需花3000元就就可以注注冊(cè)的商商標(biāo)卻付付出了110000多倍的的代價(jià)。所以，應(yīng)堅(jiān)持持申請(qǐng)?jiān)谠谙仍瓌t則，將商商標(biāo)申請(qǐng)請(qǐng)放在產(chǎn)產(chǎn)品投放放市場(chǎng)前前或與產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)同時(shí)進(jìn)進(jìn)行，以以防商標(biāo)標(biāo)被別人人搶注。2、使用有有版權(quán)或或?qū)＠麢?quán)權(quán)的商標(biāo)標(biāo)通常常情況下下，除馳馳名商標(biāo)標(biāo)外，某某商標(biāo)在在某商品品上的使使用，并并不能排排斥該商商標(biāo)在不不相同或或不相類(lèi)類(lèi)似的商商品上使使用。這這就為別別人的法法律規(guī)避避提供了了可能。但是，如果某某商標(biāo)是是擁有版版權(quán)或者者外觀設(shè)設(shè)計(jì)專(zhuān)利

24、利權(quán)的標(biāo)標(biāo)識(shí)，則則就可以以排斥別別人的使使用，因因?yàn)樵撋躺虡?biāo)權(quán)人人雖然不不可以根根據(jù)商標(biāo)標(biāo)法來(lái)阻阻止別人人在其他他類(lèi)別商商品上使使用同一一標(biāo)識(shí)，但是卻卻可以根根據(jù)版權(quán)權(quán)或外觀觀設(shè)計(jì)專(zhuān)專(zhuān)利權(quán)來(lái)來(lái)主張自自己的權(quán)權(quán)利，從從而排斥斥別人對(duì)對(duì)該商標(biāo)標(biāo)的使用用。同時(shí)時(shí)，這樣樣還可以以阻止別別人對(duì)該該商標(biāo)的的搶注，因?yàn)閯e別人在其其商品上上對(duì)該商商標(biāo)的任任何形式式的利用用，都可可能侵犯犯該商標(biāo)標(biāo)權(quán)人的的版權(quán)或或外觀設(shè)設(shè)計(jì)專(zhuān)利利權(quán)。3、注冊(cè)使使用聯(lián)合合商標(biāo)和和防御商商標(biāo)聯(lián)合合商標(biāo)是是指同一一個(gè)企業(yè)業(yè)在同一一或類(lèi)似似商品上上申請(qǐng)注注冊(cè)兩個(gè)個(gè)或兩個(gè)個(gè)以上的的近似商商標(biāo)，其其中一個(gè)個(gè)指定為為正商標(biāo)標(biāo)，與其其他近似似的

25、商標(biāo)標(biāo)一起構(gòu)構(gòu)成具有有防衛(wèi)性性質(zhì)的聯(lián)聯(lián)合商標(biāo)標(biāo)。聯(lián)合合商標(biāo)中中任一商商標(biāo)的使使用視為為其他商商標(biāo)也在在使用。4、及時(shí)申申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)續(xù)展注注冊(cè)我國(guó)國(guó)商標(biāo)標(biāo)法第第三十七七條、三三十八條條規(guī)定：“注冊(cè)商商標(biāo)的有有效期為為十年，自核準(zhǔn)準(zhǔn)注冊(cè)之之日起計(jì)計(jì)算。注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)有效期期滿(mǎn)，需需要繼續(xù)續(xù)使用的的，應(yīng)當(dāng)當(dāng)在期滿(mǎn)滿(mǎn)前六個(gè)個(gè)月內(nèi)申申請(qǐng)續(xù)展展注冊(cè)；在此期期間未能能提出申申請(qǐng)的，可以給給予六個(gè)個(gè)月的寬寬限期。寬限期期滿(mǎn)仍未未提出申申請(qǐng)的，注銷(xiāo)其其注冊(cè)商商標(biāo)。每每次續(xù)展展注冊(cè)的的有效期期為十年年。續(xù)展展注冊(cè)經(jīng)經(jīng)核準(zhǔn)后后，予以以公告?！蔽覈?guó)每每年都有有很多的的商標(biāo)到到期，而而辦理續(xù)續(xù)展注冊(cè)冊(cè)的只是是其中的的一小部

26、部分，大大部分商商標(biāo)都因因所有權(quán)權(quán)人沒(méi)有有意識(shí)到到老商標(biāo)標(biāo)的重要要性，而而輕易的的放棄了了商標(biāo)權(quán)權(quán)。這對(duì)對(duì)我國(guó)企企業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)，是一一種巨大大的損失失。5、考慮商商標(biāo)的國(guó)國(guó)際注冊(cè)冊(cè)當(dāng)今今世界，經(jīng)濟(jì)全全球化已已成為不不可阻擋擋的巨大大潮流，正走向向國(guó)際市市場(chǎng)的我我國(guó)企業(yè)業(yè)，在選選擇和注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)等方面面，也就就不能僅僅僅局限限于國(guó)內(nèi)內(nèi)，而應(yīng)應(yīng)該有國(guó)國(guó)際戰(zhàn)略略眼光。在國(guó)外外申請(qǐng)最最好根據(jù)據(jù)商標(biāo)標(biāo)注冊(cè)馬馬德里協(xié)協(xié)定，通過(guò)國(guó)國(guó)家商標(biāo)標(biāo)局向世世界知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)組組織(NNIP00)的國(guó)國(guó)際局提提交國(guó)際際注冊(cè)申申請(qǐng)，這這樣就可可以避免免逐國(guó)申申請(qǐng)的麻麻煩，達(dá)達(dá)到一次次申請(qǐng)，在該公公約的成成員國(guó)中中同時(shí)獲獲得注冊(cè)冊(cè)

27、。來(lái)自: 3655優(yōu)辦公公資料網(wǎng)網(wǎng)()大大力推進(jìn)進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略實(shí)施施 促進(jìn)進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展方式式轉(zhuǎn)變 從保保護(hù)到發(fā)發(fā)展 商商標(biāo)戰(zhàn)略略制勝經(jīng)經(jīng)濟(jì)周刊刊：商商標(biāo)戰(zhàn)略略已被越越來(lái)越多多地提及及，其內(nèi)內(nèi)涵是什什么？許和和平：從從企業(yè)商商標(biāo)戰(zhàn)略略上來(lái)說(shuō)說(shuō)，首先先是商標(biāo)標(biāo)的保護(hù)護(hù)功能。當(dāng)已注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)被他人人仿冒時(shí)時(shí)，可以以通過(guò)行行政、司司法部門(mén)門(mén)尋求保保護(hù)；在在非類(lèi)似似、非相相關(guān)商品品上遇到到侵權(quán)時(shí)時(shí)，應(yīng)積積極地通通過(guò)認(rèn)定定馳名商商標(biāo)、著著名商標(biāo)標(biāo)進(jìn)行保保護(hù)。其其次，隨隨著企業(yè)業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略的完完善，商商標(biāo)在企企業(yè)開(kāi)拓拓新市場(chǎng)場(chǎng)過(guò)程中中也有著著積極的的意義，正所謂謂“市場(chǎng)場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先先行”。就馳名名商標(biāo)而而言

28、，不不少企業(yè)業(yè)認(rèn)為這這是一種種榮譽(yù)，而實(shí)際際上，這這更加是是一種法法律上的的保護(hù)，為今后后的發(fā)展展提供了了更廣闊闊的空間間。米阿阿前：目目前很多多企業(yè)都都在談?wù)撜撋虡?biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略，商商標(biāo)戰(zhàn)略略到底由由什么組組成呢？我認(rèn)為為，商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略至至少應(yīng)包包括以下下幾個(gè)方方面：一一是商標(biāo)標(biāo)的定位位戰(zhàn)略，也就是是市場(chǎng)定定位問(wèn)題題；二是是商標(biāo)設(shè)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)戰(zhàn)略；三三是商標(biāo)標(biāo)注冊(cè)的的戰(zhàn)略，包括國(guó)國(guó)內(nèi)注冊(cè)冊(cè)、國(guó)外外注冊(cè)等等；四是是商標(biāo)管管理的戰(zhàn)戰(zhàn)略；五五是商標(biāo)標(biāo)保護(hù)的的戰(zhàn)略；六是商商標(biāo)投資資的戰(zhàn)略略。經(jīng)經(jīng)濟(jì)周刊刊：對(duì)對(duì)于企業(yè)業(yè)而言，實(shí)施商商標(biāo)戰(zhàn)略略的最終終目的是是什么？張耀耀：作為為一個(gè)企企業(yè)來(lái)講講，終極極目的是是利益最最

29、大化。商標(biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略中也也就是實(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)品牌溢溢價(jià)。之之所以有有溢出價(jià)價(jià)格，我我想是來(lái)來(lái)源于產(chǎn)產(chǎn)品的知知名度。不同的的產(chǎn)品有有質(zhì)量、服務(wù)差差別。顧顧客購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)時(shí)，往往往會(huì)依據(jù)據(jù)以往的的經(jīng)驗(yàn)選選擇品牌牌，就會(huì)會(huì)產(chǎn)生聯(lián)聯(lián)想，選選一個(gè)同同樣的產(chǎn)產(chǎn)品，上上一次買(mǎi)買(mǎi)的商品品質(zhì)量很很好，什什么品牌牌的，這這次就會(huì)會(huì)想到這這個(gè)品牌牌。實(shí)際際上這就就是商標(biāo)標(biāo)的意思思。商標(biāo)標(biāo)的指向向就是商商品服務(wù)務(wù)的來(lái)源源。賀京京同：商商標(biāo)價(jià)值值是指商商標(biāo)能為為企業(yè)帶帶來(lái)超額額收益，沒(méi)有超超額價(jià)值值也就沒(méi)沒(méi)有收益益。我認(rèn)認(rèn)為，商商標(biāo)價(jià)值值并不是是為打造造這一商商標(biāo)而投投入的成成本額，而是超超額收益益的折現(xiàn)現(xiàn)值。以以天士力力來(lái)

30、說(shuō)，他們憑憑借自主主知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)形成成了的優(yōu)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)來(lái)了超額額收益，在這一一基礎(chǔ)上上才有商商標(biāo)的價(jià)價(jià)值。商商標(biāo)是法法律形式式上的一一種體現(xiàn)現(xiàn)，但其其內(nèi)涵是是以專(zhuān)利利或自主主知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)為基基礎(chǔ)的產(chǎn)產(chǎn)品。劉淑淑蓉：商商標(biāo)的信信譽(yù)來(lái)源源于良好好的產(chǎn)品品品質(zhì)和和服務(wù)，只有不不斷創(chuàng)新新，才能能保證技技術(shù)領(lǐng)先先，只有有始終堅(jiān)堅(jiān)持質(zhì)量量第一的的經(jīng)營(yíng)理理念，才才能為市市場(chǎng)提供供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)產(chǎn)品，才才能使商商標(biāo)對(duì)消消費(fèi)者和和市場(chǎng)具具有經(jīng)久久不衰的的吸引力力。經(jīng)經(jīng)濟(jì)周刊刊：商商標(biāo)戰(zhàn)略略如何才才能讓企企業(yè)獲得得最大收收益？它它與品牌牌戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略略之間有有怎樣的的關(guān)系？許和和平：人人們經(jīng)常常談到品品牌，但但很多企企

31、業(yè)和事事業(yè)單位位還沒(méi)有有從法律律角度來(lái)來(lái)認(rèn)識(shí)品品牌。從從國(guó)內(nèi)外外的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)來(lái)看，品牌保保護(hù)往往往是從商商標(biāo)的角角度體現(xiàn)現(xiàn)，依靠靠商標(biāo)進(jìn)進(jìn)行保護(hù)護(hù)。國(guó)際際上涉及及商標(biāo)的的條約也也很多。因此，要進(jìn)行行品牌的的創(chuàng)立，應(yīng)該建建立在商商標(biāo)法律律的基礎(chǔ)礎(chǔ)上。張耀耀：商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略，知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)戰(zhàn)略，不不同的名名稱(chēng)，其其實(shí)是不不同的部部門(mén)從不不同的角角度提出出來(lái)的，并通過(guò)過(guò)不同的的手段加加以推廣廣。比如如說(shuō)企業(yè)業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略，商商標(biāo)是國(guó)國(guó)家商標(biāo)標(biāo)局授予予，它的的推進(jìn)和和注冊(cè)有有相關(guān)規(guī)規(guī)定的，在此基基礎(chǔ)上再再進(jìn)行推推廣；商商務(wù)部則則會(huì)對(duì)出出口商品品進(jìn)行推推廣，形形成出口口品牌。曲朋朋昌：品品牌是一一

32、個(gè)印象象，商標(biāo)標(biāo)是一個(gè)個(gè)名字，知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)是血血和肉。我認(rèn)為為，品牌牌應(yīng)該屬屬于消費(fèi)費(fèi)者。雖雖然其產(chǎn)產(chǎn)權(quán)是屬屬于企業(yè)業(yè)的，但但一定是是由消費(fèi)費(fèi)者為其其評(píng)分的的。品牌牌是消費(fèi)費(fèi)者對(duì)企企業(yè)產(chǎn)品品的認(rèn)知知、體驗(yàn)驗(yàn)和評(píng)價(jià)價(jià)。商標(biāo)標(biāo)是法律律的載體體，也是是我們的的名字。企業(yè)所所做的都都是要改改變消費(fèi)費(fèi)者對(duì)企企業(yè)產(chǎn)品品的認(rèn)知知，這就就是品牌牌建設(shè)的的一個(gè)過(guò)過(guò)程。王耀耀庭：這這是值得得企業(yè)深深究的一一個(gè)問(wèn)題題。商標(biāo)標(biāo)是品牌牌的法律律載體，品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略對(duì)企企業(yè)意義義重大。爭(zhēng)創(chuàng)馳馳名商標(biāo)標(biāo)的過(guò)程程實(shí)際就就是品牌牌的法律律形式的的確認(rèn)過(guò)過(guò)程，而而這要依依托于產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)的質(zhì)質(zhì)量，依依靠科技技創(chuàng)新和和質(zhì)量管管理。經(jīng)經(jīng)

33、濟(jì)周刊刊企業(yè)業(yè)如何制制定和實(shí)實(shí)施商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略，才能讓讓企業(yè)獲獲得最大大的收益益？有怎怎樣的建建議？賀京京同：商商標(biāo)戰(zhàn)略略涉及三三個(gè)層面面問(wèn)題：一是商商標(biāo)價(jià)值值的培養(yǎng)養(yǎng)。商標(biāo)標(biāo)體現(xiàn)了了企業(yè)的的整體價(jià)價(jià)值，是是企業(yè)獨(dú)獨(dú)特性的的體現(xiàn)。產(chǎn)品商商標(biāo)一開(kāi)開(kāi)始可能能沒(méi)有價(jià)價(jià)值，培培育它就就要依靠靠企業(yè)內(nèi)內(nèi)各部門(mén)門(mén)協(xié)調(diào)配配合。第第二，企企業(yè)要有有良好的的意識(shí)，成立專(zhuān)專(zhuān)門(mén)的機(jī)機(jī)構(gòu)，劃劃撥專(zhuān)門(mén)門(mén)費(fèi)用。國(guó)家商商標(biāo)法的的頒布、天津地地方政府府相關(guān)政政策的實(shí)實(shí)施、中中介服務(wù)務(wù)機(jī)構(gòu)的的支持，推動(dòng)了了企業(yè)商商標(biāo)戰(zhàn)略略的制定定和實(shí)施施。第三三是企業(yè)業(yè)積極保保護(hù)自己己的意識(shí)識(shí)，與政政府有關(guān)關(guān)部門(mén)、中介服服務(wù)機(jī)構(gòu)構(gòu)合作，尋求商商標(biāo)

34、保護(hù)護(hù)。張耀耀：我認(rèn)認(rèn)為，企企業(yè)實(shí)施施企業(yè)品品牌戰(zhàn)略略，首先先要具有有商標(biāo)意意識(shí)、品品牌意識(shí)識(shí)，及時(shí)時(shí)申請(qǐng)商商標(biāo)注冊(cè)冊(cè)，避免免被人搶搶注，有有出口意意向的企企業(yè)首先先要進(jìn)行行國(guó)際注注冊(cè)。申申請(qǐng)國(guó)外外商標(biāo)也也有不同同的方法法，不同同的技巧巧。例如如，在開(kāi)開(kāi)發(fā)新的的市場(chǎng)的的時(shí)候，遇到其其他商標(biāo)標(biāo)、品牌牌的排斥斥時(shí)，可可以考慮慮先進(jìn)行行商標(biāo)的的轉(zhuǎn)讓?zhuān)蛘吖补餐褂糜?。其次次，遇到到侵?quán)問(wèn)問(wèn)題時(shí)，你可以以通過(guò)法法律手段段保護(hù)自自己的權(quán)權(quán)益。企企業(yè)內(nèi)部部成立專(zhuān)專(zhuān)門(mén)的機(jī)機(jī)構(gòu)，制制定并實(shí)實(shí)施自己己的商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略。付雙建在在國(guó)家商商標(biāo)戰(zhàn)略略實(shí)施示示范企業(yè)業(yè)經(jīng)驗(yàn)交交流暨商商標(biāo)運(yùn)用用保護(hù)會(huì)會(huì)議上強(qiáng)強(qiáng)調(diào)嚴(yán)查侵犯犯涉外

35、商商標(biāo)和馳馳名商標(biāo)標(biāo)違法行行為為貫徹落落實(shí)國(guó)國(guó)家知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)戰(zhàn)略綱要要，促促進(jìn)商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)實(shí)施工作作的全面面深入開(kāi)開(kāi)展，更更好地推推進(jìn)打擊擊侵犯知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)和制售售假冒偽偽劣商品品專(zhuān)項(xiàng)行行動(dòng)，112月221日，由國(guó)家家工商總總局主辦辦，總局局商標(biāo)局局、安徽徽省工商商局、蕪蕪湖市人人民政府府承辦的的國(guó)家商商標(biāo)戰(zhàn)略略實(shí)施示示范企業(yè)業(yè)經(jīng)驗(yàn)交交流暨商商標(biāo)運(yùn)用用保護(hù)會(huì)會(huì)議在蕪蕪湖召開(kāi)開(kāi)。國(guó)家家工商總總局副局局長(zhǎng)付雙雙建在會(huì)會(huì)議上強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，要要切實(shí)推推進(jìn)打擊擊侵權(quán)假假冒專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)查查處侵犯犯涉外商商標(biāo)和馳馳名商標(biāo)標(biāo)的違法法行為。 安徽省人人民政府府副省長(zhǎng)長(zhǎng)唐承沛沛、蕪湖湖市委書(shū)書(shū)記陳樹(shù)樹(shù)隆到會(huì)會(huì)致辭。

36、付雙建在在講話(huà)中中指出，開(kāi)展國(guó)國(guó)家商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略示示范工作作，是示示范企業(yè)業(yè)培育自自主品牌牌、提高高核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的的有力抓抓手，是是引領(lǐng)帶帶動(dòng)其他他企業(yè)發(fā)發(fā)展的重重要手段段，是建建設(shè)創(chuàng)新新型國(guó)家家的必然然要求。自國(guó)家家商標(biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略示范范工作開(kāi)開(kāi)展以來(lái)來(lái)，411家示范范企業(yè)結(jié)結(jié)合實(shí)際際情況，突出自自身優(yōu)勢(shì)勢(shì)，探索索新思路路，實(shí)踐踐新方法法，實(shí)施施商標(biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略取得得了初步步成效，為全國(guó)國(guó)企業(yè)商商標(biāo)戰(zhàn)略略實(shí)施作作出了表表率。付雙建對(duì)對(duì)進(jìn)一步步推動(dòng)商商標(biāo)戰(zhàn)略略示范工工作作出出了明確確部署。一是切切實(shí)加強(qiáng)強(qiáng)組織領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)。各各示范企企業(yè)要繼繼續(xù)從制制度上確確保商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略的的實(shí)施，將商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)實(shí)施好的的經(jīng)驗(yàn)、做法形

37、形成制度度，通過(guò)過(guò)制度的的制定、執(zhí)行來(lái)來(lái)提高商商標(biāo)戰(zhàn)略略實(shí)施的的自覺(jué)性性和系統(tǒng)統(tǒng)性，把把商標(biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略的實(shí)實(shí)施真正正融入到到企業(yè)發(fā)發(fā)展之中中。二是是深入推推進(jìn)企業(yè)業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略的實(shí)實(shí)施。按按照國(guó)國(guó)家知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)戰(zhàn)略綱要要，建建立適應(yīng)應(yīng)企業(yè)發(fā)發(fā)展的商商標(biāo)戰(zhàn)略略實(shí)施機(jī)機(jī)制，為為全國(guó)企企業(yè)的商商標(biāo)戰(zhàn)略略實(shí)施提提供經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，作出出示范，全面提提升商標(biāo)標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)、管理能能力。三三是落實(shí)實(shí)好扶持持措施。國(guó)家工工商總局局要以商商標(biāo)戰(zhàn)略略實(shí)施示示范工作作為著力力點(diǎn)，加加強(qiáng)指導(dǎo)導(dǎo)幫助,支持示示范企業(yè)業(yè)實(shí)施商商標(biāo)戰(zhàn)略略；要切切實(shí)加強(qiáng)強(qiáng)商標(biāo)注注冊(cè)和管管理，為為各地、各企業(yè)業(yè)實(shí)施商商標(biāo)戰(zhàn)略略提供強(qiáng)強(qiáng)有力的的保障和和支撐；要落實(shí)實(shí)好商標(biāo)標(biāo)示范城城市和企企業(yè)的扶扶持措施施，充分分發(fā)揮聯(lián)聯(lián)絡(luò)員制制度作用用，支持持商標(biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略示范范城市和和示范企企業(yè)實(shí)施施商標(biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)略；要要充分發(fā)發(fā)揮示范范城市（區(qū)）、示范企企業(yè)的典典型帶動(dòng)動(dòng)作用，總結(jié)各各地商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略工工作先進(jìn)進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在全國(guó)國(guó)推廣，供各地地參考學(xué)學(xué)習(xí)；要要加強(qiáng)對(duì)對(duì)示范城城市和示示范企業(yè)業(yè)的考核核，進(jìn)一一步鼓勵(lì)勵(lì)各地、各企業(yè)業(yè)實(shí)施商商標(biāo)戰(zhàn)略略的積極極性。付雙建介介紹，專(zhuān)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)動(dòng)開(kāi)展兩兩個(gè)月以以來(lái)，已已初見(jiàn)成成效：