紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有無可能共存共贏

1、紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有無可能共存共贏?紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有無可能共存共贏?近年來網(wǎng)絡(luò)、報(bào)等新興數(shù)字媒體蓬勃開展，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額那么在日益萎縮，特別是紙媒。2022年可以說是一個(gè)拐點(diǎn)，傳統(tǒng)報(bào)紙停下了持續(xù)多年的上升腳步，陷入了一場(chǎng)深入的經(jīng)營危機(jī)。論文聯(lián)盟將來兩三年，網(wǎng)絡(luò)媒體還將呈現(xiàn)爆炸式開展。隨著3G時(shí)代的降臨，媒體環(huán)境和格局還將發(fā)生更大的變化。在這場(chǎng)媒體變局中，傳統(tǒng)報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)地位將從根本上被動(dòng)搖，市場(chǎng)蛋糕會(huì)越來越校在這樣一個(gè)歷史穿插點(diǎn)上，報(bào)紙為了將來的生存，不得不重新考慮與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的關(guān)系定位。去年6月份以來，中國青年報(bào)推出紙媒VS網(wǎng)絡(luò)專欄對(duì)此進(jìn)展討論，各方人士紛紛討論將來紙媒和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系如何

2、定位。紙媒與網(wǎng)媒今昔中國報(bào)業(yè)高速增長近20年，而互聯(lián)網(wǎng)是上世紀(jì)90年代才起步的。當(dāng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)毫不起眼，是傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上幾乎無償?shù)脑蛊浠盍讼聛怼Ｈ欢?，僅僅幾年，紙媒與互聯(lián)網(wǎng)的地位就發(fā)生了傾斜。慧聰媒體研究中心的監(jiān)測(cè)顯示，2022年3月是中國報(bào)業(yè)的分水嶺：廣告月增長率同比增速開場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，上半年全國報(bào)刊廣告額平均僅增長了7.08，第一次以低于國內(nèi)消費(fèi)總值的速度增長。而與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營一派紅火。新浪、網(wǎng)易、搜狐三大門戶網(wǎng)站廣告收入，無論是同比還是環(huán)比，均呈現(xiàn)持續(xù)性的上揚(yáng)。一降一升，冰火兩重天。今年3月，新浪公布了2022年第四季度及2022年度未經(jīng)審計(jì)的初步財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，新浪去年凈

3、營收3.696億美元，較上年度增長50%。為什么網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了報(bào)紙的飯碗？道理很簡單：它從報(bào)紙那里奪走了讀者的眼球。今天，互聯(lián)網(wǎng)已全面融入到當(dāng)代人的工作、學(xué)習(xí)、生活、娛樂、人際交往等所有領(lǐng)域，加速了不同媒體間影響力和市場(chǎng)份額的消長。最讓紙媒感覺不平衡的是網(wǎng)站的低本錢、高收益。一張綜合性報(bào)紙的采編經(jīng)費(fèi)一年需要幾千萬元，但全部新聞信息交給門戶網(wǎng)站，得到的報(bào)酬不過是象征性的幾萬元，等于是無償奉送。網(wǎng)絡(luò)正是靠報(bào)紙的內(nèi)容資源穩(wěn)固了地位，而報(bào)紙反而淪落為網(wǎng)絡(luò)的廉價(jià)打工者。中國版權(quán)協(xié)會(huì)于2022年6月發(fā)布的?報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)版權(quán)調(diào)研報(bào)告?稱，報(bào)業(yè)經(jīng)營整體性下滑已成不爭的事實(shí)，原因雖然錯(cuò)綜復(fù)雜，但是來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊

4、十清楚顯。長期以來，各門戶網(wǎng)站廉價(jià)甚至零本錢隨意轉(zhuǎn)載和使用各家報(bào)紙?jiān)瓌?chuàng)新聞和信息內(nèi)容，不僅嚴(yán)重?fù)p害了報(bào)紙的版權(quán)，也直接給報(bào)業(yè)的經(jīng)營帶來了宏大影響。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)紙形成的沖擊是世界性的。百歲高齡的?基督教科學(xué)箴言報(bào)?宣布，從2022年4月開場(chǎng)，放棄印刷版的紙質(zhì)日?qǐng)?bào)，全面改為網(wǎng)絡(luò)版。業(yè)界有人認(rèn)為，這印證了報(bào)紙必然走向消亡的假設(shè)。也許這種說法有些危言聳聽，但在新的媒體構(gòu)造中，報(bào)紙的生存空間確實(shí)受到嚴(yán)重?cái)D壓，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)地位從根本上被動(dòng)遙紙媒對(duì)網(wǎng)絡(luò)的愛恨交織然而，由于各報(bào)社之間利益分化，以致應(yīng)者寥寥；或有些報(bào)社陽奉陰違，就連發(fā)起者也很快與網(wǎng)絡(luò)傳媒達(dá)成了資源整合的共識(shí)。于是，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的這場(chǎng)抗?fàn)幉涣肆酥?/p>

5、生共榮的呼聲又成了主調(diào)。紙媒對(duì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載可謂愛恨交織。一方面，無論是對(duì)報(bào)社還是作者個(gè)人而言，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載都能擴(kuò)大知名度，很多報(bào)紙之所以明知網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，明知收取低得可憐的轉(zhuǎn)載費(fèi)用而放任轉(zhuǎn)載無異于自殺，卻還仍然容忍，是因?yàn)閳?bào)紙無法回絕網(wǎng)站背后的兩億多網(wǎng)民。但是，報(bào)社培養(yǎng)采編隊(duì)伍的花費(fèi)，記者個(gè)人為作品付出的辛勞，在現(xiàn)有的轉(zhuǎn)載形式中都沒有得到表達(dá)，商業(yè)網(wǎng)站并沒有為此支付等價(jià)的報(bào)酬，紙媒辛苦付出的勞動(dòng)成了給別人作嫁衣裳。新京報(bào)執(zhí)行總編輯王躍春撰文稱，報(bào)紙不想把網(wǎng)絡(luò)看作敵人或?qū)κ郑驗(yàn)榫W(wǎng)絡(luò)生來就是新聞價(jià)值的放大器。報(bào)紙所要做的，就是把這個(gè)被放大的價(jià)值合理地拿回來，合情合理合法地收獲屬于自己的果實(shí)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，紙

6、媒展開了困難的維權(quán)抗?fàn)?。由于網(wǎng)站廉價(jià)或免費(fèi)轉(zhuǎn)載成為一種常態(tài)，報(bào)紙單個(gè)維權(quán)本錢無疑過高，還有可能成為維權(quán)的犧牲品。一些媒體通過訴訟維護(hù)版權(quán)，一些媒體通過會(huì)談獲得較高的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載定價(jià)，但這些都無法從整體上改變紙媒和網(wǎng)絡(luò)的力量比照。而且，在一些大的紙媒與網(wǎng)站博弈的同時(shí)，卻有很多都市報(bào)等小媒體愿意無償甚至付費(fèi)提供內(nèi)容給網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，以擴(kuò)大其影響力。新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的強(qiáng)勢(shì)地位，又使得許多傳統(tǒng)媒體欲拒還迎，在版權(quán)收益和擴(kuò)大影響之間矛盾掙扎。實(shí)際上，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴度越來越低，傳統(tǒng)媒體已錯(cuò)過了10年前面對(duì)剛剛生長的新媒體掌握要價(jià)權(quán)的歷史機(jī)遇。紙媒維權(quán)遭遇法律和現(xiàn)實(shí)雙重困境在現(xiàn)行的中國知識(shí)

7、產(chǎn)權(quán)制度下，傳統(tǒng)媒體目前還面臨維權(quán)的法律困局。我國著作權(quán)法以及?著作權(quán)法施行條例?有關(guān)條款規(guī)定，時(shí)事新聞不受版權(quán)法保護(hù)。因此任何網(wǎng)站、報(bào)紙都可以從其他媒體上轉(zhuǎn)載有關(guān)的時(shí)事新聞。但是，時(shí)事新聞的內(nèi)涵和外延具有一定的模糊性，許多報(bào)紙登載的獨(dú)家籌劃或調(diào)查性報(bào)道，涉及大量采編本錢，這是否應(yīng)當(dāng)按時(shí)事新聞來評(píng)估版權(quán)？目前，亟待有關(guān)法律法規(guī)對(duì)此作出明確規(guī)定。此外，新聞作品版權(quán)歸屬也不明晰。新聞作品版權(quán)歸報(bào)社所有，還是歸記者所有？報(bào)紙是否可以代表作者討要稿酬呢？在出現(xiàn)版權(quán)糾紛時(shí)，是以報(bào)社的名義，還是以報(bào)社內(nèi)部網(wǎng)站的名義提起訴訟？這些問題都使紙媒面臨侵權(quán)糾紛時(shí)無奈而被動(dòng)。由于目前著作權(quán)保護(hù)力度的薄弱，報(bào)社因版權(quán)

8、提起訴訟的很少，因本錢太高，時(shí)間精力都耗不起。即使勝訴，1000字才幾十塊錢，有些得不償失。新聞作品該如何衡量價(jià)值？如今一般按字?jǐn)?shù)來算，但這并不合理。有些報(bào)紙登載的獨(dú)家調(diào)查性報(bào)道，可能引起社會(huì)廣泛關(guān)注，網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后點(diǎn)擊量到達(dá)數(shù)百萬，從而直接或間接地為網(wǎng)站帶來宏大收益。而報(bào)社和記者作為原創(chuàng)者本身，卻并未分享這一收益。因此，新聞出版總署報(bào)刊司司長王國慶提出，按事件本身或新聞的影響衡量新聞作品的價(jià)值，可能更科學(xué)。?報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)版權(quán)調(diào)研報(bào)告?認(rèn)為，為解決報(bào)社與網(wǎng)站在內(nèi)容開展中的版權(quán)問題，應(yīng)該進(jìn)展一些必要的法律與產(chǎn)業(yè)機(jī)制改革：一是修改現(xiàn)有法律，如對(duì)時(shí)事新聞的范圍進(jìn)一步作出準(zhǔn)確、詳細(xì)的規(guī)定，使之適應(yīng)報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)

9、的開展，既便于新聞傳播，又能保護(hù)各方的版權(quán)利益。二是在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部建立有關(guān)行業(yè)版權(quán)保護(hù)與管理機(jī)制，尤其要處理好法人單位版權(quán)、職務(wù)作品使用中的版權(quán)問題。三是建立報(bào)業(yè)著作權(quán)集體管理組織，代為行使版權(quán)，包括提起訴訟、收取并分配使用費(fèi)。也可以采用比較靈敏的方式，如成立中國報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，承受報(bào)社委托，代理行使版權(quán)，業(yè)務(wù)范圍與方式比集體管理具有靈敏性。紙媒與網(wǎng)絡(luò)到底該如何共存新聞出版總署報(bào)刊司司長王國慶認(rèn)為，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)是一種互相依賴、互相合作的關(guān)系，將來應(yīng)實(shí)現(xiàn)互利互惠共贏。一方面，網(wǎng)絡(luò)需要報(bào)紙和其他傳統(tǒng)媒體提供新聞，同時(shí)也需要傳統(tǒng)媒體長期以來形成的社會(huì)公信力的支持；另一方面，傳統(tǒng)媒體也需要通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載來進(jìn)

10、步社會(huì)影響力。但這種關(guān)系必須建立在尊重新聞價(jià)值和彼此的根本權(quán)利、實(shí)現(xiàn)利益共贏的根底上，而不能靠單方面輸血、損人利己的方式來維系。雖然目前門戶網(wǎng)站處于強(qiáng)勢(shì)地位，但假如長期廉價(jià)轉(zhuǎn)載，紙媒肯定沒有動(dòng)力給你提供更多更好的新聞，長期下去網(wǎng)絡(luò)媒體也就失去了受眾。新媒體研究專家、中央人民播送電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)開展部主任欒軼玫認(rèn)為，媒介交融是將來媒介開展的大勢(shì)所趨，不管是報(bào)社還是電臺(tái)，將來都將在媒介交融這一層面及大平臺(tái)上展開競(jìng)爭。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)而言，越早轉(zhuǎn)身，越早向新媒體、向交融的媒介進(jìn)軍，就越有將來、越有前途。而國外有媒體在探究網(wǎng)絡(luò)新聞收費(fèi)閱讀的運(yùn)營形式，借此成為傳統(tǒng)媒體新盈利點(diǎn)。華爾街日?qǐng)?bào)前出版人戈登克羅維

11、茨等幾位媒體業(yè)人士于今年4月，成立了名為新聞在線的網(wǎng)絡(luò)公司，模擬有線電視運(yùn)營商的形式，向網(wǎng)民提供報(bào)紙新聞的收費(fèi)閱讀，每月初步的訂閱費(fèi)為15到20美元。該公司還方案與搜索引擎、新聞網(wǎng)站等進(jìn)展內(nèi)容受權(quán)會(huì)談，使傳統(tǒng)報(bào)紙能從網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其原創(chuàng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載中獲取更多收益。美國報(bào)業(yè)還在進(jìn)展其他形式的電子版收費(fèi)嘗試。在線購物企業(yè)亞馬遜公司于今夏推出大屏幕電子閱讀器KindleDX，合適閱讀報(bào)紙和雜志，其視覺效果與紙質(zhì)書報(bào)相似；紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)和波士頓環(huán)球報(bào)參與了這款新產(chǎn)品的發(fā)布方案，并對(duì)使用該閱讀器的訂戶提供優(yōu)惠。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的競(jìng)爭，許多報(bào)紙開場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方式維持報(bào)社品牌，擴(kuò)大影響。當(dāng)今報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化，已不僅是簡簡單單將當(dāng)天的報(bào)紙掛在網(wǎng)站上，而是以報(bào)紙的品牌為核心，將視野放寬至報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)一體，內(nèi)容和更新周期上互為補(bǔ)充。然而，很多報(bào)紙網(wǎng)站的商業(yè)形式還不是很明晰，經(jīng)營思路也不是很明確；在技術(shù)、信息量等方面，也無法與新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體抗衡，真正有影響、有競(jìng)爭力、有自己的盈利形式的報(bào)紙網(wǎng)站還很少。但傳統(tǒng)媒體新聞也有自身的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙作為一個(gè)強(qiáng)大的組織和權(quán)威的平臺(tái)，擁有專業(yè)化的記者隊(duì)伍，職業(yè)化的編輯經(jīng)歷，在群眾中擁有無可比較的公信力和強(qiáng)大的社會(huì)發(fā)動(dòng)才能。而這一切，使傳統(tǒng)報(bào)紙作為主要內(nèi)容提供者的地位，在一個(gè)較長時(shí)期里不會(huì)改變。這是報(bào)紙將來的生存根底，也是報(bào)紙向數(shù)字化進(jìn)軍的基矗有