品牌策劃文案

1、艷遇中國(guó)品牌策劃文案專屬情人（像對(duì)待自己獨(dú)有的情人一樣的專愛(ài)）刖言艷遇中國(guó)是一個(gè)差異化的生活用品，產(chǎn)品以獨(dú)特的創(chuàng)意吸引各 界人士，目前以進(jìn)入巴黎、紐約、東京、上海、北京等上流社會(huì)的視 野與生活.艷遇中國(guó)是對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)元素的現(xiàn)代化詮釋。它以嶄新的觀察角 度，不斷創(chuàng)新的表達(dá)手法，把中國(guó)元素與現(xiàn)代工業(yè)時(shí)尚相結(jié)合，巧妙 的結(jié)合讓新產(chǎn)品煥發(fā)出獨(dú)特的魅惑光彩，讓你的居家旅行生活各處都 充滿驚喜！獨(dú)特、人文、時(shí)尚、是艷遇中國(guó)必備的產(chǎn)品特征。讓生活 藝術(shù)化，藝術(shù)生活化，讓生活中的知性人群體會(huì)到更多的生活樂(lè)趣和 驚喜?；顒?dòng)主要是推廣艷遇中國(guó)其知名度，我們的目標(biāo)群體是有一 定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，又品味生活人群。他們注重生活品

2、味，有些藝術(shù)修養(yǎng)， 在生活中向往激情，注意此激情而是生活的一種突如其來(lái)的情調(diào)，一 種娓娓而至的艷遇。第一部分：市場(chǎng)背景與消費(fèi)者分析一、市場(chǎng)分析：艷遇中國(guó)是做什么的？艷遇中國(guó)是對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)元素的現(xiàn)代化詮釋。它以嶄 新的觀察角度,不斷創(chuàng)新的表達(dá)于法，把中國(guó)元素與現(xiàn)代工業(yè)時(shí)尚相結(jié)合。巧妙 的結(jié)合讓新產(chǎn)品煥發(fā)出獨(dú)特的魅惑光彩，讓你的居家旅行生活各處都充滿驚喜！ 獨(dú) 特、人文、時(shí)尚是艷遇中國(guó)必備的產(chǎn)品特征。讓生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化， 品牌依托充滿活力與創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在商業(yè)發(fā)展與藝術(shù)創(chuàng)新中追求最佳的 平衡。艷遇中國(guó)市場(chǎng)處于起步階段，市場(chǎng)占有率偏低，人們對(duì)于創(chuàng)意價(jià)值認(rèn)知度偏 低，藝術(shù)氛圍低潮跌蕩。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

3、于有一些，但沒(méi)有完全形成品牌，品牌文化傳播 渠道狹窄。在顛覆人們復(fù)古潮流的道路上引領(lǐng)新的創(chuàng)意元素，提升品牌意識(shí)，完 成價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈。（一）市場(chǎng)現(xiàn)狀隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，人民大眾對(duì)于藝術(shù)品這種可望而不可求的看 法，逐步打破。運(yùn)用藝術(shù)品來(lái)裝飾生活，提升自己的生活情調(diào)。當(dāng)一個(gè)純粹的藝 術(shù)花瓶擺放著，這種實(shí)際價(jià)值又和生活化的藝術(shù)品完全不同，束之高閣不是我們 的目的，而是打破陳規(guī)。生活藝術(shù)化，讓藝術(shù)和現(xiàn)代生活工藝品完美結(jié)合，服務(wù) 于生活，創(chuàng)造文化價(jià)值。艷遇中國(guó)就是這樣一家開(kāi)拓市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，在建立自己品牌意識(shí)的同時(shí)， 弘揚(yáng)中華文典文化的精髓。藝術(shù)價(jià)值商業(yè)化，是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展潮流的一大 走向，打破藝術(shù)品

4、只能看而不用的尷尬局面。在小資階級(jí)不斷增長(zhǎng)的日常生活中， 平淡，乏味，模式一樣復(fù)制。拿什么拯救你我的生活，單調(diào)，乏味，循環(huán)往復(fù)， 永無(wú)閃光點(diǎn)。在這種時(shí)候，艷遇中國(guó)出現(xiàn)了藝術(shù)生活化。（二）市場(chǎng)定位艷遇中國(guó)潛在市場(chǎng)還是很大的，中國(guó)人的名族情節(jié)很重，艷遇中國(guó)的產(chǎn)品總的 來(lái)說(shuō)是傳統(tǒng)的，但是與傳統(tǒng)不同的是又結(jié)合了西方文化，富有創(chuàng)意，使產(chǎn)品更有趣與 內(nèi)涵，現(xiàn)代人在茶飯之余追求的是與眾不同，而艷遇中國(guó)正好符合了與眾不同，卻又 不是天馬行空的東西，所以更多時(shí)尚人士會(huì)去追求這種知性的東西來(lái)提現(xiàn)自己的生活 品味。驚喜中帶著傳統(tǒng)的元素，所以不論是年輕人還是年紀(jì)偏于老齡的人也會(huì)去接受 艷遇中國(guó)的產(chǎn)品。所以艷遇中國(guó)只要

5、產(chǎn)品體系達(dá)到完整，是存在很大的潛在市場(chǎng)的， 并且國(guó)外也是我們發(fā)展的一個(gè)很好的市場(chǎng)，艷遇中國(guó)的發(fā)展將先從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打響，緊接著就是發(fā)展國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)于艷遇中國(guó)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)良好的發(fā)展前景， 我們可以通過(guò)艷遇中國(guó)給國(guó)外的人了解中國(guó)的風(fēng)情，了解中國(guó)，給外國(guó)人一個(gè)艷遇中 國(guó)的好機(jī)會(huì)！三、消費(fèi)者分析（一）目前消費(fèi)者構(gòu)成：消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)：青年、中年、小部分老年人。全社會(huì)人群，包括外國(guó)消費(fèi)者。（二）潛在消費(fèi)者：目前艷遇中國(guó)潛在的消費(fèi)者是來(lái)自外國(guó)的知性人群和小資人群。（三）消費(fèi)者心理分析：消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析：對(duì)于生活用品來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者更注重美觀， 然后才是注重實(shí)際，耐用，價(jià)格等。（四）消費(fèi)者定位：擁有

6、一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的國(guó)內(nèi)和國(guó)外知性人群。四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：宜家家居的優(yōu)劣分析優(yōu)點(diǎn)：宜家的東西總體上很人性化、實(shí)用、很溫馨。尤其是宜家的衣柜特別裝貨，一 個(gè)柜子頂國(guó)內(nèi)奸商的兩個(gè)柜子的利用率。宜家家具都注明每個(gè)部位的材質(zhì)，是什么就告訴你什么，從來(lái)不欺詐；購(gòu)買(mǎi)宜家東西最大的好處是：盡管買(mǎi)，萬(wàn)一自己不喜歡，如果沒(méi)有安裝、拆封， 想退就退，2個(gè)月內(nèi)不用任何理由；這是國(guó)內(nèi)家具奸商死活都作不到的。宜家利用空間的理念，無(wú)人能比。其支架、隔板、儲(chǔ)物空間設(shè)計(jì)合理，非常 人性化。一個(gè)是韌性好，在制造過(guò)程中尺寸穩(wěn)定性好，易于被鋪設(shè)，甚至彎曲成各種 造型，層面外觀完美大方；原材料在成型制作過(guò)程中普遍采用了先進(jìn)的設(shè)備和加工工藝

7、，家具產(chǎn)品質(zhì)量 更趨穩(wěn)定，并從結(jié)構(gòu)上改善了實(shí)木板材易裂易折的弱點(diǎn)，制成的家具耐劃痕性能、 耐灼燒性能、耐污染性能都很好；只要不長(zhǎng)期浸水受潮，木質(zhì)合成板一般不會(huì)翹曲變形，與有些中低檔實(shí)木家 具因材質(zhì)不好或含水率高而慢慢發(fā)生糟朽變形相比，有其更優(yōu)越的地方。從價(jià)位 上看，由于材料成本和加工成本的差異，板式家具比實(shí)木家具要相對(duì)便宜。缺點(diǎn)：部分家具采用刨花板或其他材質(zhì)，顯得不結(jié)實(shí)、不耐用。總結(jié)：艷遇中國(guó)的家居產(chǎn)品注重藝術(shù)，而宜家家居的優(yōu)點(diǎn)在于人性化，實(shí)用，在 很多方面，我覺(jué)得艷遇中國(guó)應(yīng)該多學(xué)習(xí)一下宜家家居的人性化、實(shí)用等。法國(guó)伊菲爾家居的優(yōu)劣分析：簡(jiǎn)介：法國(guó)伊菲爾作為國(guó)際時(shí)尚家居的領(lǐng)航者,率先借鑒先進(jìn)的

8、歐美家居市場(chǎng)經(jīng) 驗(yàn)，引進(jìn)“一站式”的全新經(jīng)營(yíng)理念，引發(fā)了消費(fèi)者“一站式”家居熱潮，其完 整家居產(chǎn)品體系包括：整體衣柜、衣帽間、帶書(shū)桌式書(shū)柜、酒柜、床、玄關(guān)柜等 一系列家居，讓客戶選擇一家即全部擁有。優(yōu)點(diǎn)：在技術(shù)上擁有世界一流的品質(zhì)，在產(chǎn)品的外觀上更是溶入了藝術(shù)化的內(nèi)容， 其獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)和絕妙的實(shí)用性完美的結(jié)合在一起，讓客戶享受獨(dú)一無(wú)二的尊 貴。法國(guó)伊菲爾始終堅(jiān)持以人為本、團(tuán)結(jié)協(xié)作、創(chuàng)新求變、精益求精，面向全國(guó) 市場(chǎng)，搭建一流的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，樹(shù)立尊貴的產(chǎn)品品質(zhì)。追求卓越是法國(guó)伊菲爾 人努力的方向，不斷追求并保持始終走在時(shí)尚家居最前列。缺點(diǎn)：伊菲爾家居品質(zhì)很好，但是價(jià)格昂貴，是一般人消費(fèi)不起的高

9、端產(chǎn)品?？偨Y(jié)：艷遇中國(guó)是以藝術(shù)融入生活，生活融入藝術(shù)的品牌，價(jià)格適合廣大消費(fèi)人 群。而伊菲爾的價(jià)格適合高端消費(fèi)人群，但是艷遇中國(guó)經(jīng)驗(yàn)不足，可以像伊菲爾學(xué)習(xí)。無(wú)印良品優(yōu)劣分析：介紹：無(wú)印良品的設(shè)計(jì)，是一種慢設(shè)計(jì)（slowdesign）,我們可以通過(guò)這樣的設(shè) 計(jì)來(lái)感受一種叫做“緩慢生活（slowlife）”的生活方式。按照Rocky在AnythingGoes,ButSlow里所說(shuō)，“ SlowDesign，是由瑞士建筑設(shè)計(jì)師 AtelierPeterZumthor所倡導(dǎo)并創(chuàng)立的門(mén)派，并由此延伸出一種對(duì)舒適和高品質(zhì) 生活方式的訴求，同時(shí)他又是崇尚自然樸素，崇尚極簡(jiǎn)環(huán)保的?！备行缘貋?lái)理解， 慢設(shè)計(jì)和緩

10、慢生活就是一把長(zhǎng)柄黑布傘，一本手撕日歷，一段悠遠(yuǎn)的小提琴音樂(lè)， 讓你回歸人類本應(yīng)享有的舒適生活。優(yōu)點(diǎn)：無(wú)印良品家居給人一種清新、自然、干凈樸實(shí)的感覺(jué)，又具有時(shí)尚性，簡(jiǎn) 單、還很人性化，給人一種放松身心的感覺(jué)，制作材料非常好，都是采用自然的 元素，對(duì)消費(fèi)者身體無(wú)害。在無(wú)印良品店鋪?zhàn)咦呖纯矗_實(shí)令人舒服平和。不光 是沒(méi)有商標(biāo)的干凈樸實(shí)，更有高品質(zhì)帶來(lái)的愉快和悅目。這個(gè)高品質(zhì)主要表現(xiàn)在 無(wú)印良品努力尋找讓生活更便利、更有味道的方法。無(wú)印良品更厲害的地方是， 它這么注重實(shí)用性，并不是想號(hào)召大家過(guò)上懶漢式的生活，而是宣揚(yáng)環(huán)保，簡(jiǎn)化 包裝，摒棄華麗，是要人們把生活轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)樸和自然，少用機(jī)器，把腳步放緩，把

11、時(shí)間拉長(zhǎng)，把生活過(guò)慢。無(wú)印良品的設(shè)計(jì)，是一種慢設(shè)計(jì)（slowdesign），是在 這高速運(yùn)轉(zhuǎn)的喧鬧世界里把你拉向一種慢生活（slowlife）。缺點(diǎn)：無(wú)印良品和法國(guó)伊菲爾一樣屬于高端消費(fèi)人群，不適合廣大消費(fèi)人群。總結(jié)：艷遇中國(guó)是以藝術(shù)融入生活，生活融入藝術(shù)的品牌，價(jià)格適合廣大消費(fèi)人 群。艷遇中國(guó)藝術(shù)氣息強(qiáng)，而無(wú)印良品則以貼近自然為主的慢設(shè)計(jì)，各有風(fēng)格。 個(gè)人覺(jué)得家居應(yīng)該清爽，才會(huì)讓每天的心情平復(fù)，艷遇中國(guó)也應(yīng)該學(xué)習(xí)無(wú)印良品 的簡(jiǎn)單?？偟膩?lái)說(shuō)，我覺(jué)得艷遇中國(guó)應(yīng)該學(xué)習(xí)宜家家居的實(shí)用性，伊菲爾的品質(zhì)，無(wú)印良 品的簡(jiǎn)單。這樣設(shè)計(jì)出屬于自己風(fēng)格的品牌。第二部分：SWOT分析（艷遇中國(guó)swot分析）一、優(yōu)

12、勢(shì)：巧妙的結(jié)合讓新產(chǎn)品煥發(fā)出獨(dú)特的魅惑光彩，讓你的居家旅行生活各處都充滿驚 喜！獨(dú)特、人文、時(shí)尚是艷遇中國(guó)必備的產(chǎn)品特征。讓生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化， 品牌依托充滿活力與創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在商業(yè)發(fā)展與藝術(shù)創(chuàng)新中追求最佳的 平衡。他以獨(dú)特、人文、激情、動(dòng)感的特征獲得許多知性人士的喜愛(ài)二、劣勢(shì)：艷遇中國(guó)屬于奢侈品，只有有一定經(jīng)濟(jì)來(lái)源的人才能夠支付體驗(yàn)。這樣的價(jià)位使 得能承受的消費(fèi)者不多。社會(huì)的發(fā)展，生活用品的企業(yè)越來(lái)越多，質(zhì)量越來(lái)越好，這也對(duì)艷遇中國(guó) 在市場(chǎng)大戰(zhàn)場(chǎng)中施加了很大的壓力，并且在價(jià)格，服務(wù)等中占有一定的優(yōu)勢(shì)。三、機(jī)會(huì)：生活水平的提高，文化素質(zhì)的提高使人們最求更加高雅的生活。他們希望自己的

13、生活更加優(yōu)雅，更加的動(dòng)感。他們喜歡自己獨(dú)特的生活方式，并渴望被別人稱贊。在這樣的環(huán)境中，艷遇中國(guó)在質(zhì)量、個(gè)性、文化上都滿足，所以艷遇中 國(guó)有很大的發(fā)展?jié)摿?。四、威脅：每一件事都有兩面性，在中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的同時(shí)也進(jìn)入了外國(guó)的很多知名品牌，并 且在我國(guó)的市場(chǎng)是的分量比重也越來(lái)越多，導(dǎo)致我國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越大。第三部分：品牌與產(chǎn)品定位一、品牌分析：理念：古典中國(guó)元素結(jié)合現(xiàn)代工藝品，中西合璧造就出完美無(wú)暇的藝術(shù)生活品。產(chǎn)品地位定位：中國(guó)產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)定位：中國(guó)元素與現(xiàn)在工業(yè)時(shí)尚的結(jié)合產(chǎn)品檔次定位：中高檔消費(fèi)者定位：擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中國(guó)和外國(guó)知性人群。二、產(chǎn)品分析艷遇中國(guó)是一種中西方文化以及現(xiàn)代和傳統(tǒng)文

14、化結(jié)合形式的現(xiàn)代生活用品。讓我 們仔細(xì)觀察中國(guó)元素的特點(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其在具備自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也具備了與世 界元素結(jié)合的能力三、產(chǎn)品定位讓所有人都想擁有，但只有少數(shù)人擁有成為讓其擁有者體現(xiàn)自身價(jià)值提高自身檔次提升自身生活情調(diào)的一種產(chǎn)品品 牌而不單只是一種生活用品四、產(chǎn)品口號(hào)讓生活艷遇化。讓艷遇生活化！（此艷遇非彼艷遇）五、創(chuàng)意理由艷遇中國(guó)是一種中西方文化以及現(xiàn)代和傳統(tǒng)文化結(jié)合形式的現(xiàn)代生活用品。其在 具備自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也具備了與世界元素結(jié)合的能力，是一種時(shí)尚的代表。也 就是說(shuō)艷遇中國(guó)是一個(gè)有美好前景的品牌，不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)豐富，國(guó)外市場(chǎng)更是一片開(kāi) 闊。第四部分：廣告媒體與活動(dòng)策劃一、活動(dòng)策劃

15、目標(biāo)1、利用節(jié)假日或者大型活動(dòng)日，在人流量大的場(chǎng)所免費(fèi)贈(zèng)發(fā)有關(guān)的宣傳單，紀(jì) 念卡片。讓大多數(shù)人了解認(rèn)識(shí)品牌、擴(kuò)大品牌知名度，打響品牌。2、通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言講述精彩故事，使消費(fèi)者建立深刻印象并加深對(duì)艷遇中國(guó)的了 解。在各個(gè)城市藝術(shù)中心舉辦大型展覽，建造藝術(shù)長(zhǎng)廊，搭建藝術(shù)空間，對(duì)品牌的歷 史、文化、物品進(jìn)行展覽，并附送精美紀(jì)念品。3、讓大多數(shù)人喜愛(ài)上品牌，并帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)率，增加忠實(shí)消費(fèi)群眾。計(jì)劃一個(gè)麗江艷遇之中國(guó)風(fēng)情活動(dòng)，麗江是一個(gè)世界性的旅游勝地，不但有許多 中國(guó)小資喜歡去那旅游度假，而且還有很多的外國(guó)旅客喜歡去麗江。此次活動(dòng)不 但能在國(guó)內(nèi)小資中起響應(yīng)，也是個(gè)對(duì)外宣傳的好機(jī)會(huì)。（另有活動(dòng)資料）二、投放媒

16、體電子媒體：湖南衛(wèi)視：其電視臺(tái)是除央視綜合臺(tái)外收視率最高的電視臺(tái)，具有本地強(qiáng)勢(shì)媒體 和市場(chǎng)媒體的雙重功能。湖南衛(wèi)視欄目的政府導(dǎo)向性的節(jié)目較多，權(quán)威性強(qiáng)。在 湖南衛(wèi)視投放廣告，易于形成市場(chǎng)的全方位拉動(dòng)。騰訊網(wǎng)：年輕一族中有較高人氣的網(wǎng)站，廣告覆蓋面廣。新浪微薄：近期人氣很高，并且還處于攀升趨勢(shì)。廣告覆蓋面廣，傳播范圍廣。 印刷媒體：三聯(lián)生活周刊：是現(xiàn)在市面上閱讀人群比較多的一款期刊，包羅萬(wàn)象，在目 標(biāo)消費(fèi)者中有很高的人氣。昕薇：是許多年輕女生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品作為參考對(duì)象的途徑，對(duì)女性消費(fèi)者有比較 大的影響作用，可以用它們作為對(duì)女性消費(fèi)者進(jìn)行訴求的主要媒介。二、投放方式電視廣告時(shí)段選擇：上午時(shí)段。投放方式

17、：插播廣告。雜志廣告時(shí)段選擇：一期。投放方式：內(nèi)頁(yè)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)段選擇：一星期一次。投放方式：首頁(yè)圖片。戶外廣告投放方式：DM單，紀(jì)念卡片。三、廣告宣傳目標(biāo)：一期目標(biāo)：增加媒體接觸廣度，讓大多數(shù)人知道品牌二期目標(biāo)：增加深度，讓大多數(shù)人了解熟悉品牌其的內(nèi)涵，歷史等。三期目標(biāo)：讓大多數(shù)人喜歡品牌，提高購(gòu)買(mǎi)率，增加忠實(shí)消費(fèi)群眾。四、投放媒體與活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)名稱人員費(fèi)用制作費(fèi)用市場(chǎng)調(diào)查300元廣告預(yù)算電視廣告216000 元網(wǎng)絡(luò)廣告20萬(wàn)元印刷廣告10萬(wàn)元戶外活動(dòng)項(xiàng)12000 元50000 元總計(jì)578300 元五、調(diào)查問(wèn)卷艷遇中國(guó)調(diào)查問(wèn)卷1您的性別（）A男 B女2您的年齡段（）A 15 歲以下 B 1520 C 2125 D 26303您目前的月收入（）A 2000 以下 B 2000D4000 C 40006000 D 6000 以上4您喜歡哪一類型現(xiàn)代生活用品（可多選）A優(yōu)雅B時(shí)尚流行C異域風(fēng)情D簡(jiǎn)約E前衛(wèi)F奢華G混搭H古典5您對(duì)于家居生活用品最大要求是（）A實(shí)用性 B藝術(shù)性外觀C品牌 D價(jià)格 E設(shè)計(jì)師6您更傾向產(chǎn)品的那一類附加值（）A文化B品質(zhì) C情感 D社會(huì)地位 E其他7 您對(duì)于購(gòu)買(mǎi)家居類產(chǎn)品的最大困惑是（ ）A售后服務(wù)B品質(zhì)C價(jià)格D購(gòu)買(mǎi)環(huán)境E藝術(shù)性E其他8您愿意為