前沿趨勢(shì)搶先看-影響全球消費(fèi)市場(chǎng)的四大趨勢(shì)

1、 2 街我頭們巷都尾想探領(lǐng)尋先，全只局為。求這得也一是紙為消什息么有。些人在而明智的人選擇與英敏特合作。我們解讀市場(chǎng)，而非聽(tīng)天由命。與行業(yè)息息相關(guān)的重要趨勢(shì)。我英們敏洞特察始趨終勢(shì)站，在更行早業(yè)奪前得沿先，機(jī)提前。在、過(guò)準(zhǔn)去確的地1預(yù)5測(cè)年那中些，報(bào)看告一中看，它讓們我對(duì)們今一日起消回費(fèi)顧版英圖敏有特何所影作響的。趨勢(shì)預(yù)測(cè)，英敏特，前沿趨勢(shì)搶先看。 3 植物革命Marcia MogelonskyMarcia是英敏特食品飲料洞察總監(jiān)，重點(diǎn)關(guān)注全球糖果與零食行業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域。向“食素”邁進(jìn)純素飲食和素食主義似乎一夜之間席卷全球，然而，它們的發(fā)展其實(shí)有跡可循。過(guò)去10年，英敏特一直預(yù)測(cè)并跟蹤這一趨勢(shì)，

2、在初期即發(fā)現(xiàn)顛覆性信號(hào)?，F(xiàn)在，讓我們沿著回憶之路，順著植物變革的時(shí)間線，回到最初的起點(diǎn)。2010年，英敏特一項(xiàng)有關(guān)消費(fèi)者對(duì)天然有機(jī)食物態(tài)度的調(diào)研顯示，約三分之一的探索這一新興市場(chǎng)的美國(guó)人對(duì)純素食物也感興趣。這并不意味以植物為本的生活方式有著深厚的根基；該年遵循純素或素食主義的美國(guó)消費(fèi)者不足3%。然而，英敏特意識(shí)到這一潮流蓄勢(shì)待發(fā)。2011年，我們注意到美國(guó)“偶爾”遵循絕對(duì)素食和素食主義的消費(fèi)者比例為7%。消費(fèi)者對(duì)無(wú)乳制品，特別是大豆類飲料的興趣有所上升。同樣在2010年，英敏特預(yù)測(cè)植物類飲料增長(zhǎng)預(yù)示美國(guó)純素和素食主義趨勢(shì)發(fā)展，并且人們對(duì)豆奶的興趣最大。在那時(shí)，我們將自有品牌植物乳飲替代品的強(qiáng)勁

3、增長(zhǎng)視作品類前景良好的信號(hào)，指出想要涉足當(dāng)時(shí)仍是新品類的“乳飲替代品”的品牌應(yīng)確保自己能與價(jià)格較低的零售商品牌競(jìng)爭(zhēng)。始于大豆在我們跟蹤零售商品牌乳飲替代品的發(fā)展時(shí)，我們還注意到市場(chǎng)從大豆基飲料向堅(jiān)果類飲料轉(zhuǎn)變。大豆的挑戰(zhàn)者一擁而上，我們發(fā)現(xiàn)植物基飲料品類正在經(jīng)歷變革：得益于知名品牌和健康定位為，豆在奶美國(guó)主市要場(chǎng)競(jìng)，杏爭(zhēng)仁者奶，除成豆料有奶望外穩(wěn)的步其發(fā)他展非。乳制品飲美推國(guó)出品旗牌下S首ilk款于杏20仁10奶年。以人們對(duì)豆奶的興趣為首。美英國(guó)敏純特素預(yù)和測(cè)，素植食物主類義飲趨料勢(shì)增發(fā)長(zhǎng)展預(yù)，示2010-2015年，英敏特繼續(xù)跟蹤此趨勢(shì)并觀察到：在2015年和2016年發(fā)布的多篇報(bào)告中，英敏

4、特繼續(xù)關(guān)注非動(dòng)物基產(chǎn)品的明確終極趨勢(shì) 發(fā)展，涵蓋從乳制品到肉類等多個(gè)傳非，乳體品現(xiàn)飲了料消種費(fèi)類者發(fā)飲展食習(xí)迅慣代品的已變經(jīng)化，從肉 類真正的乳制替受到歡迎的產(chǎn)品。品身獨(dú)的特替風(fēng)代味物和變營(yíng)成養(yǎng)憑價(jià)借值自而肉類替代品隨之而來(lái)過(guò)去十余年，英敏特一直大力關(guān)注植物基替代品的發(fā)展態(tài)勢(shì)。越來(lái)越多的消費(fèi)者偶爾食素或偶爾采取嚴(yán)格素食飲食，與此同時(shí)，我們注意到多個(gè)食物品類有所變化。2015年，在寫到肉類食品的植物基替代品數(shù)量上升時(shí)，英敏特預(yù)測(cè)：對(duì)于那些想要吃得更健康更、高活且得支更持長(zhǎng)更久具、可生持活續(xù)質(zhì)性量的而食言物，植生物產(chǎn)蛋方白式質(zhì)的很消有費(fèi)者可能研成發(fā)為更他接們近的真未正來(lái)肉選類擇產(chǎn)。品口引感那的些公

5、認(rèn)司為將目更前有人機(jī)造會(huì)肉吸產(chǎn)品并不美味的消費(fèi)者。統(tǒng)動(dòng)物基品類。義的消費(fèi)者食用 。在發(fā)布英敏特2016年食品與飲料趨勢(shì)報(bào)告的時(shí)候，以植物為主的飲食趨勢(shì)已顯而易見(jiàn)，足以自證其名。英敏特趨勢(shì)“替代品無(wú)處不在”表示：素經(jīng)漢擺堡脫和了非替動(dòng)代物品乳屬制性品，已不再食局物限過(guò)于敏、供純有素膳或食素顧食慮主、2015年，Dr. Oetker在以德小國(guó)麥推蛋出白一質(zhì)系作列為人冷凍造素肉披來(lái)薩源，。自那時(shí)起，我們就一直關(guān)注代乳產(chǎn)品或植物基蛋白質(zhì)的發(fā)展趨勢(shì)。Beyond Meat首次公開發(fā)行股票、植物基蛋白質(zhì)出現(xiàn)在麥當(dāng)勞和KFC等餐館的菜單中，肉類替代食品變得主流。我們還看到代乳制品飲料、冰淇淋和酸奶也呈現(xiàn)相同

6、發(fā)展趨勢(shì)，從大豆轉(zhuǎn)向杏仁，再到燕麥這一最新潮的乳制品替代品。其實(shí)，2011年英敏特即首次指出燕麥奶有望與豆奶和其他代乳制品飲料競(jìng)爭(zhēng)：其不斷他增種多類（的如乳燕飲麥料奶替、代椰品子奶因、不米喜漿歡），牛為乳無(wú)的論消因費(fèi)何原者提來(lái)，供堅(jiān)更果多和選谷擇物。因類此飲，料在將未不峻挑斷戰(zhàn)增。多，為豆奶帶來(lái)嚴(yán)我們還看到了幾年前仍可謂科幻奇聞的植物基產(chǎn)品，如用烹飪鷹嘴豆剩下的液體升級(jí)改造的蛋黃醬，即鷹嘴豆水蛋白霜（aquafaba）。實(shí)際上，早在 2016年，英敏特便指出鷹嘴豆水蛋白霜具有發(fā)展?jié)摿?。發(fā)生什么？接下來(lái)會(huì)英敏特繼續(xù)監(jiān)測(cè)全球素食主義和純素飲食發(fā)展趨勢(shì)，并跟蹤一些不那么常見(jiàn)的品類中的素食選擇，例如，

7、早在 2016年，英敏特就發(fā)現(xiàn)了純素巧克力糖果，2018年則發(fā)現(xiàn)了純素“海鮮”。銷S售o美ph味ie植s物K基itc海he鮮n我們尋找能夠取代肉制品或乳制品的“下一個(gè)”成分，英敏特2018年全球食品飲料趨勢(shì)中的“科技造糧”對(duì)此予以總結(jié)：所式謂興的起，彈令性肉素類、食禽飲類食和方海腐、素肉和素食漢堡等傳肉類、禽類和海鮮正在擴(kuò)焦點(diǎn)。新一代經(jīng)科學(xué)改造鮮的替代品一躍成為公眾的植物基或?qū)嶒?yàn)室合成的展消費(fèi)者選擇，提供除豆統(tǒng)替代物之外更多的產(chǎn)品。在豆腐和素肉不僅成為主流產(chǎn)品，而且已被視作昨日舊聞的今天，經(jīng)過(guò)改造、精心設(shè)計(jì)且以科幻為靈感的替代品創(chuàng)新似乎無(wú)極限，成為新的頭版頭條。然而，英敏特也在關(guān)注另一個(gè)方向：

8、肉類和乳制品是否會(huì)卷土重來(lái)？2008年，我們提出“可持續(xù)享肉派”理念，意指那些只食用以可持續(xù)、有機(jī)和道德方式飼養(yǎng)的本土肉制品的消費(fèi)者。因此我們從兩方面關(guān)注新的發(fā)展階段，思考肉類和乳制品消費(fèi)是否會(huì)獲得道德復(fù)興，抑或植物基替代品會(huì)不斷發(fā)展壯大。在已豆被腐視和作“素昨肉日不舊僅聞成”為的主今流天，產(chǎn)經(jīng)品過(guò)，而改且造、精創(chuàng)心新設(shè)似計(jì)乎且無(wú)以極“限科，幻成”為為新靈的感頭的版替頭代條品。 8 排毒之路社交Richard CopeRichard是英敏特高級(jí)趨勢(shì)顧問(wèn)，通過(guò)定制化報(bào)告為英敏特EMEA地區(qū)客戶提供最前沿的消費(fèi)者趨勢(shì)。2010年，英敏特發(fā)布趨勢(shì)“回歸線下”，表示技術(shù)帶來(lái)的連接和曝光令人無(wú)處可逃，消

9、費(fèi)者因此需要一些不被打擾的“線下”時(shí)間和隱私，并重新回歸現(xiàn)實(shí)生活。在那時(shí)，因健康或社會(huì)原因而支持“斷開連接”的人往往被誤解為反對(duì)技術(shù)進(jìn)步的盧德派分子，冒著被視作荒謬的阿米什式倒退派的風(fēng)險(xiǎn)（套用Liam Gallagher的金句“那些留著連鬢大胡子而且不用電的人”）。圣母大學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)為我們的主張?zhí)峁┝艘罁?jù)沉迷于“ 網(wǎng)上沖浪”（注意這一陳舊的表達(dá)方式）的青少年抑郁的可能性提高了2.5倍，媒體也報(bào)道了醫(yī)院針對(duì)網(wǎng)絡(luò)成癮癥推出的康復(fù)計(jì)劃。近10年前，16%的英國(guó)消費(fèi)者希望自己“有時(shí)能夠關(guān)上所有設(shè)備，獲得一些平和與安靜”；加勒比島國(guó)圣文森特和格林納丁斯則重新規(guī)劃了本國(guó)密集的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，推出“社交排毒假日

10、”。8年前，英敏特大膽預(yù)測(cè)平信（或直郵）將在未來(lái)成為珍貴、私密的來(lái)往形式和非法電子信息的替代物，人們將雇 傭“數(shù)字偵探”追蹤數(shù)字路徑并抽出時(shí)間閉關(guān)進(jìn)入“斷連安息日”。請(qǐng)勿觸碰：學(xué)習(xí)說(shuō)“不”近10年后，網(wǎng)絡(luò)連接已經(jīng)蔓延至旅客飛行（機(jī)載wifi）和未成年人： 每4 名美國(guó)青少年中就有3 名擁有 iPhone；2018年，45%的13-17歲的美國(guó)青少年向皮尤研究中心表示自 己“幾乎每時(shí)每刻”都在線上。英敏特趨勢(shì)“回歸線下”發(fā)展情況的最佳總結(jié)是，雖然由此產(chǎn)生的能夠被廣泛接受的生活方式解決方案或許并不多，但我們對(duì)限制過(guò)度連接的預(yù)測(cè)已成為主流。2014-2018年間，死于自拍的人數(shù)達(dá)到200多人；除了這

11、一引人注目的數(shù)字外，根據(jù)英敏特調(diào)查，人們?cè)絹?lái)越感受到無(wú)法擺脫的連接性這至少在一定程度上與經(jīng)濟(jì)和城市壓力共同導(dǎo)致33%的16-20多歲的英國(guó)人每天都“感到焦慮或充滿壓力”是平均值的2倍。自圣母大學(xué)的研究發(fā)布以來(lái)，這一趨勢(shì)的論據(jù)不斷增多。倫敦大學(xué)學(xué)院于2019年1月發(fā)布千禧世代研究（Millennium Cohort Study），這份最新研究明確指出了青年抑郁與過(guò)度使用社交媒體之間的關(guān)系。同時(shí)，41%的美國(guó)青少年向Hill Holiday表示社交媒體讓他們“感到焦慮、憂傷或抑郁”，另有57%的16-25歲的英國(guó)人向 Youth Index表示他們對(duì)自己的身體形象感到擔(dān)憂。我們?nèi)缃裆钤凇氨容^”的

12、時(shí)代，根據(jù)Sanctus數(shù)據(jù)，當(dāng)在網(wǎng)上將自己與他人生活相比時(shí)，62%的英國(guó)人感到不滿足；國(guó)際強(qiáng)迫癥協(xié)會(huì)（International OCD Association）則表示每50人里有1名受軀體變形障礙（BDD）困擾。如餐館、電影院、列車等“休閑膠囊空間”的概念開始盛行，這些地方的某些區(qū)域禁用電子設(shè)備，一定程度上證明了我們的論斷，即人們開始對(duì)電子設(shè)備加以控制。此外，33%的選擇豪華度假方式的英國(guó)消費(fèi)者主動(dòng)減少自己度假時(shí)花在電子設(shè)備/科技上的時(shí)間。時(shí)間和隱私，并重新回歸現(xiàn)實(shí)生活。技導(dǎo)術(shù)致帶消來(lái)費(fèi)的者連需接要和一曝些光不令被人打無(wú)擾處的“可線逃下，”我們尚未步入“數(shù)據(jù)偵探”時(shí)代針對(duì)Cambridge

13、 Analytica丑聞的新聞?wù){(diào)查除外然而，F(xiàn)acebook眾所周知的遭遇引發(fā)了一個(gè)出人意料的全新的思考角度，人們開始思考如何更好地利用自己的時(shí)間：2018年，成年人在網(wǎng)站上花的時(shí)間明顯低于2016年。這樣看來(lái)，在提升公眾對(duì)數(shù)字科技依賴度的意識(shí)方面，“回歸線下”趨勢(shì)最大的成功之處在于促使科技巨頭開始強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的質(zhì)量而不是數(shù)量，并為消費(fèi)者提供使用時(shí)間統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和服務(wù)使用的限制規(guī)定。在科提技升依公賴眾度對(duì)的數(shù)意字識(shí)方趨勢(shì)面，最“大回的歸成線功下”之巨處頭在開于始促?gòu)?qiáng)使調(diào)科內(nèi)技容的數(shù)質(zhì)量，量并而為不消是費(fèi)者提數(shù)限制據(jù)規(guī)和定用服時(shí)務(wù)。間使統(tǒng)用計(jì)的在休閑娛樂(lè)行業(yè)，我們看到模擬斷連在成年人的夏令營(yíng)中得以體現(xiàn)，

14、并被形容為是令人極度向往、鎮(zhèn)靜療愈甚至性感十足的事情，如加州Camp Grounded夏令營(yíng)要求人們“斷開連接、再次相通”，而俄勒岡的Beloved夏令營(yíng)則承諾人們“與陌生人對(duì)視”。但找回純真童年仍是另一個(gè)永恒的主題，最近的一個(gè)例子是Lucy Mangan關(guān)于講述“ 撫慰疲倦靈魂的故事”的書送給那些疲憊的成年人的睡前故事（Bedtime Stories for Stressed Out Adults）。然而，對(duì)于消費(fèi)者而言，這個(gè)趨勢(shì)永遠(yuǎn)不會(huì)因?yàn)榍褰掏绞降脑蚨@得成功（清教徒認(rèn)為這是應(yīng)被否決的邪惡之物）。恰恰相反，它演變?yōu)橐环N將個(gè)人享受和效率最大化的方式。近期這樣的一個(gè)例子是時(shí)代啤酒 “Les

15、 Pockets（口袋）”的電視廣告，督促飲酒者收起手機(jī)，擁抱眼前事物；丹麥一個(gè)名為Hold的app會(huì)跟蹤智能手機(jī)使來(lái)源：Amazon.co.uk用情況，給予學(xué)生可在咖啡館、電影院和亞馬遜兌換的積分，以鼓勵(lì)他們不碰手機(jī)、專心學(xué)習(xí)；阿根廷匯豐銀行則推出“Modo Mesa”計(jì)劃，對(duì)那些放下手機(jī)的人們提供用餐折扣。來(lái)源：Hold app掌控全局未來(lái)一代健康將是決定“回歸線下”趨勢(shì)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素，而這將包羅所有，從應(yīng)對(duì)睡眠不足（根據(jù)Monitoring the Future的數(shù)據(jù)，2015年有此問(wèn)題的美國(guó)青少年比1991年多出57%）到久坐的生活方式和解決青年肥胖問(wèn)題。耐人尋味的是，那些最年

16、輕的消費(fèi)者們引領(lǐng)著這一運(yùn)動(dòng)，爭(zhēng)取更多控制權(quán)，從父母和年長(zhǎng)的手足所犯的錯(cuò)誤中汲取教訓(xùn)。這與他們拒絕長(zhǎng)輩酗酒的行為極其相似：2016年，三成的孩子向挪威媒體當(dāng)局抱怨自己的父母“花太多的時(shí)間在智能手機(jī)和社交媒體網(wǎng)站上”，這種不滿真是充滿智慧，令人愉悅。就過(guò)度連接而言，這一代年輕人已從 “ 父輩的錯(cuò)誤”或至少他們的哥哥和姐姐身上吸取了教訓(xùn)：根據(jù)英敏特調(diào)研，17%的美國(guó)千禧一代把“計(jì)劃減少屏幕時(shí)間”作為自己2018年五大優(yōu)先事項(xiàng)之一，超過(guò)半數(shù)的 18- 23歲的美國(guó)消費(fèi)者向英敏特表 示“我在努力減少自己花在社交媒體上的時(shí)間”遠(yuǎn)高于44%的平均值。那些者最年輕引的領(lǐng)著這控制一運(yùn)權(quán)，動(dòng)從，父爭(zhēng)母取和更多年錯(cuò)

17、長(zhǎng)誤的中手汲足取所教犯訓(xùn)的?；貧w線下利用科技我們期待更多的軟件幫助我們實(shí)現(xiàn)控制，例如那些由杜克大學(xué)心理學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授Dan Ariely所倡導(dǎo)的解決方案。Dan Ariely表示，如果可以根據(jù)鼠標(biāo)和鍵盤的使用情況，在人們未處于活躍“心流”狀態(tài)（即工作和思考）時(shí)推送通知，那么專注力和工作效率將會(huì)提高，壓力也會(huì)降低。另一方面，當(dāng)越來(lái)越多的人考慮回歸線下時(shí)，若想贏得我們的關(guān)注和屏幕時(shí)間，app和網(wǎng)站將需要更加努力，而不僅只是單純的供人“消遣”。根據(jù)英敏特調(diào)研，僅有48%的18-23歲的美國(guó)青年每天“精神上感到興奮”，然而這一群體中57%表示曾使用線上服務(wù)尋找當(dāng)?shù)伢w育運(yùn)動(dòng)、活動(dòng)或興趣團(tuán)體。簡(jiǎn)而言之

18、，我們需要更多類似紅牛在巴西推出的“Find Your Band”平臺(tái)這樣的優(yōu)秀活動(dòng)，將有望成為音樂(lè)伙伴的人以網(wǎng)絡(luò)的方式聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)更多激發(fā)靈感的線下面對(duì)面活動(dòng)。這或許將是“回歸線下”的發(fā)展方式： “在線”與“離線”之間的界限已經(jīng)模糊，然而漫無(wú)目的、無(wú)休無(wú)止、不加控 制的行為也終將煙消云散。只有那些 可以量化、予以嘉獎(jiǎng)、有所裨益、富于 分析性的活動(dòng)那些可以稱得上是 更廣義的“連接”活動(dòng)才會(huì)發(fā)展。才會(huì)發(fā)展?！霸陂g線的”界與“限離已線經(jīng)”模目的糊，、然永無(wú)而止漫境無(wú)、不終加將控?zé)熤葡脑菩猩?。只也有那些、可有以所量裨化益、予以富活?dòng)于分析那性些的可以 “稱連得接上”是活更動(dòng)廣義的 12 新聞月

19、報(bào)英敏特最熱創(chuàng)門新的及趨全勢(shì)新，的最洞精見(jiàn)彩的您需要了解的消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)新。為趨創(chuàng)勢(shì)新，者英、敏市特場(chǎng)內(nèi)營(yíng)容銷豐人富士的和新公聞司月提報(bào)供提最供重一要切的新聞月報(bào)。訪或問(wèn)立即ch掃ina描.m二in維te碼l.c，o訂m閱/m我in們te的l-d免ia費(fèi)nzibao 13 躍動(dòng)前行“運(yùn)動(dòng)之美”Vivienne RuddVivienne是英敏特美容與個(gè)人護(hù)理用品創(chuàng)新與洞察總監(jiān)。負(fù)責(zé)為全球客戶撰寫趨勢(shì)和洞察報(bào)告。各就各位自英敏特在2016年末發(fā)布“運(yùn)動(dòng)之美”趨勢(shì)以來(lái)，該趨勢(shì)不斷發(fā)展。2015年中，日本發(fā)生了一件趣事。很多女性開始長(zhǎng)跑，并且希望在跑步的自拍中呈現(xiàn)最佳狀態(tài)。因此，她們開始交流哪些

20、化妝品妝效持久，可以保持全程妝容。專供舞者使用、成立已久的服裝和化妝品品牌Chacott被多次提及銷售額也因此飛速提升。這引起了英敏特美容分析師們的注意，因?yàn)樗c蓬勃發(fā)展的休閑運(yùn)動(dòng)服行業(yè)、新興的面部健身品牌Face Gym和Face Love Fitness，以及美妝和護(hù)膚品類的一些早期趨勢(shì)一致。我們對(duì)此密切關(guān)注，為未來(lái)新品開發(fā)收集更多案例和理念，并于2016年末發(fā)布了“運(yùn)動(dòng)之美”的趨勢(shì)。“運(yùn)動(dòng)之美”關(guān)注美容行業(yè)為幫助消費(fèi)者充分利用健身習(xí)慣所作的努力，提供在運(yùn)動(dòng)前、中、后使用的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品可能像防汗配方一樣簡(jiǎn)單，也可能像監(jiān)測(cè)和響應(yīng)肌肉和皮膚變化的運(yùn)動(dòng)服一樣復(fù)雜。該趨勢(shì)還預(yù)測(cè)一些連鎖健身房將進(jìn)

21、入美容領(lǐng)域，美容健身社區(qū)也會(huì)受到諸如交叉訓(xùn)練的啟迪，從而進(jìn)一步發(fā)展。“運(yùn)動(dòng)之美”這一趨勢(shì)立即引發(fā)客戶和媒體共鳴。我們繼續(xù)跟蹤這一趨勢(shì)，并欣喜地看到很多預(yù)測(cè)已從大膽思考轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)現(xiàn)實(shí)。今日的“運(yùn)動(dòng)之美”產(chǎn)品主要為高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)下也能保持面部清透、膚色均勻的彩妝和面部護(hù)膚品。這些產(chǎn)品價(jià)格各有不同，包括大眾商品e.l.f和倩碧及迪奧等高端品牌。作好準(zhǔn)備正如英敏特所預(yù)測(cè)的，一些品牌關(guān)注點(diǎn)已從預(yù)防濕熱不適轉(zhuǎn)向研發(fā)能夠被熱度和濕度激活的產(chǎn)品成分。實(shí)際上，當(dāng)我們?cè)儐?wèn)歐洲消費(fèi)者是否對(duì)此類 WW產(chǎn)品感興趣時(shí)，得到的回答相當(dāng)積極肯定。Sweatwellth品牌包括一整套身體護(hù)理和身體洗浴產(chǎn)品，產(chǎn)品以含有活性成分為特色

22、，在汗液、高溫或運(yùn)動(dòng)刺激下釋放。這些活性成分有助保護(hù)修護(hù)肌膚、保持清新涼爽，并補(bǔ)充必要的電解質(zhì)。該系列含有2個(gè)防摩擦產(chǎn)品：Awesome Chalk可以增強(qiáng)抓握力并防止摩擦和水泡，F(xiàn)riction Free則具有涼爽感，修護(hù)因摩擦造成的損傷。正一預(yù)如些防英品濕敏牌熱特關(guān)不所注適預(yù)點(diǎn)轉(zhuǎn)測(cè)已向的從，研濕度發(fā)激能活夠的被產(chǎn)熱品度成和分。來(lái)源：sweatwellthFace Gym于2019年3月推出了自有品牌產(chǎn)品，逐漸從美容沙龍和第三方品牌零售商的身份轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立的“運(yùn)動(dòng)之美”品牌。創(chuàng)始人Inge表示這是第一個(gè)因運(yùn)動(dòng)而創(chuàng)建的護(hù)膚系列?！白鳛?2個(gè)不到4歲的孩子的母親，我自己的時(shí)間很少。我不想為了鍛煉犧

23、牲美容，反之亦然，因此我創(chuàng)造了能夠同時(shí)完成這兩項(xiàng)事情的產(chǎn)品?！边@印證了“運(yùn)動(dòng)之美”已遠(yuǎn)不止單純地從健身角度來(lái)銷售產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)在也開始參與并出資“運(yùn)動(dòng)之美”品牌的研發(fā)。退役籃球明星科比布萊恩特是身體護(hù)理品牌Art of Sport的聯(lián)合創(chuàng)始人，該品牌專注于運(yùn)動(dòng)員的需求。沐浴露、洗發(fā)水、防曬霜、止汗劑和修復(fù)霜均為保護(hù)運(yùn)動(dòng)員而配制，有助運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)并輔助康復(fù)。這些由科學(xué)家研發(fā)的產(chǎn)品還參考了職業(yè)運(yùn)動(dòng)明星，如NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）的詹姆斯哈登、NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）的Juju Smith- Schuster和沖浪運(yùn)動(dòng)員Sage Erikson的意見(jiàn)并獲得他們的支持。來(lái)源：FaceGym來(lái)源：

24、goartofsport 16 向前沖！當(dāng)我們首次發(fā)布“運(yùn)動(dòng)之美”趨勢(shì)時(shí)，我們建議品牌以CrossFit和Peloton的社區(qū)精神為基礎(chǔ)。令人興奮的是，這恰恰是Face Gym準(zhǔn)備進(jìn)行的新嘗試。Face Gym計(jì)劃在2020年推出 app，提供Peloton式的直播運(yùn)動(dòng)課程。店內(nèi)活動(dòng)也將以這種競(jìng)爭(zhēng)性合作為基礎(chǔ)。我們已經(jīng)看到像Philosophy和Lush這樣的品牌在店內(nèi)舉辦健身活動(dòng)，而考慮到38%的英國(guó)消費(fèi)者對(duì)今后參加類似活動(dòng)感興趣，未來(lái)將出現(xiàn)更多此類產(chǎn)品。我們還看到市場(chǎng)正向我們的另一個(gè)預(yù)測(cè)發(fā)展熱感應(yīng)健身服飾。Devan Chemicals與鐘化集團(tuán)合作開發(fā)織物，通過(guò)以Q10、海藻和百里香油強(qiáng)

25、化身體的抗氧化成分，輔助運(yùn)動(dòng)康復(fù)和保護(hù)皮膚。我們的另一個(gè)預(yù)測(cè)幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)或超越自己運(yùn)動(dòng)潛能、由DNA推動(dòng)的“運(yùn)動(dòng)之美”發(fā)展得如何呢？得益于Ancestry和23andMe等專業(yè)品牌的努力，家用DNA測(cè)試套裝已成為主流。這將有助提高來(lái)自DNAFit的產(chǎn)品Diet Fitness 360的接受度，該產(chǎn)品會(huì)根據(jù)健身檔案推薦個(gè)性化的保健品。個(gè)性化的身體護(hù)理產(chǎn)品是否必然成為未來(lái)趨勢(shì)？ 17 性別差異審視Joyce LamJoyce是英敏特高級(jí)趨勢(shì)分析師，重點(diǎn) 監(jiān)測(cè)亞太地區(qū)消費(fèi)者行為并協(xié)助英敏特全球趨勢(shì)團(tuán)隊(duì)明確全新的消費(fèi)者趨勢(shì)。盡管社會(huì)各界都做出了巨大努力且已有明顯成效，性別不平等問(wèn)題仍然存在。即使在中

26、國(guó)，男女平等已經(jīng)被納入憲法且女人被認(rèn)為“能頂半邊天”，而據(jù)全球經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的全球性別差異報(bào)告顯示，2017年這個(gè)國(guó)家的性別差異評(píng)分在144個(gè)國(guó)家中位列第 100名。在亞太地區(qū)，女性仍然面對(duì)著針對(duì)性別的陳舊觀念、歧視、甚至更糟糕的，是在家中、工作和其他場(chǎng)所的性騷擾。我們?cè)缭?012年的英敏特趨勢(shì)“性別差異”中就有指出，品牌和消費(fèi)者希望挑戰(zhàn)現(xiàn)有的性別差異并為實(shí)現(xiàn)男女之間的平等權(quán)利、平等對(duì)待和平等機(jī)會(huì)而努力。如今，這一話題變得比以往任何時(shí)候都要備受關(guān)注。在過(guò)去的幾十年，亞太地區(qū)越來(lái)越多的女性有機(jī)會(huì)獲得更好的教育機(jī)會(huì)并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，這給了她們足夠的自由來(lái)決定自己的人生。盡管這看起來(lái)是一種積極的改變，如今的女性卻認(rèn)為自己面臨著空前的壓力。她們正處于一場(chǎng)持續(xù)的斗爭(zhēng)中，不僅要追求事業(yè)上的機(jī)會(huì)，同時(shí)還要處理結(jié)婚和建立一個(gè)新家庭帶來(lái)的傳統(tǒng)社會(huì)壓力。在家務(wù)活方面，英敏特關(guān)于家居清潔的研究顯示多達(dá)五分之四的女性仍然承擔(dān)著比男性（五分之三）更多的打掃任務(wù)，盡管和三年前相比已經(jīng)有更多男性開始幫忙做家務(wù)。如她今們的正女處性于認(rèn)一為場(chǎng)自持己續(xù)面的臨斗著爭(zhēng)空中，前不的僅壓要力。追建求立事一業(yè)個(gè)上新的家機(jī)庭會(huì)帶，來(lái)同的時(shí)傳還統(tǒng)要社處會(huì)理壓結(jié)力婚。和挑戰(zhàn)現(xiàn)狀品牌主動(dòng)企業(yè)和品牌鼓勵(lì)女性消費(fèi)者嘗試做一些傳統(tǒng)觀念里只有男性可以做