傳播媒介的發(fā)展歷程

1、第三章 傳輸媒介發(fā)展歷程 M麥克盧漢（Marshall Mcluham）把媒介（media）視為人延伸。 傳輸媒介發(fā)展與促進(jìn)，意味著人類感知能力延伸，標(biāo)志著人類文明重大進(jìn)程。 在漫長(zhǎng)時(shí)間長(zhǎng)河中，人類傳輸經(jīng)歷了四次重大媒介變革，可區(qū)分為以下幾個(gè)階段： 口語(yǔ)傳輸時(shí)代 文字傳輸時(shí)代 印刷傳輸時(shí)代 電子傳輸時(shí)代 傳播媒介的發(fā)展歷程第1頁(yè) 一、口語(yǔ)傳輸時(shí)代 聽(tīng)說(shuō)，人類誕生于300萬(wàn)年前。 聽(tīng)說(shuō)，350前，人類語(yǔ)言基本形成。 語(yǔ)言是什么時(shí)候和怎樣產(chǎn)生，是人類先天含有，還是逐步形成，因?yàn)闆](méi)有實(shí)證材料，人們只能提出各種假說(shuō)： “汪汪理論”：模仿自然聲音而形成； “感嘆”理論：感覺(jué)偶然表示； “唱歌”理論：原始

2、歌聲演化而來(lái)。 傳播媒介的發(fā)展歷程第2頁(yè) 嬰兒降生后，當(dāng)他把某個(gè)抽象語(yǔ)音符號(hào)與某個(gè)詳細(xì)事物聯(lián)絡(luò)在一起，而收到大人疼愛(ài)時(shí)，其歡天喜地原因在于有效傳輸開(kāi)始。 仍在使用民族語(yǔ)言大約3000種，有些語(yǔ)言消失了，有些語(yǔ)言如漢字、英語(yǔ)等因?yàn)槭褂谜弑姸喽蔀榇笳Z(yǔ)種。 怎樣對(duì)待世界語(yǔ)，仍是值得思索。傳播媒介的發(fā)展歷程第3頁(yè) 音韻史研究：口語(yǔ)最初是用不一樣聲音為周圍事物命名開(kāi)始?；煦缡澜缭谖覀冄矍白兊们宄?、有條理，我們依據(jù)這些名稱對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物進(jìn)行歸納、分析，從而把握其性質(zhì)和規(guī)律。 德國(guó)釋義學(xué)家伽達(dá)默爾：語(yǔ)言本身就是一個(gè)世界觀，人因?yàn)橛辛苏Z(yǔ)言，所以有了一個(gè)“世界”，同“世界”有了一個(gè)“關(guān)系”。人類有了語(yǔ)言，也就擁有

3、了豐富“語(yǔ)義世界”。傳播媒介的發(fā)展歷程第4頁(yè) 口語(yǔ)符號(hào)系統(tǒng)誕生，使人類傳輸超越了自然界一切信息傳輸： 信息抽象能力、復(fù)雜聲音系統(tǒng)，不再是簡(jiǎn)單信號(hào)與事物之間一對(duì)一關(guān)系。 語(yǔ)言能夠記憶，口耳相傳，使人類能夠組織自己社會(huì)互動(dòng)，經(jīng)驗(yàn)和文化得到積累。 但就詳細(xì)傳輸活動(dòng)而言，口語(yǔ)有空間和時(shí)間局限。傳播媒介的發(fā)展歷程第5頁(yè) “登高而招，臂非加長(zhǎng)也，而見(jiàn)者遠(yuǎn)；順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒谩！眰鞑ッ浇榈陌l(fā)展歷程第6頁(yè) 二、文字傳輸時(shí)代 公元前40，埃及出現(xiàn)最早象形文字。 公元前12，希臘產(chǎn)生了完整字母表音文字系統(tǒng)。 公元前13世紀(jì)左右，殷商時(shí)期甲骨文，10萬(wàn)多片，單字近5000個(gè)，有指事字、象形字、形聲字，還

4、有形聲字，標(biāo)志著漢字符號(hào)體系基本形成。 傳播媒介的發(fā)展歷程第7頁(yè)傳播媒介的發(fā)展歷程第8頁(yè)水中之魚傳播媒介的發(fā)展歷程第9頁(yè)釣魚傳播媒介的發(fā)展歷程第10頁(yè)抓魚傳播媒介的發(fā)展歷程第11頁(yè)甲骨文動(dòng)物名稱表傳播媒介的發(fā)展歷程第12頁(yè)古埃及象形文字傳播媒介的發(fā)展歷程第13頁(yè) 聲音與所指對(duì)象分離，便產(chǎn)生了語(yǔ)言。 聲音與發(fā)出聲音人分離，便產(chǎn)生了文字。 文字出現(xiàn)之前，人類用壁畫、雕刻、結(jié)繩符號(hào)、象形符號(hào)貯存信息。 文字出現(xiàn)是人類驚天動(dòng)地大事。 淮南子本經(jīng)訓(xùn)：“昔者倉(cāng)頡作書，而天雨粟，鬼夜哭。 ” 傳播媒介的發(fā)展歷程第14頁(yè) 文字出現(xiàn)，增強(qiáng)了信息傳遞、記憶、積累和傳承能力，傳輸在空間和時(shí)間上發(fā)生重大變革。 加速體

5、外化媒介系統(tǒng)進(jìn)程:石壁、石器、陶器、青銅器-甲骨、竹簡(jiǎn)、木簡(jiǎn)-紙張，書寫材料趨于輕便化，信息傳遞越來(lái)越輕易。道路、驛站，使信息在更大范圍傳輸。 以文字為關(guān)鍵體外化信息系統(tǒng)形成和擴(kuò)展，大大推進(jìn)各地域經(jīng)濟(jì)、政治和文化交流和融合。秦始皇實(shí)施“書同文、車同軌”制度，可見(jiàn)文字巨大作用。傳播媒介的發(fā)展歷程第15頁(yè) 傳輸變革造成社會(huì)結(jié)構(gòu)變革。出現(xiàn)特定階層來(lái)使用文字及媒介，教育、文化積累及宗教成為行業(yè)； 大規(guī)模社會(huì)管理和控制成為可能。傳播媒介的發(fā)展歷程第16頁(yè) 三、印刷傳輸時(shí)代 文字出現(xiàn)后，人類經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)手抄傳輸階段。 手抄傳輸效率低，成本高，加上教育普及程度低，文字使用成為權(quán)貴、僧侶特權(quán)，文化及其傳輸被壟

6、斷。 印刷時(shí)代到來(lái)，傳輸發(fā)生了深刻變革。 造紙技術(shù)和印刷技術(shù)創(chuàng)造造成印刷時(shí)代到來(lái)。 傳播媒介的發(fā)展歷程第17頁(yè) 公元1，東漢，蔡倫創(chuàng)造造紙術(shù)。用樹(shù)皮、麻、舊魚網(wǎng)等混合造紙，取代竹簡(jiǎn)、帛、羊皮等書寫工具，既堅(jiān)固耐磨，又相對(duì)輕易。 8世紀(jì)造紙術(shù)傳入阿拉伯，12世紀(jì)傳入歐洲，14世紀(jì)，歐洲各國(guó)普遍用紙。 公元450年（南北朝），中國(guó)有了雕版印刷。 公元686年（唐朝）金剛經(jīng)是現(xiàn)存最早雕版印刷書籍。 宋慶歷年間（10411048）畢升創(chuàng)造膠泥活字印刷術(shù)。元、明時(shí)期，出現(xiàn)木活字和錫、銅、鉛活字?；钭钟∷⒂擅晒湃藗魅霘W洲。傳播媒介的發(fā)展歷程第18頁(yè) 1456年，德國(guó)谷騰堡創(chuàng)造金屬活字印刷法，印了幾百本圣經(jīng)

7、。把造酒壓榨機(jī)改裝成印刷機(jī)。 古登堡印刷術(shù)標(biāo)志著印刷時(shí)代新紀(jì)元。 印刷機(jī)械化造成近代報(bào)刊誕生。 傳播媒介的發(fā)展歷程第19頁(yè) 16，德國(guó)報(bào)道與新聞報(bào)是現(xiàn)存最早印刷報(bào)紙，每七天一張。 1660年，德國(guó)周刊萊比錫新聞改為日刊，世界最早日?qǐng)?bào)。 19世紀(jì)30年代中期，紐約出現(xiàn)“便士報(bào)”。它們帶有突出商業(yè)色彩，追求利潤(rùn)，成本低，價(jià)格廉價(jià)（1便士1份），普通市民能夠購(gòu)置。“快速印刷技術(shù)和報(bào)紙基本概念相結(jié)合，形成了第一個(gè)真正大眾傳輸媒介?！保ù蟊妭鬏斨T論，p26）傳播媒介的發(fā)展歷程第20頁(yè) 施拉姆：“書籍和報(bào)刊與18世紀(jì)歐洲啟蒙運(yùn)動(dòng)是聯(lián)絡(luò)在一起。報(bào)刊和政治小冊(cè)子參加了17世紀(jì)和18世紀(jì)全部政治運(yùn)動(dòng)和人民革命。

8、正當(dāng)人們?cè)絹?lái)越渴求知識(shí)時(shí)候，教科書使得舉行大規(guī)模公共教育成為可能。正當(dāng)人們對(duì)權(quán)利分配普遍感到不滿時(shí)候，先是報(bào)紙，以后是電子媒介，使普通平民可能了解政治和參加政府?！眰鞑ッ浇榈陌l(fā)展歷程第21頁(yè) 伴隨交通、通信發(fā)展，加上讀寫能力普及，印刷媒介在社會(huì)生活、社會(huì)變革中飾演越來(lái)越主要角色。 印刷傳輸不但推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)，它本身逐步成為規(guī)模龐大產(chǎn)業(yè)。 不但使人們表示意見(jiàn)，獲取信息和知識(shí)，也給人們帶來(lái)娛樂(lè)。 80年代以來(lái)，激光照排、電腦編輯、網(wǎng)絡(luò)傳輸，在印刷出版領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。傳播媒介的發(fā)展歷程第22頁(yè) 印刷技術(shù)進(jìn)步使報(bào)紙、書籍、雜志快速普及。CH庫(kù)利：這些新媒介在四個(gè)方面比以前更有效： 表示性：能傳送范圍廣

9、泛思想和感情。 統(tǒng)計(jì)永久性：超越時(shí)間。 快速性：超越空間。 分布性：能夠到達(dá)全部階層人們。 “新大眾傳輸表示了生活方面變革，包含商業(yè)、政治、教育以及單純送交行為和閑談。”（庫(kù)利）傳播媒介的發(fā)展歷程第23頁(yè) 四、電子傳輸時(shí)代 印刷傳輸實(shí)現(xiàn)了文字信息大量生產(chǎn)和大量復(fù)制。 電子傳輸實(shí)現(xiàn)了信息遠(yuǎn)距離快速傳輸。 1838年，美國(guó)S莫爾斯創(chuàng)造有線電報(bào)。 1844年，第一條電報(bào)線路開(kāi)通，莫爾斯從華盛頓向巴爾摩發(fā)出世界第一封電報(bào)，內(nèi)容是圣經(jīng)中：“上帝，你終究創(chuàng)造了什么！” 傳播媒介的發(fā)展歷程第24頁(yè) 電報(bào)出現(xiàn)前，信息流通與物質(zhì)流通、人流通是等速度，換言之，信息傳遞是經(jīng)過(guò)交通進(jìn)行，書籍、報(bào)刊、信件運(yùn)輸，并不比人

10、流和物流速度快。 電子通訊工具出現(xiàn)，使遠(yuǎn)隔重洋信息可瞬間抵達(dá)。 1858年，大西洋海底電纜完工，接 近實(shí)時(shí)傳輸速度遠(yuǎn)距離信息傳遞成為 現(xiàn)實(shí)。傳播媒介的發(fā)展歷程第25頁(yè) 1876年，美國(guó)AG貝爾創(chuàng)造電話。人類口頭傳輸?shù)玫綐O大延伸。 1877年，愛(ài)迪生創(chuàng)造留聲機(jī)，人類第一次將聲音統(tǒng)計(jì)下來(lái)，使聲音突破了時(shí)間局限。 1895年，意大利G馬可尼完成無(wú)線電試驗(yàn)。19，無(wú)線電橫跨大西洋。傳播媒介的發(fā)展歷程第26頁(yè) 19，美國(guó)第一個(gè)無(wú)線電節(jié)目試驗(yàn)播出，19無(wú)線電廣播首次試驗(yàn)完成。 19，世界第一個(gè)電臺(tái)KDKA在美國(guó)匹茲堡正式開(kāi)播，同年播出總統(tǒng)競(jìng)選訊息，反響強(qiáng)烈，刺激了廣播業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)廣告業(yè)和收音機(jī)制造業(yè)興起。

11、 1884年德國(guó)科學(xué)家尼普柯創(chuàng)造旋轉(zhuǎn)盤掃描式播送方式，為當(dāng)代電視技術(shù)奠定了基礎(chǔ)。 傳播媒介的發(fā)展歷程第27頁(yè) 1936年，英國(guó)建立第一座正規(guī)電視臺(tái)，標(biāo)志著新生媒介誕生和媒介結(jié)構(gòu)重組。 上世紀(jì)50年代，彩電節(jié)目播出。 1962年美國(guó)發(fā)射“電星1號(hào)”，專門傳輸電視信號(hào)，電視進(jìn)入太空時(shí)代。 同時(shí)，其它新媒介，如錄音機(jī)、錄像機(jī)、激光視盤等大量出現(xiàn)。傳播媒介的發(fā)展歷程第28頁(yè) 電子媒介兩個(gè)里程碑意義： a、形成了體外化聲音信息系統(tǒng)和影像信息系統(tǒng)。過(guò)去，這二者都不具備復(fù)制性和統(tǒng)計(jì)性，考古學(xué)家無(wú)法找到它們“化石”。攝影、錄音、錄像技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了聲音和影像信息大量復(fù)制、傳輸和保留。 b、推進(jìn)了計(jì)算機(jī)誕生。電腦出

12、現(xiàn)，意味著人大腦這一信息處理中樞也開(kāi)始了體外化進(jìn)程。傳播媒介的發(fā)展歷程第29頁(yè)癸巳九月（1713），筠囑江南朱湘鱗為余肖此像，作世俗裝，實(shí)非本意，恐為百世后所怪笑也傳播媒介的發(fā)展歷程第30頁(yè) 電子傳輸媒介分為兩個(gè)系統(tǒng)： 有線系統(tǒng)起源于莫爾斯有線電報(bào)和貝爾等人電話，發(fā)展到有線廣播、有線電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。 無(wú)線系統(tǒng)以馬可尼無(wú)線電通訊成功為標(biāo)志，發(fā)展到無(wú)線電報(bào)、無(wú)線廣播、無(wú)線電視、無(wú)繩電話。經(jīng)過(guò)電波發(fā)射和接收，分地上波傳輸和衛(wèi)星傳輸。 1957年，前蘇聯(lián)發(fā)射第一顆人造衛(wèi)星，標(biāo)志著人類進(jìn)入衛(wèi)星傳輸時(shí)代。地球同時(shí)衛(wèi)星在赤道上空36000公里，與地域自轉(zhuǎn)同時(shí)，3顆即可實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)地球電波覆蓋。傳播媒介的發(fā)展

13、歷程第31頁(yè) 電子信號(hào)發(fā)展： 模擬信號(hào)（analogue）：信號(hào)以與時(shí)間相對(duì)應(yīng)、連續(xù)電壓或電流改變來(lái)表示；易受噪音干擾，信息易衰減； 數(shù)字信號(hào)（digital）：信號(hào)以電壓有或無(wú)（即0或1）來(lái)表示；信息保真度高；數(shù)字壓縮技術(shù)使相同電纜、光纜或頻道傳輸更多信息。傳播媒介的發(fā)展歷程第32頁(yè) 信息時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)傳輸 信息社會(huì)：信息成為與物質(zhì)同等主要甚至更為主要資源，整個(gè)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化，以信息為關(guān)鍵價(jià)值而得到發(fā)展。 （1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體由制造業(yè)轉(zhuǎn)向以高科技為關(guān)鍵第三產(chǎn)業(yè)，即信息和知識(shí)產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位； （2）勞動(dòng)力主體不再是機(jī)械操作者，而是信息生產(chǎn)者和傳輸者； （3）交易結(jié)算不再依靠現(xiàn)金，而是主要依靠信

14、用； （4）貿(mào)易不再局限于國(guó)內(nèi)，跨國(guó)貿(mào)易和全球化成為主流。 傳播媒介的發(fā)展歷程第33頁(yè) 信息化時(shí)代兩個(gè)階段： 初級(jí)階段：5080年代，報(bào)刊、廣播、電視等傳媒高度普及，個(gè)人媒介日趨多樣化，電話、錄音、錄像、攝影、傳真機(jī)等普及。 高級(jí)階段： （1）大眾傳媒深入發(fā)達(dá)，廣播電視進(jìn)入數(shù)字化和衛(wèi)星跨國(guó)傳輸； （2）微型電腦普及到家庭，并快速成為個(gè)人進(jìn)行綜合信息處理媒介； （3）以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和多媒體為代表新傳輸發(fā)展，使不一樣媒介功效趨向融合。 傳播媒介的發(fā)展歷程第34頁(yè) 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)端于60、70年代；80年代廣泛應(yīng)用，90年代有了更新、更高性能軟件。 1993年，美國(guó)提出“全國(guó)信息高速公路”（即 N

15、II，全國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施）構(gòu)想，計(jì)劃在10至，在全國(guó)鋪設(shè)高速度、大容量光纜網(wǎng)絡(luò)，建成集廣播、電視、電話、傳真、電子郵政、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等信息媒介于一體，對(duì)聲音、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行綜合處理和傳輸多媒體雙向信息系統(tǒng)。 1995年，美國(guó)深入提出“全球信息高速公路”（ GII）構(gòu)想。 歐洲、日本、新加坡等相繼提出“信息高速公路”規(guī)劃。 傳播媒介的發(fā)展歷程第35頁(yè) 1987年9月20日22點(diǎn)55分，錢天白正式建成我國(guó)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電子郵件節(jié)點(diǎn)，并發(fā)出中國(guó)第一封電子郵件。 年，時(shí)代將“You”作為年度人物。 傳播媒介的發(fā)展歷程第36頁(yè) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)革命性影響在于，它前所未有地提供了一個(gè)沒(méi)有邊際橫向聯(lián)絡(luò)平臺(tái)

16、，以及一個(gè)沒(méi)有中心意見(jiàn)表示平臺(tái)。 一直以來(lái)，我們已習(xí)慣了被安排進(jìn)一個(gè)金字塔式縱向結(jié)構(gòu)中，公共空間被各種垂直關(guān)系所控制：官與民、上級(jí)與下級(jí)，領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)；而我們橫向聯(lián)絡(luò)則充滿障礙，包含自然地域限制與交通不便，也包含人為城鎮(zhèn)分割、戶籍壁壘等等。我們也習(xí)慣了將金字塔尖權(quán)威當(dāng)成整個(gè)縱向結(jié)構(gòu)話語(yǔ)中心、意見(jiàn)中心乃至思想中心，由這個(gè)中心賜給大家意見(jiàn)表示機(jī)會(huì)、指定大家表示模式、掌控大家表示秩序。 傳播媒介的發(fā)展歷程第37頁(yè) 互聯(lián)網(wǎng)與之前任何聯(lián)合工具都不一樣，它看不到邊際，也難以產(chǎn)生一個(gè)操縱全局中心。在網(wǎng)絡(luò)上，即使那些自然與人為限制未能完全消失，但你也已經(jīng)能夠與天南地北網(wǎng)友建立橫向聯(lián)絡(luò)，無(wú)數(shù)個(gè)生長(zhǎng)在BBS、博客

17、圈、MSN、QQ群之上小共同體正在并將繼續(xù)形成；即使現(xiàn)實(shí)中言說(shuō)依然受制于各種原因，但在分散虛擬空間上，網(wǎng)民話語(yǔ)表示如雜花生樹(shù)、群鶯亂飛，即使嘈雜乃至亂七八糟，但那種令萬(wàn)眾異口同聲、千篇一律權(quán)力中心已不可能在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了?；ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)化了人們橫向聯(lián)絡(luò)，同時(shí)也分散了縱向結(jié)構(gòu)權(quán)力。傳播媒介的發(fā)展歷程第38頁(yè) 先前，人類口音、言語(yǔ)都是一樣，他們要建造一座巴別塔，直通天堂。但上帝變亂了他們口音，使他們言語(yǔ)彼此不通、人心渙散，巴別塔轟然坍毀。-強(qiáng)行將大家嘴巴與腦袋變成一個(gè)人嘴巴與腦袋，當(dāng)然能夠制造出一個(gè)語(yǔ)言與動(dòng)作整齊劃一巨型組織，逞一時(shí)之強(qiáng)，最終卻免不了分崩離析。從人性角度說(shuō)，人類天性更喜歡“自說(shuō)自話”、“人各有志”，不是“眾口一詞”、“萬(wàn)眾一心”；從人權(quán)角度說(shuō)，取得