萊紳通靈VI設(shè)計方案

1、萊紳通靈 Leysen1855VI設(shè)計方案第1頁WHAT WE DOCONTENTS 項目背景 品牌解讀-鉆石血統(tǒng) -王室青睞 -世代傳承 -國際著名 品牌塑造-王室鐘愛，尊貴象征 -國際化高端珠寶品牌 -中高消費(fèi)人群鐘情 設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)-輸出品牌價值觀 -視覺形象識別 -受眾情感鏈接 設(shè)計展現(xiàn)-option1 -option2 -option3第2頁通靈珠寶+leysen1855 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開啟高端品牌矩陣布局項目背景 2月4日晚間，通靈珠寶股份有限企業(yè)（下稱“通靈珠寶”）公布公告稱，擬以現(xiàn)金支付方式出資435萬歐元投資Joaillerie Leysen Freres SA 81%股權(quán)。 2011月

2、23日，通靈珠寶在上海證券交易所成功掛牌，成為滬市珠寶IPO第一股。在珠寶行業(yè)整體面臨市場景氣度下降、行業(yè)洗牌加劇、增速放緩當(dāng)下。此次通靈珠寶海外并購Leysen1855，逆勢擴(kuò)張，為珠寶行業(yè)所處寒冬期注入了一抹亮色。第3頁品牌解讀鉆石血統(tǒng)：傳承比利時550年鉆石文化比利時安特衛(wèi)普是擁有550年鉆石加工歷史城市，是世界上最大鉆石切割中心。通靈珠寶與全球最大鉆石切割貿(mào)易機(jī)構(gòu)EDT（Eu-rostar Diamond Traders歐陸之星）合作，致力于優(yōu)質(zhì)切工鉆石以及鉆石文化傳輸推廣，傳承比利時悠久鉆石血統(tǒng)。第4頁品牌解讀王室青睞：比利時王室御用珠寶供給商Leysen 珠寶（1855 年）為比利

3、時高端珠寶家族企業(yè)，迄今為止已經(jīng)有162 年歷史。因其精湛工藝及與時俱進(jìn)理念深受精英界和演藝界人士喜愛，為久負(fù)盛名高端珠寶品牌。Leysend 品牌力與設(shè)計力被皇室認(rèn)可，從1982 年開始，其成為利時皇室珠寶供給商。第5頁世代傳承：“為下一代珍藏”品牌理念年，當(dāng)其它品牌依然將鉆石描述成尊貴身份象征和永恒愛戀符號時，通靈珠寶另辟蹊徑，賦予了“為下一代珍藏”價值理念。中國文化從來重視傳承，通靈珠寶“為下一代珍藏”準(zhǔn)確把握住了中國消費(fèi)者這一情感需求和價值觀念，開辟了情感消費(fèi)新藍(lán)海。品牌解讀第6頁品牌解讀國際著名：柏林電影節(jié)專用珠寶從年開始，通靈珠寶連續(xù)8年成為柏林電影節(jié)官方合作搭檔，極大提升了通靈珠

4、寶國際化品牌著名度和美譽(yù)度，得到眾多政商名人、影視明星觀賞和認(rèn)可。通靈珠寶品牌著名度和美譽(yù)度急劇提升，讓品牌快速脫穎而出。第7頁基于對品牌現(xiàn)實(shí)狀況和歷史重新審閱，我們認(rèn)為，這是leysen1855品牌形象升級一次時機(jī)第8頁王室鐘愛，尊貴象征Leysend1855 品牌力與設(shè)計力被皇室認(rèn)可，它自然而然被賦予了尊貴象征。突出品牌尊貴意象，賜予了品牌無可比擬價值底蘊(yùn)，也與世代傳承品牌理念相得益彰。品牌塑造第9頁國際化高端珠寶品牌 品牌底蘊(yùn)深厚，工藝設(shè)計領(lǐng)先，萊紳通靈具備了成為高端珠寶品牌實(shí)力。多樣化營銷模式、頂尖鉆石切割及設(shè)計資源，將萊紳通靈國際化躍升到一個新層次，實(shí)現(xiàn)國際化高端品牌市場定位。品牌塑

5、造第10頁中高消費(fèi)人群鐘情王室尊貴意象傳達(dá)，國際化高端珠寶市場定位，萊紳通靈天然成為中高消費(fèi)人群選擇。他們往往是含有獨(dú)立價值觀精英階層，重視品質(zhì)，含有良好品味。這一群體將成為萊紳通靈目標(biāo)受眾。品牌塑造第11頁設(shè)計基本標(biāo)準(zhǔn)品牌VI貫通品牌一直，含有權(quán)威性引導(dǎo)作用 VI設(shè)計首要，就是傳達(dá)出萊紳通靈“為下一代珍藏”品牌理念。與此同時還需表示品牌高端品質(zhì)，表示品牌價值，凸顯比利時血統(tǒng)和王室御用身份與地位。 關(guān)鍵字：王室御用、比利時國寶 突出萊紳通靈品牌歷史內(nèi)涵和特征。 將萊紳通靈品牌個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳輸媒本上形象統(tǒng)一。 既符合珠寶行業(yè)屬性，又與競品差異性設(shè)計，使得品牌在同行中脫穎而出

6、。 清楚品牌受眾目標(biāo)，并與之建立情感上共鳴和鏈接。 VI設(shè)計與受眾目標(biāo)達(dá)成一致，實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)審美共鳴進(jìn)而上升到價值認(rèn)同，再轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)消費(fèi)者過程。輸出品牌價值觀01視覺形象識別02受眾情感鏈接03第12頁OPTION 1第13頁14是什么，象征了榮譽(yù)和實(shí)力是什么，訴說了歷史和傳承比利時國家最高榮譽(yù)“利奧波德軍官級國王勛章”取得帶來了無與倫比價值它是榮耀、是傳承、是光芒第14頁15第15頁16歷史 | 傳承 | 尊貴 比利時王室授予勛章作為元素提取，是造型獨(dú)特表現(xiàn)，由內(nèi)而外散發(fā)著尊貴皇室氣質(zhì)，一個古典歐洲美感迎面而來。 鉆石光芒巧妙設(shè)計蘊(yùn)含在王室勛章內(nèi)，隱喻尊貴而恒久鉆石血統(tǒng)。 勛章造型代表著王室和

7、尊貴，而鉆石代表永恒和閃耀。二者融合創(chuàng)造出歷史厚重感，突出品牌傳承性，更是彰顯了品牌尊貴鉆石血統(tǒng)。第16頁17第17頁18第18頁19第19頁20第20頁21第21頁22第22頁23第23頁OPTION 2第24頁古希臘人相信，鉆石是天神眼淚，是一切行星寶石中太陽。時至今日，鉆石深具無窮魅力，被世人視為永恒象征。王冠，是尊貴身份象征，蘊(yùn)含著至高無上權(quán)利和尊貴無比氣息，也是集萬千溺愛于一身幸福協(xié)力。第25頁26第26頁27 “皇冠”蘊(yùn)含著比利時王室寓意，彰顯品牌價值和身份地位。 “鉆石”代表經(jīng)典而永恒行業(yè)形象，表達(dá)著不可比擬高級品味。鉆石元素和皇冠元素巧妙組合，既符合行業(yè)特征，有凸顯品牌差異性，

8、與此同時潛在蘊(yùn)含萊紳通靈是鉆石行業(yè)中佼佼者，展示高端珠寶品牌領(lǐng)導(dǎo)性。高貴 | 精巧 | 年輕化第27頁第28頁29第29頁30第30頁31第31頁32第32頁33第33頁34第34頁35第35頁OPTION 3第36頁37當(dāng)人們沉醉于鉆石璀璨光芒時候是否想過，未經(jīng)加工打磨原鉆，是什么模樣我們眼中看到璀璨是它粉墨后容貌而一顆原鉆旅程才剛才開始第37頁38第38頁39精巧 | 先鋒 | 藝術(shù)性 突破性幾何造型、藝術(shù)性字體表示，是這一設(shè)計最與眾不一樣之處。 未經(jīng)加工原鉆，正是這一造型靈感起源。是萊紳通靈發(fā)掘和賦予了原鉆價值和意義。而頂尖鉆石切割工藝是技術(shù)，也是藝術(shù)，凸顯了品牌在鉆石行業(yè)造詣，獨(dú)特造型

9、設(shè)計更是充滿了年輕感和先鋒性。第39頁40第40頁41第41頁第42頁43第43頁44第44頁45第45頁OPTION 4第46頁47人類對經(jīng)典詮釋一定無法離開永恒二字于是，恒久鉆石被人們賦予了永恒，愛情、時間、誓言而鉆石完美光芒閃耀，與其精湛切割技術(shù)不可分割每一刻鉆石都來之不易鉆石永恒而閃耀光芒將永遠(yuǎn)連續(xù)下去第47頁48第48頁49 高級 | 專業(yè) | 世界級 鉆石切割工藝抽象表示，是這一設(shè)計最大關(guān)鍵表現(xiàn)要素。萊紳通靈具備頂級鉆石切割工藝，這正是品牌區(qū)分于行業(yè)、領(lǐng)先于行業(yè)特征。從表象上講，它類似鉆石光芒設(shè)計表示了品牌刺眼和高級。從意象上來說是“藍(lán)色火焰”這一革命性世界頂級切割專利延伸和表現(xiàn)。第49頁50第50頁51第51頁52第52頁53第53頁54第54頁55第55頁56第56頁57第57頁OPTION 5第58頁59比利時最高象征意義展現(xiàn)比利時國徽這對獅子被稱為“比利時獅”(拉丁文：Leo Belgicus)它被賦予了太多含義權(quán)威、高貴、力量、王室更是人們心之所向第59頁60第60頁61王室 | 貴族 | 權(quán)威 雄獅向來是權(quán)威、力量象征，而比利時國徽中也蘊(yùn)含著雄獅形象，被稱為“比利時獅”形象傳達(dá)，象征著威嚴(yán)和權(quán)利