無(wú)印良品的綠色環(huán)保商品

1、企業(yè)的生態(tài)環(huán)保綠色行為分析無(wú)印良品的綠色環(huán)保商品班級(jí)：11級(jí)物流三班姓名：康 瑤學(xué)號(hào)：2011042342一、關(guān)于我們所了解的無(wú)印良品無(wú)印良品是日本的一個(gè)雜貨品牌，翻譯成中文就是沒(méi)有品牌標(biāo) 志的產(chǎn)品。它是以日產(chǎn)品為主，產(chǎn)品非常注重純樸、簡(jiǎn)潔、 環(huán)保、以人為本等理念。在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無(wú)品牌標(biāo)志。 產(chǎn)品類(lèi)別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最 近也開(kāi)始進(jìn)入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類(lèi)別。1980年，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)陷入低迷，日本也經(jīng)歷了嚴(yán)重的 能源危機(jī)。當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望 價(jià)格從優(yōu)。在這種情況下，“無(wú)品牌”概念在日本誕生了。當(dāng) 年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無(wú)印良品公司，向

2、市場(chǎng)推出了第一批 無(wú)品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)潔，降低了成本，所使用的口 號(hào)是“物有所值”。1983年，無(wú)印良品在東京青山開(kāi)設(shè)了第一家旗艦店。由 于大受消費(fèi)者的肯定，幾年內(nèi)在日本就有了上百家專(zhuān)賣(mài)店。 1991年，無(wú)印良品在倫敦開(kāi)設(shè)了它的第一家海外專(zhuān)賣(mài)店，此 后陸續(xù)進(jìn)入法國(guó)、瑞典、意大利、挪威、愛(ài)爾蘭等國(guó)家，2005年7月，其上海專(zhuān)賣(mài)店正式開(kāi)業(yè)二、現(xiàn)代社會(huì)的企業(yè)環(huán)保綠色行為企業(yè)形象的巨大威力使現(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越重視形象的塑 造。以綠色為核心，塑造企業(yè)形象是現(xiàn)代企業(yè)新的選擇。經(jīng)過(guò)綠色使者們20多年的不懈努力，以生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展觀(guān)念終于深入人心。社會(huì)公眾關(guān)注環(huán)保事業(yè)?！氨Ｗo(hù)人類(lèi)賴(lài)以生存的地球

3、生態(tài)環(huán)境，為子孫后代造?！?已成為世人的共識(shí)?！盁o(wú)氟冰箱（空調(diào)）有利于保護(hù)臭氧層七“無(wú)磷洗衣粉不會(huì)對(duì)水資源造成污染七“無(wú)鉛汽油會(huì)減少對(duì)大氣的污染”等，這些化學(xué)界、工業(yè)界的深?yuàn)W的專(zhuān)業(yè)理論，已 成為廣大社會(huì)公眾眾所周知的常識(shí)。社會(huì)公眾對(duì)環(huán)保事業(yè)的 關(guān)注必將轉(zhuǎn)化為對(duì)與之相關(guān)的企業(yè)的環(huán)保行為的關(guān)注，企業(yè) 的綠色形象必將深入人心，得到廣大社會(huì)公眾的贊譽(yù)。樹(shù)立創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活于社會(huì)的企業(yè)理念。不僅為社會(huì)提供 滿(mǎn)足其需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，而且為人類(lèi)的生存與發(fā)展保 持和創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境與社會(huì)環(huán)境。而真正的綠色企業(yè)理念 是以社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)委指導(dǎo)，將消費(fèi)者立業(yè)，企業(yè)利益和社會(huì)利益以及生態(tài)環(huán)境有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。企業(yè)綠

4、色的行為則是建立綠色形象策劃和研究機(jī)構(gòu)， 大力研究綠色能源，可持續(xù)能源、節(jié)能減排、經(jīng)營(yíng)和推廣綠 色產(chǎn)品等等。無(wú)印良品正是繼承了這樣的經(jīng)營(yíng)理念，一直堅(jiān)持選擇 良質(zhì)的素材、舍棄不必要的流程、簡(jiǎn)單化的包裝三項(xiàng)堅(jiān)持。 并且總是站在消費(fèi)者的角度考慮并設(shè)計(jì)商品，對(duì)于它的商 品，都會(huì)省去不必要的設(shè)計(jì)，去除了一切不必要的加工和顏 色，這樣不僅使產(chǎn)品看起來(lái)簡(jiǎn)潔，還能夠很好地保護(hù)環(huán)境， 減少不必要的垃圾產(chǎn)生。三、供應(yīng)鏈角度上的無(wú)印良品無(wú)印良品 在供應(yīng)鏈中的生產(chǎn)計(jì)劃上做出了非常好的決 策。它一直堅(jiān)持簡(jiǎn)潔與實(shí)用的協(xié)調(diào)結(jié)合，體現(xiàn)在其具有象征 性的文具與生活百貨上，并也將此貫通于服飾的制作中。有道理的設(shè)計(jì)在商品開(kāi)發(fā)中，無(wú)

5、印良品對(duì)設(shè)計(jì)、原材料、價(jià)格都制定 了嚴(yán)格的規(guī)定。它的產(chǎn)品拿掉了商標(biāo)，主色調(diào)也就是白色、 米色、藍(lán)色或黑色。例如服裝類(lèi)要嚴(yán)格遵守?zé)o花紋、格紋、 條紋等設(shè)計(jì)原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍(lán)色等， 無(wú)論當(dāng)年的流行色多么受歡迎，也決不超出設(shè)計(jì)原則去開(kāi)發(fā) 商品。這種有道理的設(shè)計(jì)是為了解決生活中的問(wèn)題，而恰恰 是這樣簡(jiǎn)單的想法符合了現(xiàn)代社會(huì)的需求，它沒(méi)有過(guò)多的在 外表上進(jìn)行修飾而著重于他的實(shí)際用途，這樣就可以延長(zhǎng)商 品的使用期限，例如自由組合層架系列及收納商品，基本寸 法設(shè)計(jì)概念的融入，讓商品可以自由隨著生活情境變化，并 延長(zhǎng)使用時(shí)間。而這樣的設(shè)計(jì)又降低了原材料的取用。堅(jiān)固耐用的商 品，使耗損率減低，

6、從而減少?gòu)U棄物品的快速產(chǎn)生，也減緩 了個(gè)人經(jīng)濟(jì)的浪費(fèi)，以及完成商品所需原材料的消耗。操作流程的負(fù)責(zé)與謹(jǐn)慎在另一方面無(wú)印良品又非常注重素材及制造流程的檢 視。充分活用所有的嚴(yán)選素材，并充分發(fā)揮其特色，舍棄華 麗的外觀(guān)，并維持高水準(zhǔn)的品質(zhì)。并嚴(yán)格檢視每一樣商品從 選材到產(chǎn)出的流程，不必經(jīng)過(guò)多余的裝飾及加工，與商品本 質(zhì)無(wú)關(guān)的作業(yè)流程全部省略，以最自然環(huán)保的方式，制作最 高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)良品。例如無(wú)垢木家具系列、有機(jī)棉系列商品而且為了環(huán)保和消費(fèi)者健康，無(wú)印良品規(guī)定許多材料不 得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其 樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡(jiǎn)。這些工業(yè)流程讓我們看到關(guān)于無(wú)印良品對(duì)制

7、造的上心， 同時(shí)也發(fā)現(xiàn)他們?cè)诎l(fā)揮商品的使用價(jià)值上花費(fèi)了大量功夫， 這就讓我們驚嘆無(wú)印良品的戰(zhàn)略計(jì)劃的成功，它一直走在前 沿，堅(jiān)持環(huán)保，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，主要考慮著公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā) 展規(guī)劃。并在制定生產(chǎn)計(jì)劃對(duì)企業(yè)的產(chǎn)出品種，產(chǎn)出質(zhì)量 上做了嚴(yán)格的規(guī)定。這就為無(wú)印良品在之后發(fā)展之路的成功 埋下了伏筆。堅(jiān)持簡(jiǎn)化包裝與環(huán)保事業(yè)并且無(wú)印良品對(duì)簡(jiǎn)化包裝的堅(jiān)持，一直堅(jiān)持沒(méi)有多余的 裝飾，以商品本來(lái)的顏色與形狀為重點(diǎn)，不采用過(guò)度的包裝。 藉由整體包裝或是裝入共同容器的方式，讓顧客能夠一目了 然地看清楚商品，也可以達(dá)到保護(hù)地球資源的日的，省略不 必要的包裝及加工，同日寺減少垃圾量為環(huán)保盡一份心力。例 妲簡(jiǎn)約扶手沙發(fā)、

8、寢織品的包裝等。有人說(shuō)與其說(shuō)無(wú)印良品是一個(gè)品牌，不如說(shuō)它是一種生 活的哲學(xué)。它不強(qiáng)調(diào)所謂的流行，而是以平實(shí)的價(jià)格將還原 了商品價(jià)值的真實(shí)意義，并在似有若無(wú)的設(shè)計(jì)中，將產(chǎn)品升 華至文化層面。無(wú)印良品的簡(jiǎn)化包裝的堅(jiān)持及對(duì)產(chǎn)品的要求，也恰恰 是現(xiàn)在社會(huì)存在的最重要的一個(gè)缺陷，很多產(chǎn)品有很好的包 裝，很棒的廣告，例如之前的三鹿奶粉事件，各種保健品， 廣告也是五花八門(mén)的，最后買(mǎi)來(lái)一看、一試，才知道不是那 么回事，就擱置不理，這些都會(huì)成為新的垃圾，也會(huì)對(duì)企業(yè) 的形象有一定的損害，至少到現(xiàn)在為止，很多靠產(chǎn)品宣傳和 包裝的企業(yè)都沒(méi)有一直以?xún)?yōu)秀的業(yè)績(jī)經(jīng)營(yíng)下去。而無(wú)印良品 從生活者的角度出發(fā)，考慮到生活所需，以簡(jiǎn)單環(huán)保的理念 征服了大多數(shù)顧客的心。將環(huán)保綠色與經(jīng)濟(jì)同行，一樣可以 收獲你想要的。無(wú)印良品的這種環(huán)保理念也是于無(wú)形中滲透著生活的 思想，在我們的生活里，需要它那樣的透明度，干凈一點(diǎn)、 簡(jiǎn)單一