（家電行業(yè)分析）中國衛(wèi)浴產(chǎn)品走向國際市場的兩大缺陷

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析中國衛(wèi)浴產(chǎn)品走向國際市場的兩大缺陷 2021年ISH德國法蘭克福國際浴室設(shè)備、樓宇、能源、空調(diào)技術(shù)及再生能源展覽會在德國法蘭克福舉辦。作為目前全球規(guī)模最大、知名度最高，有著“國際衛(wèi)浴行業(yè)開展的風(fēng)向標(biāo)之稱的國際頂級衛(wèi)浴展會，首次在國際展區(qū)出現(xiàn)了中國衛(wèi)浴企業(yè)-唐山惠達(dá)陶瓷集團(tuán)。對于這一歷史性的突破，媒體給予了廣泛的關(guān)注。在媒體紛紛報(bào)道的同時，多少讓中國衛(wèi)浴行業(yè)顯得有些為難-我國的衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，然而在國際上卻沒有一個可以叫得響的中國衛(wèi)浴品牌。事實(shí)上，很多世界著名的衛(wèi)浴潔具品牌產(chǎn)品都是中國國內(nèi)的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)的，也就是說中國衛(wèi)浴產(chǎn)品品質(zhì)跟那些世界著名陶瓷品牌沒有

2、差異。那么中國陶瓷衛(wèi)浴離世界品牌究竟有多遠(yuǎn)?國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)如何在愈演愈烈的競爭國際化的市場中分享一杯美羹? 雖然幾年來衛(wèi)浴行業(yè)開展速度較快，但不可否認(rèn)的是，我國衛(wèi)浴行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、品牌經(jīng)營、營銷管理、企業(yè)規(guī)模、資金實(shí)力等諸多方面，與世界衛(wèi)浴知名企業(yè)存在著較大的差距。 品牌競爭力較弱 在2000年以前，當(dāng)美標(biāo)、科勒、toto等國際品牌進(jìn)入中國，鎖定沿海開放城市，直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅市場之時，由于國內(nèi)的勞動力本錢遠(yuǎn)低于歐美等興旺國家，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)大局部還在以O(shè)EM的模式運(yùn)營，品牌意識相當(dāng)薄弱，甚至沒有自己的品牌。即使一些正在崛起的中國衛(wèi)浴品牌也都居于企業(yè)所處的不興旺或欠興旺地區(qū)，與國

3、際品牌陣營幾乎互不侵犯。此時的國產(chǎn)品牌完全沒有意識到危機(jī)的臨近和品牌的重要性，而外資品牌卻經(jīng)歷了利潤回報(bào)率最高的黃金時期，品牌形象已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。 中國參加WTO以后，外資衛(wèi)浴品牌在中國的市場范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，開始向中國內(nèi)地一級、二級市場甚至是縣級市場挺進(jìn)，與外鄉(xiāng)品牌的市場利益爭奪逐漸激化。面對國際品牌的強(qiáng)勢出擊，中國衛(wèi)浴行業(yè)采取了降低本錢、降價(jià)促銷等錯方式的市場策略予以應(yīng)對，品牌競爭力明顯處于劣勢。剛剛代表中國衛(wèi)浴參加法蘭克福國際衛(wèi)浴展的惠達(dá)集團(tuán)總裁王彥慶在接受筆者采訪時表示，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品無論是外觀流線、色彩、功能配置，抑或是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)設(shè)計(jì)、功能配置、內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都不比國

4、外品牌產(chǎn)品遜色。之所以被有著“國際衛(wèi)浴行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)的ISH德國法蘭克福國際浴室設(shè)備、樓宇、能源、空調(diào)技術(shù)及再生能源展覽會拒之門外達(dá)50年之久，關(guān)鍵在于外鄉(xiāng)衛(wèi)浴品牌的品牌文化和競爭力遠(yuǎn)不及國際品牌，品牌的國際形象和知名度較低。 原創(chuàng)水平有待提高 在剛剛結(jié)束的ISH德國法蘭克福國際浴室設(shè)備、樓宇、能源、空調(diào)技術(shù)及再生能源展覽會上，惠達(dá)衛(wèi)浴引進(jìn)國外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)設(shè)計(jì)的磁懸浮系列，不管是外觀流線、色彩也好，還是源自生活的設(shè)計(jì)思路也好，都極其別致。這款原創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品很快就成為了法蘭克福的焦點(diǎn)，吸引了眾多國際客商的眼球，也讓中國衛(wèi)浴得到了世界的認(rèn)可。然而，對于大多數(shù)中小企業(yè)來說，“抄襲仍然是其產(chǎn)品開發(fā)的主要手段。由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入本錢較大，而且風(fēng)險(xiǎn)也極高，國內(nèi)很